黃帝拜祖大典再次與白酒品牌結緣

8月18日，《舍得·黃帝頌》收藏紀念酒在鄭州國際會展中心召開啟封儀式。這不僅是一個收藏酒的發(fā)布，更重要的意義在于兩大文化品牌結合以實現(xiàn)文化搭臺，經(jīng)濟唱戲，各自提升自己的品牌價值。

開啟文化營銷成功先河

與官方結緣，通過文化感召吸引高端人群，一直是舍得酒經(jīng)銷商河南道合酒業(yè)營銷有限公司推廣舍得酒的法寶。2006年的河南黃帝故里拜祖大典還處在創(chuàng)品牌的初級階段，這一年，舍得酒也在積極找尋承載文化的結合點。二者從此結緣，舍得酒成為贊助黃帝故里拜祖大典的高端白酒。這一贊助就是6年，當所有的酒開始進軍黃帝故里拜祖大典，生出千般花樣，萬般說辭的時候，作為舍得酒在河南的經(jīng)銷商，河南道合酒業(yè)營銷有限公司開始尋求新的文化表達。

2011年，辛卯年黃帝故里拜祖大典舉辦期間，作為主辦方的鄭州市政府發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)頗具規(guī)模和影響力的黃帝故里拜祖大典，作為影響全球華人的文化名片，竟然沒有屬于自己品牌的物質(zhì)產(chǎn)品。

“每年的參會人員紀念品，都是從眾多工藝品企業(yè)上報的材料中，由當年的黃帝故里拜祖大典組委合作協(xié)調(diào)處篩選后報組委會確認的。”壬辰年黃帝故里拜祖大典組委會合作協(xié)調(diào)處處長劉東方說，這些產(chǎn)品大多數(shù)都是以黃帝故里拜祖大典的名義，將部分元素植入，很少能準確表達黃帝故里拜祖大典的文化實質(zhì)，“組委會一直都想開發(fā)能夠準確表達黃帝故里拜祖大典精神實質(zhì)，傳播黃帝故里拜祖大典文化品牌的衍生產(chǎn)品?！眲|方說。

文化融合

中國五大高端白酒中，茅臺以地名命名，五糧液以原料命名，唯有舍得，以文化內(nèi)涵來命名。與拜祖大典傳播的根親文化一樣，沒有地域，沒有疆界，是用文化和精神感召。這一傳播本質(zhì)的結合，使得這兩個品牌深度融合。

《舍得·黃帝頌》作為黃帝故里拜祖大典的禮品，品牌化建設的創(chuàng)新傳播手段，邁出了黃帝故里拜祖大典品牌化建設的第一步。

啟封儀式上，黃帝故里拜祖大典組委會常務副秘書長、省轄市市長級干部丁世顯先生表示：“酒是拜祭活動的必備之物，這不僅是中國白酒界的一件盛世、收藏界的一件喜事，也是黃帝故里拜祖大典品牌推廣的一件大事，對傳播黃帝文化具有重要意義?！?/p>

四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理李勇華表示，舍得酒作為文化國酒，其品牌主張和文化個性在中國高尚智慧人士的心目當中已經(jīng)是生根發(fā)芽，舍得品牌也成為代表中國傳統(tǒng)文化精髓的一款全國化的白酒品牌。

作為《舍得·黃帝頌》的出品人，河南道合酒業(yè)營銷有限公司總經(jīng)理弓勝濤認為《舍得·黃帝頌》完成了一個中國名酒品牌與一張具有全球影響力的省域名牌的珠聯(lián)璧合。

河南省商業(yè)經(jīng)濟學會常務副會長兼秘書長宋向清認為，目前河南的高端白酒三甲排名是茅臺、五糧液、國窖1573，通過文化的聯(lián)姻，配合行之有效的營銷推廣，在十八大的這個時機，通過“文化融合”“領袖帶動”，借《舍得·黃帝頌》形成良好氛圍，以根親文化為背景的舍得文化酒，有望在河南先形成“茅五舍”品牌格局。