櫥窗里的HERMES

一家時(shí)尚品牌的店鋪首先吸引人的是展示在大家面前的櫥窗設(shè)計(jì)。服裝店好的櫥窗設(shè)計(jì)能夠?qū)㈩櫩臀降曛腥缓蟛攀琴?gòu)買。

毋庸置疑，愛(ài)馬仕肯定不是第一個(gè)使用櫥窗的，但愛(ài)馬仕開(kāi)創(chuàng)了櫥窗的藝術(shù)。

愛(ài)馬仕的櫥窗設(shè)計(jì)起源于上個(gè)世紀(jì)二十年代末。當(dāng)眾多品牌傾向于單純、直接的方式，在櫥窗擺設(shè)商品的時(shí)代，愛(ài)馬仕發(fā)現(xiàn)了一種更能引人入勝的方式來(lái)設(shè)計(jì)櫥窗。首任正式的櫥窗設(shè)計(jì)師是AnnieBomel，由她負(fù)責(zé)巴黎總店的櫥窗設(shè)計(jì)。一開(kāi)始是為了更完美地呈現(xiàn)商品，不過(guò)這出于商業(yè)考慮的計(jì)劃，很快在品牌的定位過(guò)程中占有重要位置。櫥窗成了一個(gè)舞臺(tái)，成了藝術(shù)家表現(xiàn)的一個(gè)媒介，許多的道具搭配著商品，就像是一出出的獨(dú)幕劇，一直不停魅幻著愛(ài)馬仕的櫥窗。至此，它開(kāi)啟了商業(yè)櫥窗的藝術(shù)時(shí)代，許多大品牌因此爭(zhēng)相仿效。Faubourg Saint—Honore 24上的櫥窗，成了巴黎人記憶的一部分，也成了巴黎市文化公共財(cái)產(chǎn)的一部分。

后來(lái)Bomel把接力棒交到了弟子Menchari的手中。Menchari來(lái)到巴黎學(xué)習(xí)繪畫(huà)，畢業(yè)之后被高級(jí)訂制的裁縫Laroche聘用。很快她就認(rèn)識(shí)了Hermes的Annie Beaumel，并于1977年開(kāi)始，擔(dān)任Hermes的櫥窗設(shè)計(jì)工作。她為這個(gè)品牌貢獻(xiàn)良多，她那種華麗、古典、帶著幻想主義色彩、風(fēng)格極其濃郁的陳列風(fēng)格將人們引領(lǐng)至奢華的極限，而對(duì)于細(xì)節(jié)的無(wú)比專注，又完美地呼應(yīng)了品牌精神。直到今日，Menchari仍不定時(shí)地為那片櫥窗編織著品牌的夢(mèng)想。愛(ài)馬仕的櫥窗打破了狹義上的販賣功能。

現(xiàn)在就讓我們來(lái)回顧已經(jīng)成為Hermes櫥窗部門主管的Lela Menchari的作品，她的確為這個(gè)品牌貢獻(xiàn)良多，她那種華麗、古典、帶著幻想主義色彩、風(fēng)格極其濃郁的陳列風(fēng)格將人們引領(lǐng)至奢華的極限，而對(duì)于細(xì)節(jié)的無(wú)比專注，又完美地呼應(yīng)了品牌精神。