大陸搶眼出版社

施宏俊 北京世紀(jì)文景總經(jīng)理

力爭(zhēng)成為“閱讀推廣者”

2012年的圖書(shū)市場(chǎng)確實(shí)沒(méi)有大的起色，沒(méi)有超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)，實(shí)體書(shū)店不斷萎縮，很多大眾類(lèi)的出版社依靠政府補(bǔ)貼、合作出書(shū)、館配團(tuán)購(gòu)求得生存。而世紀(jì)文景2012年的新書(shū)品種也減少到了100種之內(nèi)，但是出書(shū)規(guī)模和銷(xiāo)售規(guī)模比去年增長(zhǎng)20%，主要是重印的比例提高了，新書(shū)的平均銷(xiāo)量也在提高。我們減少品種的原因，一方面是看到圖書(shū)市場(chǎng)的大環(huán)境低迷，實(shí)體書(shū)店式微；另一方面，也是在轉(zhuǎn)變模式，希望通過(guò)做減法，減少產(chǎn)品線、壓縮產(chǎn)品的寬度，挖掘產(chǎn)品的深度，把核心產(chǎn)品做好，專(zhuān)注于我們有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的細(xì)分市場(chǎng)。2012年，在外國(guó)文學(xué)作品方面，文景推出《2666》（波拉尼奧）、《天真的與感傷的小說(shuō)家》（帕慕克）、《1985》、《巨大的謎語(yǔ)·記憶看見(jiàn)我》等重磅文學(xué)新品；在中國(guó)作家作品方面，文景出版了《周作人譯文全集》、《大秦帝國(guó)》等大部頭圖書(shū)；在學(xué)術(shù)圖書(shū)方面，文景策劃出版了張汝倫教授的力著《<存在與時(shí)間>釋義》。

2012年也恰逢世紀(jì)文景成立十周年，從去年年底起，文景就開(kāi)始策劃十周年的系列活動(dòng)。每場(chǎng)活動(dòng)對(duì)應(yīng)的是文景的出版理念和產(chǎn)品線。2012年5月起每月主辦一場(chǎng)“見(jiàn)證·2666：文景十年分享會(huì)”，與同道、媒體和讀者談藝論美，追索思想，約會(huì)作家。文景十周年系列活動(dòng)的高潮是8月上海書(shū)展“2012文景藝文季”。8月18、19日，文景邀請(qǐng)20位海內(nèi)外一線的作家、學(xué)者、導(dǎo)演、藝術(shù)家，以“閱讀未來(lái)”和“文藝，能否改變一座城”為主題，舉辦了6場(chǎng)論壇，吸引了近2000位讀者參與，成為上海書(shū)展期間最受媒體和讀者關(guān)注的活動(dòng)。

縱觀全年，圖書(shū)市場(chǎng)正在發(fā)生結(jié)構(gòu)變化。對(duì)于大眾出版而言，國(guó)有出版社繼續(xù)往政府資助、項(xiàng)目支持、館配團(tuán)購(gòu)的路上走，也就是說(shuō)，大部分國(guó)有出版社逐漸讓出一般零售市場(chǎng)。民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)其實(shí)也在發(fā)生結(jié)構(gòu)變化。渠道方面，實(shí)體店銷(xiāo)售下降了，但網(wǎng)店總體增長(zhǎng)；當(dāng)然，網(wǎng)店的結(jié)構(gòu)也在悄然發(fā)生變化。此外，傳統(tǒng)出版也面臨電子書(shū)越來(lái)越大的沖擊，對(duì)此，我的基本觀點(diǎn)是，傳統(tǒng)出版商的最大問(wèn)題不是新的出版形式?jīng)_擊紙書(shū)，而是缺乏真正獨(dú)特的有價(jià)值的內(nèi)容資源。

