歐足聯(lián)欲“欺師滅祖”

崔洋

自歐洲足球錦標賽揭幕以來，“歐洲杯”成了人們每天茶余飯后的談資。事實證明，4年一屆的歐洲杯不僅在世界足壇擁有舉足輕重的地位，而且其收視率、影響力、精彩程度和“吸金”收益，都已躋身全球體育的頂尖盛事之中，大有“追趕”和“挑戰(zhàn)”奧運會的迅猛勢頭……

同行奧運，舍我其誰

6月9日凌晨，第13屆歐洲杯在肖邦的故鄉(xiāng)波蘭開啟大幕。開幕式上，匈牙利鋼琴王子亞當·喬爾吉如癡如醉地奏響了如歌行板，悠揚激越的E大調(diào)練習曲從他的指尖傾瀉而下，全世界的目光都聚焦在了波蘭國家體育場，等待4年的歐羅巴足球盛宴終在這一刻到來……

4年前的歐洲杯開幕式只有13分鐘，而這次開幕式則更加“袖珍”。在短短12分鐘里，都靈冬奧會開閉幕式導演馬爾科·巴里奇，力圖將歐洲的傳統(tǒng)文化與足球的創(chuàng)新激情融合在一起。全世界超過1.5億名觀眾觀看了這個“別具一格”的開幕式——古典的肖邦作品深沉厚重，可在電子樂DJ的配合下，煥發(fā)出新的活力；鋼琴王子喬爾吉優(yōu)雅紳士，脫下西裝的瞬間，他卻變身為身手矯健的足球運動員。在這種古老與現(xiàn)代的交融里，在舞蹈和足球的配合下，歐洲杯的核心價值呼之欲出：團結(jié)、競爭、激情。

有人感嘆，12分鐘太短了！本屆歐洲杯舉辦的背景有些蕭瑟：多支參賽隊國內(nèi)經(jīng)濟不景氣，主辦國囊中羞澀；烏克蘭又因為政治原因，受到多國政要抵制。在如此“冰冷”的“氣溫”里，歐洲各國實在太需要足球這支“興奮劑”了。以歐洲杯的影響和魅力，它似乎要在歐洲經(jīng)濟的振興中扮演一個重要的角色。

“歐洲杯的影響力不亞于奧運會?！痹跉W洲杯揭幕之時，有專家道出球迷們的心聲；“就某些比賽的精彩度而言，歐洲杯已超越了奧運會！”歐洲足聯(lián)官員更是語出驚人。

其實，歐洲杯的熱情和影響力，在我們生活周圍就能強烈地感受到。上海浦東大道的某鴨店，打出了這樣的廣告：“想吃就來啃我吧！看歐洲杯，越啃越有勁！”店面門口還掛了很多只白色的足球，一字排開。雖然從南非世界杯起，這樣的侵權(quán)行為，就遭到了國際足球的嚴肅抗議，但顯然，利潤的誘惑更大。

在北京三里屯，每個酒吧都打出了觀看歐洲杯的促銷廣告；甚至連烤羊肉串的攤位都增設(shè)了電視，半夜直播比賽……因為與歐洲杯舉辦國——波蘭、烏克蘭有6小時時差的關(guān)系，比賽都在北京時間晚上12點和凌晨2點半開始。因此，“足球寡婦”一詞再次爆紅網(wǎng)絡(luò)。每當世界杯和歐洲杯來臨之時，球迷的妻子或者女朋友似乎很“慘”，男人們一個個撲向了電視機前。

要知道，“足球寡婦”這樣的事情在奧運會期間可從未出現(xiàn)過。早在52年前，歐洲杯在創(chuàng)立之時，就勇敢地選擇了與奧運年“撞車”。當時，歐足聯(lián)官員自信滿滿地表示，歐洲杯有足夠的影響力與奧運會抗衡，無論是收視率還是商業(yè)運作。

其實，與歐洲杯幾乎同時進行的還有NBA總決賽，其觀賞性、競爭性或許和歐洲杯旗鼓相當，只可惜，其影響力也終因歐洲杯而大打折扣。每逢歐洲杯期間，男人們每天談?wù)摰慕裹c都集中在足球，而非籃球、網(wǎng)球或其他賽事。

