淺談如何加強和改進企業(yè)新聞宣傳工作

陳蒸

摘要：企業(yè)的新聞宣傳工作是企業(yè)文化建設的重要載體，是企業(yè)戰(zhàn)略順利推進、企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)之一，要從加強組織領導、與企業(yè)文化建設緊密結合、加大內外宣傳力度、加強隊伍建設和創(chuàng)新工作機制等方面加強和改進企業(yè)新聞宣傳工作。

關鍵詞：企業(yè)新聞宣傳加強改進

企業(yè)的新聞宣傳工作關系到企業(yè)外樹品牌、內塑形象，關系到企業(yè)凝聚力和向心力的提升，關系到企業(yè)的和諧穩(wěn)定，是企業(yè)文化建設的重要載體，是企業(yè)戰(zhàn)略順利推進、企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)之一。下面就如何加強和改進企業(yè)新聞宣傳工作談談個人的幾點看法。

1 加強組織領導

企業(yè)的新聞宣傳是在企業(yè)黨政的直接領導下開展工作的，因此加強新聞宣傳的組織領導十分重要。首先要把企業(yè)的新聞宣傳擺上領導工作的議事日程，對新聞輿論宣傳工作要和日常工作一樣安排，做到生產經營、思想工作、新聞宣傳“三同時”。企業(yè)的各級領導要自覺支持新聞宣傳工作，積極參與宣傳策劃和各項工作安排。其次要加強新聞宣傳的目標管理和績效考核，認真制定企業(yè)的年度新聞宣傳工作目標、階段性目標和有關工作計劃，建立有效的績效考核機制，督促企業(yè)的宣傳人員提高新聞宣傳的工作水平。第三，加強新聞紀律教育，要求企業(yè)新聞宣傳工作者堅持正確的政治方向，增強政治敏銳性和政治鑒別力，使新聞宣傳旗幟鮮明地為企業(yè)黨風廉政建設、思想政治工作和經營發(fā)展服務。同時，企業(yè)新聞宣傳要杜絕虛假報道，確保新聞宣傳的真實性、準確性，特別對重大問題、敏感問題、熱點問題以及在涉及商業(yè)秘密和技術秘密的內容上，一定要把握好關、掌握好度，避免產生反作用，給企業(yè)帶來不良影響。

2 與企業(yè)文化建設緊密結合

要把新聞宣傳工作與企業(yè)文化建設結合起來，以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領，以推進企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展為主線，重點圍繞企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展、管理創(chuàng)新、機制建設、生產經營中心工作，以正確的輿論引導員工，教育全體員工正確面對形勢和企業(yè)發(fā)展中遇到的問題，堅定信心搶抓機遇解決困難，從而有效地凝聚員工思想，統(tǒng)一員工行動，形成推進企業(yè)發(fā)展的強勁動力和強大合力，為企業(yè)發(fā)展營造向上風氣和健康環(huán)境。圍繞企業(yè)的中心工作，重點要加強以下幾方面宣傳：一是搞好企業(yè)發(fā)展形勢、愿景、目標任務和戰(zhàn)略規(guī)劃宣傳教育，增強員工的使命感和責任意識。二是引導員工樹立企業(yè)文化核心價值理念，培養(yǎng)立足崗位建功立業(yè)、與企業(yè)共同成長的主觀能動性。三是精心搞好典型宣傳，積極宣傳和推廣生產經營一線涌現(xiàn)出的先進典型，形成學先進、趕先進、超先進，共同進步的良好氛圍，激發(fā)廣大員工積極向上，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展創(chuàng)先爭優(yōu)共同奮斗。四是積極宣傳企業(yè)中短期工作部署和改革創(chuàng)新舉措，了解和反映員工的所思所想以及目前熱點、難點問題，引導員工理解公司管理層、決策層，積極支持改革，從而起到凝聚員工、服務員工的作用。

3 內外兼修，為企業(yè)發(fā)展營造良好的輿論氛圍

企業(yè)新聞宣傳工作重在“內聚力量、外樹形象”，對外要積極宣傳樹品牌、擴大企業(yè)知名度，對內要融入中心、鼓舞士氣、構建和諧，為企業(yè)發(fā)展營造良好的輿論氛圍。因此企業(yè)的新聞宣傳工作不能內熱外冷，也不能內冷外熱，要內外兼修、綜合平衡，主要從兩個方面著手加強：

