如何讓財(cái)經(jīng)報(bào)道更搶眼——試析《洛陽(yáng)晚報(bào)》的《財(cái)富周刊》

□李永高

（洛陽(yáng)晚報(bào)，河南 洛陽(yáng) 471000）

由于當(dāng)前紙媒面臨的共性問(wèn)題，加上河南洛陽(yáng)所處的內(nèi)陸二三線城市的現(xiàn)狀，“錢(qián)存銀行”的傳統(tǒng)單一理財(cái)習(xí)慣，讓很多人對(duì)財(cái)經(jīng)新聞繼而對(duì)財(cái)經(jīng)版面不感興趣。就《洛陽(yáng)晚報(bào)》而言，周二至周五見(jiàn)報(bào)的《金融·證券》、《金融·理財(cái)》兩個(gè)版均處于報(bào)紙B疊靠后位置，每周一才露臉的“財(cái)富周刊”也偏居C疊。不過(guò)，《洛陽(yáng)晚報(bào)》嘗試通過(guò)精耕細(xì)作，走好三步，讓后置的財(cái)經(jīng)內(nèi)容“提前”。

采訪時(shí)多跨一小步，財(cái)經(jīng)報(bào)道服務(wù)“向前一大步”

為了體現(xiàn)貼近性與服務(wù)性，體現(xiàn)晚報(bào)財(cái)經(jīng)新聞的親民，《洛陽(yáng)晚報(bào)》力求把社會(huì)新聞與財(cái)經(jīng)知識(shí)融合，設(shè)立“金融你我他”欄目，聽(tīng)取受眾在日常金融消費(fèi)中的新鮮事、苦惱事——主動(dòng)出擊，讓財(cái)經(jīng)新聞去“接地氣”，增加“聚人氣”。

采訪時(shí)向前多跨半步，亡羊補(bǔ)牢。在“實(shí)錄”百姓金融消費(fèi)苦辣酸甜同時(shí)，注意“刨根問(wèn)底”，找出問(wèn)題癥結(jié)與解決辦法。針對(duì)一件事、一種現(xiàn)象，邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)人士、監(jiān)管部門(mén)等剖析產(chǎn)生的根源，提出相應(yīng)對(duì)策。如有多位個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶反映到銀行換零鈔難，記者跑遍洛陽(yáng)市區(qū)14家商業(yè)金融機(jī)構(gòu)的16個(gè)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)體驗(yàn)后，請(qǐng)洛陽(yáng)市銀監(jiān)分局、相關(guān)銀行談了看法，并提出了解決此類問(wèn)題的辦法。

類似的稿件還有《（引題）同一張殘缺百元鈔，一家銀行兌換50元，一家銀行100元等值兌換（主標(biāo)）差別咋恁大？如何界定75%是關(guān)鍵》。

“四季歌”提前唱，未雨綢繆，找到財(cái)經(jīng)新聞的時(shí)令性。

每到春節(jié)，會(huì)有不少銀行要調(diào)整營(yíng)業(yè)時(shí)間，而人們的金融需求又最為旺盛。于是，提前與洛陽(yáng)市14家金融機(jī)構(gòu)保持暢通聯(lián)系，第一時(shí)間獲知其春節(jié)休業(yè)安排，及時(shí)刊發(fā)了《過(guò)年了，銀行營(yíng)業(yè)時(shí)間有調(diào)整》，服務(wù)百姓的春節(jié)金融消費(fèi)。

主動(dòng)“接地氣”，增加財(cái)經(jīng)“煙火色”。除了做細(xì)本地財(cái)經(jīng)新聞外，《洛陽(yáng)晚報(bào)》還眼光向外，發(fā)現(xiàn)政策動(dòng)向、外埠財(cái)經(jīng)事件，并及時(shí)落地本土化。

