聯(lián)動(dòng)：實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果——關(guān)于地市報(bào)間加強(qiáng)合作的實(shí)踐與思考

□李偉明

（贛南日?qǐng)?bào)社，江西 贛州 341000）

回顧：贛桂媒體的兩次合作

說(shuō)到地市報(bào)之間的聯(lián)動(dòng)，筆者對(duì)兩件親歷的事情記憶猶新，感觸深刻，那就是贛南日?qǐng)?bào)社和桂林晚報(bào)社的兩次成功的尋親行動(dòng)。

第一次尋親行動(dòng)發(fā)生在1999年。國(guó)慶50周年前夕，桂林晚報(bào)社采訪了居住在該市興安縣的失散老紅軍劉華連。65年前，劉華連老人隨中央紅軍參加長(zhǎng)征，在湘江戰(zhàn)役失散后，就和組織失去了聯(lián)系。由于參軍時(shí)年紀(jì)小，65年過(guò)去，劉華連已搞不清楚自己的家鄉(xiāng)具體在江西省的哪個(gè)地方，只記得小小的村莊名字。隨著年紀(jì)漸老，劉華連思鄉(xiāng)情緒日重，但不知鄉(xiāng)關(guān)在何處，讓人感慨萬(wàn)千。桂林晚報(bào)社記者羅素玲將老人的思鄉(xiāng)情結(jié)報(bào)道出來(lái)，并將報(bào)紙分別寄給江西省會(huì)南昌的兩家報(bào)紙。其中的《南昌晚報(bào)》轉(zhuǎn)載了報(bào)道，但因?yàn)榧t軍時(shí)期的中央蘇區(qū)在贛南，而《南昌晚報(bào)》作為地市報(bào)，在贛南沒(méi)有發(fā)行，于是該報(bào)又將報(bào)道轉(zhuǎn)發(fā)給了贛南日?qǐng)?bào)社。贛南作為當(dāng)年中央蘇區(qū)的核心區(qū)域，有大量的失散紅軍沒(méi)有音訊，而要在幾萬(wàn)平方公里的土地上尋找一個(gè)65年前的小地名，難度亦不小。但贛南日?qǐng)?bào)社有關(guān)編輯還是抱著試試看的心情，以最快的速度轉(zhuǎn)載了《桂林晚報(bào)》這篇報(bào)道。接下來(lái)的事情，出乎我們意料：許多讀者紛紛向報(bào)社提供線索，表示愿意協(xié)助尋找老紅軍親屬。筆者作為具體經(jīng)辦人員，在刊發(fā)這篇報(bào)道之后，根據(jù)讀者們提供的線索，前往相關(guān)鄉(xiāng)村采訪，然后，運(yùn)用排除法，留下情況比較接近的幾個(gè)家庭作進(jìn)一步比對(duì)。通過(guò)不斷與桂林方面溝通，掌握了更多的細(xì)節(jié)之后，我們最后鎖定了贛縣白石鄉(xiāng)的一戶人家。當(dāng)雙方確認(rèn)無(wú)疑后，《桂林晚報(bào)》、《南昌晚報(bào)》、《贛南日?qǐng)?bào)》幾家媒體記者齊聚桂林，將劉華連老人送回65年前的故鄉(xiāng)認(rèn)親。老人回到家鄉(xiāng)，見(jiàn)到故人、見(jiàn)到舊居的情景，感動(dòng)了所有在場(chǎng)的人。兩地媒體的這次合作，在社會(huì)上產(chǎn)生了巨大反響?！囤M南日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的動(dòng)態(tài)連續(xù)報(bào)道，讓讀者深深關(guān)注。有讀者說(shuō)，這段時(shí)間看報(bào)紙，就像看電視連續(xù)劇一樣，懸念重重，就是想盡早知道結(jié)果。多年之后，筆者在贛縣采訪，還聽(tīng)到縣里的干部在談?wù)撨@件事。

