倫敦“影響一代人”意味什么?

張偉

繼1908年第4屆奧運會、1948年第14屆奧運會之后，2012年第30屆奧林匹克運動會第三次來到古老的倫敦。如今，全世界都開始前瞻倫敦奧運。人們好奇本屆奧運會將有什么精彩看點，人們也在好奇?zhèn)惗貖W運會的口號—— “影響一代人”——究竟意味著什么。

走出困境，變被動為主動

6月5日，倫敦奧運會倒計時第50天，倫敦奧組委主席塞巴斯蒂安·科向世界宣稱：倫敦已經(jīng)準(zhǔn)備好了，倫敦將信心十足地去迎接這次偉大的盛會。

與往屆奧運會不同，總預(yù)算僅為93億英鎊的倫敦奧運會從一開始就面臨資金不足的窘境，甚至一度還面臨停辦的危機。然而，睿智的英國人沒有退縮，反而在逆境中崛起，在困局中突圍，倫敦變被動為主動，扭轉(zhuǎn)了危機。為此，英國和倫敦贏得贊譽。

兩年前，發(fā)端于希臘的歐洲主權(quán)債務(wù)危機，開始由單一國家演變?yōu)檎麄€歐元區(qū)危機，進而發(fā)展為制約并影響歐洲乃至全球經(jīng)濟復(fù)蘇的一場“債務(wù)風(fēng)暴”。去年下半年，歐債危機出現(xiàn)了向法國、德國等歐元區(qū)核心國家蔓延的態(tài)勢，嚴(yán)重阻礙了歐洲經(jīng)濟復(fù)蘇的腳步。

英國沒有使用歐元，歐債危機對其影響沒有對德國、法國那么大，但是這場風(fēng)暴還是給英國籌辦奧運會帶來了極大困難。高消費、高福利是“長期的難題”，已經(jīng)令英國經(jīng)濟舉步維艱。受長期低出生率、平均預(yù)期壽命延長和二戰(zhàn)后生育潮人口大規(guī)模步入老齡等因素影響，從20世紀(jì)末開始，歐洲大多數(shù)國家的社會負(fù)擔(dān)越來越重。然而，即使經(jīng)濟不景氣，社會壓力大，歐洲的大多數(shù)公眾卻不愿改變高消費、高福利的格局，個別歐盟成員國政府不顧本國財政情況與經(jīng)濟實力，一味尋求與發(fā)達國家同等的高福利。其中欠發(fā)達的希臘和愛爾蘭較為突出。2010年，希臘社會福利支出占GDP的比重為20.6%，而社會福利在政府總支出中的占比更是高達41.6%。

危機令倫敦奧運會兩個主要基建工程——預(yù)算10億英鎊的奧運村和4億英鎊的媒體中心——開發(fā)商資金長時間無法到位。為了節(jié)省開支，倫敦甚至取消了4座體育場館的修建計劃，而把賽事轉(zhuǎn)移到現(xiàn)有場館內(nèi)進行。其實，國際奧委會主席羅格的心中非常清楚倫敦面臨的資金問題，他說:“我知道我們在北京的成功之后，步入了經(jīng)濟困難時期。但奧運會以前也曾成功度過難關(guān)。奧運會的歷史告訴我們，只要下定決心和努力奮斗，就能戰(zhàn)勝暫時的困難?！?/p>

此前，倫敦曾經(jīng)主辦過兩屆奧運會，分別是現(xiàn)代奧運的初創(chuàng)期1908年和二戰(zhàn)結(jié)束之后的1948年。而時隔60多年后再次獲得2012年的主辦權(quán)，使倫敦一躍成為第一個三次舉辦奧運會的城市。但說來也很偶然，前兩次奧運會都是倫敦接了別人留下的攤子，1908年奧運會原本應(yīng)該是在羅馬舉辦的，當(dāng)時意大利的維蘇威火山突然爆發(fā)，引起一場巨大災(zāi)難，意大利政府無暇顧及奧運會，國際奧委會于是將奧運會授予倫敦舉辦。而1948年的奧運會是在第二次世界大戰(zhàn)之后，各國百廢待興，正忙于恢復(fù)重建，英國奧委會于1945年10月向國際奧委會申請舉辦第14屆奧運會，申辦城市僅有倫敦一家，因此英國輕而易舉地獲得了主辦權(quán)。當(dāng)年倫敦再次成為奧運會的“救世主”。 1948年的奧運會主辦者囊中羞澀，連參賽運動員吃飯都要限量。不過，讓人佩服的是，那時的英國政府并沒有打腫臉充胖子，而是想盡一切可能的辦法，目的只有一個：在現(xiàn)有條件下盡可能辦好奧運會。

