安利：逆勢增投，深耕中國

金姬

當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)充滿不確定性、中國經(jīng)濟(jì)增速趨于緩和、很多企業(yè)都面臨“過冬”壓力之際，安利（中國）日用品有限公司卻在9月4日宣布增加投入人民幣6億元，在廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)新建第二生產(chǎn)基地，并在江蘇無錫建設(shè)安利（中國）植物研發(fā)中心。安利此次逆勢而為，是希望能為消費(fèi)者提供更多、更優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品，為安利的營銷人員提供更強(qiáng)有力的支持，同時(shí)為安利在中國的持續(xù)長遠(yuǎn)發(fā)展奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

三大增投理由

安利（中國）總裁黃德蔭先生表示，安利此次大舉投入的決定是經(jīng)過深思熟慮的，并不是盲目樂觀。理由包括三個(gè)方面：

首先是出于對中國市場的堅(jiān)定信心。中國的市場容量、民眾的消費(fèi)水準(zhǔn)，是任何一個(gè)企業(yè)都不能忽視的。而且，從行業(yè)發(fā)展的前景來看，去年年底，國家發(fā)改委、工信部共同發(fā)布了《食品工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，首次將“營養(yǎng)與保健食品制造業(yè)”列入國家發(fā)展規(guī)劃，預(yù)期到2015年，我國營養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到1萬億元，年均增長20%。同時(shí)，國家還將重點(diǎn)推動(dòng)研發(fā)和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)蛋白食品、膳食纖維食品、新功能保健食品等。政府對營養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)的政策支持和方向引導(dǎo)，讓安利更是信心十足。

其次是出于安利公司自身良好的發(fā)展勢頭。從世界范圍來看，安利全球的業(yè)績在過去的6年保持連續(xù)增長，今年全球前十大市場也都實(shí)現(xiàn)了不同程度的成長，7月份全球的單月銷售業(yè)績還創(chuàng)造了歷史第二高的紀(jì)錄。5年前，安利曾經(jīng)提出了一個(gè)“雙12”的發(fā)展目標(biāo)，就是從2007年到2012年，安利全球的業(yè)績要翻一番，達(dá)到120億美元。目前看來即將實(shí)現(xiàn)。安利在生產(chǎn)和研發(fā)方面加大投入是一個(gè)全球的整體戰(zhàn)略：在美國，將投資1.8億美元分別在密歇根州、加州和華盛頓州新建四個(gè)生產(chǎn)基地；在印度會(huì)有新的生產(chǎn)基地開工；在越南也會(huì)開設(shè)第二生產(chǎn)基地。

安利（中國）作為安利全球第一大市場，過去5年持續(xù)快速增長，企業(yè)的知名度和美譽(yù)度也分別達(dá)到100%和86%，更加深入人心。今年安利中國有一款重磅產(chǎn)品益之源（eSpring）凈水器上市，這是安利自主研發(fā)的一款高科技產(chǎn)品，也是目前世界銷量最好的家庭廚房凈水設(shè)備，預(yù)計(jì)也會(huì)推動(dòng)全年業(yè)績實(shí)現(xiàn)一定的增長。

今后，安利（中國）還將通過持續(xù)提升事業(yè)機(jī)會(huì)競爭力、細(xì)分并培育消費(fèi)市場、圍繞中國需求進(jìn)行研發(fā)、培養(yǎng)新生代營銷人員和消費(fèi)者、全面進(jìn)軍電子商務(wù)等策略，促進(jìn)公司持續(xù)穩(wěn)健成長。為此，擴(kuò)充產(chǎn)能是關(guān)鍵選項(xiàng)。

最后是出于長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略考慮。對于任何一個(gè)企業(yè)來說，生產(chǎn)和研發(fā)都是核心和命脈。離開了生產(chǎn)和研發(fā)，品牌知名度再高，銷售渠道再強(qiáng)大，都是無源之水、無本之木。安利一直以來對生產(chǎn)和研發(fā)都非常重視。

