包裝視覺語言之再生性指導研究

諸 佳

（浙江科技學院 藝術(shù)設(shè)計學院，杭州310023）

當今社會包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，與包裝產(chǎn)業(yè)相關(guān)的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈也很龐大。但同時每年又有不可估量的包裝垃圾快速地涌現(xiàn)，其中包裝垃圾占城市固體廢棄物的比例最高。各種包裝的廢棄物所造成的環(huán)境污染不可計數(shù)，每年因包裝廢棄物可以回收利用而未得到充分利用所造成的資源浪費極高［1］。目前，國內(nèi)一些城市展開了垃圾分類的試點工作，這項活動的開展很有意義，是包裝垃圾實現(xiàn)可回收利用、實現(xiàn)資源再生的前奏。但是成效并不理想，其原因是多方面的，而包裝垃圾自身也是一種原因。

1 包裝再生性與包裝視覺語言的關(guān)系

1.1 實施包裝再生性的困難

低碳經(jīng)濟是能源危機、環(huán)境惡化下必須走的一條道路，它的實質(zhì)是提高能源效率和建立清潔能源結(jié)構(gòu)，并實現(xiàn)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展［2］。因此，包裝視覺語言的再生性指導研究是具有時代意義的，更具有長遠的社會價值。

據(jù)了解，包裝的再生過程需經(jīng)過很多道程序：包裝設(shè)計→印刷制作→產(chǎn)品包裝→包裝垃圾→垃圾分類→回收利用→包裝再生?？梢?，包裝的再生并不那么簡單，要實現(xiàn)包裝的再生性，每個環(huán)節(jié)都很重要，特別是作為包裝設(shè)計的源頭環(huán)節(jié)。事實上，包裝垃圾在回收利用的過程中所碰到的困境主要在于最初的設(shè)計沒有考慮周全，設(shè)計不夠合理化、不夠人性化，而導致后續(xù)環(huán)節(jié)的實施困難。若能在設(shè)計中多考慮包裝的結(jié)構(gòu)、材料和視覺符號對垃圾回收的指導功能，將會對垃圾分類工作起到一定的幫助。

1.2 包裝視覺語言的研究領(lǐng)域

包裝視覺語言的研究領(lǐng)域非常廣闊，涉及很多方面。從表現(xiàn)形式看，包括圖形符號、色彩、文字、編排等；從制作工藝看，包括包裝材料、包裝結(jié)構(gòu)、印刷工藝等；從涉及的學科看，包括設(shè)計心理學、人機工程學、藝術(shù)設(shè)計學等［3］。這些學科和分類看似都很獨立，實際統(tǒng)一于最終的包裝再生性上，彼此息息相關(guān)，對包裝垃圾實現(xiàn)再生性的可能起到了很大的作用，尤其是通過設(shè)計對改變?nèi)藗兊沫h(huán)保意識和樹立節(jié)能觀念影響更大。

針對這些領(lǐng)域和方向，目前最需要了解的是有關(guān)包裝設(shè)計的現(xiàn)狀問題，比如：包裝材料的選擇與使用，包裝結(jié)構(gòu)在不同產(chǎn)品中的合理運用，包裝視覺元素與指導性作用，包裝印刷的原料及技術(shù)等問題。另外，從低碳的角度去著眼包裝設(shè)計，更應(yīng)細致地去思考如下一些問題：包裝材料的選擇是否環(huán)保節(jié)能？包裝結(jié)構(gòu)是否存在過度包裝而導致資源的浪費？包裝視覺元素對消費者的低碳意識是否有明顯的指導作用？包裝印刷的油墨和膠水是否具有環(huán)保性？此類深層次的問題值得去探討研究。

1.3 包裝視覺語言在包裝再生性方面所起的作用

回顧人類設(shè)計歷史的發(fā)展，人們總是會被合理的設(shè)計所影響，從而改變以往的生活習慣，設(shè)計的改變從無意識中改變著人們的日常生活。圖形符號、色彩、文字編排能夠?qū)θ说男睦懋a(chǎn)生很大的暗示作用，包裝結(jié)構(gòu)可以改變?nèi)藗兪褂玫牧晳T，而包裝材料的選擇也會改變?nèi)藗儗τ谑挛锏恼J識。一旦人們的觀念變化了，行為也就隨之而變，習慣自然養(yǎng)成。

客觀分析，包裝的廢棄物在可回收再造的過程中所碰到的一些困難，是可以通過視覺語言的改善而有所變化提高的。根據(jù)視覺語言的各種不同特性，對再生性的實現(xiàn)起著各自不同的引導作用，具體表現(xiàn)形式有：在產(chǎn)品包裝上印刷或粘貼相應(yīng)的垃圾分類標識，并與其他圖形符號、色彩、文字相統(tǒng)一，能起到輔助性的指導作用；包裝的結(jié)構(gòu)應(yīng)采取不浪費、拆卸不分散為目的的結(jié)構(gòu)形式；材料的使用更要參考科學的依據(jù)，選擇環(huán)?？山到獾牟牧?，或者本身就是再生性的材料等，整合設(shè)計對包裝進行再生性的指導。