一方面，積極加強與新聞媒體的溝通聯(lián)系，將企業(yè)的生產經營管理動態(tài)、優(yōu)質服務勇?lián)鐣熑问录?、改革發(fā)展挖潛增效各種舉措、服務或搶險工作中涌現(xiàn)的好人好事和社會公眾關注的熱難點問題進展情況等等通過新聞宣傳反映出去，盡量減少企業(yè)的負面新聞，讓社會公眾通過新聞宣傳了解企業(yè)，增強企業(yè)的知名度和美譽度，樹立企業(yè)良好的社會形象。在宣傳的形式方面，既要借助報紙、雜志、電視廣播等傳統(tǒng)的新聞宣傳媒介，充分發(fā)揮這些傳統(tǒng)載體的傳播作用，又要高度重視互聯(lián)網、手機報等在新聞宣傳方面的巨大潛能和不可估量的影響，加強互聯(lián)網、手機報等新載體在企業(yè)對外新聞宣傳方面的應用。

另一方面，積極加強企業(yè)內部宣傳工作，發(fā)揮正確輿論導向作用，將公司的新人、新事、新政策、新方案、新技術、新工藝、服務新觀念等及時、準確地向廣大員工宣傳，堅持以人為本“三貼近”原則，多宣傳勞模先進、多報道普通員工的工作生活、多反映員工群眾的利益訴求，使廣大員工能及時了解企業(yè)的方針政策，理解企業(yè)領導的意圖，主動支持改革，并向好人好事學習，按照公司的規(guī)劃部署加強管理、搞好生產服務，使內部新聞宣傳成為企業(yè)凝心聚力的工具，成為員工群眾的良師益友。

4 加強新聞宣傳隊伍建設

首先要建立一支政治覺悟性高、素質過硬的新聞宣傳隊伍。一方面健全新聞宣傳組織機構，選擇德才兼?zhèn)涞膬?yōu)秀人才充實新聞宣傳隊伍，并為他們的工作和成長創(chuàng)造良好環(huán)境。另一方面通過加強思想政治教育、業(yè)務培訓等提高新聞宣傳隊伍素質，重點加強三個方面的培訓教育工作：一是提高新聞宣傳人員馬克思主義的理論素養(yǎng)，切實用黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦，善于獨立思考，不人云亦云，確保企業(yè)新聞宣傳正確的輿論導向；二是提高新聞宣傳人員的業(yè)務能力，通過組織征文、演講、辯論、培訓等形式去發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)宣傳人才，通過優(yōu)秀通訊員、好稿件等評選表彰等形式，鼓勵新聞宣傳人員的寫稿熱情，逐步提高新聞寫作水平；三是加強新聞宣傳人員的作風建設，大力弘揚“求真務實，開拓進取，精細嚴謹，追求卓越”的工作作風，堅持新聞宣傳人員良好的職業(yè)道德，確保新聞宣傳貼近群眾、反映真實、穩(wěn)定鼓勁。

同時，企業(yè)新聞宣傳還要充分發(fā)動員工群眾，充分調動基層員工的積極性，充分發(fā)揮基層員工的智慧和能力，充分表達基層員工的心聲，形成百花齊放、萬木爭春的局面，這樣才能形成濃厚的新聞宣傳工作氛圍，真正發(fā)揮新聞宣傳工作的作用。

5 創(chuàng)新新聞宣傳工作機制

要不斷創(chuàng)新完善企業(yè)的新聞宣傳工作機制，構建穩(wěn)健扎實的新聞宣傳平臺，為企業(yè)新聞宣傳服務。一是豐富新聞宣傳載體，通過企業(yè)內部刊物、網站、展板、畫冊和外部廣播、電視、報刊、互聯(lián)網、手機報等媒體形式，擴大宣傳覆蓋面，形成立體宣傳聲勢；二是完善新聞宣傳考評機制，加強月度稿件統(tǒng)計，規(guī)范稿酬發(fā)放管理，將新聞宣傳工作納入黨風廉政建設考評內容等，促進企業(yè)內部各單位重視新聞宣傳工作；三是企業(yè)要與有關新聞宣傳機構、報紙雜志等建立良好的工作聯(lián)系，與各基層單位建立新聞宣傳工作網絡，形成通暢、快捷、高效、安全的信息通道，相互溝通，密切協(xié)作，上下聯(lián)動；四是建立新聞應急制度，特別對突發(fā)事件加強新聞報道工作的組織協(xié)調，對公眾投訴的問題及時溝通，化解矛盾，確保維護好企業(yè)的形象和聲譽。

參考文獻：

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