“一深一淺”站穩(wěn)地市報傳播主陣地

□劉榮亞 余 斌

（天中晚報，河南 駐馬店 463000）

信息大爆炸時代，各種發(fā)展勢頭強勁的新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來越來越大的沖擊。作為傳統(tǒng)媒體之一的報紙，尤其是地市報，應該以什么樣的姿態(tài)，站穩(wěn)輿論傳播的主陣地呢？

《天中晚報》走出了“一深一淺”節(jié)奏互補的路子。“一深”即“深悅讀”，用跳躍感強的深度報道吸引讀者輕松閱讀，強調(diào)地市報區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)的核心競爭力；“一淺”即“淺瀏覽”，用類似微博的超短新聞給讀者提供大量可用信息，強調(diào)地市報能滿足人們“只求花最少的時間了解最多的信息”的閱讀需求。

大圖片、三行題、微新聞引導淺瀏覽

在當今社會，新媒體的快速發(fā)展導致人們面對海量信息，難以取舍?！短熘型韴蟆窂?011年初開始用“快餐式”的淺瀏覽引導讀者選擇信息，滿足現(xiàn)代人快速閱讀的需求。

大圖片加強視覺設(shè)計，提高易讀性。對于讀者而言，每期只要報紙上有一張圖片或者文章引起注意，就會留下很好的心理印象?！短熘型韴蟆窂念^版開始，要求多用圖表，強調(diào)用主打大圖加強視覺沖擊。在頭版上使用大幅彩色圖片搭配小圖導讀，要求除《新聞超市》之外的每個版面都要有主圖為12×8cm以上的主打圖片，并利用小標題、圖標活躍版面，便于讀者迅速獲得所需信息。

實用“微新聞”讓讀者獲得大信息量?！短熘型韴蟆?011年開設(shè)了《新聞超市》版?！缎侣劤小返倪x稿標準是“可讀、有用、文圖并茂”，版面的提示語是“總有一條新聞是你需要的”。這個版面刊發(fā)的是大量形式多樣的“微新聞”：有停水、停電、修路等本土資訊，有一句話式的特別提示，有簡短的電訊消息……借鑒微博，《新聞超市》的稿件要求單稿字數(shù)最長不超過180字。該版新聞要求不評價不感慨，用最簡單的語言報出最準確的新聞價值。很多記者感慨，有時寫一篇這樣的新聞，比寫一篇通訊還費勁。為了便于瀏覽，該版還建立了新聞分類，并于版頭提示，如：A時政B服務C社會D縣區(qū)E知識等，全版均分4欄，順序發(fā)布?？傊瑢嵱?、簡短、大信息量是該版的一個宗旨。由于大信息的實用新聞受到讀者歡迎，在2011年推出一月后，該版整版條數(shù)就從不低于20條躍為25條以上，最多的時候整版發(fā)稿量達到35條，成為最受讀者歡迎的版面之一。

“三行題+內(nèi)文小標題”推介頭條新聞。針對當今以瀏覽新聞標題為主的人群越來越多的現(xiàn)實，《天中晚報》要求新聞版主打稿件一律三題具備——肩題、主標題、副題，三題齊全，標題寫實不寫虛，特別是副題，要選擇羅列文章的重點。主標題要求原則上不超過13個字，以便于在完整傳播信息的同時，引導讀者選擇信息，讓讀者一眼就能找到自己最感興趣的新聞，在最短的時間內(nèi)得到更多、更有用的信息；同時，《天中晚報》在編排新聞版面時標題一律從左至右排列，講求錯題美，使新聞的“眼睛”更明亮，引起讀者閱讀興趣。

原創(chuàng)性、可讀性、再加工實現(xiàn)深悅讀

讀者帶著較強目的性長時間地進行閱讀和反思，稱之為“深閱讀”?！短熘型韴蟆吩?011年改版時提出，做好做活深度報道，保證新聞的原創(chuàng)性和可讀性，在留住讀者眼光的同時實現(xiàn)輕松閱讀，即實現(xiàn)“深悅讀”。那么，如何實現(xiàn)深悅讀？