2 包裝視覺語言對再生性指導的具體內(nèi)容

2.1 包裝視覺元素的指導性設(shè)計

包裝視覺元素在產(chǎn)品包裝上的呈現(xiàn)可以通過直接印制和粘貼分類標識進行引導。元素的組成涉及垃圾分類標識、標準色彩、說明性文字等，其次還包括規(guī)范的印制和科學的應(yīng)用。

重點關(guān)注民生包裝用品，如日用品包裝、飲料包裝、食品包裝、家電用品包裝、化妝品包裝、衛(wèi)生用品包裝、服裝包裝、飾品包裝、學習用品包裝、煙草包裝、酒類包裝等［4］。在使用視覺設(shè)計元素的時候，如何科學應(yīng)用很關(guān)鍵，比如該在產(chǎn)品包裝的什么位置安排這部分視覺元素，圖形符號和文字的比例關(guān)系大小該是多少，等等。

2.1.1 指示標識的設(shè)置安排

此處涉及的指示性標識是專門針對包裝垃圾分類標識而言的，對于垃圾分類的標識，國際通用的只有可循環(huán)垃圾標識和不可回收垃圾標識兩類，而國內(nèi)還分有：藍色——可回收物、綠色——廚房垃圾、紅色——有害垃圾、橘黃色——其他垃圾四類。

根據(jù)國內(nèi)外標識識別性的差異，導致產(chǎn)品包裝上的指示標識也存在著一定的區(qū)別。因此，建議對國外進口的產(chǎn)品外包裝上貼上中國統(tǒng)一規(guī)定的垃圾分類標識貼紙；國內(nèi)生產(chǎn)包裝的商品建議直接把相應(yīng)的垃圾分類標識設(shè)計印刷在外包裝上。同時，為了不影響商品品牌的傳達效果，建議將分類標識設(shè)計安排至外包裝的底部或背部。

2.1.2 視覺元素之間的比例關(guān)系

視覺元素每一個部分的比例關(guān)系都需要根據(jù)產(chǎn)品的統(tǒng)一規(guī)劃來整體設(shè)計。加入的垃圾分類標識也需與產(chǎn)品外包裝統(tǒng)一和諧，否則將會由于影響包裝的外觀審美而導致這一舉措難以被廠家認可采用。因此，在設(shè)計比例關(guān)系上要做一定合理的安排。

比如：圖形比例上可控制在畫面的1%左右，只要能夠清楚地辨識就可以。色彩關(guān)系方面，若使用彩色印刷則必須按照垃圾分類標識的規(guī)定色彩去制作；若采用無彩色系印刷則可根據(jù)外包裝材料的本身肌理色彩去制作，如用凹凸壓印的方式來制作標識。文字的處理更為靈活，根據(jù)產(chǎn)品外包裝的大小來界定，包裝空間大便能夠加入一些關(guān)于分類標識的文字解釋說明；包裝空間小，就只需要安排印制一個標識即可。

所以，在產(chǎn)品外包裝上設(shè)計安排一個垃圾分類標識并不會影響到產(chǎn)品包裝的整體效果，有時候還能夠填補編排上的空缺。既能起到指示作用，又能美化外觀效果。

2.2 包裝結(jié)構(gòu)的指導性調(diào)整

首先，對包裝結(jié)構(gòu)做一下分析，概括出實用簡約型包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、整體裁剪式包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、收藏性包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計等幾種可作為調(diào)整的包裝類型。其次，在具有可調(diào)整性的包裝類型中找出突破口，改變設(shè)計理念，做出合適的設(shè)計，從而帶動人們有意識或無意識地去執(zhí)行環(huán)保的行為。

2.2.1 實用簡約型包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

現(xiàn)如今一年中可過的節(jié)日越來越多，商家往往會迎合節(jié)日的需要，設(shè)計出大量的禮品包裝，而禮品包裝中大部分的設(shè)計都屬于過度包裝的范疇，所產(chǎn)生的包裝垃圾是產(chǎn)品本身的數(shù)倍。因此，應(yīng)特別提倡實用簡約型的包裝設(shè)計。

實用即為夠用、合適；簡約也不等同于簡單、乏味。實用簡約型的包裝結(jié)構(gòu)能夠體現(xiàn)出現(xiàn)代設(shè)計的簡約時尚，也符合低碳環(huán)保的設(shè)計理念，是包裝設(shè)計的科學發(fā)展方向。在設(shè)計上要具有人性化的實用觀念，比如目前已有的可重復開啟的封口結(jié)構(gòu)設(shè)計就較符合實用且簡潔的設(shè)計理念。如圖1中的封口使用卷曲加雌雄搭扣的設(shè)計，圖2中的封口使用凹凸卡扣式的封口設(shè)計。