未來(lái)，文景的出版戰(zhàn)略將有所調(diào)整，從大的方面來(lái)說(shuō)，希望進(jìn)一步做“閱讀推廣者”，通過(guò)活動(dòng)（如文景藝文季）、雜志（《文景》雜志）以及圖書(shū)組成一個(gè)促進(jìn)閱讀、推廣閱讀的平臺(tái)。從產(chǎn)品的角度來(lái)說(shuō)，文景會(huì)更加聚焦于自己有核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力的領(lǐng)域，如做好外國(guó)文學(xué)、華語(yǔ)文學(xué)圖書(shū)產(chǎn)品。值得一提的是，明年文景將推出英國(guó)作家托爾金的經(jīng)典作品，包括《霍比特人》、《魔戒》等。2013年，文景將繼續(xù)舉辦“文景藝文季”，屆時(shí)將在世界范圍邀請(qǐng)文景的作者以及受文景讀者追捧的作家、學(xué)者參與文景藝文季。

陳征 上海文藝出版社社長(zhǎng)

堅(jiān)持人文出版特色，

試水少兒經(jīng)典閱讀

2012 年，上海文藝出版社的圖書(shū)首印量仍然保持以往的水準(zhǔn)，發(fā)貨數(shù)在萬(wàn)冊(cè)以上的圖書(shū)占到全部有效品種的40%以上。今年已推出“外國(guó)文學(xué)大師讀本”、“中國(guó)當(dāng)代文學(xué)大師讀本”、“現(xiàn)代藝術(shù)大家隨筆”等系列叢書(shū)，都取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，正逐漸成為上海文藝社新的長(zhǎng)銷(xiāo)品種。

值得一提的是，緊隨今年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)揭曉而推出的莫言作品系列，在圖書(shū)市場(chǎng)上著實(shí)火了一把。這得益于我社長(zhǎng)期的積累和準(zhǔn)備。上海文藝社和莫言的合作已經(jīng)延續(xù)了十幾年，莫言的全部長(zhǎng)篇小說(shuō)，到我社今年5月出版《豐乳肥臀》為止，陸續(xù)全部出齊。今年上海書(shū)展我社原本計(jì)劃推出“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言作品系列”，重新整合莫言在我社的全部長(zhǎng)篇及中短篇小說(shuō)。考慮到可能得諾貝爾獎(jiǎng)的特殊情況，我們提高了對(duì)裝幀設(shè)計(jì)及印制方面的要求，主動(dòng)推遲了出版時(shí)間，到2012年9月才完整出齊全套書(shū)，并為后續(xù)可能的加印做了預(yù)案及物料方面的準(zhǔn)備。正因?yàn)檫@樣，10月獲獎(jiǎng)消息公布后，上海文藝社的“莫言作品系列”水到渠成地第一時(shí)間出現(xiàn)在市場(chǎng)上，并能源源不斷地滿足讀者的需求。

這一年，我們也在出版戰(zhàn)略上做出了一些調(diào)整，主要通過(guò)合作的方式，介入少兒經(jīng)典閱讀的細(xì)分市場(chǎng)，出版了在臺(tái)灣暢銷(xiāo)六十年，重版百余次，從臺(tái)灣東方出版社引進(jìn)的“世界文學(xué)名著少兒版”，總計(jì)約130種。少兒閱讀市場(chǎng)，是近年來(lái)國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)較快、發(fā)展?jié)摿ι詈竦念I(lǐng)域；而我社在打造國(guó)內(nèi)原創(chuàng)文學(xué)出版高地的同時(shí)，對(duì)于版權(quán)引進(jìn)同樣相當(dāng)重視，以版權(quán)引進(jìn)、合作出版的方式試水少兒閱讀市場(chǎng)，豐富上海文藝社的產(chǎn)品門(mén)類(lèi)與長(zhǎng)銷(xiāo)品種，我們相信這一調(diào)整對(duì)文藝社未來(lái)的影響是積極而長(zhǎng)遠(yuǎn)的。