2012年12月底，針對(duì)360安全中心發(fā)出的“紅色安全警報(bào)”：多家網(wǎng)站用戶數(shù)據(jù)泄露。記者采寫(xiě)完成了《（引題）有網(wǎng)站發(fā)布“安全警報(bào)”，提示網(wǎng)民當(dāng)心密碼泄露，銀行人士建議用戶，密碼設(shè)置要分級(jí)管理并定期修改（主標(biāo)）勿用一個(gè)密碼保護(hù)所有賬戶》。

2012年1月起，《中華人民共和國(guó)車船稅法》實(shí)施。但2011年12月，有讀者反映，保險(xiǎn)公司代收2012年車船稅，執(zhí)行的仍是舊標(biāo)準(zhǔn)。洛陽(yáng)市稅務(wù)部門(mén)接受采訪時(shí)明確，等新標(biāo)準(zhǔn)下發(fā)后，會(huì)比照此標(biāo)準(zhǔn)予以退還。于是，許多車主都保留了當(dāng)日的報(bào)道《車船稅多收部分會(huì)如數(shù)退還》。

編讀互動(dòng)經(jīng)?；?，給讀者留出的版面多一些

財(cái)經(jīng)、金融與老百姓息息相關(guān)，國(guó)內(nèi)外重要的相關(guān)事件都會(huì)影響到個(gè)人的經(jīng)濟(jì)生活。報(bào)紙財(cái)經(jīng)版面的主角既不能是記者、編輯，也不能是財(cái)經(jīng)專家、理財(cái)師，而應(yīng)該也只能是廣大讀者：老百姓的投資需求、理財(cái)困惑與金融消費(fèi)甘苦才是報(bào)紙關(guān)注的。也正是基于此，《洛陽(yáng)晚報(bào)》立足于為讀者提供全方位的金融理財(cái)資訊、服務(wù)，力爭(zhēng)留給讀者的版面更多一些。

調(diào)查問(wèn)卷常規(guī)化。每至年底歲尾都會(huì)聯(lián)合有關(guān)單位舉行年度百姓投資問(wèn)卷調(diào)查；重要節(jié)點(diǎn)，《洛陽(yáng)晚報(bào)》也會(huì)組織針對(duì)特定投資群體的問(wèn)卷調(diào)查。僅2011年就先后舉辦了“洛陽(yáng)基民投資狀況調(diào)查”、“2011洛陽(yáng)百姓投資狀況調(diào)查”等4次問(wèn)卷調(diào)查。更全面地了解老百姓的投資狀況和最迫切的理財(cái)訴求，方能更好地服務(wù)廣大讀者。加上問(wèn)卷調(diào)查通常設(shè)有若干獎(jiǎng)項(xiàng)，花小錢(qián)賺足了人氣。

投資活動(dòng)經(jīng)常性。與本地知名券商聯(lián)辦的炒股大賽，在《洛陽(yáng)晚報(bào)》財(cái)經(jīng)版上刊發(fā)炒股戰(zhàn)報(bào)，不僅有日冠軍、周冠軍名字，以及他們的操盤(pán)介紹，專家還對(duì)他們持有的股票、操盤(pán)技術(shù)、未來(lái)策略給出點(diǎn)評(píng)、建議。真正給廣大股民搭建起一個(gè)展示自我、切磋技藝的投資平臺(tái)，也為10多萬(wàn)讀者提供了交流理財(cái)經(jīng)驗(yàn)的機(jī)會(huì)。讓廣大本土投資者從身邊“股神”身上，發(fā)現(xiàn)投資并不神秘也不難，也能聆聽(tīng)分析大家的真知灼見(jiàn)，正確對(duì)待投資。

此外，增辟一些服務(wù)性更強(qiáng)的小欄目，隔期輪流“登臺(tái)”：

“基金診斷”、“量身理財(cái)”兩個(gè)小欄目，僅從名字上就能看出，是由理財(cái)師根據(jù)提問(wèn)者的具體情況具體分析、解答，量身定制的。

“藏界掌眼”是收藏版的欄目。讀者想知道自己手中“寶貝”的身價(jià)，打一個(gè)電話，就有記者給聯(lián)系收藏專家來(lái)“鑒寶”。而“創(chuàng)富幫辦”則完全是為全民創(chuàng)業(yè)幫辦跑腿的……