2.2.2 整體裁減式包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

服裝設(shè)計中有立體裁剪的概念，包裝設(shè)計中也可以引用這樣的設(shè)計概念。就像量體裁衣一樣，對產(chǎn)品做最合適的整體結(jié)構(gòu)設(shè)計，盡可能減少包裝碎屑的產(chǎn)生，也盡可能少地使用膠水與帶有毒性的化學物黏合劑。通過改變拆包裝盒的方式，使得包裝被打開，但是不產(chǎn)生零碎的包裝廢棄物。如圖3易拉罐的開口設(shè)計就是采用了開啟時拉口碎片和罐體連接的結(jié)構(gòu)。這樣人們就不會隨意亂丟一些碎屑垃圾，撕下的部分仍舊保留在包裝盒上，再通過包裝盒上的視覺指導元素，人們就可以清楚快捷地判斷出此垃圾的最終歸屬，應(yīng)該歸入哪個垃圾箱當中。在整個使用包裝的過程中，消費者便能夠在無意識的狀態(tài)下執(zhí)行著一個環(huán)保行為。

圖3 開口設(shè)計Fig.3 Openings design

2.2.3 收藏性包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計

設(shè)計指導人們的消費理念和對產(chǎn)品的價值理念，當包裝設(shè)計的結(jié)構(gòu)具有多種使用價值的時候，人們會根據(jù)設(shè)計的提示做出恰當?shù)奶幚?，例如一些鐵盒、鋁罐、玻璃瓶之類的容器設(shè)計，當作為產(chǎn)品包裝的用途結(jié)束后，往往還可以轉(zhuǎn)換它們的使用價值，作為生活收納的容器使用，這樣也從另一個角度變廢為寶，少產(chǎn)生一些包裝垃圾。當然視覺上的設(shè)計元素一定要符合人們的審美需求，能夠成為人們心儀的生活收藏品。如圖4為鐵罐的結(jié)構(gòu)設(shè)計，罐體本身的設(shè)計審美性較強，可作為其他物品的收納用，值得收藏。

圖4 鐵罐設(shè)計Fig.4 Tin design

2.3 包裝材料的指導性創(chuàng)新

包裝材料的研究著重于研究再生性問題。再生需要具有可再生的條件，哪些包裝材料對人體是無毒害的？哪些包裝材料具有再生性？例如：低碳環(huán)保紙張、可回收塑料等。同時還有包裝印刷方面的材料：環(huán)保印刷油墨、節(jié)約型紙張開本，以及拼版技術(shù)、低碳印刷技術(shù)等。

2.3.1 包裝制作材料

從已經(jīng)調(diào)查到的資料中發(fā)現(xiàn)，有部分可再生的材料在顏色上、質(zhì)地上都不是很美觀，視覺效果欠佳。其中包括：牛皮紙、瓦楞紙、箱板紙等，但卻具有很好的可回收利用的價值，這就需要通過包裝的設(shè)計，在視覺語言上做文章。發(fā)現(xiàn)它的美，設(shè)計出它的品位，成為一種個性包裝，讓更多的人喜愛，接受這種具有很好的再生性功能的材料，如此一來，再生性的包裝材料就被推廣出去了。特別是作為一次性用途的包裝設(shè)計，更需要使用再生性強的材料來制作，否則有限的資源就被浪費得更加嚴重。比如外賣的奶茶飲料杯，如圖5是用可回收性較好的瓦楞紙制作的奶茶杯設(shè)計。這也是一種通過包裝視覺語言指導消費者使用再生性包裝的方式。

2.3.2 包裝材料印刷

圖5 奶茶杯設(shè)計Fig.5 Tea cup design

包裝設(shè)計與產(chǎn)品結(jié)合時必須要通過印刷及印后工藝的處理才能夠成形，因此，很大程度上都與印刷油墨產(chǎn)生關(guān)系，而油墨本身或多或少都存在著一定的毒性。所以在包裝設(shè)計的潛在指導性方面，應(yīng)盡量避免使用印刷油墨，多利用一些可壓印凹凸的包裝材料，或使用毒性較弱的油墨。如圖6為包裝設(shè)計上的凹凸壓印效果。

