移動(dòng)技術(shù)在傳媒產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用

摘 要 近幾年來傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體等新媒體產(chǎn)業(yè)的巨大拉動(dòng)。在移動(dòng)傳媒、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也給傳統(tǒng)傳媒行業(yè)提出了艱巨的挑戰(zhàn)。面臨這樣的市場環(huán)境，經(jīng)過不斷探索，這些傳統(tǒng)媒體也在不斷調(diào)整自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，謀求行業(yè)發(fā)展的新思路、新模式。隨著技術(shù)環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化，3G網(wǎng)絡(luò)得以普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興移動(dòng)媒體呈現(xiàn)出驚人的發(fā)展態(tài)勢。伴隨著3G技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷普及與持續(xù)發(fā)展，移動(dòng)傳媒將會(huì)變得更加引人注目。手機(jī)在移動(dòng)傳播媒介中的地位正逐步上升，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)對(duì)我們的生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，我們的生活方式正在因此而改變。

關(guān)鍵詞 傳媒產(chǎn)業(yè)；移動(dòng)傳媒；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；移動(dòng)媒體

中圖分類號(hào) TP 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1673-9671-(2012)061-0179-01

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值翻番。在整體產(chǎn)業(yè)高速增長的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正面臨著快速的轉(zhuǎn)型。

縱觀近幾年來傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)媒體等新媒體產(chǎn)業(yè)的巨大拉動(dòng)。在移動(dòng)傳媒、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也給傳統(tǒng)傳媒行業(yè)提出了艱巨的挑戰(zhàn)。報(bào)業(yè)、圖書、電視等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)值盡管保持一定比例的增長，但在總體產(chǎn)業(yè)格局中的比重正在下降。面臨這樣的市場環(huán)境，經(jīng)過不斷探索，這些傳統(tǒng)媒體也在不斷調(diào)整自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，謀求行業(yè)發(fā)展的新思路、新模式，例如：傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快，發(fā)展迅速。基于數(shù)字化平臺(tái)推出了報(bào)刊網(wǎng)、電子報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)報(bào)刊等新業(yè)態(tài)形式，這樣使得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的新媒體業(yè)務(wù)不斷增長，新產(chǎn)業(yè)收入不斷擴(kuò)大。

電視作為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾膫鞑ッ襟w，在數(shù)字化時(shí)代的大環(huán)境下要尋求更大的市場份額，自身的業(yè)務(wù)調(diào)整顯得尤為重要。傳統(tǒng)的電視需要人們在固定的場合收看電視節(jié)目，接受信息。而隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，人們生活節(jié)奏的加快，對(duì)于信息需求量的增加，傳統(tǒng)電視行業(yè)也不應(yīng)僅僅局限于過去單一的傳播方式，而要借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，使信息傳播得更全面、更快捷。移動(dòng)電視在全球逐漸興起，公交移動(dòng)電視系統(tǒng)便應(yīng)運(yùn)而生了，全球首個(gè)公交移動(dòng)電視系統(tǒng)是2001年2月起在新加坡通過8個(gè)數(shù)字電視發(fā)射站，在1500輛公交車上為每天150萬人次的乘客提供移動(dòng)電視的服務(wù)。

作為我國傳統(tǒng)媒體的支柱行業(yè)--電視業(yè)，也緊隨時(shí)代的發(fā)展推出了移動(dòng)電視業(yè)務(wù)，國內(nèi)首先建立公交移動(dòng)電視的城市是上海?！?002年9月28日，由上海文化廣播影視集團(tuán)、東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司、上海電視臺(tái)、上海東方明珠傳輸有限公司以及上海廣播科學(xué)研究所共同發(fā)起組建了上海東方明珠移動(dòng)多媒體有限公司，專門從事移動(dòng)電視運(yùn)營?！?003年1月，作為國內(nèi)第一個(gè)移動(dòng)電視頻道，上海東方明珠移動(dòng)電視開播，上海移動(dòng)電視采用的是無線數(shù)字信號(hào)發(fā)射技術(shù)，遍布東方明珠電視樓宇、多處車站、碼頭、醫(yī)院等，每天受眾超過100萬人次。此后，北京、武漢、南京等十多個(gè)城市紛紛在公交車上開播移動(dòng)電視?；拘纬筛采w公交、出租、軌道交通和社會(huì)車輛的完整終端體系。

