網(wǎng)絡(luò)盜版與文化產(chǎn)業(yè)的興衰

據(jù)報(bào)道，去年英國騷亂期間，至少有兩家音像制品店遭到了洗劫。在倫敦北部，一間存放著大量CD與DVD的倉庫被縱火焚燒。這次騷亂對于商店老板以及當(dāng)?shù)鼐用駚碚f是一場災(zāi)難。但對英國傳媒產(chǎn)業(yè)來說卻是一個(gè)好兆頭：它們的音像制品仍然很受歡迎，人們甚至都愿意冒著被判刑的危險(xiǎn)去哄搶。暴徒會(huì)從商店里搶奪音像制品，這在許多國家似乎是很難想象的。在某些國家，人們甚至很難想象這個(gè)世界上會(huì)存在一間全是音像制品的倉庫。

自2000年以來，提供文件共享服務(wù)的奈普斯特公司（Napster） 風(fēng)靡全球，而數(shù)字盜版也隨之泛濫開來。時(shí)光荏苒，盜版形式日新月異，變得更為多樣化和復(fù)雜化?，F(xiàn)如今，人們不再通過對等網(wǎng)絡(luò)交換文檔，而會(huì)將他們的“戰(zhàn)利品”存入其私人“網(wǎng)絡(luò)硬盤”。伴隨著寬帶速度的提升，非法盜版者已經(jīng)從下載個(gè)別歌曲轉(zhuǎn)變?yōu)楸I取藝人的全部專輯。在線觀看盜版電視劇以及電影也變得日益普遍。

不過，盜版狂潮并沒有完全席卷全球。在某些國家，盜版現(xiàn)象非常普遍；在一些國家，盜版則只是小范圍內(nèi)的現(xiàn)象。在某些地區(qū)，盜版浪潮方興未艾；在其它地區(qū)則日薄西山。作為對盜版現(xiàn)象的回應(yīng)，傳媒公司正在將音像資源從一個(gè)國家轉(zhuǎn)移到另一個(gè)國家。而這也對流行文化在全球的流動(dòng)產(chǎn)生了重大的潛在影響。

相比于發(fā)達(dá)國家，網(wǎng)絡(luò)盜版在發(fā)展中國家則更為普遍。在盜版最為猖獗的國家，比如中國、尼日利亞和俄羅斯，就算是合法經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)媒體也都在販賣盜版的CD和DVD內(nèi)容。當(dāng)然，各個(gè)發(fā)達(dá)國家之間也各不相同。地中海地區(qū)的盜版現(xiàn)象比包括英國在內(nèi)的北歐地區(qū)要更為猖獗。美國則是全球盜版現(xiàn)象最少的國家，盡管奈普斯特公司誕生于此。

成本差異成為了盜版現(xiàn)象在全球各地差異發(fā)展的原因之一。美國社會(huì)科學(xué)研究委員會(huì)最新研究發(fā)現(xiàn)，華納兄弟電影公司發(fā)行的《黑暗騎士》DVD在俄羅斯的售價(jià)是75美元，而在印度的售價(jià)則為663美元。第二個(gè)原因是各國法律對盜版的打擊力度存在差異。在德國，非法下載歌曲會(huì)被法院處以數(shù)千歐元的罰款；而在西班牙則幾乎不會(huì)受到懲罰。最后一個(gè)原因是文化觀念的差異，雖然文化差異是最難以捉摸的東西但卻有可能是最為重要的原因。在有些國家，公眾把盜版視為與盜竊無異的行為；在其他國家則并非如此。

不過對傳媒公司來說，它們在乎的是盜版的事實(shí)而非盜版的原因。在西歐國家中，西班牙的盜版現(xiàn)象最為猖獗。去年，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）研究發(fā)現(xiàn)，西班牙16歲到24歲的青年網(wǎng)絡(luò)用戶中，有92%的人承認(rèn)正在使用網(wǎng)絡(luò)上的盜版數(shù)據(jù)；在45歲到55歲的中年網(wǎng)絡(luò)用戶中，也有近70%的人承認(rèn)正在使用網(wǎng)絡(luò)上的盜版數(shù)據(jù)。西班牙的音樂銷售隨之大幅跌落。2010年，西班牙全年銷售的CD數(shù)量僅有1000萬張，而在2001年這一數(shù)字高達(dá)7100萬張。百代唱片（EMI）歐洲區(qū)主管大衛(wèi)·卡斯勒指出：“在西班牙，如果你某張唱片的銷量能達(dá)到3000張，那么你就是老大了?！?/p>

