2012年耳機(jī)前瞻

當(dāng)人們對于耳機(jī)有了越來越多更新的要求，耳機(jī)市場便不僅僅只是聲音的較量了，因而也變得更加多樣化。在2012年，耳機(jī)市場將會迎來怎樣的風(fēng)起云涌？本期《數(shù)碼家居》與AKG、舒爾、鐵三角、拜亞動力、羅技、創(chuàng)新、舒伯樂、索尼等新老耳機(jī)廠商暢談新年發(fā)展，以期提前嗅到新的氣息。

舒爾：堅持高音質(zhì)和高品質(zhì)

受訪人：舒爾資深產(chǎn)品工程師 幺利軍

舒爾作為專業(yè)音頻的領(lǐng)導(dǎo)品牌，口碑向來不錯，雖然其在民用耳機(jī)方面的更新速度一直算不上太快，但追隨者仍舊不少。

對于新一年的市場預(yù)計，舒爾認(rèn)為隨著音樂播放器市場和人們生活方式的變化，耳機(jī)消費(fèi)市場將會有很大的增長，舒爾公司將憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得市場份額和品牌的提升，在未來的中國市場，舒爾公司將在民用耳機(jī)市場持續(xù)努力，不斷的引入世界級的音頻產(chǎn)品引入中國。

在競爭日益激烈的耳機(jī)市場，舒爾堅持認(rèn)為，高音質(zhì)和高品質(zhì)是消費(fèi)者最為注重的消費(fèi)體驗，方便的購買渠道和售后服務(wù)亦是消費(fèi)者所關(guān)心的，舒爾將在這些方面努力做到最好。

新年的新品研發(fā)方面，舒爾公司在高端動鐵單元入耳式耳機(jī)市場一直占有領(lǐng)先的市場份額，在新的年度舒爾公司將秉承一貫創(chuàng)新的理念，繼續(xù)在高端動鐵這一市場持續(xù)發(fā)力，推出更有競爭力的產(chǎn)品線；另外，舒爾公司在高端頭戴式監(jiān)聽耳機(jī)領(lǐng)域亦會有上佳的表現(xiàn)。監(jiān)聽是舒爾所擅長與堅持的，此前已經(jīng)在入耳式監(jiān)聽耳機(jī)和頭戴式監(jiān)聽耳機(jī)市場擁有上佳的表現(xiàn)，舒爾會在這兩個領(lǐng)域繼續(xù)開發(fā)更好的產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來更佳的聆聽體驗。

無論是話筒還是耳機(jī)，舒爾的產(chǎn)品都以精準(zhǔn)的聲音還原度在市場上擁有極佳的聲譽(yù)。而在要求精準(zhǔn)的同時，保護(hù)聽力健康是舒爾公司一貫追求的理念，無論是在舞臺還是日常使用。舒爾的入耳式耳機(jī)獨(dú)特的佩戴方式?jīng)Q定了對聽力有著很好的保護(hù)作用。

鐵三角：50周年，期待更多細(xì)分產(chǎn)品

受訪人：鐵三角（大中華）有限公司民用部總經(jīng)理 莫崢俊

在鐵三角看來，2012年中國的耳機(jī)市場競爭將非常激烈。2012年國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境不太好，所以更多國際品牌把注意力都放在中國市場，在激烈競爭的同時也可以集合所有品牌的推廣力量更進(jìn)一步讓中國的消費(fèi)者重視耳機(jī)產(chǎn)品。所以2012年有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇。

在未來一年，鐵三角會進(jìn)一步完善銷售終端及多樣性。滿足更多的客戶體驗要求，面向更多的潛在消費(fèi)群，并提供便利的購買體驗和服務(wù)。

品質(zhì)(質(zhì)量、工藝），品味（外觀、設(shè)計、聲音），品牌（形象和服務(wù)）是鐵三角一直努力的達(dá)到的目標(biāo)。在達(dá)到以上要求之外，盡可能滿足所有潛在客戶群體的個性化需求。這才是在耳機(jī)市場中立足的重點(diǎn)，鐵三角這樣認(rèn)為。

就目前民用市場來看，鐵三角便攜系列耳機(jī)在中國市場占有的份額最大，在將來，鐵三角也會延續(xù)自己的優(yōu)勢。同時針對其他品類及型號進(jìn)行研發(fā)，希望爭取更多的客戶。近年鐵三角的降噪耳機(jī)，監(jiān)聽耳機(jī)在國際市場的認(rèn)知度也在飛速提升，也希望在中國市場能夠獲得更好的成績。其實除了以上類型，鐵三角還開發(fā)過針對兒童，專業(yè)樂器監(jiān)聽等等很多類別耳機(jī)，也會根據(jù)中國市場的發(fā)展情況陸續(xù)引進(jìn)和推廣。鐵三角耳機(jī)的產(chǎn)品線很豐富，特別在高端產(chǎn)品研發(fā)時，我們有所區(qū)別。有部分型號會延續(xù)及保持鐵三角一直以來對聲音的理解和幾十年進(jìn)化來的聲音特色。2012年是鐵三角50周年，將會開發(fā)更多細(xì)分市場以及產(chǎn)品。