以CCTV移動(dòng)傳媒為例，它是在全國范圍內(nèi)為公共視聽載體提供節(jié)目集成，播控和傳輸服務(wù)機(jī)構(gòu)。擁有覆蓋全國的公共電視傳媒網(wǎng)絡(luò)，在全國30個(gè)大中城市，1 200條公共路線，通過公交移動(dòng)電視每天為超過5 000萬的群眾提供新聞資訊，生活服務(wù)，文體娛樂等接近生活，貼近生活的視聽節(jié)目。它憑借大范圍的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，把信息的傳播深入到人們生活中的各種小角落，讓乘客在休息之余，都可以接收到各種信息資源，提高了傳播效率以及對(duì)媒體的關(guān)注程度，并且進(jìn)一步地提升了廣告效果，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這一舉措體現(xiàn)著移動(dòng)媒體的靈活性。車載移動(dòng)電視是一種新興的移動(dòng)傳播媒體，它與傳統(tǒng)電視相比的最大差異在于是通過無限的方式接收，來播放高清數(shù)字電視信號(hào)。使受眾在最大程度上拜托了觀看有線電視在時(shí)間和地點(diǎn)上的制約，從經(jīng)濟(jì)的角度上看，這樣的免費(fèi)收視政策使受眾更易于接受。它是對(duì)傳統(tǒng)電視媒體傳播內(nèi)容及渠道的擴(kuò)展和延伸，移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的眾多優(yōu)勢必然使其在未來有巨大的發(fā)展空間和市場，將會(huì)繼續(xù)高速發(fā)展。

移動(dòng)媒體除了指應(yīng)用于交通的媒體，另一主要部分則指應(yīng)用于我們生活中的日常需求品—移動(dòng)電話，移動(dòng)電話作為傳播的載體與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合變產(chǎn)生了當(dāng)下應(yīng)用最為廣泛的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

作為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，它是依托電腦終端為載體向大眾傳播信息、提供服務(wù)的?；ヂ?lián)網(wǎng)的核心經(jīng)濟(jì)形態(tài)大致可以分為網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)購物、電子商務(wù)、網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)招聘、即時(shí)通信、電子郵箱和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)十余種主要商業(yè)模式。國際電信聯(lián)盟的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，截至10年底，全球網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)20.8億，手機(jī)用戶數(shù)量已達(dá)52.8億。中國手機(jī)用戶已突破9億，互聯(lián)網(wǎng)是巨大的開放式信息平臺(tái)，而技術(shù)革命是導(dǎo)致傳媒形態(tài)變遷的一個(gè)主要因素。移動(dòng)新終端和新平臺(tái)的迅速崛起為移動(dòng)新媒體提供了更廣闊的發(fā)展平臺(tái)，據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2011年全球手機(jī)注冊用戶總量達(dá)到59億，智能手機(jī)在全球手機(jī)市場的份額達(dá)到13%，它的全球移動(dòng)數(shù)據(jù)流量比例占78%。智能手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備都支持WiFi，要實(shí)現(xiàn)真正意義上的移動(dòng)，必須要使用2G、3G或4G這樣的移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)。隨著技術(shù)環(huán)境的進(jìn)一步優(yōu)化，3G網(wǎng)絡(luò)得以普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興移動(dòng)媒體呈現(xiàn)出驚人的發(fā)展態(tài)勢。

伴隨著3G技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷普及與持續(xù)發(fā)展，移動(dòng)傳媒將會(huì)變得更加引人注目。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)對(duì)我們的生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，我們的生活方式正在因此而改變。從1999年手機(jī)出現(xiàn)了上網(wǎng)服務(wù)開始，最初只可以登陸移動(dòng)運(yùn)營商指定的網(wǎng)站，隨著時(shí)間的發(fā)展，伴隨移動(dòng)搜索功能的完善及手機(jī)套餐的日趨多元化等市場環(huán)境的改善，用戶對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的使用率隨之大幅增加，手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)功能也多樣化發(fā)展。隨著3G技術(shù)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)其業(yè)務(wù)的發(fā)展也得到了質(zhì)的改變，諸如移動(dòng)音樂，移動(dòng)電視，手機(jī)導(dǎo)航，信息檢索以及廣告功能，上網(wǎng)漫游，視頻下載，手機(jī)業(yè)務(wù)，都是屬于3G時(shí)代目前最具發(fā)展?jié)摿Φ闹髁鳂I(yè)務(wù)。

「くるなび」的成功經(jīng)驗(yàn)

