“草根英雄”是如何頂起來的？——還原“原生態(tài)的感動”：“中國網(wǎng)事·感動2011”年度人物活動何以打動人心

文/李 俊 周 瑜 許雪毅 劉麗琴

愛是唯一的指引，像等待一場天下的共鳴。我們眾里尋你，用愛的聲音，一呼百應(yīng)。”伴隨著童聲清唱《眾里尋你》，“中國網(wǎng)事·感動2011”年度網(wǎng)絡(luò)人物頒獎典禮2012年1月16日在北京衛(wèi)視大劇院拉開序幕?，F(xiàn)場觀眾淚花閃爍，線上線下涌動著感動暖流?！皬念^哭到尾，眼淚流了一公斤”，一位普通觀眾活動結(jié)束后表示他的話真不夸張。在北京的隆冬，這個以草根為報道對象的媒介事件何以帶來如此的溫暖和感動？

“真的一票一票投出來”——客觀公正，自下而上的評選

“中國網(wǎng)事·感動2011”年度網(wǎng)絡(luò)人物評選分為公眾投票和媒體專家評審?fù)镀眱刹糠?。公眾投票?011年12月20日落下帷幕，截止當(dāng)日12時，共吸引近千萬網(wǎng)友參與投票，投票專題點擊量超過3億次，在網(wǎng)上形成“頂起心中草根英雄”的熱潮。是些什么人參與了投票呢？

最美鄉(xiāng)村女醫(yī)生鐘晶在頒獎典禮現(xiàn)場動情地回憶，“每次走在大街上遇到鄉(xiāng)親們，他們總會塞給我?guī)装亚嗖?，最近他們除了塞青菜還會跟我說，我給你投了一票。我很驚訝，很多都是不認識沒有接觸過的。當(dāng)我想到，支持我的那些票，是那些鄉(xiāng)民們用摘青菜的手，一票票投出來的，我就感動得不知說什么好了”。

本次年度網(wǎng)絡(luò)人物評選最基本的出發(fā)點是尊重網(wǎng)友和專家媒體的選擇，所選人物都是網(wǎng)民和專家媒體投票選出來的。評選的公正客觀保證最終入圍的人物在線上線下?lián)碛袕姶蟮挠绊懥吞栒倭?，牽引著那些一直關(guān)注活動及這些人物的網(wǎng)民和各界人士，形成評選活動的良好口碑。

2012年1月16日，以“我們的感動 我們的力量”為主題的“中國網(wǎng)事·感動2011”年度網(wǎng)絡(luò)人物頒獎典禮在北京舉行。圖為“拐杖老師”譚定才在“中國網(wǎng)事·感動2011”年度網(wǎng)絡(luò)人物頒獎典禮現(xiàn)場領(lǐng)獎。(新華社/發(fā)）

“對人物的真實認證”——挖掘草根人物的人格魅力

評選什么樣的人出來？這是人物評選活動最根本的問題。什么樣的人物是“中國網(wǎng)事·感動2011”年度網(wǎng)絡(luò)人物評選活動需要的呢？選擇人物的哪些亮點呈現(xiàn)出來？

《齊魯晚報》編輯閆杰說，在新華社有關(guān)人物報道的欄目中，本報最青睞的是“中國網(wǎng)事·感動2011”中的人物事跡報道，其受歡迎的原因之一是人物形象真實、樸實、親切而又感天動地，代表了民間真實的道德形象。如果說媒體刊登的這些人物形象與讀者實現(xiàn)了“近距離”，而此次“中國網(wǎng)事·感動2011”年度網(wǎng)絡(luò)人物頒獎典禮則讓人們與這些道德人物實現(xiàn)了“零距離”

接觸。頒獎典禮上一些當(dāng)選人物的所言，如吳菊萍的“是孩子，必須要接，不能躲的”、陳賢妹的“這是一件很普通的事，人不能見死不救呀”、鐘晶的“到群眾中去給大家看病，鄉(xiāng)親們都離不開我，我覺得自己很重要”等等，人物在臺上的這些“直播”言行與《齊魯晚報》“轉(zhuǎn)播”的文字報道中所表現(xiàn)的形象高度合一，讓人們對這些道德人物再次做出了更為直接真實的“認證”。 真實、樸實、親切的語言表達是“中國網(wǎng)事·感動2011”受讀者歡迎的原因之一。