安利在廣州的“花園工廠”，是安利海外最大的生產(chǎn)基地，產(chǎn)能超過300億元人民幣，不僅規(guī)模很大，設(shè)備先進(jìn)，而且采用了國際通行的最高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，高標(biāo)準(zhǔn)加上嚴(yán)要求，也讓安利的產(chǎn)品廣受認(rèn)可。而安利中國的研發(fā)中心，也是安利海外最大的研發(fā)機(jī)構(gòu)，不僅自身實(shí)力很強(qiáng)，還和中科院、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、中山大學(xué)等高校的醫(yī)學(xué)院進(jìn)行合作，來擴(kuò)展安利的研發(fā)能力，對安利全球的產(chǎn)品研發(fā)提供支持。而這一次的投入，全部都會(huì)放在生產(chǎn)和研發(fā)能力的提升上。

第二生產(chǎn)基地

早在1992年，安利（中國）生產(chǎn)基地即已落戶廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)北圍工業(yè)區(qū)一區(qū)，目前占地面積14.1萬平方米，員工超過2100人，擁有32條生產(chǎn)線，生產(chǎn)紐崔萊營養(yǎng)保健食品、雅姿美容化妝品、個(gè)人護(hù)理用品、家居護(hù)理用品、家居科技產(chǎn)品等五大系列220多款產(chǎn)品。

隨著安利（中國）業(yè)績一路高歌猛進(jìn)，2011年銷售額已達(dá)267億元，納稅54億，原生產(chǎn)基地產(chǎn)能將很快飽和，并成為未來公司發(fā)展的重要制約因素。而新建的第二生產(chǎn)基地亦位于廣州經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，預(yù)期用地10萬平方米，與安利現(xiàn)有工廠毗鄰。第二生產(chǎn)基地計(jì)劃分兩期建設(shè)，分別在2015年、2016年竣工投產(chǎn)，將專門生產(chǎn)紐崔萊營養(yǎng)保健食品，今后安利（中國）現(xiàn)有紐崔萊生產(chǎn)線也將全部轉(zhuǎn)入新基地。目前該項(xiàng)目已進(jìn)入設(shè)計(jì)規(guī)劃階段。

據(jù)安利（中國）研發(fā)中心副總裁陳佳女士的介紹，第二生產(chǎn)基地的硬件設(shè)施會(huì)更加先進(jìn)，更加強(qiáng)大。

安利現(xiàn)在的生產(chǎn)基地設(shè)備先進(jìn)，標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，一直以來，建立和執(zhí)行ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14001環(huán)境管理體系、OHSAS18001職業(yè)健康安全管理體系、ISO10002投訴管理體系及ISO22000食品安全管理體系。紐崔萊產(chǎn)品生產(chǎn)線更是通過了中國保健食品GMP（藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范）審查，也就是說安利是在用做藥品的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)食品。

紐崔萊生產(chǎn)車間達(dá)10萬級凈化衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，廠房內(nèi)所有地面均涂有6毫米厚的環(huán)氧樹脂涂層，空氣調(diào)節(jié)和潔凈系統(tǒng)常年24小時(shí)運(yùn)作，可以有效阻止細(xì)菌和塵埃的入侵；所有產(chǎn)品均配備了專業(yè)金屬檢測設(shè)備，用于有效檢測和監(jiān)控細(xì)小金屬異物的存在，以大力確保產(chǎn)品的食用安全性，尤其是針對兒童。

早在2005年12月，安利（中國）質(zhì)量保證實(shí)驗(yàn)室就獲得了中國合格評定國家認(rèn)可委員會(huì)（CNAS）頒發(fā)的認(rèn)可證書，是直銷業(yè)內(nèi)最早獲得認(rèn)可的實(shí)驗(yàn)室。工廠依托強(qiáng)大的專業(yè)研發(fā)隊(duì)伍、世界一流的生產(chǎn)和檢驗(yàn)設(shè)備，以全面質(zhì)量管理（TQM）為基礎(chǔ)的完善管理體系，通過不斷的改進(jìn)與創(chuàng)新，為安利產(chǎn)品提供了可靠的質(zhì)量保障。