2005年11月7日，日本最大的餐飲業(yè)情報(bào)搜索網(wǎng)站的「くるなび」正式進(jìn)入中國市場，于上海設(shè)立「くるなび上海信息咨詢有限公司」，手機(jī)及上網(wǎng)的用戶都可以透過くるなび搜索餐廳的情報(bào)并且具備預(yù)約功能。2007年4月「くるなび」北京版正式公布。聚集了上海以及北京15000間餐廳的情報(bào)，消費(fèi)者只需要用手機(jī)登陸「くるなび」便可瀏覽餐廳的情報(bào)并且完成預(yù)約。

見到了中國巨大的市場潛力后，「くるなび」加速了發(fā)展的速度。至2010年初，「くるなび」已經(jīng)開設(shè)了北京，上海，天津，重慶，廣州等13個(gè)城市版本。

（下轉(zhuǎn)第163頁）

（上接第179頁）

移動(dòng)技術(shù)以及其產(chǎn)生的產(chǎn)品刺激了受眾的需求，而受眾對(duì)于需求不斷的提高則反作用促進(jìn)著技術(shù)的發(fā)展。移動(dòng)媒體是一種基于無線技術(shù)，通過以手機(jī)為代表，當(dāng)然還有個(gè)人數(shù)字信息處理助手PDA，掌上平板電腦IPAD等的移動(dòng)終端，在移動(dòng)的狀態(tài)下使用互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)媒體所擅長的是營造豐富的內(nèi)容以吸引受眾，但在面臨信息大爆炸的今天，除了內(nèi)容為王，在三網(wǎng)合一的大背景下，網(wǎng)速的提升也帶來了移動(dòng)數(shù)據(jù)需求的增加，同時(shí)還需要足夠的硬件網(wǎng)絡(luò)環(huán)境支持，才能夠承載如此大的信息量傳播，隨著技術(shù)的發(fā)展，第四代移動(dòng)電話系統(tǒng)已經(jīng)逐步進(jìn)入我們的生活。它常被我們稱之為“4G”，是集3G與WLAN于一體并能夠傳輸高質(zhì)量視頻圖像以及圖像傳輸質(zhì)量與高清晰度電視不相上下的技術(shù)產(chǎn)品。有別于以往的無線通信系統(tǒng)，4G將能夠提供全息錄音、遠(yuǎn)程控制卡以及移動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)等功能。4G系統(tǒng)能夠以100Mbps的速度下載，比撥號(hào)上網(wǎng)快2000倍，上傳的速度也能達(dá)到20Mbps，4G能為用戶提供更快的速度并滿足用戶更多的需求。

與傳統(tǒng)的通信技術(shù)相比，4G通信技術(shù)最明顯的優(yōu)勢在于通話質(zhì)量及數(shù)據(jù)通信速度。然而，在通話品質(zhì)方面，移動(dòng)電話消費(fèi)者還是能接受的。隨著技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，現(xiàn)有移動(dòng)電話網(wǎng)中手機(jī)的通話質(zhì)量還在進(jìn)一步提高。數(shù)據(jù)通信速度的高速化的確是一個(gè)很大優(yōu)點(diǎn)。

4G通信技術(shù)的主要特征為更高的數(shù)據(jù)率、更好的業(yè)務(wù)質(zhì)量、更高的頻譜利用率、更高的安全性、更高的智能性、更高的傳輸質(zhì)量、更高的靈活性。未來兩年，中國聯(lián)通計(jì)劃投資80億元，助力上海智慧城市建設(shè)，家庭寬帶用戶網(wǎng)速免費(fèi)從10兆升級(jí)至30兆，與此同時(shí)，上海將成為聯(lián)通4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的首選城市。

從只能用于語音傳輸?shù)牡谝淮M式的移動(dòng)電話系統(tǒng)，到目前正廣泛普及的3G移動(dòng)通信系統(tǒng)，隨著智能手機(jī)、便攜電腦的普及，通信網(wǎng)絡(luò)的改革和發(fā)展，手機(jī)在移動(dòng)傳播媒介中的地位正逐步上升，它以自身不可匹敵的特點(diǎn)：輕便靈活、用戶多、獲取信息便捷等在眾多的移動(dòng)媒體中脫穎而出，如果能夠打破原本的帶寬技術(shù)限制，真正實(shí)現(xiàn)4G網(wǎng)絡(luò)的普及，那么它將更好地發(fā)揮自身優(yōu)勢，在很好地與傳統(tǒng)媒介融合的基礎(chǔ)上，使傳媒業(yè)更全面、快速地發(fā)展，讓我們的生活變得更加豐富多彩，促使我國移動(dòng)傳媒步入嶄新的時(shí)代。

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