英國人怎么也沒料到，半個多世紀(jì)后，當(dāng)他們第三次享受承辦奧運會的榮耀時，居然又面臨了始料不及的金融危機！據(jù)業(yè)內(nèi)專家透露，原本英國政府預(yù)估約有7億英鎊私人資金注入奧運以及在倫敦以東斯特拉特福周圍地區(qū)的改建工程。但北京奧運會后，全球銀行停止借貸，開發(fā)商資金吃緊，納稅人將不得不被動介入。提供1.7萬名選手、官員和裁判員入住預(yù)估耗資10億英鎊興建的奧運村，一度成為最頭痛的問題。開發(fā)商希望在奧運結(jié)束后出售部分建筑收回一些投資。負(fù)責(zé)2012年倫敦奧運基礎(chǔ)建設(shè)的倫敦奧運籌建局，計劃注資5億英鎊興建奧運村與媒體中心，其余費用則由私營企業(yè)負(fù)責(zé)籌資。

面對一系列的困難和阻力，英國人沒有退卻，而是通過制定系列舉措，堅定了決心——要舉辦一屆“節(jié)儉”但“賺錢”的奧運。

從1984年洛杉磯奧運會以來，“盈利”已經(jīng)成為各國爭相申奧的重要原因之一，英國也不例外，他們在申辦時就將奧運能夠提升經(jīng)濟作為服眾的理由。受金融危機影響，英國2012年上半年經(jīng)濟將為負(fù)增長，失業(yè)人數(shù)將升至285萬人。英國政府更希望通過奧運振興經(jīng)濟，首相卡梅倫下令額外支出4100萬英鎊投入奧運會的開閉幕式演出，面對民眾的抱怨和反對，英國體育部長休·羅伯遜回應(yīng)道：“之所以要再投資4100萬英鎊，并不是為了追趕北京奧運會，而是希望人們在離開后英國還想回到這里旅游，讓我們的經(jīng)濟及旅游利益達到最大化。”

在金融危機下辦奧運難以做到皆大歡喜，但英國要辦一屆投資回報率最高、最體現(xiàn)可持續(xù)性奧運的目標(biāo)從未動搖。日前，首相卡梅倫自信地表示，奧運期間可能為英國增加10億英鎊的收入，而英國政府的任務(wù)就是將潛在的商機轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實。旅游業(yè)是英國第五大產(chǎn)業(yè)，政府計劃在奧運會期間推出增加法定假日等措施推動旅游業(yè)盈利。而為了讓英國零售業(yè)走出目前的困境，英國政府放寬倫敦奧運會期間商店周日開門經(jīng)營的規(guī)定，現(xiàn)行法律規(guī)定英格蘭的大型商場只能在星期天開門營業(yè)6小時，而從7月22日開始，商場將可以在奧運會和殘奧會期間的8個星期日延長營業(yè)時間，據(jù)估計，僅此一項就能給各商家?guī)?000英鎊的收益。

此外英國政府還想利用舉辦奧運為英國企業(yè)開拓市場，重點對象是中小企業(yè)。英國投資貿(mào)易署的奧運遺產(chǎn)部常務(wù)董事科林斯向媒體透露，他們通過奧運推動經(jīng)濟主要通過兩個途徑。一個是“英國企業(yè)俱樂部”，這是一個任何企業(yè)都可以免費加入的在線商業(yè)信息平臺，奧運結(jié)束后依然使用。另一個是將倫敦繁華地段的蘭卡斯特大廈在奧運期間作為英國的“商業(yè)大使館”，向來參加奧運的各國商界人士推廣英國企業(yè)，據(jù)悉，奧運期間蘭卡斯特大廈還將舉辦“中國商業(yè)日”?？屏炙惯€透露，英國政府在給企業(yè)搭建商業(yè)平臺時，遵循花小錢辦大事的原則，例如通過爭取私營部門的贊助和合作，凡是在英國企業(yè)俱樂部注冊的企業(yè)都可以在奧運期間免費使用倫敦市中心的一處高級活動場所，這給受金融危機影響的中小企業(yè)提供了不小的便利。

當(dāng)然，英國政府的努力能取得多少實績目前還是一個未知數(shù)，但正如塞巴斯蒂安·科所言：“奧運會不只是一個17天的活動，申辦時我們承諾要對倫敦東區(qū)改造，而如今我們開發(fā)改造了其中的120公頃。”對于舉辦倫敦奧運會到底賠不賠錢，倫敦發(fā)展署業(yè)務(wù)支持及推廣部總監(jiān)羅貝德說道：“通過奧運重振倫敦這一世界商業(yè)之都、世界金融服務(wù)業(yè)之都，不能簡單地用商業(yè)利益來衡量?！?/p>