事實上，長期以來，國際奧委會與國際足聯(lián)一直為“世界第一”的頭銜明爭暗斗，由于沒有一個中立、權(quán)威的機構(gòu)下結(jié)論，所以，奧運會與世界杯，到底誰是“世界第一大賽”，也只能“擱置爭議，各自表述”了。

按照賽事的影響力來排序，歐洲杯向來被視為僅次于世界杯和奧運會的世界第三大賽事，可能就像體育比賽中的季軍，要做“食之無味，棄之可惜”的雞肋，歐足聯(lián)豈甘屈尊？歐洲杯舉辦年份剛好都是奧運年，兩項大賽在同一年舉行，必然要在搶占市場和觀眾等方面，拼個你死我活。歐洲杯在奧運會之前舉辦，歐足聯(lián)自然要搶飲頭湯，先蓋住奧運會的風頭再說，因此早在4年前的第13屆歐洲杯揭幕之際，歐足聯(lián)官方就突然“篡權(quán)奪位”，宣布歐洲杯已經(jīng)超越奧運會，成為繼世界杯之后的“世界第二大賽事”。

與世界杯不同，歐洲杯雖說范圍并不大，但卻是世界足壇上最純粹的歐洲足球，水平最高的強強對抗。從沒有一支球隊能夠成為衛(wèi)冕冠軍。在整體對抗水平和激烈程度方面，即使世界杯也甘敗下風。由此可見，這激烈而純粹、厚重而神奇，唯歐洲杯獨有。

究其原因，有專家分析：現(xiàn)代足球從英國出發(fā)，走遍歐洲大陸，然后隨西班牙、葡萄牙的艦隊登陸美洲，隨英國、法國的殖民者潛入非洲和亞洲。而后，巴西、阿根廷、烏拉圭人把足球踢出了自己的味道，這些美洲球星又到歐洲淘金，讓歐洲足球的內(nèi)涵更加豐富。再后來，非洲出了維阿，一位來自利比里亞的世界足球先生；出了埃托奧和德羅巴，兩臺將速度、力量和技術(shù)完美結(jié)合的“得分機器”。與此同時，從車范根到樸智星，從中田英壽到香川真司，從阿里代伊到卡利米，亞洲人也開始在歐洲足壇發(fā)光發(fā)熱，甚至呼風喚雨。就這樣，歐洲把足球帶到世界，世界又把足球帶回歐洲。

如今，當歐洲杯時隔36年重回東歐，在肖邦感人至深的鋼琴曲響起之際，無數(shù)球迷都會不由地陷入對東歐足球的美好回憶。20多年前，當冷戰(zhàn)的鐵幕無情地分隔東西方之際，蘇聯(lián)隊卻一舉攻破了足球的西方陣營，在法國問鼎歐洲杯冠軍。作為史上唯一獲得過金球獎的傳奇門將，“八爪魚”雅辛從此成為殿堂級的英雄。16年之后，東歐足球的精英們再度攀上了歐洲的巔峰，捷克斯洛伐克隊在南斯拉夫上演了一場集體主義的狂歡。東歐足球從來都不缺乏奧運會足球冠軍，在漫長的一段時間內(nèi)，它甚至形成了對奧運金牌的壟斷之勢。在更具含金量的世界杯和歐洲杯比賽中，也不乏東歐足球隊員披荊斬棘的身影……讓人唏噓感慨的是，正是如今東歐足球的日漸式微，才凸顯當年“東歐傳奇”的偉大和經(jīng)典。曾經(jīng)輝煌的東歐足球已經(jīng)沉寂了20余年，如今他們正在迎來重新崛起的契機，足球世界盼望東歐英雄們的歸來已經(jīng)太久。

或許，這正是歐洲杯魅力之所在，16支隊伍，沒有一支弱旅；16個國家，個個擁有傳奇巨星。

雖然歐洲杯歷史并不悠久，創(chuàng)辦時間甚至還晚過亞洲杯，但由于“血統(tǒng)純正”、“品質(zhì)精良”、“賽事經(jīng)典”，的確是體育賽事中的“貴族”。由此看來，來自同樣把藍色作為主色之一的法國的“足球拿破侖”、歐洲足聯(lián)主席普拉蒂尼，志向絕對不僅僅是把歐洲變藍，而是想在某種程度上要超越奧運會，要把全世界變“藍”！

