現(xiàn)代喜糖包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)分析

凌菊

摘要： 結(jié)婚是每個(gè)人一生中喜慶歡樂(lè)的一件大事，舉辦婚宴，派發(fā)喜糖成為了婚慶文化中必不可少的組成部分。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們?nèi)找尕S富的文化需求，帶動(dòng)了整個(gè)婚慶市場(chǎng)的繁榮。作為向親朋好友傳遞新人幸福信息的“使者”，它傳遞著喜悅,所體現(xiàn)的精神價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)本身的物質(zhì)價(jià)值。時(shí)代的發(fā)展使得喜糖包裝設(shè)計(jì)愈發(fā)被重視，對(duì)喜糖包裝的設(shè)計(jì)逐漸脫離了原本的糖果市場(chǎng)，成為婚慶產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重頭戲。

關(guān)健詞：喜糖；包裝；設(shè)計(jì)；趨勢(shì)

喜糖的產(chǎn)生由來(lái)已久，但早期如六、七十年代，由于物質(zhì)上的匱乏，糖果本身包裝簡(jiǎn)陋，作為喜糖零散派發(fā)是最常見(jiàn)的形式，并未出現(xiàn)真正意義上的喜糖包裝。隨著經(jīng)濟(jì)條件的改善，為了方便饋贈(zèng)親朋好友，人們開(kāi)始用印有紅雙喜字或龍鳳等吉祥寓意的塑料袋來(lái)裝喜糖，借以渲染喜慶的氣氛。現(xiàn)今，隨著物質(zhì)水平的提高以及人們審美的提升，喜糖包裝除了滿足收納及方便運(yùn)輸?shù)墓δ芡?，更多的是滿足人們想要分享喜悅的心情。包裝設(shè)計(jì)師們也開(kāi)始注意到人們需求的豐富性，開(kāi)始從材質(zhì)、圖案、結(jié)構(gòu)等多個(gè)方面不斷創(chuàng)新，使得目前婚慶市場(chǎng)上的喜糖呈現(xiàn)出了更多樣化的包裝。

一、材質(zhì)的多樣化

紙包裝是目前包裝市場(chǎng)上最廣泛使用的包裝形式，紙包裝加工方便、成本經(jīng)濟(jì)，適合大批量機(jī)械化生產(chǎn)，而且成型性和折疊性好，材料本身也適于精美印刷，因而在喜糖包裝中紙盒與紙袋包裝應(yīng)用最多。但由于紙張本身材質(zhì)的缺陷，例如材質(zhì)加工后紙盒結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性不佳、再利用率差等，于是目前，市場(chǎng)上出現(xiàn)了塑料、天然材料、纖維材料、金屬、玻璃、陶瓷等更為豐富的包裝材質(zhì)，極大地滿足了喜糖包裝材料的創(chuàng)意運(yùn)用的需求。塑料材質(zhì)本身也易于加工和生產(chǎn)再加上它具有透明的特性，可以讓人們看到包裝內(nèi)色彩繽紛的喜糖，因而更能感染人們的喜悅情緒。而布質(zhì)纖維材料觸感柔軟、韌性強(qiáng)、耐撕拉，并且還可回收再利用，因而也被廣泛選用，隨著很多結(jié)婚新人對(duì)喜糖包裝品質(zhì)的個(gè)性化要求越來(lái)越多，金屬、玻璃、陶瓷等材質(zhì)也開(kāi)始廣泛采用，大多被用于高端的喜糖包裝。材質(zhì)的多樣化為設(shè)計(jì)師充分實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)構(gòu)想和落實(shí)設(shè)計(jì)方案奠定了基礎(chǔ)。

