奧運金牌有多貴？

大為

倫敦奧運會落幕近一個月了，各種嘉獎活動還在熱鬧上演，除了高額獎金，還有房產(chǎn)汽車等沉甸甸的實物，后奧運時代儼然成為奧運冠軍接受朝拜、鮮花和掌聲的狂歡時代。

為此有專家指出，對奧運冠軍過度的現(xiàn)金和實物獎勵，這本身就說明了中國的競技體育還沒有真正從低層次走出來……

保底獎金500萬

一枚倫敦奧運金牌有多貴？400克中，黃金不過區(qū)區(qū)6克，市值約為400美元，但這枚金牌的價值，不同代表團的選手會有不同的答案。

從榮譽的角度而言，金牌無價。從貨幣的角度，則什么都可以折算成真金白銀。倫敦奧運會結(jié)束后，風(fēng)光無限的奧運會冠軍馬上開始了“吸金之旅”：中國47位倫敦奧運冠軍先是在北京接受了曾憲梓基金會共2520萬港幣（折合2065萬人民幣）的獎勵；接著又赴香港接受了霍英東家族近2000萬港元的獎勵；隨后，又赴澳門接受了何厚鏵代表特區(qū)政府頒發(fā)的1060萬港元的獎金……與此同時，各地政府的獎勵數(shù)額也陸續(xù)出臺，如陜西省獎勵秦凱90萬元，獎勵郭文珺60萬元；云南省獎勵陳定100萬元；江蘇省獎勵陳若琳60萬元，南通市另外再獎勵120萬元；北京市對奧運冠軍的獎勵不低于100萬元；出手最闊綽的當數(shù)廣東省，奧運冠軍每人重獎500萬元另加豪車一輛……幾乎每一位奧運冠軍在回國后的這些天里，都在忙著參加接踵而至的慶功或頒獎活動，業(yè)內(nèi)人士表示，保守估計，奧運冠軍獲得的獎勵收入都在500萬元以上。

十年寒窗無人問，一舉成名天下知——古人用這句話激勵讀書人刻苦讀書，進而實現(xiàn)做官發(fā)財?shù)膲粝?。如今，這一幕惟妙惟肖地被中國奧運冠軍們演繹著。對獲獎運動員、運動隊官員和教練而言，房子、車子、票子……在人們看來，得了奧運冠軍就意味著財源滾滾。

不過，也有圈內(nèi)人表示，中國已經(jīng)升級為僅次于美國的世界第二大經(jīng)濟體了，這一次奧運金牌價值并未再一次大幅度攀升，考慮到高企的期望值和居高不下的物價指數(shù)，甚至還會給人“貶值”的感覺。

事實上，各級政府的重獎，已經(jīng)越來越受到公眾目光的審視。畢竟，政府獎勵說到底還是花大家的錢。如果從商家代言的情況看，中國的很多企業(yè)只是帶著借勢炒作的心態(tài)去聯(lián)系奧運冠軍，一位專家說：“如果雙方的眼里只有錢，在這個基礎(chǔ)上產(chǎn)生的奧運營銷熱，頂多持續(xù)兩個月，因為現(xiàn)在看到的是企業(yè)一窩蜂沖上來，但可能等國慶節(jié)一過，奧運的熱度過去了，企業(yè)又會去找新的營銷亮點。”

跟風(fēng)式的奧運營銷可能會加重奧運冠軍的“拜金主義”色彩。對奧運冠軍進行獎勵，應(yīng)當在普通大眾可接受的范圍之內(nèi)，大多數(shù)中國人現(xiàn)在對奧運金牌已經(jīng)不像一二十年前那樣看重，對奧運冠軍進行巨額獎勵，甚至?xí)鹌胀癖姷姆锤小?/p>

東道主英國早早地放出風(fēng)來，對奧運會冠軍不予獎勵。但冠軍自然有辦法去把金牌兌換成支票。七項全能的美女冠軍恩尼斯、自行車的美女冠軍彭德爾頓、自行車英雄豪伊等，都在奧運會結(jié)束前就簽下大筆的代言合同。這就是英國人的邏輯：只要名氣夠大、成績夠好，就會有企業(yè)來找你的。