而第二生產(chǎn)基地除了具備現(xiàn)有的優(yōu)勢之外，將更加注重提升設(shè)施的自動(dòng)化程度，在倉儲能力和技術(shù)上有更好的改進(jìn)，同時(shí)也會(huì)更加注重生產(chǎn)的環(huán)保性，更加節(jié)能，更加環(huán)保。

值得注意的是，新基地將專為紐崔萊產(chǎn)品系列提供生產(chǎn)支持。建成后，安利（中國）現(xiàn)有的紐崔萊生產(chǎn)線將全部轉(zhuǎn)入新基地。紐崔萊是安利的拳頭產(chǎn)品，也是安利五大系列中銷售最好的產(chǎn)品線。安利大中華總裁顏志榮先生透露，紐崔萊占到了安利業(yè)績的一半。這一次把紐崔萊系列專門拿出來，也是體現(xiàn)了公司的高度重視。新基地不僅會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)能力，而且也會(huì)增加原料深加工方面的功能，使生產(chǎn)功能結(jié)構(gòu)更加完整，效率進(jìn)一步提高。顏志榮表示：相信未來，紐崔萊產(chǎn)品品類會(huì)更多，產(chǎn)能會(huì)更大，而且質(zhì)量也會(huì)得到一如既往的保障。

植物研發(fā)中心

上世紀(jì)30年代，卡爾?宏邦(Carl Rehnborg)博士在中國受到中醫(yī)藥文化的影響，相信植物中一定含有助益人體健康的營養(yǎng)素，并開創(chuàng)了紐崔萊品牌。而即將在江蘇無錫開建的安利（中國）植物研發(fā)中心，就是致力于融合中醫(yī)藥文化與尖端生物科學(xué)技術(shù)，研究中草藥的保健、美容功能及其有機(jī)種植技術(shù)，為安利中國及全球市場開發(fā)拳頭產(chǎn)品。同時(shí)，該中心也定位于植物研究領(lǐng)域的國際合作平臺，以及體驗(yàn)、展示中草藥有機(jī)種植工藝和紐崔萊健康理念的平臺。

陳佳介紹，早在2009年底，安利公司便開始植物研究中心的選址工作。其間選址團(tuán)隊(duì)考察了全國不同地理、氣候條件的近40個(gè)地點(diǎn)，對其自然環(huán)境、投資環(huán)境、交通狀況、歷史文化、配套設(shè)施等十余個(gè)方面進(jìn)行了全面的評估，通過幾輪篩選，最終決定將安利（中國）植物研發(fā)中心落戶于江蘇省無錫市新區(qū)吳文化博覽園。

無錫位于長江以南，地理、氣候條件優(yōu)越，是中國南北氣候的分水嶺，水土豐潤，適宜大多數(shù)植物生長。吳文化博覽園位于無錫市新區(qū)東部，三面環(huán)水，風(fēng)景優(yōu)美。通過對吳博園內(nèi)土壤進(jìn)行全面的分析，安利發(fā)現(xiàn)該區(qū)域內(nèi)土壤中沒有農(nóng)藥及重金屬殘留，且周圍沒有工業(yè)污染，非常適合開展有機(jī)種植研究。目前安利已經(jīng)開始進(jìn)行農(nóng)場的規(guī)劃以及初步的土壤改良等工作，其他工作也在穩(wěn)步開展。

安利相信，紐崔萊堅(jiān)持和發(fā)展有機(jī)種植的理念一定會(huì)給當(dāng)?shù)匾约皣鴥?nèi)的有機(jī)農(nóng)業(yè)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境保護(hù)和國內(nèi)外的有機(jī)農(nóng)業(yè)科研交流做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。