作為世界四大Hi-Fi耳機(jī)廠商之一，拜亞動力已擁有一批忠實的燒友粉絲，在2012年，拜亞動力的中國總代帝捷科技決心讓拜亞動力耳機(jī)走近更多消費(fèi)者的生活。

新一年的耳機(jī)市場，注定還是群雄逐鹿之態(tài)，帝捷科技在消費(fèi)類產(chǎn)品市場上，將會同比2011年度加大投入和推廣資源，在Hi-Fi燒友圈的基礎(chǔ)上拓展到大眾市場，傾力打造更多極具競爭力和競爭價格優(yōu)勢的耳機(jī)產(chǎn)品。

關(guān)于如何把握耳機(jī)市場的重點(diǎn)，帝捷科技認(rèn)為拜亞動力在Hi-Fi圈內(nèi)的口碑一直良好而且穩(wěn)定，所以隨著市場的受眾擴(kuò)張和發(fā)展，搶奪大眾市場份額才是關(guān)鍵。

在新一年的產(chǎn)品研發(fā)方向，拜亞動力產(chǎn)品將會在大眾市場進(jìn)行更多的定位和發(fā)展，包括款式、功能性、價格三方面進(jìn)行研發(fā)，其中主要包括入門級價格的高性價比耳機(jī)/耳塞。燒友們都知道，拜亞動力的主力產(chǎn)品之一是監(jiān)聽耳機(jī)，所以沿用即有的核心技術(shù)，監(jiān)聽耳機(jī)當(dāng)仁不讓繼續(xù)出彩，而在其他幾種類型耳機(jī)的發(fā)展選擇當(dāng)中，便攜耳機(jī)是最能結(jié)合大眾市場的，所以在2012年，拜亞動力便攜耳機(jī)值得大家期待。

提到耳機(jī)廠商與消費(fèi)者之間的關(guān)系，帝捷科技認(rèn)為，在市場經(jīng)濟(jì)的大潮下，耳機(jī)廠商與消費(fèi)者之間應(yīng)該是互相呼應(yīng)的關(guān)系，雙方的主導(dǎo)力各有互補(bǔ)。因此拜亞動力一方面在特定的技術(shù)和企業(yè)背景下，生產(chǎn)極具競爭力的品牌旗艦產(chǎn)品，引領(lǐng)消費(fèi)者去選擇及購買；另一方面又順應(yīng)市場發(fā)展的消費(fèi)者需求，生產(chǎn)和研發(fā)更多符合消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品。如此，則會形成良性循環(huán)。

羅技：滿足用戶需求是不變的方向

受訪人：羅技中國區(qū)市場總監(jiān) 劉沛淇

對于2012年耳機(jī)市場趨勢，羅技認(rèn)為仍將保持增長趨勢，整體耳機(jī)市場分割的格局也不會有較大改觀。但隨著人們對數(shù)碼音樂需求的增加，以及幾大耳機(jī)品牌市場推廣力度的加大，行業(yè)集中度將會有所加強(qiáng)。

近年來羅技通過對中國市場的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，身邊越來越多的人已經(jīng)習(xí)慣通過智能手機(jī)、平板電腦、音樂播放器等設(shè)備，來獲取好聽的音樂和娛樂體驗。而消費(fèi)者對于耳機(jī)的試用訴求開始呈現(xiàn)出更全面和個性化的趨勢。不僅僅滿足于單純的收音功能，而更注重優(yōu)越音效表現(xiàn)，要求耳機(jī)具備佩戴舒適、風(fēng)格簡潔以及可以與多種音源連接等特性。張揚(yáng)個性和分享生活是現(xiàn)在消費(fèi)者潮流數(shù)碼生活的新主張。

