印刷與數(shù)字媒體的融合帶來更多新機遇

面對迅速涌現(xiàn)的數(shù)字媒體，越來越多的人想知道，印刷的未來在哪？為此記者專程采訪drupa2012展會主席、德國海德堡印刷機械股份公司董事長Bernhard Schreier，他的回答非常明確：盡管情況非常復(fù)雜，地區(qū)間也存在差異，但是印刷與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合、功能性印刷與智能科技在防偽印刷和包裝印刷領(lǐng)域中的結(jié)合運用，正在開啟全新商機。

問：Schreier先生，drupa2008過后整個印刷界都經(jīng)歷了一段非常艱難的時期，特別是在西方工業(yè)國家。除了經(jīng)濟危機帶來的影響外，數(shù)字媒體也逐漸成為了傳統(tǒng)印刷品的直接競爭對手。這是否意味著古登堡時代即將終結(jié)？

答：完全不是這樣。就算在書刊印刷發(fā)明500多年后的今天，印刷業(yè)仍有非常大的發(fā)展空間。在過去幾年中，整個行業(yè)環(huán)境都經(jīng)歷了一場巨變。兩年前的經(jīng)濟危機和目前的歐元區(qū)動蕩，都給印刷市場帶來了非同小可的影響，而這個影響還將持續(xù)下去。西方工業(yè)國家的印刷市場長期以來都處于高位停滯的狀態(tài)，而與此同時，亞洲等印刷新興地區(qū)市場則在快速成長。在中國，僅2009年一年印刷業(yè)總產(chǎn)值就達420億歐元，且短短6年間印刷市場容量擴大了1倍。

這種地區(qū)性發(fā)展差異的產(chǎn)生原因顯而易見。西方工業(yè)國家的印刷業(yè)基本上處于一種穩(wěn)定的高位發(fā)展狀態(tài)，而在中國、印度等新興國家，所有可見的經(jīng)濟領(lǐng)域內(nèi)都有大量“被壓抑的需求”，其中也包括印刷業(yè)。尤其在包裝印刷領(lǐng)域，即使西方工業(yè)國家對包裝印刷的需求也非常強烈。業(yè)內(nèi)預(yù)計，到2014年全球包裝印刷市場的增長率將達到17%。

問：但是在其他印刷領(lǐng)域，營業(yè)額都在下降。說到底還是數(shù)字媒體從傳統(tǒng)印刷那里搶走了一部分市場份額。您如何看待這一點？

答：的確是這樣。當前智能手機、Twitter、Facebook、Google+等社交網(wǎng)絡(luò)正在迅速發(fā)展，并為傳統(tǒng)的溝通交流創(chuàng)造了一種全新方式。從這方面來說，雖說過去印刷只能當個配角，因為印刷媒體向來不適用于數(shù)字分享，但如今這一點也在不斷改變。目前越來越多的供應(yīng)商推出功能強大的網(wǎng)絡(luò)印刷產(chǎn)品，通過增強現(xiàn)實、智能標簽等應(yīng)用手段，借由眾多跨領(lǐng)域技術(shù)將印刷和社交網(wǎng)絡(luò)二者的優(yōu)勢完美結(jié)合。因此目前我們正在經(jīng)歷的，絕對不是一方取代另一方，也不是古登堡時代和網(wǎng)絡(luò)時代的殊死決斗，相反我們正處于一場激動人心的融合過程的開端，而這場融合將會開拓一個充滿新機遇的新世界。

問：這種前景具體來說是怎樣的？在您看來哪些才是印刷業(yè)的新機遇呢？

答：新機遇的范圍非常寬廣。如在商業(yè)印刷領(lǐng)域，印刷企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)代理商可以為直郵、廣告和海報添加二維碼或其他圖像識別系統(tǒng)，向消費者提供多平臺跨媒體服務(wù)和產(chǎn)品活動；還有包裝印刷，尤其是延伸包裝或智能包裝，如今越來越多包裝上的二維碼和智能標簽?zāi)芙o消費者提供額外的產(chǎn)品信息；而在防偽印刷領(lǐng)域，則可將模擬碼與數(shù)字碼組合成防偽標簽，隨后通過相應(yīng)智能手機軟件，直接上網(wǎng)驗證產(chǎn)品真?zhèn)巍?/p>

當然，還不能忘了另一種幾乎可以革新整個印刷界的應(yīng)用：功能性印刷。其采用特殊印刷工藝及高分子塑料等特殊材料，可用于微型電子元件的制作，如PCB、太陽能電池、RFID標簽、自發(fā)光墻紙等。目前，一些相關(guān)設(shè)備已面市并投入使用，并將在drupa2012展出。