本土新聞拉開與網(wǎng)絡(luò)的距離。能引起讀者深閱讀的內(nèi)容大多是特別有用、特別有趣、特別重大的“重頭稿件”。作為一張主流報紙，《天中晚報》每天在重要版位推出“本期關(guān)注”，目的就在于加入深閱讀的元素。“本期關(guān)注”內(nèi)容為本地新聞，可讀耐看的事件新聞為首選，全版只限一篇稿件或一個主題，側(cè)重于新聞的“近與透”，關(guān)注新聞的縱向深入和橫向延伸。如2011年2月9日《天中晚報》“本期關(guān)注”刊發(fā)了《上蔡小伙騎馬迎娶美國新娘》的獨家新聞，傳統(tǒng)婚禮習俗的背后，一則跨國奇緣被文圖并茂地詳細報道，引起了社會的廣泛關(guān)注，被多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

可讀性引起持續(xù)輕松閱讀的興趣。體現(xiàn)報紙權(quán)威性的重頭稿件報道，在寫作上倡導華爾街日報體，強調(diào)在強化可讀性和“軟”上下工夫。如，2011年7月，圍繞駐馬店市委、市政府的工作重點，《天中晚報》策劃了一組“晚報記者走進產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”的特別報道，多角度解讀全市各產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)的先進經(jīng)驗和成果。采訪方案落實到人后，一名記者很快交上了一篇關(guān)于“上蔡產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)發(fā)展”的稿件，全文約4700字，表述很專業(yè)，內(nèi)容極為枯燥。稿件交到總編輯手里后，總編輯提出了修改意見。記者第二稿的內(nèi)容仍被退回重新采寫。經(jīng)過認真分析材料，并再次深入采訪后，記者交出了第三稿，這篇稿件的內(nèi)容明顯軟化。然后，又經(jīng)過一次修改后，第四稿《“快”的奇跡》于7月20日登出。全文3000字，“關(guān)鍵詞”引導，文圖并茂地向讀者展示了一個“快”字：河南漢帛服裝有限公司從奠基到正式投產(chǎn)用了三個月零一天，河南飛度鞋業(yè)有限公司從洽談到投產(chǎn)用了三個月時間，河南華倫玩具有限公司二期工程5個月建成了6棟標準化廠房并正式投產(chǎn)……科學決策的“快”、招商引資的“快”、周到服務的“快”引發(fā)了快的建設(shè)、快的速度、快的發(fā)展等一系列連鎖反應。這組報道均以這種易讀的“深悅讀”模式出現(xiàn)，在當?shù)匾鹆撕艽蟮姆错?，受到駐馬店市委、市政府和社會各界的好評。

二次創(chuàng)作形成獨家視角?！短熘型韴蟆凡粌H強調(diào)做好做透本土新聞保證原創(chuàng)性，還注重國內(nèi)國際新聞的二次創(chuàng)作，對電訊稿件進行原創(chuàng)和深度的雙重鍛造。如在《第一閱讀》和《看天下》、《聚焦九州》等版面，增設(shè)“新聞背景”、“縱深鏈接”、“專家觀點”等欄目，增強報道的穿透力和影響力。強調(diào)盡可能地占有信息，第一時間對國內(nèi)、國際發(fā)生的重大、典型的新聞事件的發(fā)生、發(fā)展、變化的內(nèi)幕進行解讀等。并注重對新聞信息進行二次選擇，從海量信息中選取自主的“話題新聞”，以多層次多媒體報道相互佐證，以各種新聞體裁來展示新聞，形成本報獨家視角和獨家觀點。這些經(jīng)過二次創(chuàng)作的版面推出后深受讀者歡迎，成為晚報的名牌版面。

從淺瀏覽到深悅讀，《天中晚報》的“一深一淺”相輔相成，既迎合了讀者的口味，適應了多媒體時代淺瀏覽的閱讀趨勢，又用獨到的觀點、原創(chuàng)的可讀新聞，在輕松易讀的節(jié)奏里吸引了讀者的注意力，實現(xiàn)了紙媒的深悅讀，培養(yǎng)了讀者對報紙的忠誠度和依賴性，以獨特的優(yōu)勢，站穩(wěn)了地市報傳播的主陣地?！?/p>