百視通:鋪就新媒體長遠(yuǎn)發(fā)展成功路徑

2011年12月29日，廣電信息(600637)正式更名為“百視通”，成為國內(nèi)首家登錄A股資本市場的新媒體企業(yè)。

百視通上市成功是新媒體企業(yè)在世界信息融合的背景下，不斷借鑒吸收全球新媒體成功模式，探索創(chuàng)新我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑的成功。其中，多個要訣值得借鑒。

率先布局，成就三網(wǎng)融合“上海模式”

全球來看，前向收費已成為最成熟和最成功的收費電視模式，百視通作為國內(nèi)最早進(jìn)入IPTV領(lǐng)域的新媒體企業(yè)，自2005年起便將前向收費模式靈活運用于IPTV，并與合作伙伴共同投資、優(yōu)勢互補，創(chuàng)立了IPTV業(yè)務(wù)的“上海模式”。業(yè)界認(rèn)為，廣電主導(dǎo)運營的IPTV業(yè)務(wù)在業(yè)務(wù)模式、平臺技術(shù)、專網(wǎng)傳輸?shù)确矫娲_保了IPTV作為三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)模式而具備的可管、可控、可發(fā)展的綜合能力，在確保了廣電整體發(fā)展同時，實現(xiàn)了我國相關(guān)行業(yè)整體利益最大化，是符合我國國情的三網(wǎng)融合典型業(yè)務(wù)。

截至目前，百視通在全國IPTV用戶已超過1000萬，成為全球最大的IPTV運營商，隨著國家三網(wǎng)融合的加快推進(jìn)，百視通必然成為三網(wǎng)融合產(chǎn)業(yè)最大受益者。據(jù)東方證券報告分析：“借助電信運營商龐大的寬帶用戶基數(shù)和強大營銷能力，IPTV市場迎來高速增長期。我們預(yù)計2015年全國IPTV用戶規(guī)模將達(dá)5080萬戶，預(yù)計2015年百視通IPTV 年均結(jié)算用戶將達(dá)到2295 萬”。

“多屏融合”，實現(xiàn)三網(wǎng)融合無縫銜接

網(wǎng)絡(luò)新媒體不只是跨手機、電腦和互動電視，所有智能終端如平板電腦、Pad、phone、智能TV等都可以做到內(nèi)容的跨屏共看、多屏互動，而支持這些業(yè)務(wù)的背后，是一個龐大的海量視頻儲存庫和“云計算”智能技術(shù)。

百視通借助各方資源，并利用東方傳媒集團(tuán)新媒體業(yè)務(wù)之間的協(xié)同效應(yīng)建立了以IPTV為核心，互動電視、手機和PC終端“三屏融合”的新媒體業(yè)務(wù)模式。并與聯(lián)想集團(tuán)成立了“視云網(wǎng)絡(luò)科技”合資公司，利用自身多年的IPTV成功運營經(jīng)驗、依托SMG海量的內(nèi)容儲備，百視通“一云多屏”將推動廣電新媒體演進(jìn)到全新的發(fā)展階段。

多方共贏，開拓互聯(lián)網(wǎng)新媒體“藍(lán)?！?/p>

2012年開年，百視通就與聯(lián)想在上海推出互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒A30，這是互聯(lián)網(wǎng)電視新規(guī)出臺后業(yè)界推出的首款互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒。A30采用U3300 1.2GHz 處理器及VX900平臺，支持各類圖片、音頻、視頻播出。內(nèi)嵌百視通客戶端，并有電視劇同步熱播的家庭影院。A30還集成了云游戲、卡拉OK等互動應(yīng)用，通過畫中畫功能實現(xiàn)傳統(tǒng)電視與海量視頻點播服務(wù)跳轉(zhuǎn)，并可通過手機遙控實現(xiàn)智能甩屏、斷點續(xù)播、即拍即傳。

業(yè)內(nèi)人士分析，A30通過植入搭載百視通“可管性”和“開放性”的智能電視操作系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端，實現(xiàn)了海量正版內(nèi)容可管可控、流暢播出。

上海廣播電視臺副臺長、百視通新媒體股份有限公司副董事長張大鐘在接受媒體采訪時表示：“為了在運營上與有線數(shù)字電視形成差異化，尋找到‘藍(lán)?！僖曂D為用戶提供交互能力和個性化服務(wù)，除基礎(chǔ)服務(wù)外，緊緊抓住PPV的價值為用戶提供增值服務(wù)是推動公司業(yè)務(wù)發(fā)展的重要舉措?！?/p>

為了在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上更好的發(fā)展，2010年底，百視通與中國銀聯(lián)攜手推出了我國首個電視支付系統(tǒng)平臺，該系統(tǒng)還可以通過手機、互聯(lián)網(wǎng)關(guān)聯(lián)電視支付，創(chuàng)造了三網(wǎng)融合趨勢下新媒體平臺與電子商務(wù)、金融支付相結(jié)合的電視支付新模式。

百視通的“上海模式”、“一云多屏”以及增值業(yè)務(wù)，為新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新思路和可資借鑒的成功路徑。未來，百視通將借國家推動三網(wǎng)融合發(fā)展的東風(fēng)，拓展“云游戲”、“云娛樂”等，持續(xù)創(chuàng)新，不斷引領(lǐng)我國新媒體產(chǎn)業(yè)的價值釋放。