圖6 凹凸壓印設(shè)計Fig.6 Concave and convex embossing design

另外，在產(chǎn)品包裝的制作過程中也能夠產(chǎn)生很多的制作垃圾，從源頭上就已經(jīng)開始浪費了。根源在于印刷紙張都有一定的尺度規(guī)格，設(shè)計圖稿必須在此規(guī)格下才能上機印制，因此，常常產(chǎn)生大量的廢料。所以，設(shè)計時應(yīng)多考慮規(guī)格尺寸和產(chǎn)品尺寸之間的關(guān)系，在印刷拼版上盡可能少產(chǎn)生廢料，節(jié)約開本的使用。此外，還可以進行印刷合版的處理，使紙張廢料可以印刷其他一些東西，比如：名片、標簽之類的小件。

3 包裝視覺元素的標準化探索

3.1 標準化之統(tǒng)一性

統(tǒng)一性是作為可行性實施的一條重要原則。沒有統(tǒng)一就不成標準，就不能實現(xiàn)產(chǎn)品在包裝時的大規(guī)模生產(chǎn)。另外，統(tǒng)一更是為了系統(tǒng)制作的秩序化和效率化［5］。標準化的基本要求就以現(xiàn)有的垃圾分類標識為依托，展開系列設(shè)計，形成統(tǒng)一的識別系統(tǒng)。但是，同一包裝上采用的材料屬性要一致，否則很難為垃圾分類做好歸類處理。要為將來的市場化運作打好基礎(chǔ)，在統(tǒng)一性方面更需要政府部門協(xié)助，只有相關(guān)管理部門才具有專業(yè)的識別知識和檢測評估儀器，能夠做出準確的判斷。如紙張和塑料袋都分為可降解和不可降解兩類，需要在分類丟棄時扔入不同的垃圾箱中，只有檢測部門對該包裝物定性之后，貼上或印上相應(yīng)的標識，人們才可以正確處理。

3.2 標準化之識別性

識別性是指辨識該產(chǎn)品包裝屬于哪個類別的包裝垃圾的標準。作為社會公益事業(yè)與商業(yè)產(chǎn)品之間的媒介與承載，既要兼顧公益標識系統(tǒng)的特點，又要考慮商業(yè)包裝的三大功能特征：產(chǎn)品保護功能、運輸方便功能、銷售展示功能，尤其是銷售展示功能與公益性標識之間的組合關(guān)系、比例關(guān)系。因此，識別性必須高，無論圖形符號還是標準色彩與文字編排，都要清晰、準確，易于識別辨認。但是，又不能對產(chǎn)品品牌的銷售產(chǎn)生視覺上的影響和干擾，不可能把分類標識印制很大，且又要具有一定的識別功能。所以，要設(shè)定分類標識最小可用范圍的具體尺寸，又不影響垃圾分類識別和產(chǎn)品包裝的設(shè)計效果。建議最小可用尺寸定為：5mm×5mm左右。

3.3 標準化之指導性

指導性便是該項目的主要目標，指的是通過設(shè)計能夠方便、快捷、準確地對包裝垃圾做出判斷的能力，或是無意識地根據(jù)包裝設(shè)計引導消費者執(zhí)行環(huán)保的行為。通過這類指導最終實現(xiàn)包裝的再生性。同時，指導性的產(chǎn)生必須立足于對分類標識在產(chǎn)品包裝上的直接準確性的把握，并能激發(fā)出人們的潛意識行為。另外，標識的使用不可太過專業(yè)，比如塑料制品的分類標注在外包裝上無需標注塑料專業(yè)標識符號，這對于垃圾分類的識別指導性不強，只需根據(jù)分類標識做出歸類標注即可起到指導作用。

4 結(jié) 語

包裝視覺語言之再生性指導研究，是為人們提供一種更為準確清晰的視覺指導，研究的結(jié)果希望能使包裝垃圾再生的實施過程更加簡便易行。當今人們已經(jīng)習慣了方便快捷的都市生活方式，越簡單、越簡潔，就越時尚越容易被人們所接受。所以，包裝的設(shè)計者和生產(chǎn)者就更有必要為人們進行包裝垃圾再生性的指導，直白地告訴消費者，哪種包裝垃圾應(yīng)該扔到哪個相對應(yīng)的垃圾桶里?？梢酝ㄟ^一系列的視覺元素綜合指導，簡單、明了、準確。讓人們的生活真正綠色起來，讓垃圾分類成為都市居民的生活習慣，從軟性的角度去實施指導，促進硬性的規(guī)章制度的執(zhí)行更加人性化，更加合理化。

［1］章金萍.低碳時代與產(chǎn)品包裝策略［J］.包裝世界，2010（3）：31－33.

［2］崔嘉.“低碳包裝”大勢所趨［J］.中國包裝工業(yè)，2010（4）：53.

［3］尹定邦.設(shè)計學概論［M］.長沙：湖南科學技術(shù)出版社，2003.

［4］黃吉淳，陳璉年.包裝藝術(shù)設(shè)計［M］.重慶：重慶大學出版社，2007.

［5］王紹強.包裝設(shè)計定位法［M］.南寧：廣西美術(shù)出版社，2004.