豪華盛宴，財源滾滾

歐洲杯憑什么如此勢大氣壯？

歐足聯(lián)給出了兩個“理論依據(jù)”：一是影響力，上屆歐洲杯電視觀眾已經(jīng)達到了80億人次，本屆歐洲杯收視率將繼續(xù)攀升，將接近百億人次；二是收入，2008年歐洲杯直接總收入13億歐元，今年歐洲杯保守預計將超過16億歐元。無論是收視率還是商業(yè)收入已經(jīng)雙雙超過奧運會了。

有專家指出，如果說，歐足聯(lián)4年前雖想“超車”奧運會，還不至于“爬頭”國際足聯(lián)，但到了本屆歐洲杯，歐足聯(lián)已敢“欺師滅祖”了。

一個月前，歐洲杯尚未開戰(zhàn)，收視率再創(chuàng)新高已幾成定局，歐足聯(lián)秘書長大衛(wèi)·泰勒已經(jīng)跟203家媒體轉(zhuǎn)播商簽訂了協(xié)議。預計2012年歐洲杯平均每場比賽的電視觀眾將達到1.5億人，這超過了美國最受歡迎的體育賽事“超級碗”。而2008年歐洲杯決賽的電視觀眾人數(shù)達到2.37億人，相當于夏季奧運會開幕式的電視觀眾數(shù)?！爱斘覀兏澲虃冋?wù)摵贤瑫r，他們都對歐洲杯在全世界擁有如此大的影響很感興趣?！蹦芪@么多球迷的觀眾也得益于歐洲杯的高水準，南非世界杯上殺入半決賽的4支球隊中有3支來自歐洲，歐洲球隊還奪得了近4屆世界杯中的3次冠軍?！拔覀儾⒉幌敫澜绫雀呦?，不過既然你擁有著出色的球隊，影響力自然會水漲船高?！?/p>

不斷擴大的影響力自然也給歐洲杯帶來了更多收益，即使在全球經(jīng)濟如此不景氣的前提下，2012歐洲杯的商業(yè)開發(fā)依然非常成功。預計通過全部31場比賽，2012歐洲杯將得到總共超過16億美元的收入，平均每場比賽進賬5160萬美元。盡管總數(shù)上比南非世界杯總共36億美元的收入要少，但要知道南非世界杯總共有64場比賽，而平均每場比賽的收益不過是5670萬美元，并不比歐洲杯高出太多。“能夠取得這樣的成績很不錯，特別是要考慮到目前的經(jīng)濟形勢以及我們舉辦比賽的地點?！睔W足聯(lián)秘書長大衛(wèi)·泰勒滿意地表示，“起初我們不知道贊助商們是否會對在東歐舉辦歐洲杯抱有信心，但最終的結(jié)果很積極?！?/p>

本屆歐洲杯，組委會將總共支付2.44億美元用于各支球隊的出場費和獎金，一支球隊能夠獲得的最高獎金將高達2300萬美元——而在南非世界杯上，奪得冠軍的西班牙最終拿到3000萬美元。歐足聯(lián)還將拿出1.24億美元用于向參賽球員所在的俱樂部支付球員“使用”費用，相比之下國際足聯(lián)則寒酸得多——巴西世界杯上，國際足聯(lián)一共只打算支付7000萬美元，可實際上世界杯的參賽隊員數(shù)量足有歐洲杯的兩倍多。歐足聯(lián)甚至還會因為波蘭和烏克蘭聯(lián)合舉辦歐洲杯，導致參賽球隊需要在這兩個國家往返飛行而額外為每場比賽支付4.975萬美元的“差旅費”，由此可見歐足聯(lián)的細心。

精心的準備，慷慨的回報，確保了歐洲杯的水平，同時也意味著這一足壇盛事價值會不斷提升。僅以現(xiàn)在的水平來預計，下屆歐洲杯的收益就可以大幅提升到總共26億美元——原因很簡單，2016年歐洲杯的參賽隊將擴大到24支，比賽也增加到51場。屆時，歐洲杯參賽隊場均收入肯定超過世界杯，注定躍升成為世界第一大賽！

