論景德鎮(zhèn)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承

【摘要】 景德鎮(zhèn)的制瓷業(yè)在中國陶瓷史上和世界陶瓷史上占據(jù)著極為重要的位置，千年的陶瓷發(fā)展歷史形成了極具特色的景德鎮(zhèn)陶瓷文化，隨著時(shí)代的變遷，如何保護(hù)和傳承景德鎮(zhèn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是一個(gè)重要的歷史使命。本文簡要分析了景德鎮(zhèn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承的現(xiàn)狀、問題，并從文化創(chuàng)意的視角，提出了對策意見。

【關(guān)鍵詞】 景德鎮(zhèn)陶瓷 非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 保護(hù)與傳承 文化創(chuàng)意

景德鎮(zhèn)作為千年瓷都，陶瓷歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，擁有豐富的物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。但近些年來，景德鎮(zhèn)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在保護(hù)與傳承中存在一些問題，景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)雖也有一定的發(fā)展，但是與國內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)相比還有相當(dāng)大的差距，導(dǎo)致這些問題產(chǎn)生的一個(gè)重要因素是缺乏創(chuàng)意與創(chuàng)新。本文將分析景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷文化保護(hù)現(xiàn)狀、陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況，并從文化創(chuàng)意的視角，對景德鎮(zhèn)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承的對策提出了建議和看法。

一、景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷文化保護(hù)現(xiàn)狀及存在的問題分析

景德鎮(zhèn)素有中國瓷都之稱，陶瓷的制作技藝已經(jīng)列入江西省第二批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。然而，近年來，景德鎮(zhèn)陶瓷傳統(tǒng)工藝文化從外觀設(shè)計(jì)、知識商標(biāo)和名人名作的仿制案件時(shí)有發(fā)生，這給景德鎮(zhèn)陶瓷傳統(tǒng)文化的保護(hù)帶來了諸多難題。

例如海巖公司其制作的“青花瓷”系列陶瓷美術(shù)作品由于做工精美，在國內(nèi)外市場上享有一定的知名度。然而，隨著市場的拓展，仿冒青花瓷的現(xiàn)象也開始出現(xiàn)。2006年，在深圳舉辦的文化博覽會上，會上展出的某些陶瓷作品居然與“青花瓷”極為相似，此后，在設(shè)法購買到部分展出品對比后，發(fā)現(xiàn)這些陶瓷作品均為仿冒甚至完全剽竊了法藍(lán)瓷的外觀設(shè)計(jì)。為什么陶瓷產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)很容易被仿冒，究其原因，在市場經(jīng)濟(jì)制度背景下，通過高薪的誘惑和刺激，非常容易“挖走”景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)技術(shù)人員或從企業(yè)網(wǎng)站收集景德鎮(zhèn)陶瓷照片和在展館偷拍，而且專業(yè)人士只要偷拍展品或登錄網(wǎng)站下載照片后，就能進(jìn)行仿制。

具體來看，景德鎮(zhèn)陶瓷文化遭到破壞可以分為四類：一是專利權(quán)常常受到侵犯。如江西省玉風(fēng)瓷廠設(shè)計(jì)生產(chǎn)的“公仆杯”獲得國家專利局授予的外觀設(shè)計(jì)專利權(quán)后，曾被大肆仿冒，并以低廉的價(jià)格在本地和外地市場上銷售。二是景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品的商標(biāo)以及“景德鎮(zhèn)”這一標(biāo)識被盜用和濫用。如江西省陶瓷工業(yè)公司持有的“龍珠閣”牌著名商標(biāo)，經(jīng)常被其他廠商盜用。更有甚者，一些外地的陶瓷廠商，貼上該商標(biāo)的標(biāo)識，以次充好，遠(yuǎn)銷至國外，使得正宗景德鎮(zhèn)陶瓷銷售量逐年萎縮，這不僅損害了這些生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，而且造成了景德鎮(zhèn)陶瓷文化名譽(yù)的損失。三是仿冒名人名作、侵犯著作權(quán)。如很多私營企業(yè)或個(gè)體戶，為了謀取暴利，通過仿照等方式，來炒作所謂名人的作品，并且高價(jià)售出獲得巨大的利潤。張松茂的“春江花月夜”瓷板畫，就曾被北京的一家工藝美術(shù)公司假冒，并高價(jià)出售。四是存在不正當(dāng)競爭的現(xiàn)象。景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)技術(shù)人員受到外部利益的誘惑而泄露傳統(tǒng)陶瓷的制作工藝，有些陶瓷企業(yè)員工把技術(shù)賣給其他陶瓷競爭廠商，使得其他廠商也能夠生產(chǎn)出相同或相近似的知名商品，使消費(fèi)者誤認(rèn)誤購，損害了企業(yè)生產(chǎn)者尤其是創(chuàng)造者的積極性，這對于景德鎮(zhèn)陶瓷文化的不利影響是深遠(yuǎn)的。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

