蘋果三星之戰(zhàn) 國(guó)內(nèi)廠商突圍

三星蘋果這場(chǎng)備受矚目的“世紀(jì)專利大戰(zhàn)”以蘋果的勝利暫告一段落。三星的失敗似乎預(yù)示了所有安卓廠商未來的發(fā)展命運(yùn)：一旦威脅到蘋果的地位，就有可能面臨被訴訟的風(fēng)險(xiǎn)。

8月25日，三星蘋果這場(chǎng)備受矚目的“世紀(jì)專利大戰(zhàn)”終于以蘋果的勝利暫告一段落。陪審團(tuán)裁定，三星故意侵犯蘋果公司多項(xiàng)專利，應(yīng)向蘋果付10.51億美元補(bǔ)償損失。而蘋果未侵犯三星公司任何專利。

蘋果贏了!蘋果CEO庫克激動(dòng)地表示，“今天，價(jià)值取得了勝利，我希望整個(gè)世界都在傾聽?！比欢瑢?duì)價(jià)值的維護(hù)絕非蘋果發(fā)動(dòng)這場(chǎng)訴訟戰(zhàn)的全部理由。除此之外，打擊和牽制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也是不容忽視的誘因。

三星的失敗似乎預(yù)示了所有安卓廠商未來的發(fā)展命運(yùn)：一旦威脅到蘋果的地位，就有可能面臨被訴訟的風(fēng)險(xiǎn)。

硝煙背后是銷量之爭(zhēng)

蘋果和三星這兩家手機(jī)巨頭在美國(guó)的市場(chǎng)中一直保持極大的市場(chǎng)占有份額，兩家公司的智能手機(jī)銷量占全球市場(chǎng)總銷量的一半。市場(chǎng)研究公司NPD 8月8日發(fā)布報(bào)告稱，蘋果和三星第二季度在美國(guó)市場(chǎng)上的智能手機(jī)總銷售量同比增長(zhǎng)43%，而同期，HTC、摩托羅拉和LG等的總銷售量同比下滑16%。在第二季度中，蘋果在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上所占份額為31%，三星為24%，HTC為15%，摩托羅拉12%，LG僅為6%。

三星Galaxy S 手機(jī)于今年5月在歐洲首發(fā)，隨后便受到了大量消費(fèi)者的追捧，僅僅兩個(gè)月銷量便突破1000萬部。6月，三星Galaxy S 通過美國(guó)四大無線運(yùn)營(yíng)商Verizon、ATT、Sprint和T-Mobile迅速登陸美國(guó)市場(chǎng)。

三星Galaxy S 是采用谷歌Android操作平臺(tái)的智能手機(jī)。相比其他采用Android作為操作平臺(tái)的智能手機(jī)只通過一兩家運(yùn)營(yíng)商發(fā)布的做法，三星Galaxy S 通過四大運(yùn)營(yíng)商同時(shí)發(fā)布的策略，其占領(lǐng)市場(chǎng)的野心可見一斑，試圖改變蘋果在智能手機(jī)中一家獨(dú)大的局面。

早在今年4月，市場(chǎng)調(diào)查公司Strategy Analytics 公布的數(shù)據(jù)顯示，三星公司今年一季度智能手機(jī)出貨量達(dá)到4450萬部，超越蘋果的3510萬部。

三星如此卓越的銷量對(duì)蘋果形成了強(qiáng)有力的威脅，在智能手機(jī)市場(chǎng)狠狠地分走了一杯羹，并將它自己也卷入了專利紛爭(zhēng)的戰(zhàn)火。

正所謂成也蕭何，敗也蕭何。顯然，火爆的銷售業(yè)績(jī)給三星帶來的究竟是福是禍，尚不可知。但蘋果欲通過訴訟，將三星趕出美國(guó)市場(chǎng)卻更像是司馬昭之心，路人皆知。另有分析認(rèn)為，法官是否會(huì)給三星涉嫌侵權(quán)產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)頒發(fā)銷售禁令將在9月20日的聽證會(huì)上做出判決。

大戰(zhàn)之下的安卓陣營(yíng)

蘋果、三星專利之戰(zhàn)受影響最大的莫過于安卓陣營(yíng)。當(dāng)三星被貼上“抄襲者”的標(biāo)簽，其他的安卓廠商也被抄襲的陰影籠罩。理論上，其未來發(fā)展的命運(yùn)似乎一目了然：所占市場(chǎng)份額的臨界值已經(jīng)被設(shè)定，一旦有所逾越，蘋果的專利大棒就可能會(huì)輪到自己的頭上。之前的HTC和現(xiàn)在的三星即是如此。然而，就目前而言，實(shí)際的情況或許還沒有這么嚴(yán)重。

2008年HTC推出首款安卓智能手機(jī)，2011年便憑此在美國(guó)智能手機(jī)的市場(chǎng)份額躍升至第一位。一個(gè)搭載著安卓操作系統(tǒng)的手機(jī)廠商在美國(guó)取得如此大的成績(jī)顯然是蘋果無法容忍的。蘋果發(fā)起了對(duì)HTC的專利訴訟，這場(chǎng)訴訟最終以HTC涉及蘋果iPhone的647號(hào)專利的智能手機(jī)被實(shí)施進(jìn)口而終結(jié)。之后，HTC在美市場(chǎng)份額一路下跌，輝煌不再。