無論塞巴斯蒂安和羅貝德，其實向我們傳遞了同一個信息：英國舉辦奧運會更深遠(yuǎn)的目的是重返世界經(jīng)濟中心，其雄心之大令人刮目相看。不過英國政府也不會放過眼前的利益，倫敦奧運會的門票已銷售一空，開幕式的門票已經(jīng)被炒到了9000英鎊一張，僅奧運門票這一項收入就達到了倫敦奧運會預(yù)算的四分之一。奧運會還沒有開幕，不過這場盛會很可能成為英國提振經(jīng)濟的強心劑。

借助奧運，重樹強國形象

18世紀(jì)末到19世紀(jì)初，工業(yè)革命從英國發(fā)起。英國有許多科學(xué)發(fā)現(xiàn)和發(fā)明，如蒸汽機、噴氣式發(fā)動機、青霉素、脫氧核糖核酸等等。二百多年來，世界一流的各類大專院校也在英國發(fā)展起來。而牛津大學(xué)和劍橋大學(xué)的歷史更為悠久，可追溯到12世紀(jì)時期。不列顛王國曾經(jīng)是世界上最強大的國家，但是經(jīng)過兩次世界大戰(zhàn)，大英帝國已經(jīng)失去昔日榮光。

即便如此，時至今日英國仍是一個舉足輕重的世界強國，前些年國內(nèi)生產(chǎn)總值一直穩(wěn)居世界前五。作為歐洲最大的金融中心，倫敦的金融市場吸引著世界各地的眾多公司來此利用英國的商業(yè)契機。由于近幾年英鎊貶值、金融危機等原因，英國GNP總量一度跌出前五，被法國超過。這讓自尊的英國人很是不爽。因此，借助奧運會的東風(fēng)，英國政府急需從各個方面提升世界強國的形象。除了振興經(jīng)濟外，英國還提出口號，要從政治、人文、體育甚至是飲食方面全面“影響一代人”。

現(xiàn)代奧運會的發(fā)源國是希臘，但提起現(xiàn)代體育的發(fā)源地，英國則是不折不扣的老大。英國是現(xiàn)代足球的鼻祖，更是諸多小球運動項目的發(fā)祥地：網(wǎng)球、高爾夫球、乒乓球、羽毛球、臺球、曲棍球、棒球、橄欖球、板球、馬球等等……然而，讓有些高傲的英國人“臉紅”的是，盡管英國在眾多體育項目上擁有璀璨的歷史，是諸多現(xiàn)代體育項目的鼻祖，但與世界上其他體育強國、大國相比，他們發(fā)明創(chuàng)造的這些體育運動，很多自己都玩不轉(zhuǎn)。另外在一些文化領(lǐng)域英國的身影已處于邊緣，這也已是不爭的事實。當(dāng)世界上許多人津津樂道于好萊塢大片、日本動漫和韓劇時，還有多少人對披頭士樂隊和莎士比亞感興趣，是一個不容樂觀的問題。面對嚴(yán)酷的現(xiàn)實，英國人摒棄了傲慢和偏見，希望通過再次舉辦奧運將英國的人文價值觀輸送到世界各地。據(jù)英國媒體披露，英國政府在申辦之初就制定過一份倫敦奧運的戰(zhàn)略文件，其中就評估了舉辦奧運對英國形象和民族自信心的提升作用。

奧運口號“影響一代人”，還體現(xiàn)在英國政府推進“國家統(tǒng)一”的愿望。英國前首相布朗曾發(fā)表過捍衛(wèi)國家統(tǒng)一的講話，而當(dāng)時英國保守黨領(lǐng)導(dǎo)人、也就是現(xiàn)任首相卡梅倫也發(fā)出過“在一起比分開更強大”的聲音。英格蘭盡管是國際大賽的?？?，但它代表的只是英格蘭，只是大不列顛及北愛爾蘭聯(lián)合王國的一部分，而通過聯(lián)合組隊以英國的名義出戰(zhàn)，意味著一個團結(jié)強大的英國出現(xiàn)在世人面前。奧運和足球比賽背后的統(tǒng)一政治姿態(tài)，展現(xiàn)了英國進一步作為世界強國的形象。不可否認(rèn)，每個東道主都期待收獲好成績，家門口作戰(zhàn)的英國無疑希望借此機會重返世界體育強國的位置，可光在自行車、皮劃艇和帆船上奪金還欠缺說服力，足球作為集體項目金牌分量要更重一些，倫敦希望能找回昔日足球老大的感覺。而英格蘭隊最近十年在國際大賽中的表現(xiàn)乏善可陳，如果以“大英聯(lián)隊”出戰(zhàn)，就可以整合英國最強的足球資源，像弗萊徹、貝爾和拉姆塞都有機會出戰(zhàn)，一旦在家門口拿到足球金牌，會對重新塑造英國的體育強國形象起到事半功倍的效果。

