意大利設(shè)計師的日本心

淘奇多奇之父

淘奇多奇的英文是Tokidoki，在日語中是“偶爾，有時”的意思。

在2012年的新年里，淘奇多奇刊登出了一幅中國風(fēng)味濃郁的海報，大紅的顏色、巨大的燈籠，以及用英文寫成的“歡度龍年”的字樣，隱喻著中國市場正是她在新年里的目標(biāo)。

這個頻頻出現(xiàn)在潮人私藏品名單里的平面形象，有著不俗的傳播率，她擁有和芭比娃娃相似的形象，但區(qū)別在于，芭比是白種人，而淘奇多奇是黃種女孩。

淘奇多奇最常出現(xiàn)的地方是T恤、包包、潮鞋、首飾、配件、滑板、玩具，不過在新的一年，她開始和芭比娃娃合作，推出了實體版的玩偶。誕生不久的淘奇多奇儼然就是一個高級白領(lǐng)，她手中拎著的LeSportsac經(jīng)典花包，一身露肩短T恤配豹紋長褲，身上還有著日本浮世繪風(fēng)情的文身。

不知情的人很容易從她身上的元素出發(fā)，以為又是哪家日本公司的手筆，其實淘奇多奇的家在洛杉磯，那個城市有著金發(fā)碧眼的好萊塢，她的創(chuàng)作者西蒙尼·萊格諾也不是日裔美國人，在2011年11月以前，他和日本沒太多關(guān)系，直到2011年11月，他成為了日本橫濱人家的意大利女婿。

在20世紀的80年代，日本動畫片大量出口海外，意大利引進了不少，一時間，高達和機器貓哆啦A夢也成為了陪伴那個年代意大利孩子成長的伙伴。

那時候，年少的西蒙尼·萊格諾住在羅馬，他也和周圍的孩子一樣對異國的動畫角色充滿了想像，但與其他的朋友不同，他喜歡的風(fēng)景不僅僅包括在鏡頭里面，櫻花、居酒屋、富士山以及穿著制服的中學(xué)生，都令他覺得日本是個迷人的國家。

他愛上了畫畫，唯一百做不厭的事情就是畫素描、設(shè)計。除了整天關(guān)在房間里繪畫、整合玩具、縫制洋娃娃，還有將被自己咬爛的鉛筆整齊地裝進盒子里收藏起來的怪癖。

萊格諾現(xiàn)在定居美國加州洛杉磯，可他還是忘不了第一次去日本的情景，那時他激動得哭了，不過后來由于買了太多東西，行李裝不下，他也差不多哭了。在此以后，他去日本上癮了，一共來來回回走了30多次，每一次去都有新的體會。

有一天，萊格諾的爸爸從羅馬飛到洛杉磯去看他，結(jié)果被他那些堆滿房間的玩具和模型嚇呆了，老萊格諾只從牙縫里擠出了一句話：“兒子，你都已經(jīng)30多歲了，難道還長不大嗎？”

意大利的年輕名片

日本木刻版畫、俳句和藝妓，都是立體、柔軟的，這些直接影響了西蒙尼·萊格諾的創(chuàng)作。

因為受日本的影響太多，萊格諾的作品變得充滿了東方美學(xué)。例如著名的淘奇多奇女郎，一個個都是亞裔，不僅黃色皮膚，而且眉目細長，很符方西方人的口味。當(dāng)她們在一群Q版角色的圍繞中搔首弄姿的時候，顯得性感撩人。

淘奇多奇的發(fā)家史可以上溯到2005年，那一年，著名手提袋廠商LeSportsac想出一款手提袋，必須能成為流行背包界出色的品牌。LeSportsac是個美國公司，但因為人們都覺得法國才是時尚權(quán)威，所以把法文“Le”放在名字的首位。它一直致力于迎合時代的流行脈動，一只LeSportsac包上，花色和款式往往多如牛毛，可依照不同的場合或服裝隨性搭配。