總體看來(lái)，今年圖書(shū)市場(chǎng)與以往相比，讓我們感受較深的是網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的份額抬升迅猛，正逐漸取得市場(chǎng)支配權(quán)。銷(xiāo)售通路上的這一變化，接下來(lái)將會(huì)對(duì)出版社的產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)等諸多方面產(chǎn)生不小的影響。2013年，上海文藝社在原創(chuàng)文學(xué)領(lǐng)域?qū)⑼瞥鲰n少功最新長(zhǎng)篇小說(shuō)《日夜書(shū)》、李洱最新長(zhǎng)篇小說(shuō)《接待》、夏商最新長(zhǎng)篇小說(shuō)《東岸紀(jì)事》等。此外，在版權(quán)合作方面，上海文藝社將在大陸首次推出著名華文作家高陽(yáng)“清朝的皇帝”系列；在人文社科方面，國(guó)內(nèi)首部世界文學(xué)史經(jīng)過(guò)多年的準(zhǔn)備，也有望在明年上半年問(wèn)世。

在電子出版方面，上海文藝社涉及較多的是文學(xué)類(lèi)圖書(shū)。我們很強(qiáng)調(diào)出版社作為內(nèi)容提供商（CP）所必須具備的版權(quán)意識(shí)。從紙質(zhì)出版衍生到電子閱讀也好，從收費(fèi)閱讀回歸實(shí)體書(shū)也好，版權(quán)在我，產(chǎn)品形態(tài)究竟是電子鏈接還是油墨紙書(shū)，所謂沖擊的影響至少是可控的。但這同時(shí)也給出版社的營(yíng)銷(xiāo)提出了更高的要求：要具備更精準(zhǔn)的眼光，尋找作家所提供的內(nèi)容與潛在讀者市場(chǎng)的契合；要具備更貼合內(nèi)容的操作，最大化地拓展作者與產(chǎn)品的影響力。我認(rèn)為在電子閱讀的沖擊下，版權(quán)和營(yíng)銷(xiāo)所占的比重會(huì)日漸加強(qiáng)，這應(yīng)該就是我們的應(yīng)對(duì)之道。

左鍵 南京大學(xué)出版社社長(zhǎng)

堅(jiān)守學(xué)術(shù)主軸，勇于開(kāi)拓新書(shū)系

南大社以學(xué)術(shù)圖書(shū)為出版核心，在主軸上，今年比往年有了新的拓展。以往社里重大項(xiàng)目基本集中在人文社科，2012年入選的“十二五”國(guó)家重點(diǎn)出版項(xiàng)目則包含理工科、跨學(xué)科類(lèi)別，如《我國(guó)沿海海洋空間資源開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略及生態(tài)保護(hù)研究》、《介電超晶格》、《數(shù)字南海》，以及《非洲資源開(kāi)發(fā)與中非合作能源安全戰(zhàn)略研究》等。人文社科依然是我們的重中之重，2012年推出包括《南京大屠殺全史》、《西域文明史》、《中國(guó)古代文獻(xiàn)文化史》、《中西哲學(xué)比較史》在內(nèi)的幾十種圖書(shū)，均為國(guó)家級(jí)或省級(jí)“十二五”重點(diǎn)出版項(xiàng)目。

