廣告人的光榮與夢想

埃莉諾

趙子峽在一家全球排名第二的食品公司任市場部經(jīng)理，他像是從《杜拉拉升職記》走下來的人物，衣著發(fā)型精心搭配，臉上帶著職業(yè)性的笑容，說話邏輯清楚。從一個(gè)理工科畢業(yè)生到一家4A公司的“廣告人”，再到全球500強(qiáng)企業(yè)經(jīng)理，他的奮斗史活似一個(gè)男版“杜拉拉”。在這個(gè)都市中，有很多上班族像趙子峽一樣憑個(gè)人努力和專業(yè)技能打拼，雖然他們頭上沒有光環(huán)，面前沒有攝像機(jī)鏡頭或麥克風(fēng)，不是所有人都在見證他們的奮斗，但他們組成了城市向上力量的基數(shù)，為一個(gè)城市提供源源不斷的正能量。

比稿之前，吃頓必勝客

2001年，趙子峽從上海理工大學(xué)畢業(yè)后，進(jìn)入一家廣告公司實(shí)習(xí)，這個(gè)學(xué)IT出身的男生很快被廣告行業(yè)的精彩吸引住了。一個(gè)學(xué)生到金融中心上班，身邊都是衣著光鮮的白領(lǐng)，電梯瞬間把人送到幾十樓，透過落地玻璃窗可以看到大半個(gè)城市的風(fēng)景，同事都用英語飛快流利地交流，很符合剛出校門的年輕人對自己職業(yè)的預(yù)期。

當(dāng)然，實(shí)習(xí)生做的工作并沒那么酷，趙子峽大部分的工作時(shí)間都是花在核對數(shù)字上。他要從面前幾大摞的資料中找出幾個(gè)數(shù)字，再看資料上的數(shù)字和方案上的數(shù)字是不是一致，“兩張紙對齊放在面前，用一把尺壓著，一行一行往下量，看兩邊的數(shù)字對不對?！辈贿^理工科背景讓他很靜得下心面對枯燥的工作，所以當(dāng)身邊學(xué)廣告專業(yè)的實(shí)習(xí)生嫌工作太悶而諸多抱怨時(shí)，這個(gè)踏實(shí)的年輕人被公司留下來，在高聳的摩天大樓里謀得了一米見方的位置。

廣告公司是個(gè)活力迸發(fā)充滿靈感的地方，每次想到一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)意，做出一個(gè)提案，都讓趙子峽興奮不已。而這個(gè)行業(yè)的高壓和高強(qiáng)度工作也讓剛出校門的趙子峽迅速練就成“鐵人”。每次遞交提案之前一個(gè)晚上，大家都會忙到深夜，當(dāng)他凌晨一兩點(diǎn)走出辦公室時(shí)，看到繁華的市中心歸于平靜，不復(fù)白天的喧囂，趙子峽卻覺得滿足。他帶著激烈討論的亢奮余熱，回到家沖個(gè)澡，睡幾個(gè)小時(shí)，第二天早上7點(diǎn)又神清氣爽去遞交提案?！爱?dāng)自己處在一個(gè)默契合作的團(tuán)隊(duì)中，整個(gè)團(tuán)隊(duì)?wèi)阎貏俚睦砟畈挥?jì)辛勞地去做一件事，感覺這樣的生活充實(shí)而有意義?！?/p>

廣告業(yè)內(nèi)有個(gè)約定俗成的傳統(tǒng)，就是比稿之前一定要去吃頓必勝客，討個(gè)“必勝”的口彩，趙子峽是這條傳統(tǒng)的忠實(shí)信奉者，每逢重大的比稿前，總要先去必勝客“沾點(diǎn)兒吉利”?！拔覀儚V告人可是為必勝客貢獻(xiàn)了不少銷售額。”后來發(fā)現(xiàn)，這樣的“迷信活動(dòng)”許多人都搞過，孩子大考前、運(yùn)動(dòng)員比賽前……甚至向女朋友表白，都首選必勝客。

這樣看似“幼稚”的方式其實(shí)歡樂的成分更大，趙子峽覺得，這其實(shí)是在工作、學(xué)習(xí)中緩解壓力、提升狀態(tài)的一種方式，“這種心理暗示很難說對比稿有實(shí)際幫助，但這是在給自己鼓勁，讓自己的工作狀態(tài)在一個(gè)飽滿的位置，畢竟比稿時(shí)的臨場發(fā)揮也很重要，有時(shí)可能就是你的自信和現(xiàn)場對客戶情緒的掌控會讓你最后取得勝利?！?/p>

