著力提高主流媒體的輿論引導(dǎo)能力

□白 季 鐘迎曉 葉 偉

（紅河日?qǐng)?bào)社，云南 蒙自 661000）

2012年，又將是云南紅河州近年發(fā)展歷程中較為困難的一年。伴隨著國(guó)際金融危機(jī)造成的經(jīng)濟(jì)發(fā)展負(fù)面影響日趨加劇，紅河州經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中的不穩(wěn)定、不確定因素明顯增多，尤其是長(zhǎng)期積累的一些深層次矛盾更加突出。面對(duì)這些問(wèn)題，主流媒體在此格局中所起的作用，樹(shù)立的新聞?dòng)^、價(jià)值觀以及把握社會(huì)輿論導(dǎo)向的正確與否至關(guān)重要。主流媒體只有通過(guò)強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任感，把提高輿論引導(dǎo)能力放在突出位置，才能為推進(jìn)紅河新發(fā)展做好宣傳服務(wù)工作。

筆者認(rèn)為，提高輿論引導(dǎo)能力，應(yīng)從三個(gè)方面加以重視：

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，是加快推動(dòng)紅河新發(fā)展有力的思想保證和輿論支持。

當(dāng)一個(gè)新聞發(fā)生以后，讀者一般都認(rèn)為只要是媒體報(bào)道的都是真實(shí)的。面對(duì)復(fù)雜的新聞情況，作為黨的喉舌的主流媒體就應(yīng)該起這樣的作用：全面、宏觀、科學(xué)地進(jìn)行新聞報(bào)道，及時(shí)與讀者溝通，尤其在大家偏頗地看問(wèn)題的時(shí)候，主流媒體更加應(yīng)該做正確的輿論導(dǎo)向，也就是發(fā)揮自己的水平和能力，全面、公正地分析問(wèn)題，并且以具有公信力的聲音去引導(dǎo)民眾。

首先，要把科學(xué)發(fā)展觀作為新聞選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)。新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)涉及多方面的因素。科學(xué)發(fā)展觀是實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會(huì)宏偉目標(biāo)的根本指針，也是新時(shí)期統(tǒng)領(lǐng)新聞工作的根本指導(dǎo)思想。作為黨的喉舌的新聞媒體，必須把科學(xué)發(fā)展觀作為新聞選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)，力求客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確地反映事實(shí)。這既符合市場(chǎng)規(guī)律，也符合新聞規(guī)律；既是不可推卸的社會(huì)責(zé)任和神圣使命，也是提升自身影響力和權(quán)威性的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。只有堅(jiān)持把科學(xué)發(fā)展觀作為新聞選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)，新聞宣傳工作才能找準(zhǔn)著力點(diǎn)，更好地服從服務(wù)于工作大局，才能不斷提高紅河州主流媒體在干部群眾心目中的地位和聲望。

其次，要不斷增強(qiáng)主流媒體的政治意識(shí)、大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，深入進(jìn)行職業(yè)道德教育。新聞工作者要自覺(jué)遵守國(guó)家法律、法規(guī)和黨的宣傳紀(jì)律，維護(hù)黨、國(guó)家和人民的利益。同時(shí)，要堅(jiān)守新聞宣傳陣地，明確崗位責(zé)任，層層把關(guān)守責(zé)，堵塞各種漏洞，減少乃至杜絕新聞失誤和導(dǎo)向錯(cuò)誤，確保輿論導(dǎo)向不出偏差，多幫忙不添亂，多聚焦不散光，多鼓勁不泄氣，維護(hù)紅河社會(huì)的和諧穩(wěn)定發(fā)展。

再次，主流媒體要自覺(jué)當(dāng)好黨和人民的喉舌。要緊密聯(lián)系紅河廣大干部群眾的思想實(shí)際和發(fā)展建設(shè)實(shí)際，深入宣傳黨的路線、方針、政策，努力反映全面建設(shè)和諧社會(huì)的欣欣向榮的新氣象，全力展示紅河社會(huì)發(fā)展中興旺的、積極的、健康的內(nèi)容，大力營(yíng)造良好的輿論氛圍，更好地推動(dòng)紅河經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)持速健康地發(fā)展。

按照“走、轉(zhuǎn)、改”要求，認(rèn)真落實(shí)“三貼近”

《紅河日?qǐng)?bào)》作為紅河州新聞傳媒的主流媒體之一，其導(dǎo)向的正確與否，非常重要。目前，紅河州委在貫徹科學(xué)發(fā)展觀的工作進(jìn)程中，提出了“推進(jìn)紅河新發(fā)展”這一引領(lǐng)和推動(dòng)紅河實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展的新理念、新目標(biāo)。這一新的理念和目標(biāo)卻涵蓋了紅河州經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、文化、生態(tài)等多個(gè)層面。面臨這一新的變化，怎樣才能做好符合當(dāng)前形勢(shì)的新聞宣傳報(bào)道，這就需要主流媒體具有把握正確輿論導(dǎo)向的能力，以全面、真實(shí)、準(zhǔn)確的新聞報(bào)道把黨和政府的方針、政策廣泛地傳達(dá)到群眾之中，讓新聞宣傳產(chǎn)生良好的社會(huì)作用。