本屆歐洲杯的兩個主辦國烏克蘭與波蘭都不缺負面新聞，尤其是烏克蘭，甚至差點被取消了主辦資格。據(jù)悉，烏克蘭政府花費了134億美元承辦本屆歐洲杯，遠遠超出為歐洲杯撥出的66億美元財政預算。一家投資分析公司認為，烏克蘭在歐洲杯的損失將在60億美元到80億美元之間。本屆歐洲杯期間，預計到兩個主辦國波蘭和烏克蘭的歐洲游客將分別達到80萬人次和60萬人次，同時給波蘭和烏克蘭分別增加就業(yè)人數(shù)3萬和5萬余人。在歐洲杯揭幕前，最新調(diào)查結(jié)果顯示，波蘭當?shù)氐木频攴块g已出現(xiàn)供不應(yīng)求的趨勢，大部分酒店房間的價格高達平時的500%，最瘋狂的漲價甚至超過13倍，這令兩國灑店餐飲等服業(yè)“喜出望外”，多少年沒有這種瘋狂賺錢的快感了。

除主辦國外，歐足聯(lián)更是穩(wěn)賺不賠。以2008年歐洲杯為例，歐足聯(lián)的凈收入接近7億歐元，其中60％來自電視轉(zhuǎn)播權(quán)，21％來自專利商品的售賣，比2004年歐洲杯增加了56%，創(chuàng)歷史最高。據(jù)悉，全球?qū)⒂?.5億觀眾收看本屆歐洲杯開幕式，這個數(shù)字其實并不算太高。不過，據(jù)波蘭組委會委員長奧爾科維茨證實，“2012年歐洲杯僅電視轉(zhuǎn)播權(quán)一項就將賣到10億歐元的新高！”

不僅歐洲杯賽事是個“搖錢樹”，而且16支隊伍個個價值連城，歐洲頂級球員身價高得令人不敢相信。

知名財富雜志《福布斯》以德國著名足球估值機構(gòu)“轉(zhuǎn)會市場”公布的球員身價為依據(jù)，推出了2012年歐洲杯參賽球隊和球員價值排行榜。

據(jù)統(tǒng)計，16強球隊總價值超過了50億美元，而西班牙隊、德國隊和英格蘭隊分列前3位，球隊價值分別為8.2億美元、5.7億美元和5億美元。這3支球隊的總價值接近19億美元，超過全部參賽球隊總價值的1/3。本屆歐洲杯三大奪冠熱門，西班牙隊與德國隊的價值排名與熱度是一致的，只是“橙色軍團”荷蘭隊稍微失色，僅排在第7位，落在了英格蘭隊、葡萄牙隊、法國隊和意大利隊之后。

球星方面，在本屆歐洲杯的368名參賽球員中，葡萄牙球星C羅以1.125億美元的身價高居榜首，排在他身后的是西班牙隊中場球員伊涅斯塔和英格蘭隊前鋒魯尼。在身價排名前10位的球員當中，西班牙隊球員占了4席，但獨占鰲頭的C羅的身價占了總值的1/5，拉高了整支葡萄牙隊的價值，而西班牙隊全隊的價值剛好等于7個C羅。更讓人不可思議的是，一個魯尼的身價可以買整支愛爾蘭隊，一個C羅的身價居然可以買下整個丹麥隊。

6月10日凌晨，本屆歐洲杯迎來第一場強強碰撞，對陣雙方是上屆歐洲杯亞軍德國隊與2004年歐洲杯亞軍葡萄牙。作為本屆歐洲杯上僅次于西班牙隊的奪冠大熱門，德國隊可謂星光熠熠，23名球員的總身價達到了4.59億歐元，其中身價最高的是“超級馬里奧”、前鋒戈麥斯估價4200萬歐元。葡萄牙隊總身價則為3.38億歐元，其中身價最高的當數(shù)C羅，皇馬球星的身價達到了驚人的9000萬歐元之多。僅僅一場比賽，球員身價達到8億歐元！或許，這也恰恰是歐洲杯價值的體現(xiàn)吧！

從這種意義上講，歐洲杯的受關(guān)注程度和“賽事含金量”，并不遜于奧運會和世界杯足球賽。這是頂級足球的魅力，更是市場選擇的結(jié)果。