但這條規(guī)則并不完全適用于中國運動員。除了孫楊、林丹等寥寥數(shù)人之外，數(shù)十名奧運冠軍中，能夠長期成為商業(yè)寵兒的往往鳳毛麟角，多數(shù)奧運冠軍在公眾印象中只是過眼云煙。根子何在？市場化、商業(yè)化的職業(yè)體育發(fā)展緩慢，奧運冠軍多數(shù)為冷門體育項目，奧運會成為他們亮相的唯一舞臺，一旦奧運會舞臺的余光暗淡，他們也就鮮被人提及。

說到底，對奧運冠軍過度的現(xiàn)金和實物獎勵，這本身就說明中國的競技體育還沒有從低層次走出來。當年環(huán)法大賽七連冠的阿姆斯特朗，每年都會把環(huán)法大賽冠軍的幾十萬美元獎金悉數(shù)分給隊友，一方面軍功章有隊友的一半，更重要的是，每年他有上千萬美元的廣告收入，何必在乎那點獎金？我們有過姚明、劉翔、李娜這樣的廣告代言大戶，我們還會有林丹、孫楊這樣的“掘金”能手，對于他們而言，金牌永遠不會“貶值”，但他們畢竟還太少太少。

“每一位奧運冠軍的成功都離不開國家的投入，他們對國家、對社會的價值絕不是僅僅體現(xiàn)在奪得奧運金牌上?！庇袑＜抑赋?，“但我們現(xiàn)在，把奧運冠軍的價值看得太簡單、太功利了。”

在當今中國體壇，在絕大多數(shù)冷門體育項目中，誰都明白奧運冠軍意味著什么——一枚奧運金牌足以改變個人及整個家庭的命運。

23歲的福建小伙林清峰在倫敦奧運會上摘得男子舉重69公斤級金牌后，全家人的生活徹底改變了。林清峰出身清貧，直到現(xiàn)在，父母和姐姐還擠在一套32平方米的小房子里。然而，林清峰奪冠后，幫家人買套大房子的心愿立馬就能實現(xiàn)了。與幸福的林清峰相比，意外丟掉了奧運冠軍的邱波則顯得非常沮喪，賽后他坦言，丟掉了冠軍，也意味著給父母買套大房子的愿望也徹底落空了。其實，獲得銀牌的邱波已經(jīng)足夠出色了，何況他還是世錦賽男子10米臺雙人和單人的雙料冠軍。然而，在中國誰都明白“奧運冠軍”的含金量！

如何獎勵奧運冠軍？

奧運會結(jié)束后的這段時間，有關(guān)奧運冠軍的消息幾乎全部與來自政府和企業(yè)的各種獎勵有關(guān)，奧運冠軍在接受獎勵之后，該如何回饋社會，則幾乎成為空白。

長期以來，過分看重奧運金牌、不惜重金獎勵奧運冠軍的結(jié)果，也導(dǎo)致了奧運金牌的價值觀的扭曲。目前，各地體育局將奧運金牌當做政績的最高標準，已成為大家普遍默認的現(xiàn)象。一些地方體育局的暗中較勁，于是就有了中國女子舉重隊將奧運絕對主力田源排除在奧運會大名單之外的咄咄怪事。

競技體育選手要在奧運會這種世界最高舞臺上奪冠，的確要付出很多艱辛，對冠軍進行一定的物質(zhì)獎勵也無可厚非，但如果只突出物質(zhì)獎勵，客觀上也走到了另一個極端。而廣告商、贊助商一擁而上的商業(yè)行業(yè)，進一步強化了這種效應(yīng)。

與我國重獎奧運會冠軍相比，國外一些經(jīng)濟發(fā)達、體育事業(yè)發(fā)展較好的國家，則只是對奧運會冠軍給予象征性的獎勵。比如，和中國一樣同為亞洲體育強國的日本，倫敦奧運會金牌得主不過是相當于19萬元人民幣的獎勵，銀牌和銅牌得主的獎勵分別是12.5萬元人民幣和6.3萬元人民幣。與日本一樣，非?？粗貖W運會金牌的韓國對冠軍的嘉獎也非?！靶狻?，金牌獲得者只能得到25萬元人民幣，銀牌和銅牌分別為15.8萬元和7.6萬元。

