月份牌走出“肉夾模”

沈嘉祿

這些天劉海粟美術(shù)館正在舉辦一個(gè)月份牌收藏展，旗袍美女再次進(jìn)入觀眾的視野，想必會(huì)引起尖叫或懷想，對(duì)上海史有興趣的人，也能從中看出海派文化的淵藪。

檢視月份牌的“艷史”，便可知道它是傳統(tǒng)年畫的“升級(jí)版”，發(fā)端于清末民初，至上世紀(jì)40年代飆至頂峰。最早，在十里洋場(chǎng)花香萬(wàn)里的季節(jié)，外商企業(yè)老板發(fā)現(xiàn)了它“華麗轉(zhuǎn)身”的必要，以及由此帶來(lái)的“視覺(jué)革命”和無(wú)限商機(jī)，遂請(qǐng)中國(guó)畫家繪制，周慕橋、鄭曼陀、金雪塵、杭稚英、李慕白、金梅生、周柏生、謝之光、丁云先等結(jié)成了月份牌的強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)。在技術(shù)層面，月份牌給了畫家更加自由的表現(xiàn)機(jī)會(huì)，促使他們發(fā)明了“擦筆水彩畫”，一改傳統(tǒng)中國(guó)年畫單線平涂的技法，誕生了表現(xiàn)細(xì)膩、立體感強(qiáng)、色彩明麗的畫風(fēng)，對(duì)后來(lái)的中國(guó)宣傳畫和新年畫影響至深至遠(yuǎn)。

無(wú)論中外，資本方既然在市民社會(huì)中博取利潤(rùn)，當(dāng)然認(rèn)識(shí)到必先迎合主流消費(fèi)群體的口味，后來(lái)就將月份牌印成單片，于是，旗袍美女的形象亭亭玉立，楚楚動(dòng)人，看你一眼，渾身發(fā)抖，極大地滿足了市民對(duì)時(shí)尚美女的審美心理。周璇、胡蝶等明星也上過(guò)月份牌，并以此為榮。

西方輸入中國(guó)的近現(xiàn)代商品，代表了先進(jìn)的生產(chǎn)力，從這層意義上說(shuō)，承載商品信息的月份牌應(yīng)該是新思潮、新技術(shù)的衍生物，最常見(jiàn)、最溫馨也最為市民欣賞的內(nèi)容，就是城市富裕家庭的生活場(chǎng)景，喂鳥蒔花打麻將，出行不是黃包車就是小汽車，悠然享受著花園洋房、沙發(fā)壁爐、香煙美酒及時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的妙齡美女則成了大眾情人。市民、小業(yè)主和市郊的農(nóng)民都是月份牌的擁躉，王老五將它當(dāng)作情人的玉照貼在布滿臭蟲血漬的板墻上，以消磨孤寂難熬的漫漫長(zhǎng)夜。

月份牌是上海人的一所夢(mèng)工廠，是浮華世界中一幕真實(shí)的幻影。所以，月份牌的場(chǎng)景和人物，隨著上海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的富裕，而愈顯綺麗和夢(mèng)幻。但月份牌也充斥了不少封建迷信、荒誕無(wú)稽、黃色下流的圖像，我曾在檔案館里看到一幅題為《浴罷聽(tīng)鸚》的月份牌，畫面中一個(gè)剛剛出浴的時(shí)髦女郎，橫陳香榻，穿戴時(shí)髦，卻爆炸性地露出一只巨乳。還有一張更具戲劇性，一位在職太太在家里等待先生歸來(lái)，似乎剛剛出浴，赤身裸體坐在床上，性暗示十分強(qiáng)烈。這幅月份牌還被放大至街頭電影海報(bào)那樣的超大尺幅，吸引路人駐足欣賞——我在一張老照片里看到這個(gè)細(xì)節(jié)，市民似乎很感興趣，包括路邊擦皮鞋的師傅。更過(guò)分的是還有一幅，一群旗袍美女將一個(gè)正在打坐的小和尚圍了個(gè)水泄不通，其中一個(gè)干脆大尺幅暴乳，似乎想考驗(yàn)一下年輕出家人的定力。像此類“兒童不宜”的月份牌，很大程度上反映了世風(fēng)不正的上海灘上相當(dāng)一部分人的性幻想，我想上海正經(jīng)人家是不敢赫然張掛于堂前的吧。

今天，有人從月份牌的艷史中找到了吸引眼球、制造轟動(dòng)效應(yīng)的法寶，那就是利用市民社會(huì)的弱點(diǎn)，強(qiáng)力挑戰(zhàn)道德與風(fēng)俗的底線，使已被歷史風(fēng)干的月份牌美女走到人們面前，成為香艷的現(xiàn)實(shí)。在北京車展上，有個(gè)名叫干露露的模特一露成名，天下哄傳。接著在上海衛(wèi)浴展上再度高調(diào)出鏡，更加露肉露骨地表達(dá)了她對(duì)月份牌教母的“致敬”。由于她的那件奇異的服裝對(duì)比非常強(qiáng)烈，有人戲稱她為“肉夾?！?。在“肉夾?！钡氖痉断?，一干模特不甘示弱，也大露特露，衛(wèi)浴展現(xiàn)場(chǎng)洗澡秀、馬桶秀輪番轟炸，肉搏戰(zhàn)打得熱火朝天。相關(guān)新聞在網(wǎng)絡(luò)上也賺足了眼球，與“干露露”、“衛(wèi)浴展”相關(guān)的條目點(diǎn)擊量瞬間千萬(wàn)，連中央級(jí)的主流網(wǎng)站也繃不住了，借曝光批評(píng)為名，將露照貼在醒目位置，點(diǎn)擊率直線飆升。

好在上海的媒體是清醒的，主要報(bào)紙上只有兩三行字會(huì)展信息，對(duì)“肉夾?！敝蛔植惶帷Ｉ碳液蛷V告商是最會(huì)計(jì)算成本的，平媒的廣告費(fèi)少說(shuō)三五萬(wàn)，而拿這點(diǎn)錢付給干露露，影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)報(bào)紙上整版彩頁(yè)廣告。孰贏孰輸，似在眼前。但是上海啊，在打造國(guó)際大都市的偉大征程中，難道真要靠月份牌來(lái)引領(lǐng)市民的趣味嗎？這一問(wèn)，真不知怎么作答。