中國(guó)品牌力指數(shù):68%本土品牌居行業(yè)第一

中國(guó)企業(yè)品牌研究中心近日發(fā)布2012年中國(guó)品牌力指數(shù)，稱在本次該中心測(cè)定的152個(gè)快速消費(fèi)品、耐用消費(fèi)品和服務(wù)業(yè)細(xì)分行業(yè)中，68%的行業(yè)第一品牌屬于本土品牌(包括港澳臺(tái))，32%為國(guó)際品牌。該中心主任周豐表示，行業(yè)第一品牌分布的現(xiàn)狀反映出中國(guó)品牌依然處于“微笑曲線”的中間，迫切需要向研發(fā)和營(yíng)銷兩端轉(zhuǎn)移。

1、2012年C-BPI第一品牌屬地分布

根據(jù)品牌屬地劃分來(lái)看，在2012年152個(gè)行業(yè)第一品牌中，有68%的行業(yè)第一品牌由本土品牌（包括內(nèi)地和港澳臺(tái)品牌）囊括，32%的行業(yè)第一品牌由國(guó)際品牌獲得。在104個(gè)本土第一品牌中，北京、廣東和上海列三甲，占比分別為24%、23%和15%。在48個(gè)國(guó)際第一品牌中，美國(guó)一支獨(dú)秀，占據(jù)半壁江山，其次是英國(guó)占15%，韓國(guó)以11%位居第三。

從三大消費(fèi)行業(yè)來(lái)看：在服務(wù)行業(yè)中，本土品牌以囊括其中九成第一品牌而表現(xiàn)出了壓倒性優(yōu)勢(shì)；在耐用消費(fèi)品行業(yè)中，國(guó)際品牌獲得第一品牌的數(shù)量有所上升，瓜分了其中的三分之一市場(chǎng)；在快速消費(fèi)品行業(yè)中，國(guó)際品牌以眾多全球強(qiáng)勢(shì)品牌而在中國(guó)市場(chǎng)獲得了其中43%的第一品牌。不同行業(yè)所需要的核心競(jìng)爭(zhēng)力不同，耐用品行業(yè)更需要資本力量、RD能力；而對(duì)于快消品行業(yè)來(lái)說(shuō)，營(yíng)銷能力則更為重要。2012C-BPI行業(yè)第一品牌中，國(guó)際品牌在快消品和耐用消費(fèi)品的信息通訊行業(yè)表現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。

2、行業(yè)內(nèi)對(duì)第一品牌的爭(zhēng)奪更趨激烈

市場(chǎng)營(yíng)銷“不變法則”認(rèn)為所有的市場(chǎng)最終會(huì)變成只有兩匹馬角逐的賽跑。因此所有有理想的企業(yè)都會(huì)以打造行業(yè)第一品牌為奮斗目標(biāo)，對(duì)于已經(jīng)成為第一品牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)，則希望進(jìn)一步拉開與跟隨者的距離。觀察2011年與2012年C-BPI共同調(diào)查的105個(gè)行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，行業(yè)第一品牌的爭(zhēng)奪明顯趨向激烈態(tài)勢(shì)，在上一年有50%的行業(yè)第一品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，然后今年這一數(shù)據(jù)下降到了36%，反觀第一品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的比例從上一年的28%上升到今年的38%，覆蓋了40行業(yè)，足足上升了10個(gè)百分點(diǎn)。

縱觀兩年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，有26個(gè)行業(yè)第一品牌的爭(zhēng)奪，持續(xù)表現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)激烈的態(tài)勢(shì)，主要集中于市場(chǎng)成熟但存在多個(gè)相對(duì)寡頭品牌的行業(yè)，或尚未形成市場(chǎng)領(lǐng)袖的行業(yè)。值得注意的是，有14個(gè)行業(yè)從上一年非激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)轉(zhuǎn)變到今年的激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，在這些呈現(xiàn)出激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的市場(chǎng)，第一品牌受到挑戰(zhàn)者的威脅，需要以持續(xù)的品牌管理來(lái)維持市場(chǎng)地位，稍有不慎，可能就會(huì)被取代，作為領(lǐng)跑者必須不斷完善自己。

3、2012年C-BPI第一品牌新星

絕大多數(shù)2011C-BPI第一品牌在后危機(jī)時(shí)代依然沒(méi)有失去作為中國(guó)行業(yè)第一品牌的主導(dǎo)權(quán)，維持了其市場(chǎng)地位。其中具有代表性的品牌有喜之郎果凍、海爾電冰箱等，這些品牌與第二、第三位保持著懸殊的距離。另外，三星彩電、中國(guó)郵政快遞服務(wù)等品牌克服了來(lái)自原有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和新生品牌的競(jìng)爭(zhēng)，穩(wěn)穩(wěn)地保持了代表性品牌的位置。同時(shí)，在2011、2012都調(diào)查過(guò)的105個(gè)行業(yè)中，也誕生了18個(gè)第一品牌新星，它們通過(guò)持續(xù)努力在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中登上了第一品牌的寶座。在這些新星中，有4個(gè)是本土品牌取代了國(guó)際品牌而成為行業(yè)的領(lǐng)頭品牌。這些品牌新星的出現(xiàn)說(shuō)明品牌力的提升，應(yīng)該堅(jiān)持長(zhǎng)期的觀點(diǎn)、持之以恒的努力，另外，企業(yè)應(yīng)該從整體營(yíng)銷活動(dòng)全方位地管理品牌，創(chuàng)造我們品牌的產(chǎn)品規(guī)劃、RD、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、質(zhì)量管理、營(yíng)銷、傳播、廣告、銷售以及售后服務(wù)等活動(dòng)無(wú)一不影響到品牌的形象，甚至是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任也影響到我們品牌的形象。因此，企業(yè)應(yīng)該從“大藍(lán)圖”的角度來(lái)分析和管理我們的品牌。