“環(huán)球問兩會”——尋找中國話題的國際表達

□ 文/熊 德

（作者是新華社音視頻部中文電視新聞中心副主任，主任編輯）

架起跨越時空的國際對話平臺

“‘聚焦兩會，環(huán)球問答’。歡迎收看CNC中文臺兩會特別節(jié)目‘環(huán)球問兩會’?！?/p>

“兩會就像一扇窗戶，透過這扇窗戶，可以看到中國繁榮發(fā)展的現實圖景和充滿希望的美好未來……多國議員、政要以及專家學者通過CNC中文臺與中國的兩會代表委員一起，探討中國的經濟發(fā)展、環(huán)境保護以及文化建設等諸多話題?！h(huán)球問兩會’將逐期展示他們之間的交流與對話?！?/p>

這是新華社CNC（中國新華新聞電視網）中文臺創(chuàng)意打造的2012年兩會電視系列專題節(jié)目“環(huán)球問兩會”的開場白，也是對這檔全新節(jié)目最直接的介紹。

“從形式到內容都凸顯了中國兩會的國際關注與世界意義，這是實踐電視報道全球視角理念的重大突破?！?這是中國人民大學輿論研究所所長喻國明教授看過“環(huán)球問兩會”后的評價，也是對我們努力探索和實踐中國話題國際化表達的褒獎。

依托新華社遍布全球的采編網絡，“環(huán)球問兩會”構架起多國議員與中國兩會代表委員跨越時空問答中國兩會、直接交流對話的平臺，體現了CNC打造國際傳播平臺的理念和追求，凸顯了中國兩會的世界關注與影響，堪稱中國新聞全球傳播、中國話題國際表達的成功探索與有益實踐。

在30個駐外分社的協助下，節(jié)目成功地采訪到來自美國、德國、加拿大、澳大利亞、希臘、日本、孟加拉國、肯尼亞等12個國家及歐洲議會的18位議員，幾乎涵蓋了主要發(fā)達國家。這些議員就自己關注的中國兩會和中國話題，在節(jié)目中向全國兩會代表委員提問147個。在各期節(jié)目中，包括全國人大代表、香港科技大學副校長黃玉山，全國政協常委、民建中央原副主席陳明德在內的25位中國兩會代表委員和5位政府官員在節(jié)目中對上述問題進行了回答和解讀，縱橫捭闔，呈現出宏大的時空縱深。

實踐電視報道全球視角理念的重大突破

“環(huán)球問兩會”欄目緊扣中國熱點，精心策劃議題，邀請外國嘉賓解讀，深度挖掘中國兩會的國際影響和意義。欄目定位精準，即“環(huán)球提問，北京解答”，換句話說，就是中國話題的國際化表達。在欄目內容策劃上，將中國當前的熱點問題置于國際化的關聯之中，既富有現實針對性，又呈現出宏大的時空縱深；在話語的表達方式上，巧妙地選取國外政要和重量級的專家學者，將中國議題經由外國人之口來表達，既牢牢掌控了話語表達的主動權，又極大地增強了報道的國際傳播力。

延邊衛(wèi)視副總監(jiān)羅凌云以“環(huán)球問兩會”第3期節(jié)目為例分析說，節(jié)目緊扣新聞熱點，以新華社寬廣的國際視野和國家級媒體的權威高度，利用覆蓋廣泛、豐富高端的采訪資源優(yōu)勢，實現兩會與世界的人民幣國際化話題的時空對話，使受眾對人民幣國際化的背景、實現路徑、進展等有了多視角了解。節(jié)目架構立體、報道詳實、結構嚴謹。以嫻熟的電視表現手法，打破時空界限，將國際關注與國內相關權威人士的針對性回答對接起來，使受眾在明晰的報道脈絡中看到我國人民幣國際化不可阻擋的大趨勢和充滿希望的前景。

凸顯新華社全球布局的獨特優(yōu)勢

新華社的新聞信息采集機構遍布全球，覆蓋廣泛、豐富高端的采訪資源是國內其它電視媒體難以企及的絕對優(yōu)勢，利用好這個優(yōu)勢，創(chuàng)作出有新華社特色的、“人無我有”的節(jié)目必將在激烈的競爭中脫穎而出?！碍h(huán)球問兩會”動員了30個總分社和分社的力量，包括：北美總分社及其分管的華盛頓、渥太華等分社，拉美總分社及其分管的里約熱內盧、布宜諾斯艾利斯等分社，歐洲總分社及其分管的巴黎、倫敦、柏林、索菲亞等分社，亞太總分社及其分管的東京、首爾分社、達卡等分社以及亞歐總分社、非洲總分社、中東總分社。

