接地氣，新聞宣傳“二次發(fā)力”——宜春日報(bào)社“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)探析

□謝 菁 彭曉英

（宜春日報(bào)社，江西 宜春 336000）

（作者謝菁系江西宜春日報(bào)社黨委書記、社長）

網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，媒體肩負(fù)著新聞的發(fā)現(xiàn)者、采集者、傳播者的多重身份?；鶎邮峭诰蛐侣劦摹案坏V”。從2011年8月份起，江西宜春日報(bào)社根據(jù)統(tǒng)一部署，組織開展了“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，刊發(fā)了一批記者來自基層的報(bào)道。2012年春節(jié)期間，記者們在走親訪友的同時(shí)帶回了一批散發(fā)著泥土芳香的作品，深刻反映了各地發(fā)展的喜人變化，傳遞了百姓心聲，為基層解決了一些實(shí)際問題，受到各地群眾和讀者的歡迎和好評。“接地氣”的報(bào)道活動(dòng)，轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，凸顯了媒體“三貼近”，彰顯了媒體親和力，提升了媒體影響力，讓新聞宣傳實(shí)現(xiàn)了“二次發(fā)力”。

轉(zhuǎn)作風(fēng)，凸顯媒體“三貼近”

“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)，是新聞宣傳“三貼近”的要求，也是宜春日報(bào)社多年來一以貫之的下基層采訪傳統(tǒng)的延續(xù)。多年來，宜春日報(bào)社一直堅(jiān)持組織編輯記者開展下基層采訪活動(dòng)，讓編輯記者在第一線了解經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況和社情民意，通過發(fā)揮媒體的力量，更好地服務(wù)于地方發(fā)展。上世紀(jì)90年代，報(bào)社組織了一批年輕記者騎自行車開展“湘鄂贛邊區(qū)行”采訪活動(dòng)。在幾個(gè)月的時(shí)間里，記者們一路發(fā)回了數(shù)十篇來自湘鄂贛邊區(qū)的稿件。2008年10月，為紀(jì)念改革開放30周年，策劃推出“求真務(wù)實(shí)記者進(jìn)百村——宜春周邊行”大型采訪報(bào)道，組織30名編輯記者分成10個(gè)報(bào)道組，深入環(huán)繞宜春邊界的50個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的100個(gè)村組進(jìn)行采訪。通過看邊界村組的變化反映30年的變化，獨(dú)具特色的策劃報(bào)道活動(dòng)，讓報(bào)社紀(jì)念改革開放30周年的宣傳報(bào)道在同類報(bào)道中頗為出彩。良好傳統(tǒng)的延續(xù)，讓一批又一批年輕的編輯記者逐漸地成長起來。

2011年8月，按照部署，宜春日報(bào)社組織開展了“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)，為此，專門制定了實(shí)施方案，根據(jù)安排，由社領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)編采人員分成十個(gè)組，每組四五人，包括文字和攝影記者。他們深入十個(gè)縣（市、區(qū)），大家吃住在社區(qū)、企業(yè)、鄉(xiāng)村，走進(jìn)村民的家中，走進(jìn)企業(yè)社區(qū)，尋訪百姓的故事，傾聽百姓的聲音，真正做到“三貼近”，每個(gè)組都采寫了一批鮮活報(bào)道和深度調(diào)研文章。在活動(dòng)中，有的記者連續(xù)幾天跟隨著盲人曲藝隊(duì)到各地演出，還徒步登上海拔1000多米的偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村追蹤采訪，敬業(yè)精神受到曲藝隊(duì)員們的交口稱贊。有的記者冒著天寒地凍，與鄉(xiāng)里的民間劇團(tuán)一起爬山涉水，輾轉(zhuǎn)幾個(gè)縣市，跟蹤采訪報(bào)道演出情況，積極為舉步維艱的民間劇團(tuán)的生存鼓與呼。一些平常坐在辦公室的編輯們來到田間、地頭、企業(yè)、社區(qū)，與老百姓面對面地交流、心貼心地溝通，感受著農(nóng)民增收的喜悅、聆聽村民們對未來的殷殷期盼、參與各地豐富的業(yè)余文化活動(dòng)等，切身地體驗(yàn)和感受生活，發(fā)現(xiàn)問題。編輯記者的角色也在無形中轉(zhuǎn)變，從國家一系列惠民政策的發(fā)布者、宣傳者、解讀者，變成了這些政策在基層實(shí)踐的實(shí)實(shí)在在的體驗(yàn)者。

為了保持走基層活動(dòng)的持續(xù)性，做到常走常新，實(shí)現(xiàn)常態(tài)化，宜春日報(bào)社每位社領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)務(wù)部室還自行選擇革命老區(qū)、邊遠(yuǎn)山區(qū)、工業(yè)園區(qū)、生態(tài)新區(qū)、困難企業(yè)和街道社區(qū)等基層一線建立聯(lián)系點(diǎn)。他們與受困偏遠(yuǎn)地區(qū)群眾結(jié)對子，廣泛開展蹲點(diǎn)調(diào)研活動(dòng)，認(rèn)真調(diào)查研究群眾生產(chǎn)生活的新情況新變化，進(jìn)一步了解基層、融入群眾，進(jìn)一步增加新聞宣傳的針對性、實(shí)效性。