借國家政策支持的良好機(jī)遇，景德鎮(zhèn)利用自身所積淀資源文化優(yōu)勢大力發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，著力打造世界陶瓷文化創(chuàng)意城市。數(shù)據(jù)顯示，景德鎮(zhèn)圍繞陶瓷文化品牌，陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展通道，文化產(chǎn)值每年以20%的速度增長，該產(chǎn)業(yè)已成為景德鎮(zhèn)財(cái)政收入的主要來源和最主要的就業(yè)渠道。

1、景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

（1）景德鎮(zhèn)市文化產(chǎn)業(yè)已步入正常發(fā)展軌道。景德鎮(zhèn)市主動(dòng)融入鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，將陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為全市八大戰(zhàn)略型新興支柱產(chǎn)業(yè)之一。目前，景德鎮(zhèn)市陶瓷文化產(chǎn)業(yè)大小實(shí)體共有2900家左右，全市陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值約為6億多元，解決近8000人就業(yè)。其中，初具規(guī)模的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)體約有30家，小型創(chuàng)意工作室2800家左右。全市擁有1個(gè)中國馳名商標(biāo)，13個(gè)江西省著名商標(biāo)，79個(gè)陶瓷注冊商標(biāo)。

（2）圍繞陶瓷文化展開的旅游業(yè)迅速發(fā)展。近年來，景德鎮(zhèn)市把陶瓷文化資源作為壯大旅游業(yè)的突破口，精心打造一批在國內(nèi)外都有很大影響的景點(diǎn)、景區(qū)，全市現(xiàn)已擁有國家A級以上景區(qū)10個(gè)，其中陶瓷文化博覽區(qū)、高嶺·瑤里風(fēng)景名勝區(qū)、浮梁古縣衙景區(qū)、得雨生態(tài)園景區(qū)、樂平洪巖仙境風(fēng)景區(qū)、錦繡昌南·中國瓷園景區(qū)等6個(gè)為國家AAAA級旅游景區(qū)，旅游品牌優(yōu)勢日益凸顯。古窯民俗博覽區(qū)鎮(zhèn)窯復(fù)燒成功，并成功申報(bào)吉尼斯記錄。景德鎮(zhèn)市雕塑瓷廠建成江西省唯一的全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)。景德鎮(zhèn)法藍(lán)瓷陶瓷實(shí)業(yè)公司和景德鎮(zhèn)陶瓷股份公司也成功創(chuàng)建為江西省工業(yè)旅游示范點(diǎn)。2009年共接待旅游人數(shù)1078萬人次，增長18.7%，旅游總收入53億元，增長21.22%。接待境外游客和創(chuàng)匯在全省名列前茅。

（3）陶瓷文化會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。自2004年以來，景德鎮(zhèn)特色型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。陶瓷文化會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，中國景德鎮(zhèn)國際陶瓷博覽會已成功舉辦六屆，參展企業(yè)年均有600多家，年均成交額內(nèi)資5億，外資近1億美元，帶動(dòng)旅游10萬余人。除此之外，景德鎮(zhèn)市主動(dòng)走出去舉辦各種展覽，而且還舉辦、參加各種展覽，不僅傳播陶瓷文化，提升了瓷都形象，引起了社會各界的強(qiáng)烈反響，也為景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來了相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。

（4）具備一定競爭力的陶瓷文藝作品已經(jīng)產(chǎn)生。陶瓷歷史資源和豐富的自然資源，催生了一批反映景德鎮(zhèn)特色的影視作品。近年來，中央電視臺及海內(nèi)外媒體的多個(gè)頻道和欄目前來景德鎮(zhèn)市，拍攝并播出了如《走遍中國·景德鎮(zhèn)》、《變化中的中國·來自景德鎮(zhèn)的報(bào)道》、《藝術(shù)之旅·景德鎮(zhèn)陶瓷文化》、《華夏文明·景德傳人》、《尋寶——走進(jìn)景德鎮(zhèn)》等一大批電視專題片，新拍攝了《青花》、《大瓷商》、《生死線》等一批影視精品。與此同時(shí)，景德鎮(zhèn)市的娛樂業(yè)、演藝業(yè)、藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)、藝術(shù)品拍賣業(yè)、印刷出版業(yè)、傳媒業(yè)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)、廣告業(yè)、動(dòng)漫業(yè)也得以全面發(fā)展。其中，景德鎮(zhèn)瓷樂經(jīng)過近二十年的發(fā)展，已成為極具景德鎮(zhèn)地方特色的民族音樂演奏形式。女子瓷樂隊(duì)除較好地完成了景區(qū)表演及重要接待表演外，還先后赴境內(nèi)外進(jìn)行商業(yè)性演出。