第二次尋親行動(dòng)發(fā)生在2006年。是年，為了紀(jì)念紅軍長(zhǎng)征勝利70周年，作為中央紅軍長(zhǎng)征出發(fā)地的江西贛州市于都縣，與廣西桂林日?qǐng)?bào)社共同組織了一次祭湘江緬懷先烈的活動(dòng)。筆者作為贛南方面的記者隨團(tuán)采訪?；顒?dòng)期間，桂林晚報(bào)社的同行提到一件事：當(dāng)?shù)匾晃悔M南籍失散紅軍的后代，希望尋找父輩的家鄉(xiāng)，與家鄉(xiāng)的親人取得聯(lián)系。這個(gè)家庭在上世紀(jì)50年代與贛南家鄉(xiāng)人曾有聯(lián)系，但不久因老紅軍去世，聯(lián)系中斷?，F(xiàn)在，他們所能提供的，只是一個(gè)被蟲(chóng)蛀得破爛不堪的50多年前的信封，而信封上的地址已不可辨。因?yàn)橛辛松洗蔚慕?jīng)驗(yàn)，兩報(bào)對(duì)此次尋親滿懷信心。果然，《贛南日?qǐng)?bào)》將《桂林晚報(bào)》記者采訪的稿件一轉(zhuǎn)載，很快獲得讀者提供的有效線索，幾天之內(nèi)，事情就水落石出。兩家媒體帶領(lǐng)桂林的紅軍后代回到贛南一個(gè)極其偏僻的山村認(rèn)祖歸宗，這組報(bào)道在兩地又一次產(chǎn)生良好反響。

兩次尋親行動(dòng)，加深了兩地報(bào)紙的友誼，更重要的是為群眾辦成了實(shí)實(shí)在在的事情，提升了報(bào)紙的影響力，鍛煉了記者的能力，收獲是多方面的。所以，作為當(dāng)事記者，筆者對(duì)此歷久彌新，時(shí)時(shí)回味。

現(xiàn)實(shí)：地市報(bào)聯(lián)動(dòng)前景廣闊

從第一次尋親活動(dòng)取得圓滿成功時(shí)，筆者就在思考地市報(bào)聯(lián)動(dòng)的問(wèn)題。兩次成功聯(lián)動(dòng)之后，筆者更加認(rèn)為地市報(bào)之間合作的空間是廣闊的，而且是很有必要的。

報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，使地市報(bào)之間有必要加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，彌補(bǔ)不足。最近十幾年來(lái)，省級(jí)都市類(lèi)報(bào)紙異軍突起，發(fā)展迅速，給地市報(bào)帶來(lái)巨大的生存壓力。一些省級(jí)都市報(bào)還在部分地市辦地方版，甚至異地辦子報(bào)，對(duì)地市報(bào)的生存與發(fā)展造成直接影響。尤其是對(duì)省會(huì)城市的報(bào)紙來(lái)說(shuō)，這種感受尤其明顯：許多市級(jí)報(bào)紙以前小日子過(guò)得很舒服，現(xiàn)在卻被省級(jí)都市報(bào)逼得喘不過(guò)氣。地市報(bào)受區(qū)域因素制約，發(fā)展規(guī)模本來(lái)就有限，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各報(bào)“守土有責(zé)”，條塊分割，倒也相安無(wú)事；進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)階段，報(bào)業(yè)也講究?jī)?yōu)勝劣汰，情況就大不一樣了。在這種形勢(shì)下，地市報(bào)有必要通過(guò)聯(lián)動(dòng)的手段，彌補(bǔ)自己在新聞資源上的先天性不足，“對(duì)抗”省級(jí)都市報(bào)的新聞攻勢(shì)，以鞏固自己的陣地。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者對(duì)資訊的需求日益提高，也使地市報(bào)之間的聯(lián)動(dòng)顯得很有必要。如今是“地球村”時(shí)代，讀者的視角早已超出本地范圍，他們?cè)絹?lái)越希望更多地了解外面的世界。一般的地市報(bào)，在資金實(shí)力、人員素質(zhì)、辦公條件等方面都無(wú)法與具有省級(jí)黨報(bào)（或出版集團(tuán)）背景的省級(jí)都市報(bào)相比，如果依靠自身單兵作戰(zhàn)，顯然無(wú)法在第一時(shí)間為讀者提供更多的具有原創(chuàng)意義的資訊。如果地市報(bào)之間加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，相互參與跨區(qū)域采訪，則可以在一定程度上較好地解決這個(gè)問(wèn)題，彰顯地方報(bào)紙?zhí)厣?，走出差異化發(fā)展的道路。