作為全球最大的智能手機(jī)廠商，HTC的命運(yùn)顯然不會(huì)在三星的身上重演。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，此次專利大戰(zhàn)對(duì)三星的影響微乎其微。分析人士孫永杰在其博文中指出，今天的三星手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)是一個(gè)面向全球性市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，美國(guó)市場(chǎng)并非決定三星手機(jī)業(yè)務(wù)現(xiàn)在和未來的命脈。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Kantar的統(tǒng)計(jì)，三星占據(jù)了英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙五大歐洲經(jīng)濟(jì)體智能手機(jī)銷量的45%，而主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果份額只有16%。在全球智能手機(jī)最大和增長(zhǎng)最快的中國(guó)市場(chǎng)，據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，在上個(gè)季度，三星市場(chǎng)份額為19%，而蘋果僅為10%。

此外，雖然三星產(chǎn)品在美國(guó)被判侵權(quán)，但抄襲與基于啟示的創(chuàng)造之間依然為有清晰的界線。作為一家面向全球性市場(chǎng)的企業(yè)，三星在其他地區(qū)仍有勝訴的機(jī)會(huì)。蘋果不可能在全球禁售三星產(chǎn)品。

當(dāng)前形勢(shì)下，專利戰(zhàn)的作用更多在于威懾對(duì)手、拖慢其步伐，這注定了專利訴訟一般只會(huì)在兩家勢(shì)均力敵的企業(yè)之間進(jìn)行，反過來，如果兩家企業(yè)實(shí)力懸殊，也就沒有了進(jìn)行專利戰(zhàn)的必要。

就此而言，國(guó)內(nèi)安卓廠商雖然處在被蘋果指責(zé)“抄襲”的陰影中，然而面臨的風(fēng)險(xiǎn)卻并沒有那么大。

據(jù)美國(guó)投資公司Canaccord Genuity的報(bào)告，蘋果和三星合計(jì)占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)50%左右的市場(chǎng)份額，卻拿走了手機(jī)產(chǎn)業(yè)近乎100%的利潤(rùn)。其他安卓系統(tǒng)手機(jī)廠商所獲的利潤(rùn)與蘋果和三星相去甚遠(yuǎn)。

既然專利訴訟對(duì)三星的影響微乎其微，其他安卓廠商因與蘋果實(shí)力懸殊，短時(shí)間內(nèi)也不會(huì)與蘋果產(chǎn)生直接沖突。那么，就目前來說，“抄襲”陰影對(duì)安卓陣營(yíng)不會(huì)產(chǎn)生太大的影響。

國(guó)內(nèi)廠商亟須突圍

目前來說，“抄襲”陰影不會(huì)對(duì)安卓陣營(yíng)產(chǎn)生太大的影響，并不意味著安卓廠商就可以高枕無憂。三星在美國(guó)的敗訴是一個(gè)警示：所占市場(chǎng)份額的臨界值已被設(shè)定，一旦逾越就要面臨被訴訟的風(fēng)險(xiǎn)。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商往往因?yàn)楦鞣N復(fù)雜的原因，經(jīng)不起這種打擊， HTC即是例證。就此而言，前路險(xiǎn)惡，國(guó)內(nèi)安卓系統(tǒng)廠商亟待突圍。

隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的加劇，走出國(guó)門，尋求更多的市場(chǎng)份額成為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商不約而同的選擇。

然而，這條路早在“抄襲”的陰影下被設(shè)定了限度。如何甩脫“抄襲”的陰影，獲取最大限度的發(fā)展空間成為擺在國(guó)產(chǎn)安卓系統(tǒng)廠商面前共同的問題。

財(cái)經(jīng)評(píng)論人楊國(guó)英認(rèn)為，應(yīng)對(duì)“專利戰(zhàn)”已無任何捷徑可走，唯有加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)方可立足。然而，這條路也非坦途，楊國(guó)英同時(shí)指出，對(duì)于企業(yè)來說，加強(qiáng)研發(fā)不僅意味著加大成本投入，更意味著如果研發(fā)支出產(chǎn)生“沉沒風(fēng)險(xiǎn)”，極可能將企業(yè)拖入生存之險(xiǎn)境。但是，如果不加強(qiáng)研發(fā)，那么企業(yè)雖可短期維持，或者貌似短期業(yè)績(jī)良好，可受專利瓶頸的結(jié)構(gòu)性阻礙，企業(yè)未來必然難有發(fā)展，或僅能淪為產(chǎn)業(yè)鏈下游的代工地位。

此外，一些安卓系統(tǒng)的移動(dòng)設(shè)備廠商開始在操作系統(tǒng)上采取多元化路線。中國(guó)一家手機(jī)廠商的高管在接受媒體采訪時(shí)表示：“即使我們的很多產(chǎn)品基于安卓平臺(tái)，但未來的趨勢(shì)是推出采用Windows平臺(tái)的產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)多樣化?！?/p>

然而移動(dòng)設(shè)備廠商與Windows平臺(tái)的結(jié)合能否結(jié)出碩果還有待觀察。