西班牙的DVD銷售也在急劇衰落。獨(dú)立電影機(jī)構(gòu)——聯(lián)盟影業(yè)的澤維爾·馬爾尚認(rèn)為，西班牙電影市場的發(fā)展水平已經(jīng)倒退到了20世紀(jì)50年代的市場水平，那時(shí)電影業(yè)的幾乎所有的收入都來自于電影院的票房和廣播電視購買電影版權(quán)支付的版權(quán)費(fèi)。索尼影業(yè)副主席杰夫·布萊克表示，盡管如此，但在西班牙發(fā)行像《藍(lán)精靈》這樣的大制作家庭電影仍然是有市場的。此類家庭電影是票房的可靠保證，而且DVD的銷量也相對較好，因?yàn)槲靼嘌赖母改笗?huì)把這類電影當(dāng)作“電子育兒保姆”。但是，目標(biāo)群體為年輕人的電影，票房則大多慘不忍睹。正如布萊克所言，這使得西班牙的“電影院越來越少，電影也越來越少，因?yàn)樵诒澈笾С炙鼈兊碾娪笆袌鲈獾搅吮I版的沉重打擊”。

因此，娛樂媒體公司紛紛撤出了西班牙，轉(zhuǎn)而尋求在韓國拓展自己的市場。韓國是全球最大的十二個(gè)音樂市場之一，排名僅次于西班牙。今年，韓國的音樂銷售成績幾乎肯定會(huì)超越西班牙。在過去十年中，韓國音樂產(chǎn)品的銷售量也有過一段衰落期，但最近幾年，銷量在節(jié)節(jié)攀升。2010年，韓國音樂產(chǎn)品的銷售額達(dá)到了2070億韓元（約1億7900萬美元），這差不多是2007年銷售額的兩倍。

這很大程度上要?dú)w功于韓國制定的全球最嚴(yán)厲的反盜版法律。韓國政府執(zhí)行了切斷盜版者的寬帶連接、查封盜版網(wǎng)站、強(qiáng)制年輕的非法下載者接受教育、嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)硬盤網(wǎng)站等嚴(yán)厲的措施。合法的娛樂媒體和下載網(wǎng)站迅速成長，為消費(fèi)者提供了眾多合法且有償?shù)囊魳帆@取方式。韓國的情況或許是獨(dú)一無二的，因?yàn)樵谑澜缙渌麌液偷貐^(qū)，反盜版法律并沒有產(chǎn)生如此顯著的效果。

國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）區(qū)域總監(jiān)梁馬西指出，前些年，幾乎沒有任何國際性的音樂公司關(guān)注過韓國，但如今，這些音樂公司紛至沓來。2009年， 環(huán)球音樂集團(tuán)（Universal Music Group）開始投資韓國音樂。索尼音樂集團(tuán)（Sony Music Group） 推出了一檔名為《秘密花園》的音樂電視節(jié)目，用來宣傳歌手的新單曲。華納音樂集團(tuán)（Warner Music Group）簽下了在韓國大紅大紫的本土歌手組合——東方神起，并將其推廣到了亞洲其他地區(qū)。

隨著媒體資源在全球范圍內(nèi)的轉(zhuǎn)移，許多國家和地區(qū)的本土市場都發(fā)生了巨大的改變。2010年，韓國歌手和組合的CD銷量占到了國內(nèi)市場的76%，達(dá)到近八年來的新高。德國亦是如此，其本土歌手和組合所占的CD市場份額穩(wěn)步提升，從2001年的29.5%上升到了2010年的49%。而這一比例在傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)大國西班牙則沒有任何提升。更糟糕的是，在全球年度最暢銷的前50張專輯中，西班牙歌手的數(shù)量急劇下降，2003年的時(shí)候西班牙歌手占有10個(gè)位置，但到了2009年和2010年，再也沒有西班牙歌手的專輯出現(xiàn)在這一排行榜之上。

不過相比于音樂產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)的情況則相對要好一些。在包括西班牙在內(nèi)的許多國家里，本國電影產(chǎn)業(yè)都會(huì)受到政府的扶持，這在一定程度上減弱了盜版導(dǎo)致電影DVD銷售不景氣所帶來的影響。在俄羅斯這個(gè)盜版猖獗的國家，隨著好萊塢電影的大肆進(jìn)軍，本土電影已經(jīng)失去了大部分市場，不過得益于好萊塢的大力營銷，俄羅斯大量修建的電影院依然能夠找到足夠的觀眾，雖然電影DVD的銷售量可以忽略不計(jì)。

然而，好萊塢的全球影響力長久以來飽受各國政府詬病。政府擔(dān)心，像音樂這樣的本國文化產(chǎn)業(yè)最終會(huì)重蹈電影產(chǎn)業(yè)的覆轍——再也無法與強(qiáng)大的國際傳媒巨頭相抗衡。韓國是全球第一個(gè)頒布“出局法”來反盜版的國家，這很可能并不是一個(gè)巧合，因?yàn)檫@個(gè)國家對于其文化產(chǎn)品的輸出極為自豪。所以，法國成為第一個(gè)出臺(tái)此類法律的歐洲國家也就不足為奇了，因?yàn)榉ㄌm西民族一直擔(dān)心其文化的純潔度和獨(dú)立性會(huì)像法國紅酒一樣受到其他國家文化的侵蝕。

相比于在騷亂中打劫音像店這樣的惡行，從網(wǎng)絡(luò)上非法下載音樂與電影似乎無傷大雅。但事實(shí)上，盜版大軍導(dǎo)致的媒體資源轉(zhuǎn)移正在悄無聲息地重塑世界文化產(chǎn)業(yè)的版圖。