改文風(fēng)，彰顯媒體親和力

生動(dòng)恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，將使鮮活的新聞增色不少。改文風(fēng)是本次“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)的一個(gè)重要方面。宜春日報(bào)社在活動(dòng)部署之初，就要求編輯記者在轉(zhuǎn)作風(fēng)的同時(shí)，做到改文風(fēng)。挖掘現(xiàn)實(shí)素材，采寫現(xiàn)場報(bào)道，注重細(xì)節(jié)，關(guān)注過程，學(xué)習(xí)運(yùn)用群眾語言，創(chuàng)作群眾喜聞樂見的新聞報(bào)道，提升新聞報(bào)道的吸引力感染力。在活動(dòng)中，廣大編輯記者堅(jiān)持報(bào)道形式的多樣化，并大膽創(chuàng)新報(bào)道形式，采寫了一批內(nèi)容豐富、形式多樣的鮮活新聞報(bào)道，吸引了讀者的關(guān)注，彰顯了媒體的親和力?？l(fā)的一系列由編輯記者采寫的來自基層的鮮活新聞報(bào)道引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，讀者對報(bào)道贊賞有加，宜春市委宣傳部門也給予了高度評價(jià)。

烹“活魚”，吸引眼球?；顒?dòng)中，編輯記者們深入改革建設(shè)前沿、深入群眾生產(chǎn)生活一線，在新聞現(xiàn)場捕捉了一批新聞“活魚”，并通過靈活多變的表現(xiàn)形式組織文字，為讀者提供了一道道新聞“美餐”。2011年11月底，記者在走基層時(shí)，在為一篇關(guān)于上高縣綠色發(fā)展的綜合報(bào)道稿收集素材時(shí)，了解到上高縣為惠及子孫后代，開展養(yǎng)殖污染治理，很多養(yǎng)殖戶主動(dòng)退出水庫承包養(yǎng)殖的消息。隨即，記者專門采訪了參與退養(yǎng)工作的縣鄉(xiāng)村干部、簽訂了退養(yǎng)協(xié)議的水庫承包戶、普通群眾等，并將這一新聞點(diǎn)從綜合報(bào)道中單獨(dú)提煉出來。2011年12月5日，《宜春日報(bào)》一版推出了消息稿《上高七成養(yǎng)殖戶主動(dòng)退出水庫承包養(yǎng)殖》。稿件刊發(fā)后引起了讀者的關(guān)注，并在廣大水庫養(yǎng)殖戶中引起了積極響應(yīng)，推動(dòng)了上高縣水庫污染治理工作的進(jìn)一步開展。12月初，記者在萬載縣走基層時(shí)，了解到萬載凱迪公司以柴草、稻殼等生物質(zhì)為燃料發(fā)電，所發(fā)的電可供半個(gè)萬載縣使用。在講求綠色發(fā)展的今天，發(fā)展清潔能源無疑是一條特色之路。記者于是順著線索到該公司詳細(xì)采訪，并采訪了縣工業(yè)園管委會(huì)主任、該縣村民等。12月7日，《宜春日報(bào)》推出了《萬載凱迪生物質(zhì)發(fā)電可供半個(gè)萬載》的報(bào)道，向讀者介紹了這一綠色能源發(fā)電的喜訊，一些地方看了報(bào)道后到萬載取經(jīng)，希望能引進(jìn)這一技術(shù)。

講故事，以小見大。以講故事的形式，從一個(gè)方面，一個(gè)小的節(jié)點(diǎn)，反映普通百姓生活，報(bào)道社會(huì)變遷發(fā)展，是本次走基層報(bào)道的一個(gè)特色?！缎虑f鎮(zhèn)的門球“部落”》講的是宜豐縣新莊鎮(zhèn)村民在家門口打門球的故事。一般都認(rèn)為打門球是城里老人干的事，而在新莊鎮(zhèn)的村莊，村民們卻在農(nóng)忙時(shí)節(jié)干農(nóng)活，農(nóng)閑時(shí)候打門球，農(nóng)活、鍛煉兩不誤。這種新聞一經(jīng)推出就吸引了讀者注意。這個(gè)新聞也從一個(gè)側(cè)面反映了農(nóng)村群眾文化生活水平的提高?！蹲鲆换睾萌苏媸嫘摹分v的是豐城市同田鄉(xiāng)6名鄉(xiāng)干部主動(dòng)聯(lián)手救人的動(dòng)人故事。《復(fù)印機(jī)下村來》、《昔日土坯墻 今朝小洋房》、《雞窩里飛出的“金鳳凰”》、《幸福園里的幸福老人們》、《明月山下的民間“國賓館”》、《家門口的流動(dòng)辦證點(diǎn)》、《牛市里的“牛人”》、《我家有個(gè)小“農(nóng)場”》等一批稿件。記者們在寫稿時(shí)，改變傳統(tǒng)寫作套路，從一個(gè)個(gè)小的視角或畫面入手，以小見大，以活潑生動(dòng)的話語講故事的形式，將一個(gè)個(gè)發(fā)生在普通人身上的真實(shí)、感人、親切的故事娓娓道來。故事情節(jié)層層推進(jìn)，報(bào)道了基層的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生態(tài)建設(shè)，反映了各地的人文變遷、民主實(shí)踐，折射出建黨90周年來基層發(fā)生的喜人變化。這些小故事，活躍了報(bào)紙版面，豐富了報(bào)道內(nèi)容，提升了報(bào)紙的親和力和感染力。在采訪中，攝影記者也用鏡頭記錄了一批新聞故事，如在攝影報(bào)道《五十九載曲藝情》中，記者從大畫面、小細(xì)節(jié)、表情特定等多角度聚焦，圖文并重地講述了上高盲人曲藝隊(duì)到各地開展政策宣傳，為群眾演出的動(dòng)人故事，成為這次報(bào)道中的一大亮點(diǎn)。