要使新聞宣傳產(chǎn)生良好的社會(huì)作用，首先媒體要在黨的路線方針政策和重大成就的宣傳報(bào)道上改進(jìn)方式方法。要善于從讀者角度選題，用樸實(shí)的語(yǔ)言，以生動(dòng)具體的事實(shí)，宣傳紅河州委、州政府及各縣市各部門在黨的路線、方針、政策指引下采取的改革措施，以及這些措施給老百姓帶來(lái)的利益。這樣的新聞報(bào)道才會(huì)不虛夸不走形式，讀者就可從中讀到看到身邊的變化，在體味著物質(zhì)文化生活水平提高的同時(shí)，感受政府給予的溫暖。

要改進(jìn)會(huì)議新聞宣傳報(bào)道的方式方法。要把會(huì)議的宣傳效果達(dá)到最大化，那就必須解決讀者對(duì)會(huì)議新聞關(guān)注的問(wèn)題。如果讀者不喜歡看，會(huì)議新聞寫得再長(zhǎng)再詳盡也沒(méi)有用。改進(jìn)會(huì)議報(bào)道是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要紅河州各級(jí)各界和新聞媒體共同下決心來(lái)解決，要改變思維定式，切實(shí)尊重并遵循新聞規(guī)律，在“三貼近”上狠下工夫。一要凸顯會(huì)議價(jià)值的宣傳報(bào)道。要靠我們強(qiáng)烈的新聞敏感和理性判斷能力，從眾多會(huì)議中發(fā)現(xiàn)、捕捉、挖掘出具有價(jià)值的東西；二要強(qiáng)化讀者意識(shí)。要以受眾最為關(guān)注的問(wèn)題為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)身處地為他們著想，充分體諒他們的需求和渴盼，報(bào)道他們應(yīng)知欲知而未知的信息；三是要改進(jìn)作風(fēng)文風(fēng)。增強(qiáng)會(huì)議新聞的可讀性和親和力，使主流媒體真正成為黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶。

要在突發(fā)事件和社會(huì)熱點(diǎn)的宣傳報(bào)道上改進(jìn)方式方法。重大突發(fā)事件和社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，往往涉及發(fā)展和穩(wěn)定大局，涉及人民群眾的根本利益，群眾廣泛關(guān)注。對(duì)突發(fā)事件和社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，要在穩(wěn)妥、慎重的前提下，積極、大膽、及時(shí)而充分地報(bào)道。在報(bào)道時(shí)，要考慮宏觀形勢(shì)，注意傳播環(huán)境，爭(zhēng)取最佳的社會(huì)效益。要注意提高新聞的時(shí)效性，掌握主動(dòng)性。

要在開(kāi)展輿論監(jiān)督上改進(jìn)方式方法。媒體要從維護(hù)黨和人民的根本利益出發(fā)，從改進(jìn)工作、懲惡揚(yáng)善、增強(qiáng)團(tuán)結(jié)的角度出發(fā)進(jìn)行換位思考和多方位思考。要選準(zhǔn)典型，扎實(shí)采訪，準(zhǔn)確把握時(shí)機(jī)、尺度和分寸，減少發(fā)稿失誤。要出以公心，有始有終，以理服人，以情感人，使動(dòng)機(jī)和效果相一致，努力使輿論監(jiān)督的方向更為準(zhǔn)確，力量更為適度，水平有新的提高。

加強(qiáng)學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)變作風(fēng)

新聞?shì)浾撎幵谝庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域的最前沿，對(duì)社會(huì)精神生活和人民思想意識(shí)有著重大影響。在如此情況下，需要發(fā)揮好新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用，也需要新聞工作者不斷提高把握正確輿論導(dǎo)向的能力。這就需要加強(qiáng)政治業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)。

加強(qiáng)學(xué)習(xí)是實(shí)現(xiàn)“三貼近”的保證。新聞工作者要學(xué)政治、學(xué)經(jīng)濟(jì)、學(xué)文化、學(xué)新聞業(yè)務(wù)，不斷提高自身素質(zhì)，切實(shí)打牢政治理論知識(shí)、政策法規(guī)、業(yè)務(wù)知識(shí)的基礎(chǔ)“根底”。必須堅(jiān)持以人為本，增強(qiáng)新聞報(bào)道的親和力、吸引力、感染力；必須不斷改革創(chuàng)新，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性；必須加強(qiáng)主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局；必須切實(shí)抓好隊(duì)伍建設(shè)，增強(qiáng)凝聚力和戰(zhàn)斗力。只有這樣，才能增強(qiáng)政治敏感性和政治責(zé)任感，自覺(jué)服務(wù)于當(dāng)?shù)馗母?、發(fā)展和穩(wěn)定的大局，才能做到堅(jiān)定、清醒、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新，圓滿完成各項(xiàng)宣傳任務(wù)?！?/p>