二、工藝造型的多樣化

現(xiàn)代喜糖設(shè)計(jì)的重點(diǎn)主要是在包裝袋或包裝盒上，任何一個(gè)品牌或種類(lèi)的糖果，只要是被裝進(jìn)了統(tǒng)一的包裝盒里，都會(huì)被稱(chēng)為喜糖。因此，喜糖包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)也主要放在包裝盒的設(shè)計(jì)上。如今的喜糖對(duì)糖果的要求已經(jīng)并不是很重要，關(guān)鍵就是外包裝的設(shè)計(jì)要新穎有創(chuàng)意，能夠?qū)⒔Y(jié)婚這種喜慶的寓意表現(xiàn)出來(lái)，又要從視覺(jué)上體現(xiàn)喜事這一主題。千篇一律的包裝顯然已經(jīng)不能滿足人們個(gè)性化的需求，追求高檔次、高品位的包裝，成為了時(shí)尚新人們選購(gòu)喜糖的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。喜糖包裝的設(shè)計(jì)也將設(shè)計(jì)的重點(diǎn)放在其結(jié)構(gòu)造型方面。最常見(jiàn)的紙材的包裝結(jié)構(gòu)最為多樣，其折疊紙盒造型結(jié)構(gòu)外型的更新、變化非?？?，能給人以新穎感和美感，造型新穎多樣的紙盒本身，能夠?yàn)橄蔡前b增色不少。從結(jié)構(gòu)造型中最常見(jiàn)的為開(kāi)窗式造型和手提式造型，這兩種易于加工，造型新穎度不高，設(shè)計(jì)重點(diǎn)主要放在圖案的設(shè)計(jì)上，而后，出現(xiàn)了花式造型，在盒體上采用一些變形設(shè)計(jì)如曲線設(shè)計(jì)或斜線設(shè)計(jì)，使盒邊產(chǎn)生不規(guī)律的曲線或花邊，具有良好的視覺(jué)效果。之后又出現(xiàn)了更加新穎的擬態(tài)式包裝，模擬大自然或者人物、動(dòng)物以及婚嫁文化中的事物元素形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)，例如花轎型、蛋糕型、花朵型、吉祥動(dòng)物型等等。在方寸之間，將婚慶文化體現(xiàn)的淋漓精致，讓人們都能從小小的喜糖上感受到新人的幸福以及獨(dú)特的品位，對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，如何達(dá)到造型的新穎上是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

三、從裝飾性包裝向多重實(shí)用性轉(zhuǎn)化

最初喜糖的包裝只是為了便于運(yùn)輸以及方便攜帶，包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)主要放在對(duì)其結(jié)構(gòu)以及色彩、圖案的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)的核心和服務(wù)中心主要放在時(shí)尚新人的審美需求上，主要是漂亮的就好。紙質(zhì)包裝盒最利于印刷及折疊造型，所以應(yīng)用最多，裝飾性效果最佳。但逐漸的參加婚禮拿到喜糖的人們開(kāi)始發(fā)現(xiàn)一些問(wèn)題，拿到喜糖后覺(jué)得包裝盒漂亮，取出糖果后丟了覺(jué)得可惜，但是留下又沒(méi)有實(shí)用價(jià)值，還有許多造型新穎的紙盒包裝，為了滿足造型需求，人們拿到手后，不知道如何打開(kāi)，只能破壞性的撕毀，久而久之喜糖包裝被認(rèn)為是“一次性裝飾品”。在日益強(qiáng)調(diào)節(jié)能環(huán)保的今天，許多選購(gòu)喜糖的新人們開(kāi)始關(guān)注喜糖包裝的實(shí)用性，這又給喜糖包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展開(kāi)辟了新的思路。包裝材質(zhì)中采用玻璃、陶瓷，制作成實(shí)用的容器，例如酒杯式包裝、小收納盒式包裝等，即滿足承裝糖果的作用，同時(shí)還可以成為生活用品再次利用，更加具有實(shí)用性及環(huán)保性。

四、獨(dú)特的個(gè)性化服務(wù)，精致貼心的設(shè)計(jì)

結(jié)婚對(duì)于新人的重要性不言而喻，新人們對(duì)婚禮中的各個(gè)環(huán)節(jié)都力求完美?；閼c產(chǎn)品也隨之越來(lái)越專(zhuān)業(yè)化，除了滿足顧客的一般性需求，也開(kāi)辟了高端化市場(chǎng)，例如專(zhuān)業(yè)的禮儀慶典公司根據(jù)新人的特點(diǎn)訂制主題婚禮布置，婚紗設(shè)計(jì)公司為新人量身訂制婚紗禮服等，個(gè)性化的服務(wù)以成為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。作為婚慶文化中必不可少的喜糖，一些時(shí)尚的新人也提出了更為個(gè)性化的要求。目前，喜糖包裝設(shè)計(jì)也逐漸出現(xiàn)了“量身定做”的專(zhuān)屬型包裝。例如在包裝上體現(xiàn)新人的名字或結(jié)婚誓言等文字內(nèi)容；選用新人的婚紗照、或新人的卡通人物造型作為包裝圖案，更好的營(yíng)造出婚禮的專(zhuān)屬性，渲染新人互為彼此唯一的甜蜜氛圍。

綜上所述，我們不難看出喜糖包裝設(shè)計(jì)的重要性，喜糖作為中國(guó)婚慶習(xí)俗中必不可少的一部分，其包裝蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。因此，在設(shè)計(jì)中對(duì)于材質(zhì)、造型的不斷摸索，對(duì)客戶群的需求進(jìn)行縝密的分析，設(shè)計(jì)出更加貼合喜事的主題風(fēng)格，更具創(chuàng)意的喜糖包裝是其發(fā)展的必然趨勢(shì)。

（作者單位：安徽三聯(lián)學(xué)院）