男版“杜拉拉”的奮斗

比稿前討“必勝”口彩的習(xí)慣其實(shí)事出有因，因?yàn)橼w子峽在廣告公司工作時(shí)，主要的客戶就是必勝客，每次對方研發(fā)出新品時(shí)，就會召集市場部門和合作伙伴去“廚房”開會。“研發(fā)人員會充滿激情地介紹他們新推出的美食，比如加了木魚花‘會跳舞的披薩，或是把餅底改成方形的，他們對自己的創(chuàng)造非常自豪，感覺好像他們發(fā)明的不是食物，而是改變?nèi)祟惿畹男率挛?。每個(gè)人會分一些新產(chǎn)品嘗鮮，他們的情緒感染到我，讓我感覺到，只有真正喜歡自己產(chǎn)品，覺得它好吃的人，才能想出最好的廣告idea?！?/p>

“跟這么有創(chuàng)意的一群客戶在一起工作，人也會比較容易有新點(diǎn)子?！壁w子峽當(dāng)年的一些廣告點(diǎn)子在現(xiàn)在看來或許并不新鮮，但10年前卻很前衛(wèi)。他們將一份生活類周報(bào)，設(shè)計(jì)成一份菜單的形狀，除了在銅版紙上展示美食，封面還有透明的裝飾，這大概是比較早的異形廣告。他還邀請了當(dāng)時(shí)很火的美食探訪類節(jié)目去餐廳拍攝，請名人帶著觀眾走訪美食，一邊在鏡頭前品嘗新品，一邊描述味道和感受。

趙子峽認(rèn)為，廣告能傳遞給人一種正能量，一種對美好生活方式的追求，從廣告中可以體味到平凡的幸福。“比如你看到一個(gè)美食廣告，可能就會想約朋友去嘗鮮，大家就有合適的理由組織一次聚會，溝通感情。如果廣告里是情侶在一起享受美食，你也會聯(lián)想這個(gè)食物TA是不是會喜歡吃，要不要帶TA一起去試試。廣告里家人之間的關(guān)懷，情侶之間的溫情，傳遞出濃濃的溫暖，讓人也會想去關(guān)心家人，珍惜生活，因?yàn)閺V告里的故事很多就是自己的生活。”

2004年趙子峽到現(xiàn)在這家食品公司任市場部經(jīng)理，角色從乙方轉(zhuǎn)到了甲方。在代表企業(yè)和廣告公司合作時(shí)，自己廣告人的經(jīng)歷讓他更能設(shè)身處地為對方思考，并且提供需要的幫助。

公司的七彩懸空樓梯和玻璃房辦公室看上去很炫，咖啡喝茶一應(yīng)俱全的茶水間也顯得很人性化，休閑區(qū)的糖果色沙發(fā)和乒乓球桌更會吸引來訪者的眼球。然而在這一切看上去輕松適宜的環(huán)境中工作的白領(lǐng)，生活卻未必輕松。和在靜安寺上班的很多白領(lǐng)一樣，趙子峽會為每天去哪里吃午餐發(fā)愁，公司不會在寸土寸金的市中心設(shè)立員工餐廳，周圍餐飲消費(fèi)也不便宜。這只是生活壓力的一部分。

人們對白領(lǐng)有一些約定俗成的印象，喜歡在交談時(shí)插入一些英語表達(dá)，也習(xí)慣用英語寫Email，匯報(bào)工作時(shí)就是一場PPT技能展示秀。每個(gè)人墨守外企文化，比如趙子峽在拍照時(shí)眼光還會不時(shí)從鏡頭飄出去，和路過的同事親切而恰如其分地打招呼。努力修煉自己的生存之道，在每個(gè)領(lǐng)域都適用。

他們在電視上看林丹打球，去劇場為喜愛的明星或話劇導(dǎo)演捧場，大部分時(shí)間自己只是個(gè)平凡的觀眾，見證別人的奮斗，但在各自的小小天地中以自己的方式努力，過著光鮮亮麗上班族的市井平常生活，為這個(gè)城市的建設(shè)（或者為自己剛買下的住宅建設(shè)）貢獻(xiàn)力量。

趙子峽“可以從周五晚上一直宅到周一早上”，不流連于泡吧和夜店，休息日睡到下午自然醒，約朋友在家里打牌聊天。他說，以前的老板曾經(jīng)說自己對未來最大的期待是“讓世界更美好”，雖然聽上去很“宣言”，但如果每天對家人、朋友、同事好一點(diǎn)，自己也會覺得開心。趙子峽說，這也是他對未來的期待，希望身邊的人都開心，在一個(gè)積極的氛圍中生活，人也會變得很樂觀。