（5）文化產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)基地正在加快建設(shè)。景德鎮(zhèn)市陶瓷藝術(shù)職業(yè)文化產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)基地正在加快建設(shè)。陶瓷業(yè)教育學(xué)校有16所，其中高職院校3所，中等職業(yè)學(xué)校4所，民辦藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校9所。社會藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)50多所，海外陶瓷研修機(jī)構(gòu)4所，一年共培訓(xùn)25700余人。景德鎮(zhèn)市還與多個(gè)行業(yè)公司簽訂培訓(xùn)合作協(xié)議，建立了緊密的合作關(guān)系，建有80多個(gè)校外實(shí)習(xí)和就業(yè)基地。

（6）陶瓷文化產(chǎn)業(yè)布局不斷完善。通過不斷整合資源，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展朝著“布局結(jié)構(gòu)合理、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)突出、創(chuàng)新能力較強(qiáng)、地域特色鮮明”的方向穩(wěn)步推進(jìn)。目前，景德鎮(zhèn)已基本形成了“一個(gè)基地、四個(gè)中心”的發(fā)展布局，即：在東市區(qū)形成以高校（陶瓷學(xué)院、陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）和陶瓷科研單位（部、省、市陶研所）為中心的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意基地；在城中市區(qū)形成以御窯為核心的老城旅游、商貿(mào)中心；在南市區(qū)形成以古窯民俗博覽區(qū)為中心的陶瓷歷史文化展示中心；在西市區(qū)形成以景德鎮(zhèn)法藍(lán)瓷陶瓷公司為重點(diǎn)的創(chuàng)意工業(yè)中心；在生態(tài)路形成以國內(nèi)外創(chuàng)意陶瓷交流展示為重點(diǎn)的景德鎮(zhèn)國際陶瓷藝術(shù)中心。

2、景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

雖然景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)有了一定的發(fā)展，但也存在不少問題，陶瓷文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模、效益、技術(shù)裝備水平和經(jīng)營管理水平，以及文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)都與發(fā)達(dá)地區(qū)有一定的差距。

（1）對文化產(chǎn)業(yè)認(rèn)識不足，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的意識滯后。仍然還分不清經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)與公益性文化事業(yè)的差別，不善于發(fā)展經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)。思想觀念還未真正解放，突出表現(xiàn)是作坊型生產(chǎn)慣性根深蒂固，絕大部分處于落后的手工作坊、小工廠生產(chǎn)階段，市場競爭競爭意識薄弱，缺乏創(chuàng)意與創(chuàng)新，致使技術(shù)創(chuàng)新和消化吸收能力薄弱，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?/p>

（2）發(fā)展起點(diǎn)高、技術(shù)含量高、產(chǎn)品附加值高的陶瓷文化產(chǎn)業(yè)群還未形成，所占比重也小。缺乏品牌集群效應(yīng)，景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，地域品牌響亮但企業(yè)品牌力弱，到目前景德鎮(zhèn)陶瓷只有1個(gè)馳名商標(biāo)、2個(gè)中國名牌，還沒有形成品牌集群效應(yīng)，影響力弱。

（3）陶瓷文化產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)有待完善。文化產(chǎn)業(yè)人才大致可分為三類：管理型人才、經(jīng)營型人才和專業(yè)技術(shù)型人才。一方面，從人才需求總規(guī)模來看，三類人才皆缺乏；另一方面，從質(zhì)量及結(jié)構(gòu)來看還不夠合理，國家級工藝美術(shù)大師等高級人才由于體制等原因，往往限于個(gè)人創(chuàng)作，影響規(guī)模有限，很難支撐起全市的陶瓷產(chǎn)業(yè)。陶瓷文化產(chǎn)業(yè)人才以陶瓷制作技術(shù)為主，對于中間層次的陶瓷創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才則非常短缺，同時(shí)從業(yè)人員年齡結(jié)構(gòu)不合理，存在嚴(yán)重?cái)鄬蝇F(xiàn)象。人才因素將是景德鎮(zhèn)市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，亟須盡快破解。