羅技的研發(fā)方向一直是以滿足用戶需求為驅(qū)動的，因此，其耳機(jī)產(chǎn)品分布也會努力滿足用戶的多元化需求。比如羅技的游戲耳機(jī)和無線耳機(jī)品類一直保持有好的新品推出，而2011年11月推出的羅技UE高端通用耳機(jī)系列，則是考慮到中國音樂愛好者對音樂高品質(zhì)的要求而提供的專業(yè)級品質(zhì)的耳機(jī)。該系列由為全球頂尖音樂家定制專屬耳機(jī)的優(yōu)秀工程師精心設(shè)計和調(diào)音，獨(dú)特的動鐵技術(shù)和被動降噪技術(shù)，確保專業(yè)級音質(zhì)、更加豐富細(xì)膩，層次清晰分明。同時UE系列還特別注重與手機(jī)、電腦及音響等不同平臺音源的通用連接性；隨時隨地享受音樂與對話溝通的便捷性；入耳式耳機(jī)、佩戴式耳機(jī)或者無線音箱等多類產(chǎn)品選擇的便利性，在功能和設(shè)計做到了多元化和個性化。

在羅技眼里，消費(fèi)者的需求是推進(jìn)創(chuàng)新的最好動力。羅技UE品牌的產(chǎn)生和發(fā)展就是一個很好的例子——初期的UE開發(fā)者創(chuàng)新性地將用于助聽領(lǐng)域的動鐵技術(shù)應(yīng)用到監(jiān)聽耳機(jī)上，從而徹底改變了專業(yè)音樂人在舞臺上的監(jiān)聽方式，隨著品牌影響力的提高，我們發(fā)現(xiàn)更多的普通音樂愛好者同樣需要高品質(zhì)的耳機(jī)產(chǎn)品，因此開發(fā)了很多的通用型耳機(jī)，并且根據(jù)音樂欣賞的不同需求打造了多種高品質(zhì)音樂耳機(jī)。消費(fèi)者有理由期待自己更新的需求會迎來羅技更新更優(yōu)質(zhì)的耳機(jī)。

新的一年里，羅技將繼續(xù)以羅技和羅技UE兩大系列的產(chǎn)品開拓音頻領(lǐng)域市場。其中羅技品牌系列主要面對商務(wù)、游戲?qū)Ｓ煤蚉C領(lǐng)域，而羅技UE將繼續(xù)拓展高端個人用戶市場， 2012年會繼續(xù)豐富產(chǎn)品線，陸續(xù)推出中高端產(chǎn)品，包括將針對高端用戶推出羅技UE定制化耳機(jī)。而銷售渠道也更廣，既可以通過傳統(tǒng)的電腦商城購買，也可以通過蘋果店、羅技旗艦店、羅技官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店以及電商渠道購買羅技產(chǎn)品。

創(chuàng)新：為便攜設(shè)備提供最佳的耳機(jī)配件

受訪人：創(chuàng)新科技大中華區(qū)太區(qū)營銷總監(jiān) Desmond Lim

創(chuàng)新科技對于新一年的耳機(jī)主攻方向非常明確，創(chuàng)新科技大中華區(qū)大區(qū)營銷總監(jiān)Desmond說：目前，你我都看到一個新的消費(fèi)群體，那就是越來越多人擁有iPhone/iPad、智能手機(jī)、電子書、上網(wǎng)本等便攜設(shè)備。所以2012年我們將會把焦點(diǎn)集中在為這些設(shè)備提供最佳的耳機(jī)配件。

對于耳機(jī)市場的重點(diǎn)，創(chuàng)新有不一樣的看法，認(rèn)為重點(diǎn)應(yīng)該放在耳機(jī)的兼容性和使用方面，不論是在語音的溝通交流，高清音樂的聆聽或視頻播放， 甚至玩游戲時， 都能與任何便攜設(shè)備兼容。因此，在2012年新品研發(fā)方向，創(chuàng)新會專注于高品質(zhì)無線耳機(jī)的設(shè)計，通過其核心的音頻解碼技術(shù)，傳遞最佳品質(zhì)的無線音頻，為各種便攜設(shè)備提供完整的無線解決方案，并朝向體驗數(shù)字無線的方向前進(jìn)。每年創(chuàng)新都會在各耳機(jī)類別中推出好幾款新品來替代一些現(xiàn)有的型號。但是，在2012年，我們將推出全新系列 (可與XBOX360， PS3和智能手機(jī)兼容) 的游戲耳機(jī)與無線耳機(jī)。

Creative身為國際品牌，產(chǎn)品型號也相對的豐富。創(chuàng)新會以地區(qū)性的策略，引進(jìn)適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品來迎合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需。同時，對于某些技術(shù)性較強(qiáng)的系列產(chǎn)品，也需要通過相應(yīng)的專業(yè)知識來引導(dǎo)，讓消費(fèi)者認(rèn)清購買產(chǎn)品的特點(diǎn)。