這真是一群好人！幾位七八十歲的老人坐在溫度不高的演播室后臺數(shù)個小時，怕給忙碌的工作人員添麻煩連水都不要。最年輕的獲獎人物陳文原看到工作人員忙不過來，二話不說直接上手。艾尼亞特·斯拉木大爺平時沉默少言，但說起來自己的橋，便滔滔不絕。自家的房子還有半爿以天為頂，卻為了一座橋，修了塌，塌了又修，他修橋修出了經(jīng)驗，買水泥專程去別的縣買質(zhì)量更好的。雖然別人不理解，但倔強的大爺堅持覺得，自己做的事，共產(chǎn)黨一定能看到。這樣質(zhì)樸的對黨的熱愛，是不少年輕人都無法切身體會的。

“事實最具張力”——原汁原味的多媒體呈現(xiàn)

不同于“樹形象、喊口號”的自上而下表彰形式，此次媒介事件突出“他來自我們，我們被他的行為所感動，所以我們用網(wǎng)絡(luò)的力量將這種感動傳播給更多的人，從而形成全社會的集體價值觀認同與主動弘揚”；因此，這是一場來自全社會的“全民道德觀的嘉年華會”。——基于網(wǎng)絡(luò)媒體特性，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體宣傳方式下的“感動力量”的聚集、呈現(xiàn)與傳播。

相對于其他人物，導(dǎo)演組一開始認為陳文原不是很讓人感動，希望把他塑造成創(chuàng)業(yè)的勵志偶像。但實際上這不太符合陳文原的現(xiàn)實情況?！爸袊W(wǎng)事”項目組堅持認為，要原滋原味呈現(xiàn)人物，不要拔高。這個人物動人之處不在于他有創(chuàng)業(yè)意向，他有多成功，而在于他這樣一個農(nóng)村娃，在沒有任何資本和背景的條件下，自立自強，努力想讓家人和自己過上好日子。他和同為大學(xué)生的頒獎嘉賓代表了年輕奮斗族健康向上的積極力量，正如頒獎嘉賓在舞臺上所說的，“我們還年輕，還有夢想，只要努力，沒有什么干不成的。加油！”

通過一年多的感動人物報道，項目組成員都深刻體會到，事實最具張力，過多的修飾反而削弱了真實本來的面貌。因此在頒獎典禮籌備期間，導(dǎo)演組的多次會議都圍繞一個核心：給真實一個舞臺，這些平凡的、原生態(tài)的人和事必定能迸發(fā)出強大的力量。項目組強調(diào)：晚會上，教嘉賓說話不可以，主持人居高臨下不可以，沒有溫情不可以，不用心去感受不可以。晚會彩排前三天，導(dǎo)演組、主持人反復(fù)與嘉賓采訪、聊天，消除陌生感、緊張感，讓彼此熟悉、成為朋友，充分去體會人物的內(nèi)心，將心比心地感受他們?nèi)诵缘牧α?，感受他們的焦慮與擔(dān)憂。

“多要素的通感”——媒介事件儀式需求服從溫情人性化的主旨

儀式堪稱整個媒介事件的最高潮。濟南市政協(xié)常委張欽時說，“中國網(wǎng)事·感動2011”年度網(wǎng)絡(luò)人物頒獎典禮稱得上中國草根英雄的“星光大道”，是一次具有廣泛性的道德盛典，不僅為中國社會的道德實踐者提供權(quán)威性“亮相”舞臺，更為民眾向道德“致敬”提供暢通的表達渠道。