（4）陶瓷文化產(chǎn)業(yè)體系尚不完善，相關(guān)資源還未能充分整合和利用。地方還不善于利用社會經(jīng)濟(jì)力量來發(fā)展本區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)，片面強(qiáng)調(diào)上級政府撥款和扶持，有些地方存在同一項(xiàng)目重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象，不但不能打造品牌，反而導(dǎo)致惡性競爭，浪費(fèi)資金。此外，目前，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于起步階段，產(chǎn)業(yè)體系發(fā)育不完善，陶瓷文化資源的利用主要集中于陶瓷文化實(shí)體資源，如陶瓷文化遺址和出土文物的展示，而與陶瓷文化虛擬資源相關(guān)的內(nèi)容豐富、經(jīng)濟(jì)潛力巨大的延伸行業(yè)仍沒有完全發(fā)展起來，這些行業(yè)包括陶瓷文化虛擬成像和網(wǎng)絡(luò)傳播、陶瓷文化書籍報(bào)刊出版、陶瓷文化題材的影視音像制造、瓷樂表演、陶瓷文物復(fù)仿制、陶瓷旅游紀(jì)念品制造、陶瓷會展等。構(gòu)建比較完善的陶瓷文化創(chuàng)意體系，可以促進(jìn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品的多樣化發(fā)展，從而提高陶瓷文化資源的綜合性、深度化開發(fā)利用，促進(jìn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

三、文化創(chuàng)意是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的重要途徑

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是“源于文化元素的創(chuàng)意和創(chuàng)新，經(jīng)過高科技和智力的加工產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，形成的具有規(guī)?；a(chǎn)和市場潛力的產(chǎn)業(yè)”（張振鵬、王玲，2009）。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識性、高附加值和強(qiáng)融合性等特征，它對文化產(chǎn)業(yè)賦予個(gè)人才智和創(chuàng)意，使得文化產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出無限的生機(jī)活力。從這一視角來看非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，便可發(fā)現(xiàn)，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以智力為資本，能對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在繼承的基礎(chǔ)上不斷發(fā)揚(yáng)光大，從而使其煥發(fā)出新的生命活力。這種活力一方面體現(xiàn)為繼承了產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作的持久動(dòng)力，另一方面又克服了“資源的有限性”，有效避免了因資源被過度使用而帶來的破壞性影響。

從景德鎮(zhèn)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承狀況來看，景德鎮(zhèn)擁有豐富的陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，傳統(tǒng)手工制瓷技藝、傳統(tǒng)瓷窯作坊營造技藝已被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌期間，千年瓷都景德鎮(zhèn)曾經(jīng)低迷過，近幾年來，景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展，但是與其他產(chǎn)業(yè)相比，與其他地區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相比，景德鎮(zhèn)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承仍然存在很大的問題，其中缺乏創(chuàng)意與創(chuàng)新是一個(gè)重要因素。文化創(chuàng)意是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承的重要途徑。

四、景德鎮(zhèn)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承的對策分析——基于文化創(chuàng)意的視角

與景德鎮(zhèn)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)欲傳承的傳統(tǒng)模式不同，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使景德鎮(zhèn)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承更具持續(xù)性，因此，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式也就是其保護(hù)與傳承的模式之一，在市場經(jīng)濟(jì)的背景下，景德鎮(zhèn)市政府可以通過制定并完善相關(guān)的法律法規(guī)，鼓勵(lì)陶瓷文化科研機(jī)構(gòu)和藝術(shù)大家為陶瓷產(chǎn)業(yè)提供國內(nèi)外先進(jìn)知識，利用政策傾斜引導(dǎo)陶瓷企業(yè)形成文化創(chuàng)意集群，進(jìn)而在發(fā)展壯大景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，也自然地完成了對景德鎮(zhèn)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承。

1、企業(yè)為主體，形成陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群

“空間集聚”是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢。因?yàn)?，在一個(gè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)，企業(yè)能夠形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低相關(guān)的交易成本，并且還能分享集聚區(qū)內(nèi)的信息資源，這大大地降低了企業(yè)的成本，提高生產(chǎn)效益。

