三網(wǎng)融合下的媒體新業(yè)態(tài)

□ 任晴芳

本文責(zé)編：黎 莉

2012年是“十二五”開局之年，在三網(wǎng)融合政策和科技發(fā)展的促動下，我國廣播電視事業(yè)將迎來繁榮發(fā)展的新局面。三網(wǎng)融合給中國廣電產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，電信企業(yè)參與廣電市場競爭將進一步促進廣電企業(yè)加大市場化改革力度，提高核心競爭力。同時由于廣電行業(yè)多年來體制上政企不分、行政條塊分割以及有線電視網(wǎng)絡(luò)平均覆蓋率低等諸多因素的影響，廣電業(yè)的發(fā)展也面臨巨大壓力。

三網(wǎng)融合下的廣電行業(yè)

三網(wǎng)融合并不意味著電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)的物理合一，而主要是指高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合。三網(wǎng)融合應(yīng)用廣泛，遍及智能交通、環(huán)境保護、政府工作、公共安全、平安家居等多個領(lǐng)域。以后的手機可以看電視、上網(wǎng)，電視可以打電話、上網(wǎng)，電腦也可以打電話、看電視，三者之間相互交叉，形成你中有我、我中有你的格局。三網(wǎng)融合有利于實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的共享，避免低水平的重復(fù)建設(shè)，形成適應(yīng)性廣、容易維護、費用低的高速寬帶多媒體基礎(chǔ)平臺。三網(wǎng)融合打破了此前廣電在內(nèi)容輸送、電信在寬帶運營領(lǐng)域各自的壟斷，明確了互相進入的準則——在符合條件的情況下，廣電企業(yè)可經(jīng)營增值電信業(yè)務(wù)、比照增值電信業(yè)務(wù)管理的基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)、基于有線電視網(wǎng)絡(luò)提供的互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)等；而國有電信企業(yè)在有關(guān)部門的監(jiān)管下，可從事除時政類節(jié)目之外的廣播電視節(jié)目生產(chǎn)制作、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目信號傳輸、轉(zhuǎn)播時政類新聞視聽節(jié)目服務(wù)、IPTV傳輸服務(wù)、手機電視分發(fā)服務(wù)等。

云計算是基于互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)服務(wù)的增加、使用和交付模式，通常涉及通過互聯(lián)網(wǎng)來提供動態(tài)易擴展且經(jīng)常是虛擬化的資源。云是網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)的一種比喻說法。狹義上講，云計算指IT基礎(chǔ)設(shè)施的交付和使用模式，指通過網(wǎng)絡(luò)以按需、易擴展的方式獲得所需資源；廣義上講，云計算指服務(wù)的交付和使用模式，指通過網(wǎng)絡(luò)以按需、易擴展的方式獲得所需服務(wù)。這種服務(wù)可以是IT和軟件、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，也可是其他服務(wù)。它意味著計算能力也可作為一種商品通過互聯(lián)網(wǎng)進行流通。2012CCBN云電視、云視頻、云平臺、云服務(wù)等展示內(nèi)容的出現(xiàn)，是云計算在廣電行業(yè)興起的真實寫照。在三網(wǎng)融合的進一步推動下，在移動互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的爆炸式發(fā)展下，實現(xiàn)云計算技術(shù)在下一代廣播電視網(wǎng)中的應(yīng)用，已經(jīng)成為廣電行業(yè)提升整體競爭力、把握新機遇、應(yīng)對新挑戰(zhàn)的重要手段。

廣電行業(yè)與云計算

廣電行業(yè)的天生屬性注定了其對云計算技術(shù)的需求。廣電行業(yè)的海量內(nèi)容資源是其最核心的優(yōu)勢所在，但是這些資源的合理共享、高效利用，卻是廣電行業(yè)所面臨的巨大考驗。目前，電視臺、有線電視運營商等機構(gòu)都擁有豐富的媒體內(nèi)容，但是由于系統(tǒng)能力的限制以及孤立的媒體資源管理體系，大量的媒體內(nèi)容資源利用率低下。這不僅不利于運營成本的降低，也不利于新一代業(yè)務(wù)的開展和推廣，而代表新型計算和服務(wù)模式的云計算技術(shù)的出現(xiàn)，為改變這種局面帶來了解決之道。通過對現(xiàn)有內(nèi)容資源進行整合，實現(xiàn)動態(tài)、靈活的資源分配，可大幅提升內(nèi)容資源的利用率，提高廣電行業(yè)的技術(shù)和服務(wù)水平。

三網(wǎng)融合下的新業(yè)務(wù)發(fā)展也成為廣電行業(yè)引入云計算技術(shù)的推動力之一。隨著三網(wǎng)融合政策推動步伐的進一步加快，未來的視頻業(yè)務(wù)將向多屏融合的方向發(fā)展，這就要求廣電運營商的內(nèi)容和應(yīng)用能夠在多種終端之間實現(xiàn)共享。比如用戶在下班的途中，通過手機觀看某一在線電影，回到家后只要簡單的切換操作，就可以將在路上收看的內(nèi)容實時同步到電視或者電腦上，這樣就能在客廳沙發(fā)或者書房的電腦桌前繼續(xù)享受連續(xù)性的完美視頻體驗。而這一理想業(yè)務(wù)形態(tài)的實現(xiàn)，需要依靠云計算技術(shù)的支持，帶來真正跨平臺、跨終端的融合業(yè)務(wù)體驗。