解民憂，提升媒體影響力

“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)既是加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)、提高新聞工作者綜合素質(zhì)的重要舉措，同時(shí)活動(dòng)也是一次契機(jī)，增強(qiáng)了報(bào)社全體新聞工作者服務(wù)基層、服務(wù)群眾的意識(shí)，強(qiáng)化了群眾視角、回應(yīng)了群眾關(guān)切、反映了群眾心聲，增強(qiáng)了媒體新聞報(bào)道的公信力和影響力，提升了報(bào)社的整體形象。

在活動(dòng)中，報(bào)社廣大編輯記者秉承“服務(wù)群眾，為群眾鼓與呼”的原則，在報(bào)“喜”的同時(shí)關(guān)“憂”，積極地為群眾排憂解難，為群眾解決了一批實(shí)際問題。一批“解民憂”的報(bào)道還在社會(huì)上引起了良好反響，受到廣泛關(guān)注，這些報(bào)道有力地提升了媒體的影響力。

本次活動(dòng)中，一個(gè)冬瓜的故事最為大家津津樂道。2011年9月15日，記者在走基層采訪時(shí)了解到，袁州區(qū)新坊鎮(zhèn)禮洪村種植高山有機(jī)冬瓜往年都不愁銷路，但今年出現(xiàn)了怪現(xiàn)象，不僅價(jià)廉還滯銷，三四十萬斤冬瓜賣不出去，造成大量冬瓜爛在田里。記者馬上就此進(jìn)行了深入采訪，詳細(xì)了解了冬瓜滯銷的具體原因。9月19日，《宜春日報(bào)》、《贛西晚報(bào)》、宜春新聞網(wǎng)聯(lián)手推出了相關(guān)報(bào)道——《袁州區(qū)新坊鎮(zhèn)禮洪村幾十萬斤冬瓜價(jià)廉滯銷愁煞農(nóng)民》，對這一事件進(jìn)行了報(bào)道。報(bào)道一經(jīng)推出，立即在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。宜春、樟樹、南昌、吉安、萍鄉(xiāng)等地商家通過報(bào)紙或網(wǎng)絡(luò)看到報(bào)道后，紛紛聯(lián)系袁州區(qū)新坊鎮(zhèn)禮洪村的村民訂購冬瓜。不僅如此，隨著越來越多的訂購商到禮洪村訂購冬瓜，村里冬瓜的銷售價(jià)格也隨之提高。就這樣，在幾天時(shí)間內(nèi)，禮洪村就賣出了二三十萬斤冬瓜，到9月21日，只剩下五萬斤冬瓜沒有銷售出去。剩下的這些冬瓜村民們已經(jīng)不擔(dān)心銷售不出去了，因?yàn)椴粩嗟赜杏嗁徤檀騺黼娫?，打算訂購他們的冬瓜。?bào)紙也適時(shí)推出了追蹤報(bào)道《禮洪冬瓜這幾天賣了幾十萬斤 目前僅剩5萬斤 農(nóng)民已經(jīng)不再發(fā)愁》。這個(gè)皆大歡喜的結(jié)果，讓村民們都高興壞了，直夸媒體為瓜農(nóng)們辦了件大好事。

這一次次“解民憂”的走基層采訪，也讓報(bào)社編輯記者感慨萬分。作為新聞工作者，通過手中握著的筆，通過一篇篇報(bào)道，能幫助遇到困難的農(nóng)民解燃眉之急，幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增收；能幫助受資金困擾的企業(yè)，迎來發(fā)展的新機(jī)會(huì)；能幫助普通的老百姓解決一些工作生活中遇到的問題；……這無疑是記者這個(gè)神圣的職業(yè)帶來的巨大成就感和幸福感。也正緣于此，大家對媒體人肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任感和使命感有了更深刻的認(rèn)識(shí)，也更堅(jiān)定了服務(wù)百姓的信念和信心?！?/p>