那時候愿意和LeSportsac合作的設(shè)計師也多如牛毛，公司的高層舉棋不定，直到一眼看到了淘奇多奇。在介紹自己的產(chǎn)品時，一向隨性的萊格諾端出了淘奇多奇的意義：它只有簡單幾個字，卻頗有深意，它的日文意思是“有時、偶爾”，萊格諾用此來解釋每個人都在等待改變命運的重要時刻——也許是個轉(zhuǎn)瞬即逝的機會，也許是段與陌生人擦出火花的邂逅。

淘奇多奇除了擁有獨立的服裝品牌，也獲邀跨界合作，她的榜樣似乎是日本的品牌Hello Kitty，他們之間也合作頻頻。在此之外，被淘奇多奇裝點過的牌子包括：李維斯、富士通、X-box、鬼?；ⅰＰ姨澊蠖嗳瞬恢廊R格諾是意大利人，不然肯定會有人說，意大利佬太厲害了，在奢侈品方面有Gucci、Versace、Prada等高端品牌，在年輕潮牌方面還要搶其他國家的生意。

不過，萊格諾不太愿意設(shè)計男版的淘奇多奇，他有他的考慮：“女性的線條唯美細膩，男性的線條則很生硬，如果為某些數(shù)碼產(chǎn)品作單一設(shè)計還好，但一個男生形象在Q版角色的包圍下‘搔首弄姿’，你想象得出來嗎？我覺得男生版的Tokidoki很難帶動起一個完整的生活形態(tài)品牌。”

我不是村上隆

2009年萊格諾與時尚“老佛爺”卡爾·拉格斐合作，為他設(shè)計了兩款肖像玩具，一款表情正常，另一款有點兇狠，像在生氣。結(jié)果他真喜歡生氣的那一款，他還預(yù)定了幾百件作為贈送給親友的圣誕禮物。這件事情使萊格諾在后來工作里不斷提醒自己：輕松點、放輕松……

2012年春天他剛剛結(jié)束新婚的蜜月，為了發(fā)布新產(chǎn)品箱包系列，他帶著妻子去新加坡，這個意大利男人和日本女人常常形影不離，他們常常走街串巷去尋找街頭的小店和涂鴉。在美國，他們喜歡跑到薩特勒林蔭大道去，那里被稱為“小大阪”。他剛剛搬到洛杉磯的時候，就常常來這里玩，盡管他常常去日本，現(xiàn)在還成為了日本人的女婿，可他覺得洛杉磯更像大熔爐，這里不僅能找到日本人的靈感，還有許多夕陽的涂鴉和街頭藝術(shù)。淘奇多奇的圣莫妮卡精品店就開在這條街上。他的公司成立了6年，淘奇多奇已經(jīng)發(fā)展成了一個國際流行現(xiàn)象，下一個目標(biāo)是中國和南美洲的市場。

在一群歐美人里，很容易找到萊格諾，因為只有他常常穿著粉色系。即便他覺得只有亞洲的男生才適合穿粉紅色或其他柔性色彩，而歐美男生幾乎都跟“可愛”無關(guān)，“穿上粉色系走路就像一只大猩猩”。

萊格諾的高調(diào)作風(fēng)被一些意大利人批評，他們覺得這小伙子不可思議，有點“意奸”的味道，因為意大利的民族風(fēng)，在淘奇多奇娃娃的身上幾乎完全看不出來。

但萊格諾從來沒有考慮過這些。要知道，更多的人把他和日本的波普藝術(shù)家、把畫展開進了盧浮宮的村上隆相提并論。新加坡《聯(lián)合早報》的記者曾經(jīng)問過萊格諾的看法。

誰知，他笑笑，謙虛連連：“村上先生太資深啦，我想他真正打破了藝術(shù)設(shè)計和奢侈時尚的門戶之見，使得‘卡哇伊’之風(fēng)登上大雅之堂?！逼鋵崳谴迳下l(fā)了萊格諾。西方的媒體評價：淘奇多奇的心，一半是日本的，一半是意大利的。