首先，景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)該以陶瓷文化產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，以大型企業(yè)為主題，以區(qū)域品牌為依托，通過打造由陶瓷原料、陶瓷生產(chǎn)、陶瓷銷售、陶瓷設(shè)計(jì)等組成的陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)的聚集區(qū)，以及教育培訓(xùn)、陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品展示與發(fā)布和陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)品展示與發(fā)布和陶瓷產(chǎn)品營銷策劃等配套企業(yè)的聚集區(qū)，使創(chuàng)意人才、信息、資金和創(chuàng)意意識等相關(guān)資源要素呈現(xiàn)地理上的集聚態(tài)勢，構(gòu)成由眾多獨(dú)立又相關(guān)聯(lián)的文化創(chuàng)意企業(yè)以及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)依據(jù)專業(yè)化分工與協(xié)作關(guān)系建立起來的企業(yè)組織，通過這種相互鏈接的企業(yè)組織，構(gòu)成立體的多重交織的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)，從而提高景德鎮(zhèn)陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力，而且這不僅能夠創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益，還能夠起到宣揚(yáng)陶瓷文化的功能，無疑對景德鎮(zhèn)的陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)欲傳承起到了積極的作用。

其次，依托法藍(lán)瓷、環(huán)球陶瓷等企業(yè)，在景德鎮(zhèn)高新開發(fā)區(qū)和景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)園等建設(shè)和發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制造集聚區(qū)。建立陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)孵化器或孵化中心，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研的一體化，重點(diǎn)發(fā)展高端藝術(shù)陶瓷、日用陶瓷、工業(yè)陶瓷、高新陶瓷，鼓勵(lì)企業(yè)開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)和市場競爭力的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品，積極承接各類外包業(yè)務(wù)。

2、政府提供制度環(huán)境支持

制度環(huán)境是影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要外部環(huán)境因素。政府要采取相關(guān)政策和策略對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范。一方面，政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)景德鎮(zhèn)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承的法律性保護(hù)制度的完善，另一方面，應(yīng)當(dāng)加快完善和出臺支持發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)系列配套政策，推進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷融入環(huán)鄱陽湖經(jīng)濟(jì)區(qū)，依托該經(jīng)濟(jì)區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚與擴(kuò)散效應(yīng)，進(jìn)一步刺激景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

第一，政府應(yīng)當(dāng)加大對景德鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，增加資金投入，切實(shí)做好激勵(lì)政策支持，制定切實(shí)可行的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，通過立法手段實(shí)施產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)和保護(hù)，出臺鼓勵(lì)扶持政策。首先，落實(shí)有關(guān)深化體制改革、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鼓勵(lì)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的一系列政策，促進(jìn)景德鎮(zhèn)市有關(guān)配套經(jīng)濟(jì)政策的實(shí)施，合理使用市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金。其次，結(jié)合景德鎮(zhèn)陶瓷文化資源分布特點(diǎn)，制定陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間規(guī)劃，建立和扶持一批陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)基地。

第二，加大對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不斷完善和健全市場體系建設(shè)，為陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。

第三，建立健全陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)監(jiān)督制度。由于我國市場經(jīng)濟(jì)秩序以及法治體系尚不完善，加之市場經(jīng)濟(jì)固有的逐利傾向，管理者、經(jīng)營者和消費(fèi)者的不成熟，所有者與經(jīng)營者容易受眼前的、局部的經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使，不可避免地會出現(xiàn)開發(fā)經(jīng)營破壞資源和環(huán)境的現(xiàn)象。因此，必須建立獨(dú)立的、完整的陶瓷文化實(shí)體資源性開發(fā)與保護(hù)監(jiān)督體系。該體系包括國際組織和國際公約的監(jiān)督、國家法律法規(guī)監(jiān)督、行政主管部門的監(jiān)督、規(guī)劃系統(tǒng)監(jiān)督、社會公眾與媒體監(jiān)督、經(jīng)濟(jì)手段監(jiān)督和制約。

3、智囊機(jī)構(gòu)提供信息支持

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最重要的因素之一就是創(chuàng)意。創(chuàng)意，一方面來自于專業(yè)機(jī)構(gòu)或藝術(shù)大家們通過傳遞專業(yè)的知識，另一方面，也來自于廣大的民眾的意見和建議。