以嚴(yán)格意義來說，奧運的歷史上從未出現(xiàn)過真正的“英國隊”。而這次倫敦奧組委和英國首相都希望能聯(lián)合組隊，這將是奧運會上首次出現(xiàn)真正意義上的英國隊。目前，威爾士希望之星拉姆塞和貝爾再次表達了想代表英國參加倫敦奧運的愿望，看來英國所有人聚在一起為奪冠而努力的愿望是難以阻擋的。這或許是倫敦奧運會“影響一代人”又一個極為成功、可載入史冊的事件。

近幾年來，英國政府還利用一切可以利用的機會，借助奧運會，宣傳英國，提升形象。

今年4月，在倫敦奧運倒計時100天之際，英國車手漢密爾頓在備戰(zhàn)F1中國站之余與姚明一同出現(xiàn)在上海東方明珠號浦江游覽船上，為倫敦奧運會“GREAT英國”的全球推廣活動傾情助陣，希望在2012年倫敦奧運會到來前，不僅向中國公眾呈現(xiàn)一個富有生機的英國，也展示英國在創(chuàng)意與創(chuàng)新領(lǐng)域的優(yōu)勢。英國大臣杰里米·亨特表示：“2012年對英國來說是令人激動的一年。全世界的目光不僅會投向倫敦奧運會與殘奧會，英國也會迎來女王登基鉆石禧年慶典。我們希望全世界都能與我們一同分享激動人心的時刻，這也是GREAT的真正含義及我們希望給中國帶來的信息。”

早在兩年前英國政府就表示，在奧運會期間，他們會用實際行動證明，舉辦奧運會，不單單給全世界的體育精英創(chuàng)造一個爭金奪銀的舞臺，還將給每一個來到倫敦的人提供一系列免費的具有英國人文氣息的活動，英國文化會用一種不生硬的方式輸送出去。

目前在英國，幾乎所有的中小學(xué)都希望借奧運會東風(fēng)，加強青少年體育教育。北京師范大學(xué)漢語文化學(xué)院學(xué)生汪洋，作為志愿者曾前往英國斯托克波特自治市進行為期一年的漢語教學(xué)工作。他告訴記者，倫敦運動氛圍非常好，白天和晚上都可以看到跑步和騎山地車的人，即使是下雨，也有很多人在運動。

借助奧運會機會，英國人甚至還要為自己國家的“飲食”正名。當(dāng)年，在倫敦?fù)魯“屠璩晒δ孟?012年奧運會舉辦權(quán)后，時任法國總統(tǒng)希拉克就有些“調(diào)侃”也有些“不服”地表示：“奧運會為什么要到一個食物那么難吃的國家舉行呢？”事實上，英國飲食的確不受歡迎，也難怪當(dāng)年法國總統(tǒng)如此揶揄，英國人無法反駁，時任英國首相布萊爾似乎也“默認(rèn)”了。如今，在倫敦奧運會臨近之時，英國人開始為英國菜正名，他們盛情邀請很多國家的著名餐館來倫敦“短暫開業(yè)”，為此還推出了臨時性質(zhì)的餐飲執(zhí)照。

除此之外，英國還將借助奧運會重振英國旅游業(yè)的發(fā)展。據(jù)英國旅游局預(yù)計，2012年英國將接待3000人次游客，這將給倫敦帶來高達160億英鎊的旅游收入和25萬個全職工作崗位；在奧運之后5年，奧運遺產(chǎn)將繼續(xù)提振旅游業(yè)，預(yù)計游客數(shù)量將增加110萬人次，帶來7億英鎊的收入增長。

事實證明，試圖“影響一代人”的倫敦奧運會，正在向他們的既定目標(biāo)邁進。對于已經(jīng)主辦過兩屆、已經(jīng)在辦第三屆奧運會的英國人來說，如今當(dāng)他們再一次與奧運牽手，已不再是滿足自身的奧運情結(jié)，也不屑去樹立“日不落帝國”的形象和國威，他們更希望通過奧運來實現(xiàn)人文、經(jīng)濟和體育重回世界中心的雄心，無論是極力推廣英國人文理念、聯(lián)合組建意義深遠(yuǎn)的英國國奧隊，還是增加開幕式和奧運安保的預(yù)算，都體現(xiàn)出主辦方為了將“影響一代人”的目標(biāo)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的強大決心。

還有50天，讓我們的目光齊聚倫敦碗。