隨著各地交通條件的改善，地市之間經(jīng)濟(jì)文化交流日益頻繁，使地市報(bào)聯(lián)動(dòng)有了源源不斷的素材，使地市報(bào)之間的合作有了更加廣闊的舞臺(tái)。若干年前，由于交通的阻隔，“比鄰若天涯”，即使是相鄰地市，也很少來(lái)往，地市報(bào)聯(lián)動(dòng)缺乏必要的基礎(chǔ)。而現(xiàn)在，交通越來(lái)越方便，“天涯若比鄰”，各地之間的經(jīng)貿(mào)、文化合作活動(dòng)越來(lái)越多，異地媒體之間的合作不再是空中樓閣，而是構(gòu)架起了堅(jiān)實(shí)的橋梁。地市報(bào)加強(qiáng)互動(dòng)，時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

聯(lián)動(dòng)將給地市報(bào)帶來(lái)新氣象、新作為。以前，地市報(bào)是名副其實(shí)的“地方小報(bào)”，記者的足跡很難跨出所在地市的轄區(qū)；報(bào)紙上的外地新聞，只有新華社一個(gè)來(lái)源?，F(xiàn)在，通過(guò)聯(lián)動(dòng)，地市報(bào)可以自主地報(bào)道越來(lái)越多的外地新聞，本報(bào)記者可以像大報(bào)記者一樣瀟瀟灑灑走四方，報(bào)紙可以為本地讀者解決越來(lái)越多的實(shí)際問(wèn)題。新聞?dòng)杏眯栽鰪?qiáng)了，報(bào)紙品位上去了，發(fā)展前景當(dāng)然更加美好了。

探索：建立有效的聯(lián)動(dòng)機(jī)制

地市報(bào)聯(lián)動(dòng)，聽(tīng)起來(lái)很美，做起來(lái)有效，就是不能停留在嘴上和紙上。十多年來(lái)，筆者經(jīng)歷過(guò)成功的聯(lián)動(dòng)，也看過(guò)一些“聯(lián)動(dòng)”失敗的案例，由此感到，聯(lián)動(dòng)之事，說(shuō)起來(lái)好辦，真正執(zhí)行起來(lái)不是那么容易。

本世紀(jì)初，江西省幾家鄰近的地市報(bào)，曾經(jīng)設(shè)想共同打造一個(gè)周刊，在各報(bào)同時(shí)出版發(fā)行。這樣，這份周刊就成了跨區(qū)域的報(bào)紙，發(fā)行密度在該區(qū)域超過(guò)任何一家報(bào)紙，對(duì)于吸引廣告有較大的優(yōu)勢(shì)。然而，由于體制機(jī)制等原因，這份周刊沒(méi)出幾期就無(wú)疾而終。

筆者所在的贛南日?qǐng)?bào)社，曾經(jīng)與沿海發(fā)達(dá)地區(qū)一家媒體洽談過(guò)聯(lián)動(dòng)事宜，并且簽訂了初步協(xié)議。按照協(xié)議，雙方執(zhí)行下去，對(duì)各自媒體都有一定效益。然而，由于兩地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距較大，貧富懸殊難以合作，協(xié)議只是停留在紙上，最終不了了之。