第一，景德鎮(zhèn)作為中國瓷都，已經(jīng)具有豐富的陶瓷專業(yè)人才和藝術(shù)家，應(yīng)該通過整合科研院所機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，加強(qiáng)陶瓷協(xié)會的職能，發(fā)揮政府聯(lián)系企業(yè)的紐帶及企業(yè)走向市場的橋梁作用，圍繞“傳遞信息、規(guī)范市場、維權(quán)打假、技術(shù)服務(wù)”等工作。應(yīng)建設(shè)陶瓷網(wǎng)上技術(shù)市場和技術(shù)數(shù)據(jù)庫，為陶瓷企業(yè)提供準(zhǔn)確方便、快捷的創(chuàng)意產(chǎn)品交易，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)品及時(shí)獲得銷售、成果轉(zhuǎn)化。

第二，建立景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展專家咨詢委員會，對涉及景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些重大問題、項(xiàng)目進(jìn)行深入的調(diào)查和研討，為相關(guān)的政府部門提供科學(xué)的決策咨詢建議，統(tǒng)計(jì)部門要將文化產(chǎn)業(yè)正式納入政府的調(diào)研工作，為企業(yè)提供充分的市場信息。

以景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院、輕工業(yè)陶瓷研究所、省、市、陶瓷研究所、景德鎮(zhèn)陶瓷文化遺產(chǎn)研究保護(hù)中心核心區(qū)域?yàn)榛A(chǔ)和設(shè)施，依托周邊陶瓷企業(yè)本身的研發(fā)設(shè)計(jì)部門或機(jī)構(gòu)，為陶瓷文化創(chuàng)意企業(yè)或機(jī)構(gòu)如古窯博覽區(qū)、玉鳳陶瓷、佳洋陶瓷、雕塑瓷廠等提供產(chǎn)品、工藝以及包裝的設(shè)計(jì)的相關(guān)信息，為景德鎮(zhèn)構(gòu)建陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

第三，建立國內(nèi)外政府間和民間文化交流機(jī)制，定期舉辦陶瓷文化的交流活動(dòng)，通過交流活動(dòng)也能吸取到國內(nèi)外先進(jìn)的理念，有利于陶瓷文化的創(chuàng)新。景德鎮(zhèn)陶瓷歷史文化博覽區(qū)、景德鎮(zhèn)御窯廠遺址、景德鎮(zhèn)陶瓷館、三寶風(fēng)景、景德鎮(zhèn)歌舞團(tuán)劇院的“瓷系列”表演及錦宮火圣、明清園的陶瓷文化等，形成了陶瓷文化創(chuàng)意和交流等資源的匯聚，具有發(fā)展陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綜合條件和良好前景。

第四，依托景德鎮(zhèn)商城大樓、休閑廣場周邊建設(shè)陶瓷產(chǎn)業(yè)咨詢策劃集聚區(qū)。以景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院弘陶瓷戰(zhàn)略研究中心、景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院中國陶瓷研究所、百花廣告燈為重點(diǎn)，積極發(fā)展與陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的投資策劃、項(xiàng)目策劃、科技咨詢、投資咨詢、資信調(diào)查評估、經(jīng)濟(jì)鑒證咨詢、會計(jì)審計(jì)咨詢、法律咨詢及中介咨詢等，不斷延伸和完善策劃咨詢產(chǎn)業(yè)鏈，將該集聚區(qū)建設(shè)成為景德鎮(zhèn)的咨詢策劃創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。

第五，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)過程可以是一個(gè)開放的系統(tǒng)，向社會大眾開放，將民眾的文化創(chuàng)意激情、智慧及資源納入到系統(tǒng)之中，形成專業(yè)人員與非專業(yè)人員相結(jié)合的創(chuàng)作生產(chǎn)格局，充分發(fā)揮個(gè)人的創(chuàng)造力、靈感、理念和技能，更利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，利于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費(fèi)及推廣。在信息時(shí)代，可以通過網(wǎng)絡(luò)匯集民眾的創(chuàng)意激情、激發(fā)民眾的創(chuàng)意智慧、挖掘民眾的創(chuàng)意潛力、匯集民眾的創(chuàng)意成果。這樣，不僅能夠?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的新創(chuàng)意，使企業(yè)能夠更清楚消費(fèi)者（民眾）的要求，生產(chǎn)出更多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，而且能夠形成一種民間自發(fā)地保護(hù)和傳承陶瓷文化的風(fēng)氣。

事實(shí)上，以上三種路徑并不是相互孤立的，而是相輔相成、相互制約的一個(gè)有機(jī)整體，為了便于理解這一保護(hù)模式，將其機(jī)理作圖（見圖1）。

（注：本文屬江西省社會科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“景德鎮(zhèn)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承與產(chǎn)業(yè)化研究”和江西省高校人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視域下景德鎮(zhèn)陶瓷非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承”。）

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