問：萬眾矚目的drupa2012即將開幕，這已是第15屆drupa了。60多年來drupa一直是引領(lǐng)整個行業(yè)進步的展會?，F(xiàn)在看來drupa2012中將會出現(xiàn)哪些大趨勢？

答：最明顯的一大趨勢便是數(shù)字印刷的顯著增長，其不僅適用于小批量印件，還將逐漸適用于書刊和標簽等大批量印件；另一大趨勢則是數(shù)字印刷和膠印的結(jié)合，二者的完美互補將為業(yè)內(nèi)提供商機，尤其是一對一的個性化印刷已可獲得膠印級的印刷質(zhì)量；而這二者業(yè)務(wù)的結(jié)合也使網(wǎng)絡(luò)印刷成為一大趨勢，因為借此印刷企業(yè)既可一次性完成小批量訂單，又可以像一站式服務(wù)一般應(yīng)對復(fù)雜的印刷任務(wù)，因而可獲得更多機會和利潤；第四大趨勢則是自動化，因為在價格壓力持續(xù)增加的當下，印刷企業(yè)依然要和利潤衰退作斗爭，這就迫切需要一個標準化、自動化的工作流程。

問：印刷企業(yè)如何成功把握這些未來趨勢？

答：要獲得長期的成功，光有創(chuàng)新的產(chǎn)品和技術(shù)是遠遠不夠的，任何想要給顧客提供更多服務(wù)的印刷企業(yè)都需要一個優(yōu)化的盈利流程和一個創(chuàng)新的商業(yè)模式。這就是下一個大趨勢：對員工進行有針對性的技能培訓(xùn)。通過這種手段，每一位員工都能確保跟上技術(shù)快速變化的節(jié)奏，并在工作中發(fā)揮最高水平。另外兩個非常重要的趨勢就是印后加工和特殊應(yīng)用以及綠色印刷，借此企業(yè)很容易脫穎而出。印刷企業(yè)在開展業(yè)務(wù)時如能充分考慮這些大趨勢，就能在艱難的市場環(huán)境中做好萬全的應(yīng)對準備。在傳統(tǒng)印刷媒體與跨媒體理念成功融為一體的當今，這種考慮顯得尤為重要。

問：在電子書、平板電腦、Facebook等的沖擊下，傳統(tǒng)書籍和報紙似乎已經(jīng)“落伍”了，要求實現(xiàn)跨媒體的呼聲越來越高漲。您認為印刷在出版業(yè)中會有哪些機遇和發(fā)展空間呢？

答：的確，數(shù)字革命現(xiàn)在已經(jīng)搶占了人們的視線，然而事實或許會讓人吃驚，那就是：在電子書、平板電腦和Facebook活躍身影的背后，印刷品的產(chǎn)量依然在全球范圍內(nèi)保持持續(xù)增長。

然而不幸的是，并非所有人都能從這一良好態(tài)勢里獲利。尤其是那些報紙印刷企業(yè)，他們必須明確在讀者可以先于紙質(zhì)報紙在網(wǎng)上讀到所有新聞的當下，還能為讀者提供怎樣的附加價值，即使只能提供“隔夜”新聞，也必須找出辦法，最大限度地挖掘自身媒體的可信度優(yōu)勢。但是正如其他印刷領(lǐng)域一樣，傳統(tǒng)印刷與電子媒體的結(jié)合將是共同的大趨勢。這就是印刷業(yè)的未來。

印刷企業(yè)若想要了解未來的情形，可以參觀drupa2012中位于7號廳的drupa創(chuàng)新園區(qū)。在那里，無論是年輕的公司還是多年歷史的知名企業(yè)都將展出印刷業(yè)的創(chuàng)新方案。除了立體光柵在印刷中的應(yīng)用，我們同樣會驚喜地發(fā)現(xiàn)一些結(jié)合手機終端的印刷方案。當然還有許多不容錯過的內(nèi)容，如drupa為觀眾設(shè)計的一些推廣手段等，相信將給您留下深刻印象。

問：從節(jié)能到綠色印刷材料的選擇，再到“氣候中立印刷”，可持續(xù)發(fā)展這個概念在印刷業(yè)中的作用越來越重要。在drupa2012上會看到相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)展出嗎？

答：如今全球范圍內(nèi)的印刷企業(yè)，無論大小，都在關(guān)注滲透到整條價值鏈中的環(huán)境保護問題，尤其在那些環(huán)境標準高的國家，不符合相關(guān)要求的印刷企業(yè)短期內(nèi)就會被踢出局。因此，印刷企業(yè)必須建立一套可以兼顧環(huán)保和盈利的整體生產(chǎn)方案。