而在購買渠道方面，創(chuàng)新表示除了現(xiàn)有的IT，CE和網(wǎng)絡(luò)渠道，也希望和便攜設(shè)備的供應(yīng)商或電信服務(wù)商有進(jìn)一步的合作。

舒伯樂：優(yōu)質(zhì)平價兼具時尚品味

受訪人：Superlux舒伯樂副總經(jīng)理 洪志承

Superlux舒伯樂算是一個新興的耳機(jī)品牌，來自寶島臺灣。在2008年，Superlux舒伯樂推出第一支監(jiān)聽級耳機(jī)HD681，憑借良好的口碑，漸漸走近消費(fèi)者。

目前市場上普遍認(rèn)知到Superlux舒伯樂耳機(jī)聲音好又很超值。在這樣的根基之下，舒伯樂將強(qiáng)化工業(yè)設(shè)計造型，樹立Superlux品牌的風(fēng)格，呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)平價兼具時尚品味。

2008年，Superlux舒伯樂推出第一支耳機(jī)是監(jiān)聽級的HD681，到目前仍是一個熱門的話題。2011年，Superlux又推出了代表性產(chǎn)品HD661，呈現(xiàn)了代品牌自己的造型及具代表性的音色， HD661也是監(jiān)聽等級的耳機(jī)。可見監(jiān)聽耳機(jī)是Superlux的重點(diǎn)性產(chǎn)品，在耳機(jī)類的產(chǎn)品在線，占了很重要的地位。

來年，除了推進(jìn)具代表性的耳機(jī)HD661之外，將逐步加強(qiáng)其他類的產(chǎn)品線，如DJ耳機(jī)、耳麥系列及無線耳機(jī)，并將透過參與音樂性活動，增加與消費(fèi)者的接觸，產(chǎn)生更貼近消費(fèi)者需求的耳機(jī)。

對于新一年的產(chǎn)品研發(fā)，Superlux舒伯樂有著清晰的規(guī)劃——在動圈式耳機(jī)產(chǎn)品方面，Superlux舒伯樂巳經(jīng)建立了厚實的基礎(chǔ)，日后將逐步擴(kuò)大其應(yīng)用面，開發(fā)出更多的產(chǎn)品。另外，Superlux舒伯樂有30年麥克風(fēng)的研發(fā)制作經(jīng)驗，結(jié)合麥克風(fēng)的耳麥產(chǎn)品，是未來的方向，并往游戲機(jī)耳麥類產(chǎn)品推進(jìn)。無線耳機(jī)、降噪耳機(jī)及多單元的入耳式耳機(jī)也是明年所關(guān)注的領(lǐng)域。

至于如何攻占市場，舒伯樂亦有既定計劃：對的聲音，一直是Superlux舒伯樂所堅持的重點(diǎn)。我們并不急于搶攻市場，策略上是走源遠(yuǎn)流長的作法。Superlux舒伯樂耳機(jī)的基本要素就是對的聲音再加上好的信賴性，以此為本持續(xù)性地呈現(xiàn)Superlux舒伯樂的品牌價值。

在談到耳機(jī)制造廠商與消費(fèi)者之間的關(guān)系時，Superlux舒伯樂表示，制造正確聲音的耳機(jī)是專業(yè)廠家的責(zé)任，這也是Superlux舒伯樂30年來電聲產(chǎn)品的研發(fā)與制造所堅持的重點(diǎn)。聲音能作得正確，這是一個基礎(chǔ)，有了這個基礎(chǔ)就很容易產(chǎn)出有變化的音色。在此基礎(chǔ)上，廠商要聆聽消費(fèi)者的聲音與需求，在兩者之間尋求平衡，逐步建立Superlux舒伯樂聲音的品牌價值。

索尼：新一年主推動鐵耳機(jī)

受訪人：索尼耳機(jī)市場主管 褚瑾玲

索尼耳機(jī)歷年來都有不同系列的不少新品問世，關(guān)于新一年的展望，索尼希望市場上對耳機(jī)需求能夠穩(wěn)步增加，對于新產(chǎn)品能有比較大的接受度。同時加大二線城市的市場占有率，拓展高端渠道。

作為產(chǎn)品線齊全的大廠商，索尼表示把握好耳機(jī)市場的重點(diǎn)在于，針對不同的消費(fèi)人群，推出適合的產(chǎn)品。因而在耳機(jī)類別上來說，沒有特別看重，但就銷量的占比來講，中低端還是占了比較大的比重。

在新一年，索尼希望在引導(dǎo)消費(fèi)者的同時根據(jù)客戶的需求制造適合的產(chǎn)品，銷售方面則希望在現(xiàn)有的渠道上，拓展高端形象店。DHC