衛(wèi)視“跨年大戰(zhàn)”觀(guān)察

文/馬 嘉

衛(wèi)視“跨年大戰(zhàn)”觀(guān)察

文/馬 嘉

斗轉(zhuǎn)星移又一年。

時(shí)值年關(guān)，一直“暗戰(zhàn)”的各家衛(wèi)視相繼亮出了跨年底牌——今年的“跨年”不同以往，各衛(wèi)視反復(fù)亮招、不斷炒作、推波助瀾的高調(diào)做法已是風(fēng)光不再，用“潛流涌動(dòng)”來(lái)形容2012年1月1日的“跨年大戰(zhàn)”則更為恰如其分。

各家衛(wèi)視 各有勝算

2012年，加入跨年晚會(huì)陣營(yíng)的衛(wèi)視至少有16家以上：

北京電視臺(tái)推出了歷時(shí)最長(zhǎng)、最具國(guó)際特色的《環(huán)球大直播》，可謂大漠飛沙，風(fēng)云激蕩，成為跨年大戰(zhàn)中不可小覷的“升班馬”。

《環(huán)球大直播》以“青春中國(guó)，祝福世界”為主題，歷時(shí)12小時(shí)，為觀(guān)眾奉上了一場(chǎng)橫跨5大洲6個(gè)國(guó)家的環(huán)球歡樂(lè)盛典。北京電視臺(tái)利用首善之區(qū)、友好城市的強(qiáng)勢(shì)資源，邀請(qǐng)中外明星嘉賓，包括戴玉強(qiáng)、譚晶、愛(ài)華、張頤武等，以環(huán)球跨年的大氣與威武，進(jìn)行7地6線(xiàn)縱橫穿越，新鮮發(fā)布悉尼、東京、開(kāi)普敦、維也納、倫敦、紐約各地的迎新活動(dòng)和世界各國(guó)的迎新習(xí)俗，同時(shí)還穿插古都風(fēng)采和現(xiàn)代科技完美融合的“3D燈光秀”主會(huì)場(chǎng)、中國(guó)電影博物館、三里屯酒吧、天下第一城劉楊挑戰(zhàn)個(gè)人多米諾吉尼斯紀(jì)錄等分會(huì)場(chǎng)的慶典。

北京電視臺(tái)依托得天獨(dú)厚的中外交流優(yōu)勢(shì)，為這場(chǎng)12小時(shí)的直播準(zhǔn)備了超豪華的國(guó)際演出陣容：丹麥組合“邁克學(xué)搖滾”、木村拓哉組合SMAP、日本當(dāng)紅女子組合AKB48、瑞典國(guó)寶級(jí)搖滾鋼琴家羅伯特·威爾斯、瑞典魔術(shù)師彼得·馬維等，還放送了日本NHK紅白歌會(huì)、香港TVB新年晚會(huì)《除夕倒數(shù)詠香江》、百老匯音樂(lè)劇《歌劇魅影》、倫敦西區(qū)音樂(lè)劇《人鬼情未了》等演出盛況。

湖南衛(wèi)視是從2006年就利用“超女”首次嘗鮮跨年“蛋糕”的大戶(hù)。今年又以《北京時(shí)間，2012》為主題推出了“一線(xiàn)明星+親生女親生仔”的住家晚飯。演出陣容“六大天后”——蕭亞軒、李宇春、蔡依林、莫文蔚、梁靜茹、毛阿敏同臺(tái)獻(xiàn)唱。湖南衛(wèi)視一手捧紅的李宇春、張杰、曾軼可充當(dāng)主力軍，其他如《宮》、《步步驚心》的主創(chuàng)也悉數(shù)到場(chǎng)，年度“神曲”《愛(ài)情買(mǎi)賣(mài)》、《老男孩》、《無(wú)法原諒》的原唱也紛紛登臺(tái)獻(xiàn)唱。

北京電視臺(tái)（BTV）“2012新年環(huán)球大直播”現(xiàn)場(chǎng)

東方衛(wèi)視也加入了烽煙四起的跨年角逐。以《夢(mèng)圓東方》命名的東方衛(wèi)視跨年盛典主打“上海特色”與“洋場(chǎng)文化”，以世博文化中心為主會(huì)場(chǎng)，外灘、東方明珠、新天地為主要分會(huì)場(chǎng)，同時(shí)還衛(wèi)星連線(xiàn)了日本、澳大利亞等國(guó)際分會(huì)場(chǎng)，推出5小時(shí)5大城市的“城際互動(dòng)、世界狂歡”大直播。演出陣容包括齊秦vs葉倩文、崔健vs羅大佑 、費(fèi)翔vs費(fèi)玉清，以及以周立波、吳秀波、黃海波形成的三“波”聚義等。每年的新年倒計(jì)時(shí)方式都是跨年最高潮、最具懸念的看點(diǎn)，攜世博余威的上海此次上演的是橫跨浦江、國(guó)內(nèi)最大3D投影燈光秀，成為一大亮點(diǎn)。