除了資源的合理分配、高效廉價的計算能力，云計算還能顯著降低終端設(shè)備的投入成本。云計算超強的計算性能，可以實現(xiàn)終端設(shè)備部分功能的前移，這意味著終端設(shè)備可以越來越“瘦”，無疑將給廣電運營商以及用戶帶來最低的成本和最簡單的操作。同時，在云平臺和云服務(wù)的支撐下，功能模塊集成以及軟件升級的工作都已經(jīng)在“云”中完成，例如電視機頂盒這樣的終端設(shè)備也不再需要由于系統(tǒng)升級以及新業(yè)務(wù)的推出而不停地更新?lián)Q代，大大降低了終端設(shè)備的投入成本。

廣電行業(yè)發(fā)展云計算正是時候。我們處在移動寬帶迅速普及的時期，遇到了三網(wǎng)融合的好機會，以云計算作為廣電行業(yè)發(fā)展強大的后臺支撐是適合的。這種支撐要求廣電行業(yè)從傳統(tǒng)的承載向IP的承載遷移，從分割的業(yè)務(wù)體制向廣電一體化遷移，從單一的服務(wù)向全面的、互動的服務(wù)遷移，這是我們希望通過云計算解決的問題。

內(nèi)容為王的時代將要來臨

三網(wǎng)融合趨勢下，內(nèi)容提供商受益最大。三網(wǎng)融合將使內(nèi)容服務(wù)市場從買方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘u方市場，內(nèi)容服務(wù)商將成為市場主導(dǎo)。隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容進入有線網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)內(nèi)容提供商之間的競爭也會日趨激烈。所謂的競爭就是傳媒業(yè)所傳遞的信息具有“人無我有，人有我優(yōu)”的價值。而這種價值的體現(xiàn)主要是由傳媒業(yè)內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量來決定的。

從發(fā)展趨勢的角度來看，內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量問題的核心在于怎樣真正把握貼近實際、貼近生活、貼近群眾的需求。要在內(nèi)容為王的時代適應(yīng)市場，廣電行業(yè)要做的不僅是內(nèi)容迎合，還要形成引領(lǐng)。一部作品要吸引觀眾，首先內(nèi)容要新穎，不可簡單地模仿，所以無論是內(nèi)容作品還是傳媒作品，內(nèi)容為王不容置疑。

怎樣成為一個好的內(nèi)容提供商？這就需要在整個節(jié)目制作過程中做模塊化的分工，從市場調(diào)研、節(jié)目策劃、選題立項、內(nèi)容制作、市場營銷等各個環(huán)節(jié)，制定一個完整的制作運營的流程。各環(huán)節(jié)各盡其職，達到創(chuàng)作緊貼銷售，市場反饋促進再創(chuàng)作的循環(huán)遞進制作模式。通過創(chuàng)新模式，有效實現(xiàn)全流程的控制和整合，確保產(chǎn)品市場化的方向，使得選題把握、資源整合、財務(wù)風(fēng)險控制等方面更有保障，進入規(guī)?；牧夹园l(fā)展軌跡，提高運營效率，從而形成穩(wěn)定、高效、成本可控的業(yè)務(wù)模式。通過增進合作，吸引更多的優(yōu)秀機構(gòu)，特別是與電視臺、網(wǎng)絡(luò)等媒體建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，在電視節(jié)目制作領(lǐng)域，形成長期深入的合作，確保業(yè)績的持續(xù)、迅速發(fā)展。

建立和鼓勵個性創(chuàng)作的工作室運營模式，工作室的特點是保持獨特的個性創(chuàng)作，因為文藝作品離不開個性創(chuàng)作，但是又要通過上級部門對創(chuàng)作節(jié)目進行質(zhì)量把控和客觀評估。工作室對一個節(jié)目的創(chuàng)作是內(nèi)在的，但是客觀的評估相對是外在看這個作品，所以我們需要評估如何通過市場營銷和媒體互動，把這個節(jié)目做得更具特色，適合于更多的渠道。

未來通信、互聯(lián)網(wǎng)和廣電的融合，以及社會向個性化、產(chǎn)品向智能化演變的大趨勢下，一個融入了高清互動和互聯(lián)網(wǎng)新元素的電視新時代正在到來：從被動到主動，從看到玩，從玩到社交；多屏互動、互聯(lián)網(wǎng)流媒體、智能電視可以更快地幫助廣電產(chǎn)業(yè)在高清互動和互聯(lián)網(wǎng)的背景下不斷演進。三網(wǎng)融合不是一個命題，不是一個產(chǎn)業(yè)，這是一個必然，我們應(yīng)當(dāng)順著這個潮流，找到自己努力的方向，把握住三網(wǎng)融合的歷史機遇。