看看美國，發(fā)放獎金的“氣魄”也并不大，冠軍2.5萬美元，而且按照美國稅率，冠軍選手還需繳納9000美元稅金。

再看看加拿大和英國，英國對奧運選手是沒有獎勵的。就連倫敦奧運會，作為東道主的英國同樣沒有給予奧運英雄們一分錢獎金，取而代之的僅僅是一套運動員個性化郵票。而加拿大，只是從北京奧運會時起，才開始向本國奧運奪牌運動員發(fā)放物質(zhì)獎勵：金牌2萬美元，銀牌1.5萬美元，銅牌1萬美元。加拿大奧委會主席錢伯斯說：“這是加拿大奧運史上的第一次，目的在于繼續(xù)培訓(xùn)運動員?！?/p>

如此現(xiàn)象，令人深思。在中國，奧運會冠軍成了“搖錢樹”，可直到現(xiàn)在中國大眾體育與精英體育依然嚴重脫節(jié)。然而，那些“輕視”奧運冠軍的國家?guī)缀鮽€個都是體育強國。奧巴馬不但喜歡打籃球，讓人驚訝的是他居然還癡迷中國體育的金牌項目——舉重。

在倫敦奧運會上，美國只有三位舉重運動員參加比賽，而且成績平平。不知情者，還以為美國人不愛舉重，事實上，舉重是美國的一項全民運動。中國舉重運動員、雅典奧運會冠軍石智勇也曾為美國人對舉重的熱愛折服，幾年前他應(yīng)時任加州州長施瓦辛格邀請赴美國表演，回國之后他不無感嘆地表示：“沒想到美國有那么多人玩舉重，有的一家五口都練習(xí)舉重，從爸爸媽媽到孩子都練。”

奧巴馬一家都是舉重迷。第一夫人米歇爾·奧巴馬經(jīng)常會穿上無袖套裝，露出一雙健美的胳膊，其發(fā)達的肱二頭肌在剛?cè)胫靼讓m時一度轟動，在接受采訪時，第一夫人直言自己健身的秘訣就是“三頭肌下推”和“錘式彎舉”這樣的舉重運動，“我每次會無間斷地把這組動作重復(fù)兩到三次，以塑造自己的完美曲線”。至于奧巴馬本人也婦唱夫隨，“我一周六天都會健身，其中有四天舉重，上身和下身還要分開鍛煉?！?/p>

由此可見，奧運金牌真正的價值和意義，絕不是“搖錢樹”和“吸金術(shù)”，更重要是其背后巨大的社會效應(yīng)。精英體育，應(yīng)該是大眾體育的榜樣和標本，絕不應(yīng)該脫離群眾基礎(chǔ)，高高在上。

中國一些奧運冠軍成名后就遠離家鄉(xiāng)，搬到北上廣等大城市居住，甚至移民到了國外。盡管這也無可厚非，但他們在成名過程中得到政府和家鄉(xiāng)人民的支持是巨大的。有專家建議，如果我們能從政策和獎勵辦法上把一些奧運冠軍留在他們的家鄉(xiāng)，對當?shù)伢w育運動的發(fā)展和促進，不論是競技體育還是群眾體育，都可以起到更積極的作用。

比如，像乒乓球、羽毛球等群眾喜聞樂見的運動項目，對奧運冠軍的獎勵不應(yīng)局限于重賞、升官，應(yīng)該鼓勵他們多到群眾中去，多利用自身的專業(yè)技能和名氣，帶動更多的群眾參與到體育健身中來。這樣的帶動是還奧運冠軍于民間的思路，還可以促進更多的小孩子熱愛運動，參與到這些項目的專業(yè)訓(xùn)練中來，進一步從根基上鞏固和維護我們的國球地位。而對商家過度利用奧運冠軍的名氣，以高額代言費換取吸引消費者眼球的做法，也應(yīng)該進行一定的引導(dǎo)和管理。