由于受新媒體、電視、手機(jī)閱讀等影響，一般圖書(shū)銷(xiāo)售逐年下降。我們通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，少兒圖書(shū)近年來(lái)處于上升態(tài)勢(shì)，平均每年平穩(wěn)增長(zhǎng)15%左右。在國(guó)際圖書(shū)市場(chǎng)上，青少年圖書(shū)市場(chǎng)非常龐大，每年最大的圖書(shū)盛會(huì)——法蘭克福書(shū)展上，青少年讀物都占很大比例。因此社里于2010年開(kāi)辟少兒圖書(shū)版塊，2011年推出動(dòng)漫圖書(shū)《晶碼戰(zhàn)士》并取得良好成績(jī)。隨后我們引進(jìn)人才正式組建少兒圖書(shū)出版中心，并與優(yōu)質(zhì)民營(yíng)公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，2012年產(chǎn)品陸續(xù)上市，代表作是“賽爾號(hào)2”系列圖書(shū)。據(jù)開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，“賽爾號(hào)2”系列圖書(shū)在今年上半年陸續(xù)推出以來(lái)，多個(gè)品種占據(jù)少兒類(lèi)圖書(shū)排行榜前10位。在2012年6月出版社排名環(huán)比升幅——少兒類(lèi)TOP20中，南大社位列第14位，比上個(gè)月上升了7位。相比去年，社里圖書(shū)銷(xiāo)量整體上升，其中“賽爾號(hào)2”系列開(kāi)發(fā)的包括攻略、圖鑒、小說(shuō)、雜志、通話、教育、科普等產(chǎn)品的首批圖書(shū)銷(xiāo)量達(dá)到300萬(wàn)冊(cè)，功不可沒(méi)。

近幾年，因?yàn)橐惶讜?shū)系的推出，我們得到越來(lái)越多讀者和業(yè)內(nèi)的關(guān)注和重新認(rèn)識(shí)，這套書(shū)系叫“精典文庫(kù)”?！熬湮膸?kù)”以群星閃耀的作者、獨(dú)特的選書(shū)趣味以及別具一格的裝幀設(shè)計(jì)著稱(chēng)，所遴選的作品都屬名家名作，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)著作的艱深，又比一般曇花一現(xiàn)的暢銷(xiāo)書(shū)更有思想性和藝術(shù)性。代表作有《最初的愛(ài)情，最后的儀式》、《刺猬的優(yōu)雅》、《安吉拉·卡特的精怪故事集》等。

與“精典文庫(kù)”比肩的是“棱鏡精裝人文譯叢”。“思想家淡出，學(xué)問(wèn)家凸顯”，李澤厚曾對(duì)中國(guó)知識(shí)界如此斷語(yǔ)，這一傾向今日仍然存在?！袄忡R精裝人文譯叢”所收書(shū)目偏重統(tǒng)觀性的思想著作，尤以法、德等歐陸國(guó)家的哲學(xué)家、思想家作品為主，關(guān)注人的根本境況，對(duì)所有人文學(xué)科都具有擴(kuò)大視野、促進(jìn)思考以及相互參照的作用。目前推出《電影書(shū)寫(xiě)札記》、《批評(píng)與臨床》、《后現(xiàn)代狀態(tài)》、《美國(guó)》、《關(guān)于電視》等。

在數(shù)字出版方面，我們認(rèn)為應(yīng)當(dāng)盡可能做好各種準(zhǔn)備，包括內(nèi)部的數(shù)字化環(huán)境建設(shè)、圖書(shū)全品種電子化的準(zhǔn)備、數(shù)字化圖書(shū)版權(quán)的解決。目前國(guó)內(nèi)數(shù)字出版的模式非常多樣，但每個(gè)社最終要找到適合自己的，我們社更傾向于選擇有商業(yè)前景的項(xiàng)目，尋找雙方的利益結(jié)合點(diǎn)，探索有自身特點(diǎn)的商業(yè)模式。

王小山 鐵葫蘆總經(jīng)理

新品牌，探索新“發(fā)現(xiàn)”

今年大陸的出版業(yè)，總體來(lái)說(shuō)波瀾不驚，略帶一些疲憊。鐵葫蘆的圖書(shū)選題上沒(méi)有太多驚喜，在常規(guī)的選題領(lǐng)域里摸索；反映到終端銷(xiāo)售的數(shù)字，和往年比，無(wú)論是暢銷(xiāo)書(shū)的銷(xiāo)量還是國(guó)營(yíng)民營(yíng)的比重，波動(dòng)也不大。這也算是一種正常狀態(tài)吧。經(jīng)過(guò)了前五六年的大發(fā)展，國(guó)營(yíng)書(shū)業(yè)的整合上市、民營(yíng)書(shū)業(yè)的大步躍進(jìn)，現(xiàn)在可以說(shuō)進(jìn)入了調(diào)整期。