江蘇衛(wèi)視的主題選擇為《幸福我主宰》，跨年演唱會(huì)的特色是中外歌手加相親男女。演唱會(huì)分為四個(gè)板塊——幸福出發(fā)、幸福熱戀、幸福成長(zhǎng)、幸福告白，由《非誠(chéng)勿擾》的主持人們和相親成功的男女嘉賓串場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)紅人“HOLD住姐”擔(dān)任嘉賓和觀(guān)眾互動(dòng)，玩兒“穿越”。

安徽衛(wèi)視以囊括今年所有熱播劇組的《國(guó)劇盛典》頒獎(jiǎng)禮代替演唱會(huì)，拼的是200多位電視劇明星的“星星”密集度；率先出手的深圳衛(wèi)視以50位明星、在4個(gè)城市舉辦4場(chǎng)演唱會(huì)的“跨年音樂(lè)季”為噱頭吸引眼球；山東衛(wèi)視跨界海南，以楊瀾為第一女主持人的“星聞”成為跨年大戰(zhàn)的新勢(shì)力，其他如“夢(mèng)想盛典”的浙江衛(wèi)視、“年代特色”的天津衛(wèi)視等也都紛紛登場(chǎng)，一決雌雄。

文化交融 四海一家

綜觀(guān)衛(wèi)視跨年大戰(zhàn)，頗有“亂花漸欲迷人眼”的爭(zhēng)霸態(tài)勢(shì)。從南到北，“常規(guī)戰(zhàn)爭(zhēng)”是主打明星、血拼明星的綜合實(shí)力和2011年的年度人氣，吹響了明星集結(jié)號(hào)。由于跨年競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，各衛(wèi)視絞盡腦汁，出擊搶人。因出演《步步驚心》中“四爺”而大火的吳奇隆堪稱(chēng)今天的跨年紅人，分別亮相東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視，明星趕場(chǎng)成為定局。往日霸主湖南衛(wèi)視更是放言：“但不管在哪演，肯定是我們臺(tái)效果最好”，表現(xiàn)出江湖老大的霸氣和當(dāng)仁不讓的雄心。

除常規(guī)對(duì)決之外，如何贏得青年人的關(guān)注和收視成為2011～2012跨年大戰(zhàn)的新動(dòng)向。北京電視臺(tái)的《環(huán)球大直播》不但凸顯國(guó)際特色，利用中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的同步直播擴(kuò)大傳播范圍，還借助新成立的全國(guó)第一家青年頻道BTV青年頻道的平臺(tái)，全程12小時(shí)直播，并分別在下午時(shí)段、晚上9:30至次日2:00時(shí)段與北京衛(wèi)視并機(jī)直播，盡顯王者風(fēng)范。

2011年元旦江蘇衛(wèi)視曾請(qǐng)來(lái)南非世界杯主題曲的演唱者夏奇拉做零點(diǎn)嘉賓，攻占了全國(guó)收視制高點(diǎn)。今年又如法炮制，請(qǐng)到美國(guó)歌手凱蒂·佩里，她是當(dāng)今世界上最具魅力的創(chuàng)作型女歌手，被認(rèn)為是魔鬼身材和天才大腦集于一身的“音樂(lè)奇跡”，在青年人中擁有號(hào)召力和影響力。她如期出現(xiàn)在江蘇衛(wèi)視跨年時(shí)分的現(xiàn)場(chǎng)秀，可謂江蘇衛(wèi)視的棋高一招兒。

以《中國(guó)達(dá)人秀》成為2011年衛(wèi)視佼佼者的東方衛(wèi)視不甘落后，不但有達(dá)人秀冠軍卓君的加盟，還邀請(qǐng)到一些國(guó)際歌手，如凱莉·米洛、理查德·馬克斯等。

不論是環(huán)球暢游，還是觀(guān)眾獎(jiǎng)品大派送，跨年大戰(zhàn)作為各衛(wèi)視的歲末收官之作，都是提升各自品牌形象與價(jià)值的絕佳良機(jī)。為了作別即將過(guò)去的一年，展望新的一年，跨年大戰(zhàn)不光要在熱鬧喜慶的氣氛中給觀(guān)眾帶來(lái)歡樂(lè)，還要用理性總結(jié)、權(quán)威分析開(kāi)啟人們對(duì)未來(lái)的期待。北京電視臺(tái)摒棄跨年演唱會(huì)的傳統(tǒng)模式，以演播室嘉賓訪(fǎng)談和環(huán)球互動(dòng)的超時(shí)空表現(xiàn)形式傳遞文化交融、四海一家的價(jià)值理念，成為跨年大戰(zhàn)中的獨(dú)特風(fēng)景。

北京電視臺(tái)青年頻道