在眾多分社的積極參與和密切配合下，共采訪到國外議員18位，包括：美國國會眾議員1人；加拿大國會議員、加拿大參議員、加拿大眾議員、加中議會協會共同主席4人；歐洲議員2人；德國聯邦議員1人；希臘議員1人；澳大利亞議員1人；孟加拉國民族黨議員1人；日本眾議員1人；非洲議員5人，包括肯尼亞議員、司法和憲法部部長；肯尼亞議員、商務部助理部長；肯尼亞議員、議會農業(yè)委員會主席等。數量之多、分布國家之廣，且被訪者多為主流發(fā)達國家議員，為這檔“國際化”欄目的打造奠定了良好的基礎。

有的放矢，切實提升傳播效果的有益實踐

CNC主要面向海外受眾。這就要求我們必須清楚地知道海外受眾、特別是海外主流人群對中國的關注點是什么，他們最想要了解什么樣的信息，然后有的放矢地進行報道，從而提升傳播效果。截至3月14日，“環(huán)球問兩會”欄目組共收到來自海外的提問147個，涉及經濟發(fā)展、環(huán)境保護以及文化建設等諸多方面。

以經濟方面為例：德國聯邦議員約翰內斯·福魯格問到：“目前看來，中國經濟主要以外向型的方式發(fā)展，那么中國將如何實現經濟發(fā)展轉型，實現從外向型，即出口導向型經濟向內需型經濟的轉變呢？”加拿大國會議員喬伊絲·默里問的是：“加拿大同中國的貿易關系非常重要。加拿大可以出口與減少資源消耗等相關的新興產業(yè)的技術、產品、服務和專業(yè)知識，中國將會采取什么措施增加進口來自加拿大的商品和服務？”而歐洲議會議員、對華關系代表團副團長伊利亞娜·伊萬諾娃則表示：“想知道在國際金融危機背景下，中國如何看待自己的角色？如何看待近期不斷抬頭的貿易保護主義？”

□ 兩會吸引了世界的目光。圖為2012年3月14日，國務院總理溫家寶在北京人民大會堂與中外記者見面，兩位攝影記者在現場取景拍攝。（黃敬文/攝）

從這些問題中可以看出他們對中國的關注程度和具體關注點，而通過對這些具體問題的應答，將中國當前的熱點問題置于國際化的大背景下，就可以更加有效地傳遞中國的聲音，展示中國的真實一面。

“環(huán)球問兩會”通過海外議員（專家、學者、政要、名人）與中國兩會代表委員就國際國內熱點問題展開討論、進行問答，凸顯了國際背景下中國兩會的世界關注與影響。國際視角、中國聲音、中外交流、有的放矢，使得“環(huán)球問兩會”在眾多兩會電視報道中獨樹一幟，既發(fā)揮了新華社優(yōu)勢，又體現了新華社特色，實現了與其他電視媒體的錯位競爭。

全媒體覆蓋、立體式傳播產生的共振式效果

為了達到最佳的傳播效果，“環(huán)球問兩會”充分利用各種平臺進行全媒體展示，以期實現傳播效果的最大化。具體包括：

一、在CNC中文臺獨立開欄播出。作為CNC中文臺兩會電視報道專題節(jié)目，從3月5日開始，每期12分鐘的“環(huán)球問兩會”在CNC中文臺獨立開欄播出，每天17：25首播，當天重播2次，第二天重播3次。

二、電視腳本轉發(fā)新華社文字通稿。從3月5日起，將每期節(jié)目的電視腳本再編輯后播發(fā)新華社文字通稿。文稿被《成都日報》《成都商報》《時代商報》等近十家報紙刊載，被新華網、人民網、搜狐、新浪等300多家網絡媒體轉載。

三、在新華網絡電視進行重點展示。新華網絡電視通過制作門戶級視頻專題對重點欄目“環(huán)球問兩會”進行了重點推薦，欄目點擊量超過30萬。同時，通過新華網絡電視這一平臺，節(jié)目被人民網、搜狐、新浪、酷6網、大洋、PPTV等熱門網站視頻廣泛轉載，產生了廣泛的社會影響。

四、在“新華社手機電視”專欄展示，重點推送。在新華社手機電視的支持下，“環(huán)球問兩會”專題節(jié)目在“新華視訊”首頁開設的“兩會專區(qū)”中集中展示，并利用門戶推薦、垂直頻道推薦等多種手段推送。3月6日，新華社手機電視申請到中國移動50萬用戶的推送資源，向中國移動50萬用戶以短信形式推送。同時，新華社手機電視對“環(huán)球問兩會”等重點欄目采用重點推送的方式，多期節(jié)目被移動、電信門戶頁采用，產生了良好的收視效果。

五、播發(fā)新華社電視通稿?！碍h(huán)球問兩會”的每期節(jié)目都播發(fā)了新華社電視通稿，向數百家國內電視用戶推送。

經全媒體形態(tài)發(fā)稿后，“環(huán)球問兩會”的視頻節(jié)目和電視腳本文字稿在國內被廣泛轉載和傳播，有效提升了新華社電視的品牌影響力和知名度。