今年是鐵葫蘆的第一年。鐵葫蘆團(tuán)隊(duì)還是一個(gè)新手團(tuán)隊(duì)，今年屬于“試水”階段，我們也嘗試著多做一些題材，多摸索一些方向，探索一些可能性，比如，我們?cè)谖氖贩矫妫隽讼瘛读簡(jiǎn)⒊瑐鳌愤@樣的重頭書(shū)，內(nèi)容扎實(shí)，因此定價(jià)很高，但在市場(chǎng)表現(xiàn)和讀者口碑上都不錯(cuò)。在文學(xué)方面，出了《世間的鹽》這樣的書(shū)，作者雖然第一次出書(shū)，但文本質(zhì)量好，可讀性強(qiáng)，靠著口碑贏得了極佳的市場(chǎng)表現(xiàn)?？偟脕?lái)說(shuō)，鐵葫蘆的圖書(shū)，在選題上會(huì)側(cè)重歷史、社科、小說(shuō)、文藝等領(lǐng)域，以質(zhì)量贏口碑。

周云蓬的《綠皮火車(chē)》是今年比較暢銷(xiāo)的書(shū)，但也沒(méi)到10萬(wàn)冊(cè)。和其他公司的超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)沒(méi)法比?？梢哉f(shuō)，我們不是做暢銷(xiāo)書(shū)的公司，也不以做暢銷(xiāo)書(shū)為目標(biāo)。我們關(guān)注好書(shū)，以及有價(jià)值的書(shū)。比如《牛鬼蛇神》，馬原離開(kāi)文壇20年，純文學(xué)作家回歸能夠在大眾市場(chǎng)獲得目前的銷(xiāo)量已經(jīng)很不容易了。我們做有品質(zhì)的書(shū)，相信有品質(zhì)的書(shū)，好書(shū)，一定會(huì)被讀者喜歡，不會(huì)被埋沒(méi)。我們還相信，一家專(zhuān)門(mén)做有品質(zhì)的書(shū)的公司，一定會(huì)被讀者喜歡，產(chǎn)生品牌營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。雖然剛剛做了一年，我們的這個(gè)“相信”，已經(jīng)獲得了回報(bào)。

鐵葫蘆的書(shū)系包括“歷史館”、“文藝館”和“小說(shuō)館”，在未來(lái)一兩年擴(kuò)張的可能性不大。我們要先把現(xiàn)有的系列做扎實(shí)了。我們也關(guān)注未來(lái)的趨勢(shì)。比如，我們針對(duì)正在成長(zhǎng)中的作家，推出了“中間代作家”群體的書(shū)，像《屋頂長(zhǎng)的一棵樹(shù)》、《云中人》、《無(wú)尾狗》等，再加上《中間代·代表作》、《新女性》等，這批70后中間代作家，成為媒體追捧的熱點(diǎn)。

明年，鐵葫蘆將繼續(xù)深化已有的書(shū)系和選題，穩(wěn)扎穩(wěn)打。明年上半年，我們會(huì)推出一部“胡適傳記”；下半年，除了繼續(xù)做大中間代書(shū)系，同時(shí)，我們會(huì)推出幾位80后、90后的優(yōu)秀小說(shuō)家。當(dāng)然，我們?cè)跉v史社等方面，會(huì)出更多名家的作品。除此之外，還會(huì)繼續(xù)推出新的跨界作者，給讀者，給出版界，提供新鮮的面孔和優(yōu)秀的文字。出版的美，在于發(fā)現(xiàn)。