目前一些主流的可持續(xù)印刷生產(chǎn)方案可以在drupa創(chuàng)新園區(qū)的“綠色印刷”板塊以及特設(shè)的MediaMundo@drupa板塊中看到。當然供應(yīng)商也會提供相關(guān)信息，如印刷生產(chǎn)中如何避免浪費、如何使用環(huán)保型耗材、如何減少能耗、降低二氧化碳和酒精排放等。

問：最新的行業(yè)進展將在多大程度上影響drupa2012？它們是否已經(jīng)影響到了展會的結(jié)構(gòu)和規(guī)模？

答：drupa2012的展出面積共計17萬平方米，吸引了1800名展商，又將座無虛席。我確信任何來drupa參觀的人都將親身感受到全球印刷市場上發(fā)生的一切變革。

而展會的變化自然也是有的。如與drupa2008年相比，drupa2012中印前、軟件、數(shù)字印刷、網(wǎng)絡(luò)印刷領(lǐng)域的綜合解決方案供應(yīng)商的重要性將更加凸顯。另外，4、5、8a、8b、9甚至10號廳的參觀者都將看到一系列印前技術(shù)的相關(guān)展出。與數(shù)字印刷相關(guān)的創(chuàng)新方案供應(yīng)商，這次也將擁有更多的展位，某些參展商預(yù)訂的展位面積甚至是上屆drupa的兩倍。從地區(qū)來看，中國展商的數(shù)量急劇上升，本次展會他們預(yù)訂了1.1萬平方米的展位。

問：由于經(jīng)濟環(huán)境惡劣，自drupa2008以來印刷企業(yè)的自身定位也發(fā)生了巨大變化，從單純的服務(wù)供應(yīng)商逐漸轉(zhuǎn)變成積極參與整條生產(chǎn)鏈的合作伙伴。印刷企業(yè)若想保持成功必須考慮哪些因素？

答：在我看來，印刷企業(yè)如果想要獲得中期或長期的成功，必須繼續(xù)將自己定位在“客戶咨詢師”的位置上，努力為買家提供綜合可信的咨詢服務(wù)。因此那些擁有豐富經(jīng)驗和專家資源的印刷企業(yè)就具備了巨大優(yōu)勢：他們可以為顧客提供更高的附加值，從而使得自己在價格談判中擁有更大的話語權(quán)。

問：如今印刷買家扮演的角色越來越重要，印刷企業(yè)、市場決策者、出版商、創(chuàng)意人士和網(wǎng)絡(luò)代理商等都在成為供應(yīng)商的主要目標客戶。drupacube項目就是為了這一復(fù)雜目標人群而設(shè)計的，請問這具體是一個怎樣的項目呢？

答：自2008年首屆drupacube以來，drupa就為整個印刷業(yè)帶來了這樣一個新觀念：單純的技術(shù)將被應(yīng)用取代。這使得drupa將關(guān)注重點轉(zhuǎn)向新型客戶群體，如印刷買家，這個群體并不只是在需求和興趣上大相徑庭，他們真是一群很難定義的群體。在這樣一種背景下，我們會延續(xù)drupa2008相關(guān)研討會上的理念，針對來自書籍、雜志和報紙出版，以及市場營銷和包裝行業(yè)的觀眾，分別設(shè)立一個由國內(nèi)外業(yè)內(nèi)人士共同參與的研討板塊。

問：drupa2008又被稱為噴墨drupa，您認為drupa2012將會被賦予怎樣的稱號呢?

答：我認為只用一個詞來形容drupa2012是遠遠不夠的，和以往一樣，這屆展會同樣將涌現(xiàn)出大量振奮人心的創(chuàng)新技術(shù)，而環(huán)保方面同樣也會受到重視。然而某些問題的重要性將遠遠超過技術(shù)層面，如怎樣的商業(yè)模式才能取得長期成功？哪些新戰(zhàn)略將來可以盈利？我相信drupa將會給出這些問題的答案，盡管對每個人來說答案可能并不相同。這就意味著針對可持續(xù)業(yè)務(wù)或投資決策的咨詢服務(wù)會愈發(fā)受到青睞。這些咨詢服務(wù)同樣可以從戰(zhàn)略的角度來輔助相關(guān)想法的實行，并對企業(yè)定位提出戰(zhàn)略建議，如將自己定位為成本節(jié)約專家、質(zhì)量專家還是利基供應(yīng)商。這些理念與具體的實行方案，無疑可以讓drupa2012稱得上是一屆“成功商業(yè)模式之drupa”，對此我非常確信。