奢侈中國(guó)的隱秘邏輯

朱學(xué)東

人人都愛(ài)奢侈品。中國(guó)人自也不例外。所以，畢馬威與匯豐的研究報(bào)告都認(rèn)為，中國(guó)將成為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，匯豐的報(bào)告更指出，中國(guó)今年將超越日本，成為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。能夠支撐這個(gè)世界第一的，毫無(wú)疑問(wèn)，是改革開(kāi)放三十年來(lái)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，以及由此帶來(lái)的私人財(cái)富的集聚。

盡管奢侈品在中國(guó)大行其道引發(fā)了諸多非議，但奢侈品消費(fèi)同樣象征著打破了原來(lái)的政治至上的階級(jí)格局，金錢(qián)解構(gòu)了舊式的階級(jí)鴻溝，而讓貴族消費(fèi)、特供消費(fèi)走下神壇，人們?cè)谙M(fèi)領(lǐng)域?qū)ι莩奁返南M(fèi)，實(shí)現(xiàn)某種平等。隨之而來(lái)的，是一定意義上社會(huì)平等的實(shí)現(xiàn)。毫無(wú)疑問(wèn)，在奢侈品統(tǒng)治的地方，過(guò)去一些封建的、宗法的以及田園牧歌式古老的傳統(tǒng)被徹底破壞了，一種新的關(guān)系正在成長(zhǎng)。

當(dāng)奢侈品無(wú)所阻擋地君臨天下，在大眾層面，其形象卻日益負(fù)面。在引發(fā)公眾高度關(guān)注的公共事件中，奢侈品大多在現(xiàn)場(chǎng)，成為引爆公眾情緒的一個(gè)觸媒。因此，與奢侈品消費(fèi)相伴隨的，總是擺不脫貪瀆、暴富、小三、二奶、窮奢極欲等負(fù)面評(píng)價(jià)。這一點(diǎn)上，奢侈品真是比竇娥還冤。

細(xì)究，這與中國(guó)社會(huì)的奢侈品畸形消費(fèi)緊密關(guān)聯(lián)。

雖然中國(guó)推行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已近20年，但中國(guó)依然是一個(gè)資源高度集中的社會(huì)。在獲取某種親密關(guān)系或保護(hù)關(guān)系，以確保財(cái)富安全和增長(zhǎng)的過(guò)程中，奢侈品當(dāng)仁不讓地扮演了特殊的角色，成了潤(rùn)滑劑。

權(quán)貴與新富的結(jié)盟，使傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)更具壟斷性。新富們也就更加注重權(quán)勢(shì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)營(yíng)，而不是技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及管理水平的提升，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力也就漸漸失去了，人們更注重財(cái)富的重新分配，而不是創(chuàng)造。

而一些權(quán)貴也毫不掩飾對(duì)于財(cái)富和奢侈消費(fèi)的追求。

不僅是那些掌握權(quán)力的人喜歡奢侈品，他們周?chē)奶囟P(guān)系人，也成了奢侈品的當(dāng)然消費(fèi)者。

從公開(kāi)的各式貪瀆案件里，我們可以得到充分佐證。

奢侈品不斷出現(xiàn)在各類(lèi)慘烈的公共事件中，也不斷出現(xiàn)在各式查處貪官污吏的公開(kāi)報(bào)道中，一再刺激了公眾的感官和情緒，奢侈品不幸成為代罪羔羊，成為公眾憤怒情緒宣泄的出口。

奢侈品成為眾矢之的，套用弗洛伊德的發(fā)現(xiàn)，這是一種“移情”，即人們把對(duì)某種事物和事件的情感，轉(zhuǎn)移到了另一種事物身上。

公眾痛恨的并不是奢侈品本身，也不是正常的奢侈品消費(fèi)行為，而是對(duì)奢侈品的畸形消費(fèi)行為所代言的故事的憤怒。

奢侈品在中國(guó)的消費(fèi)出現(xiàn)畸形，除了經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展財(cái)富累積的原因，更大的動(dòng)力源自于腐蝕性的政商勾結(jié)型消費(fèi)、權(quán)力型消費(fèi)、尋租式消費(fèi)。

被公開(kāi)的貪瀆案中，每一件奢侈品背后，都有一個(gè)政商勾結(jié)尋租的故事。而在這樣的過(guò)程中，原本應(yīng)該屬于公眾和社會(huì)的財(cái)富，迅速被轉(zhuǎn)移掠奪。公眾無(wú)法分享社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果。這也是一邊GDP高歌猛進(jìn)，卻難以惠及大多數(shù)社會(huì)成員的一個(gè)重要原因。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，民生卻日益艱難的時(shí)候，任何對(duì)于奢侈品的炫耀式消費(fèi)和畸形愛(ài)好，都直接刺激了公眾的情緒，讓公眾的被劫掠感更加強(qiáng)烈。而每一次具體的悲劇性事件中，奢侈品與當(dāng)事人的傲慢，都成了煽動(dòng)公眾憤怒情緒的蝴蝶翅膀，而且越來(lái)越嚴(yán)重。

依托政商勾結(jié)的畸形奢侈品消費(fèi)，不僅挑戰(zhàn)著中國(guó)社會(huì)的司法，影響著社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活力和公眾的道德，同時(shí)也在摧毀著奢侈品本身的商業(yè)神話(huà)。奢侈品形象在中國(guó)公眾中和媒體上形象的跌落，就是個(gè)指標(biāo)。

對(duì)于中國(guó)社會(huì)而言，只有在社會(huì)制度建設(shè)上取得進(jìn)展，真正割斷了政商之間的利益輸送，并讓公眾分享社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果，消弭了公眾痛恨的情緒，奢侈品在中國(guó)的形象，也才能復(fù)歸其商業(yè)面目。

這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。（摘自《中國(guó)周刊》）