在晚會人物出場設(shè)置上，一開始導(dǎo)演組決定讓“守墓老兵”歐興田第一個出場，覺得他的“只為60年前的一句承諾，為戰(zhàn)友修墓守墓30年”最具崇高性、震撼力。但“中國網(wǎng)事”項目組和北京衛(wèi)視有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)覺得，歐興田的所作所為確實有分量，但正因其崇高性，作為第一個人物出場，容易將觀眾帶入一個“宏大”的氛圍，和整個晚會的草根基調(diào)不太協(xié)調(diào)。后來確定：應(yīng)該是一個比較草根、比較嶄新的面孔，最終選擇了“棒棒哥”鄭定祥。

儀式體現(xiàn)于溫情的元素：璀璨的舞臺、屏幕上涌動的紅絲帶、背景板夜空里的點點繁星、《愛的奉獻》等溫情串場音樂、串場孩子們手里的紅心、主持人紅色長裙……一系列儀式細節(jié)指向溫情人性化的主旨，通過視覺、聽覺、甚至觸覺予以受眾多方位的溫暖與感動。

頒獎晚會錄制的前一天彩排中，胡艷蘋穿了一件黑色大衣配紅圍巾，整個人精神漂亮，上鏡效果非常好，導(dǎo)演指示第二天就這么穿?？射浿飘?dāng)天，胡艷蘋改系了一條黑色圍巾，搭配灰色長馬甲，效果也不錯，但導(dǎo)演總覺得不如頭一天的好，還專門找了條紅圍巾請她配著。負責(zé)安排嘉賓的記者覺察出她雖然答應(yīng)下來了，卻微露難色。上去一問，胡艷蘋淡淡地說，“今天是我兒子的忌日，所以我才這么穿的。不過，既然人家說那個效果好，那也就……，也沒事兒……”記者馬上前去與晚會導(dǎo)演溝通，最后，胡艷蘋拿掉了那條增色的紅圍巾，以端莊大氣的灰黑色亮相。那一刻的她，格外美……

“轉(zhuǎn)發(fā)傳遞愛的能量”——來自互聯(lián)網(wǎng)的傳播放大

有一種誤區(qū)是網(wǎng)民只對負面信息有強烈興趣，然而在一年半的實踐中我們發(fā)現(xiàn)，這些草根人物在日常生活中的作為能引起網(wǎng)民強烈關(guān)注。網(wǎng)友說，看到拄著雙拐出場的山村教師譚定才上場時，大家終于忍不住了，忍不住哭紅了雙眼，是怎樣的信念讓他忍住病痛堅持了整整25年！大美無言、草根有愛，互聯(lián)網(wǎng)世界里不是只有不滿與忿恨。

決定媒介事件影響力的一個重要因素是多媒體多平臺融合交互放大。此次活動受到多方關(guān)注，引起網(wǎng)民熱議，截至2012年1月16日，新浪、搜狐、騰訊等多家媒體的相關(guān)微博已超過3萬條，網(wǎng)友紛紛發(fā)布微博參與討論。草根性的內(nèi)核讓活動與受眾“零距離”對接，多平臺多渠道將這種對接與共鳴無限放大，達到媒介活動的理想效果。

“本色地活著、做純粹的人”——活動對媒體人的精神洗禮

同為普通人的記者，有幸因工作之故直接接觸到這些感動人物，他們的經(jīng)歷讓我們動容，他們的精神給我們以真切啟示：本色地活著、做純粹的人。

出了名，他們卻并不適應(yīng)。吳菊萍、陳賢妹、阿里木，被年底各種晚會爭相邀請，他們卻也有苦衷?；顒悠陂g，阿里木在某電視臺參加一檔訪談節(jié)目，對方把他接去，采訪結(jié)束后，讓他自己在人生地不熟的北京回去。他想請對方幫幫忙一下，卻怕被說自己“耍大牌”，有苦說不出。

組委會為他們準(zhǔn)備了獎金，譚定才卻堅決不要，他覺得自己不過是做了該做的事，能讓他第一次出大山、進北京已經(jīng)是對他最大的肯定了。

在報道中，如何抓住他們的特點，形成“環(huán)境肖像”是最值得思考的。換位思考，理解他們，理解他們的境遇和作為，然后記錄下來。與他們的每一次談話，都是一次洗禮，他們身上的樸實與純凈是對旁人物欲心靈的一種凈化。