李昕 新經(jīng)典文化“愛(ài)心樹(shù)”童書(shū)事業(yè)部總編輯

為兒童經(jīng)典跨越國(guó)界助力

“愛(ài)心樹(shù)”繪本館為新經(jīng)典文化有限公司旗下童書(shū)品牌，2003年，率先在中國(guó)引進(jìn)出版精裝繪本，推出的謝爾·希爾弗斯坦的作品《愛(ài)心樹(shù)》、《失落的一角》、《失落的一角遇見(jiàn)大圓滿》等均成為現(xiàn)在的暢銷(xiāo)、長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)。此后“愛(ài)心樹(shù)”陸續(xù)大規(guī)模引進(jìn)出版精裝繪本，并在中國(guó)少兒出版領(lǐng)域掀起繪本出版熱潮，出版愛(ài)心樹(shù)世界杰出繪本選 、愛(ài)心樹(shù)世界杰出童話選、福音館繪本杰作選、窗邊的小豆豆、謝爾·希爾弗斯作品、佐賀的超級(jí)阿嬤、魔女宅急便、提姆與莎蘭列、兒童之友繪本等系列。國(guó)外的兒童經(jīng)典作品逐漸為國(guó)人熟知。

2012年，新經(jīng)典愛(ài)心樹(shù)出版方向上保持往常的步調(diào)，但在選書(shū)時(shí)更加嚴(yán)格了，因?yàn)楝F(xiàn)在童書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，出版社需要把有限精力用在更好的書(shū)上。這幾年，書(shū)整體銷(xiāo)售都是呈上升趨勢(shì)的，重印書(shū)一向是我們銷(xiāo)量的保證。繪本方面，比如2003年初版的《愛(ài)心樹(shù)》仍是今年銷(xiāo)售最佳的繪本；2009年初版的平裝版《可愛(ài)的鼠小弟》，2010年初版的《一粒種子的旅行》，在本年度都有很好的銷(xiāo)售成績(jī)。親子類(lèi)圖書(shū)2009年初版的《西爾斯親密育兒百科》今年的銷(xiāo)量也超過(guò)10萬(wàn)冊(cè)。這些老書(shū)的影響力、口碑越來(lái)越好，每年的銷(xiāo)量都會(huì)遞增。

今年的新書(shū)，憑借網(wǎng)絡(luò)和平媒推廣取得良好銷(xiāo)售成績(jī)的有安野光雅的《旅之繪本》，兒童文學(xué)《神奇的收費(fèi)亭》等。另外值得一提的是我們?cè)?011年1月出版的《戰(zhàn)馬》。今年年初斯皮爾伯格導(dǎo)演的根據(jù)本書(shū)改編的大片《戰(zhàn)馬》在全國(guó)上映，借助這個(gè)機(jī)會(huì)，公司組織首映媒體發(fā)布會(huì)，促成多家媒體的作者專(zhuān)訪，在多所學(xué)校進(jìn)行書(shū)影共讀的活動(dòng)，使得《戰(zhàn)馬》一書(shū)在短時(shí)間內(nèi)連續(xù)加印三次，超過(guò)5萬(wàn)冊(cè)，電影下線后，每月銷(xiāo)售還保持穩(wěn)定。

電子出版是圖書(shū)銷(xiāo)售的又一渠道，特別是有些輕閱讀的書(shū)很適合電子出版。我們以出版童書(shū)為主，但目前來(lái)看，童書(shū)不適合出電子書(shū)，不適合碎片式閱讀，因此暫時(shí)沒(méi)有開(kāi)發(fā)數(shù)字出版計(jì)劃。

明年年初，我們將推出重磅作品《高盧英雄歷險(xiǎn)記》系列，這套漫畫(huà)是法國(guó)國(guó)寶級(jí)的漫畫(huà)，甚至法國(guó)第一顆人造衛(wèi)星都以書(shū)中的主人公阿斯特克斯命名，法國(guó)前總統(tǒng)薩科奇還把這套書(shū)當(dāng)作禮物送給美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬的女兒。這套書(shū)在全世界的銷(xiāo)量有3.5億冊(cè)，是全球銷(xiāo)量最大的漫畫(huà)書(shū)。經(jīng)典的價(jià)值從來(lái)不會(huì)受?chē)?guó)界限制。