事實(shí)證明，偏偏是這些占地兒很少的版面“邊角料”，反而人氣更旺。

握指為拳，變“散打”為“拳擊”

《洛陽(yáng)晚報(bào)·財(cái)富周刊》創(chuàng)刊于2010年7月，每周一出版的，主要是做深、做細(xì)財(cái)經(jīng)報(bào)道。近兩年來(lái)，報(bào)紙?jiān)鷮?shí)做好周刊主題策劃，用三四個(gè)版甚至八個(gè)版來(lái)做深、做透一個(gè)財(cái)經(jīng)主題，握指為拳，以深度、集束報(bào)道彌補(bǔ)周刊時(shí)效性差的缺憾。

做好投資市場(chǎng)月、季、年度盤(pán)點(diǎn)。解密已經(jīng)發(fā)生的，探尋即將發(fā)生的——每月、季、年初，會(huì)對(duì)上月、季、年的投資市場(chǎng)進(jìn)行“投資臉譜”專題盤(pán)點(diǎn)，方式包括投資市場(chǎng)綜述，重大事件回顧，熱點(diǎn)、焦點(diǎn)評(píng)析，市場(chǎng)研判及前瞻性報(bào)道。

比如2010年7月5日創(chuàng)刊號(hào)推出了兩個(gè)整版的《2010年資本市場(chǎng)抗跌英雄譜》，內(nèi)容分兩大塊上半場(chǎng)：滄海橫流，方顯英雄本色；下半場(chǎng)：牛熊抗?fàn)?，誰(shuí)將決勝千里。不僅“清點(diǎn)”了上半年熊市中，涌現(xiàn)的一大批抗跌英雄，還與知名券商一起探尋有望成為抗跌英雄或者反彈先鋒的投資品種。既客觀報(bào)道了財(cái)經(jīng)事實(shí)，又提振了市場(chǎng)信心。

緊扣金融事件做策劃。追蹤市場(chǎng)熱點(diǎn)，如央行加息、存款準(zhǔn)備金率調(diào)整、房貸利率變化等，迅速跟進(jìn)，組織記者采寫(xiě)與本土相關(guān)的稿件。并且常常配發(fā)評(píng)論，形成了良好的社會(huì)反響。

相關(guān)話題有《信用卡套現(xiàn)，賺取糖衣卻攥著炮彈》、《投資理財(cái)，你不可不知的機(jī)密》、《理債成財(cái)：我很富有，雖然是個(gè)“奴”》、《跟著政策置家當(dāng)》、《一圖在手，哪里省錢(qián)哪里走》等都形成周刊亮點(diǎn)。

重要金融消費(fèi)時(shí)點(diǎn)，結(jié)合新聞熱點(diǎn)、本土經(jīng)濟(jì)，進(jìn)行集束式、全覆蓋報(bào)道，集中關(guān)注和報(bào)道一些跟時(shí)令理財(cái)相關(guān)的事件，得到了讀者的好評(píng)。

2011年、2012年春節(jié)前夕，《洛陽(yáng)晚報(bào)》分別做了5個(gè)版的春節(jié)“錢(qián)攻略”、春節(jié)“錢(qián)規(guī)則”，根據(jù)“年景”不同，圍繞春節(jié)的消費(fèi)、理財(cái)、投資、出行、收藏等財(cái)富話題進(jìn)行細(xì)盤(pán)算、早規(guī)劃、巧打理，得到了受眾的好評(píng)。另外，特別的節(jié)氣策劃特別的“財(cái)富”，如，情人節(jié)關(guān)注如何攢夠結(jié)婚錢(qián)；三八婦女節(jié)聚集女性理財(cái)、保險(xiǎn)、創(chuàng)業(yè)，五四青年節(jié)集中探討青年創(chuàng)業(yè)等。

同時(shí)，周刊辟有固定的財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)欄目，每期邀請(qǐng)知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者撰寫(xiě)文章，提升周刊的層次與水平。■