這些事例說(shuō)明，真正的聯(lián)動(dòng)，需要的是建立長(zhǎng)效機(jī)制，雙方以認(rèn)真的態(tài)度來(lái)對(duì)待協(xié)作。具體地說(shuō)，可以從以下幾方面做起。

——互相供稿常態(tài)化。聯(lián)動(dòng)可以從供稿做起。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，媒體互相供稿，不存在任何障礙。近年來(lái)，江西省內(nèi)地市晚報(bào)建立了一套供稿機(jī)制，各報(bào)之間將次日要發(fā)的重要新聞發(fā)到供稿平臺(tái)，供兄弟報(bào)紙選用。這樣，各報(bào)可以在第一時(shí)間將省內(nèi)其他地市發(fā)生的新聞同步刊發(fā)，在一定程度上增加了和省級(jí)都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)的籌碼。

——異地采訪常態(tài)化。如今，媒體之間的交流比以前豐富多了，地市報(bào)紙的異地采訪活動(dòng)也不再稀奇，但常態(tài)化則還不明顯。地市報(bào)聯(lián)動(dòng)，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)出擊，尋找兩地讀者關(guān)心的相關(guān)主題，聯(lián)手進(jìn)行深入細(xì)致的實(shí)地采訪，增加新聞的吸引力。建立合作關(guān)系的地市報(bào)，應(yīng)當(dāng)定期、不定期地組織異地采訪。這對(duì)具有特殊地緣關(guān)系的地區(qū)，更具備較強(qiáng)的可操作性。比如，贛州和福建龍巖、廣東梅州三市，是相鄰的客家地區(qū)，文化方面的共同點(diǎn)非常多，如果三家報(bào)紙互相配合，在宣傳客家文化，促進(jìn)三地經(jīng)濟(jì)交流等方面必將產(chǎn)生積極影響。又如，贛州和廈門(mén)、珠三角城市群，在經(jīng)濟(jì)上存在互補(bǔ)，如果當(dāng)?shù)孛襟w加強(qiáng)交流，對(duì)雙方的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展功不可沒(méi)。

——業(yè)務(wù)交流常態(tài)化。親戚不走就不親。業(yè)務(wù)交流，對(duì)增進(jìn)媒體之間的感情非常重要。地市報(bào)聯(lián)動(dòng)合作，要重視平時(shí)的業(yè)務(wù)交流。2007年12月，策應(yīng)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，海峽西岸20城市黨報(bào)協(xié)作網(wǎng)成立，成為深化海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)區(qū)域協(xié)作的重要載體。協(xié)作網(wǎng)成員單位每年舉辦一次會(huì)議，這是區(qū)域報(bào)紙加強(qiáng)業(yè)務(wù)交流的一例。具體的業(yè)務(wù)交流方式還有很多，各協(xié)作媒體可以在實(shí)踐中不斷探索創(chuàng)新。古人說(shuō)得好：“三人行，必有我?guī)煛?，“?dú)學(xué)而無(wú)友，則孤陋而寡聞”。加強(qiáng)業(yè)務(wù)交流，是提升辦報(bào)水平的必由之路。

總之，綜觀現(xiàn)實(shí)，地市報(bào)聯(lián)動(dòng)大有可為，關(guān)鍵是報(bào)人怎么去重視它、研究它、利用它。事在人為，讓聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生實(shí)效，需要我們建立長(zhǎng)效機(jī)制，使合作媒體因?yàn)榈鼐壆a(chǎn)生親緣，因?yàn)槲幕嗷ト诨驗(yàn)椴稍L加強(qiáng)走訪，通過(guò)互通有無(wú)，互相促進(jìn)，真正成為親密無(wú)間的“兄弟”媒體。聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生的效果，是各家媒體僅靠單干難以實(shí)現(xiàn)的，“1+1＞2”的簡(jiǎn)單道理，說(shuō)的就是這回事！■