傳統(tǒng)印刷生存和發(fā)展的思考（下）

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)印刷企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵

從大方向看，數(shù)字出版是出版業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和方向。在我國，雖然傳統(tǒng)出版和印刷在相當(dāng)長的時(shí)期內(nèi)會(huì)繼續(xù)存在和發(fā)展，但其也必須不斷進(jìn)行數(shù)字化改造和提升，不斷進(jìn)行內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，以提升自身影響力。因此，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和探索高新印刷技術(shù)是傳統(tǒng)印刷生存和發(fā)展的關(guān)鍵。所有傳統(tǒng)印刷企業(yè)，都必須認(rèn)真研究和分析印刷市場(chǎng)、印刷技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，根據(jù)自己企業(yè)的戰(zhàn)略定位、市場(chǎng)細(xì)分，認(rèn)真研究和思考并不斷調(diào)整自己的發(fā)展方向和戰(zhàn)略，揚(yáng)長避短，贏取更大的發(fā)展。

1.數(shù)字化轉(zhuǎn)型和發(fā)展

傳統(tǒng)印刷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的首要任務(wù)是實(shí)現(xiàn)印刷數(shù)字化，同時(shí)發(fā)展數(shù)字印刷和高新印刷技術(shù)。

(1)實(shí)現(xiàn)印刷數(shù)字化

①實(shí)現(xiàn)印刷內(nèi)容數(shù)字化

傳統(tǒng)印刷企業(yè)應(yīng)充分利用所擁有的內(nèi)容資源以及編輯和管理優(yōu)勢(shì)，利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容數(shù)字化，一方面不斷推出新的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，形成新的內(nèi)容資源，另一方面對(duì)原有的內(nèi)容資源進(jìn)行深度開發(fā)和綜合應(yīng)用，推出適合不同媒體需要的內(nèi)容產(chǎn)品；實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和載體形式的分離，對(duì)于同一內(nèi)容，可以一次加工、多次使用；加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容資源的管理，由目前主要為印刷服務(wù)，發(fā)展為可為印刷媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等全媒體服務(wù)的“媒體內(nèi)容開發(fā)和管理”企業(yè)；在條件成熟時(shí)，甚至可以發(fā)展成為各種媒體的內(nèi)容產(chǎn)品供應(yīng)商。

②實(shí)現(xiàn)印刷生產(chǎn)過程數(shù)字化

印刷生產(chǎn)過程數(shù)字化主要包括數(shù)字圖文采集、數(shù)字排版、數(shù)字拼版、數(shù)碼打樣、CTP制版、印前數(shù)據(jù)控制的印后加工等，即基于CIP3/PPF或CIP4/JDF的印刷全過程數(shù)字化，這是印刷數(shù)字化的基礎(chǔ)，也是實(shí)現(xiàn)效率、質(zhì)量、成本優(yōu)化的基礎(chǔ)。

③實(shí)現(xiàn)印刷經(jīng)營管理數(shù)字化

印刷經(jīng)營管理數(shù)字化主要包括建立印刷服務(wù)網(wǎng)，通過實(shí)現(xiàn)自動(dòng)報(bào)價(jià)、網(wǎng)絡(luò)接單、異地印刷、個(gè)性化服務(wù)、作業(yè)跟蹤等功能為客戶提供更快捷的服務(wù)；強(qiáng)化印刷企業(yè)內(nèi)部人、財(cái)、物、產(chǎn)、供、銷的統(tǒng)一管理及核算；建立客戶、出版和發(fā)行管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)編、印、發(fā)一體化；建立印刷設(shè)備和器材的供求網(wǎng)絡(luò)，改善供求關(guān)系，優(yōu)化設(shè)備供應(yīng)和原輔材料供應(yīng)。

④實(shí)現(xiàn)印刷設(shè)備數(shù)字化

印刷設(shè)備數(shù)字化也是印刷數(shù)字化的基礎(chǔ)。沒有數(shù)字化、智能化的印前設(shè)備，就不能生成CIP3/PPF和CIP4/JDF數(shù)據(jù)文件，而這些數(shù)據(jù)文件要控制印刷和印后加工過程，就要求相關(guān)印刷設(shè)備必須能夠接收、解析和執(zhí)行這些數(shù)據(jù)文件，也就是說，這些設(shè)備必須具備接收這些數(shù)據(jù)的接口和執(zhí)行這些數(shù)據(jù)命令的能力。因此，印刷設(shè)備必須實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和智能化。如要應(yīng)用印刷油墨預(yù)置和色彩閉環(huán)控制系統(tǒng)，就要求印刷設(shè)備具有接收印前油墨數(shù)據(jù)的接口，接收這些數(shù)據(jù)后，各墨區(qū)的墨鍵必須能自動(dòng)調(diào)整；在印刷過程中，墨色發(fā)生變化時(shí)，印刷設(shè)備必須配備在線檢測(cè)系統(tǒng)，與標(biāo)準(zhǔn)樣張比對(duì)、計(jì)算、發(fā)出調(diào)整指令，各墨區(qū)的墨鍵也必須能迅速、準(zhǔn)確地執(zhí)行再調(diào)整指令?？梢?，如果使用完全需要手工調(diào)整的印刷設(shè)備，根本無法實(shí)現(xiàn)印刷過程的數(shù)字化。

(2)發(fā)展數(shù)字印刷

從廣義上講，采用傳統(tǒng)的印刷方式，印刷復(fù)制數(shù)字化內(nèi)容，就是數(shù)字印刷；從狹義上講，數(shù)字印刷是采用生產(chǎn)型數(shù)字印刷設(shè)備進(jìn)行的印刷（目前可分為靜電成像數(shù)字印刷和噴墨數(shù)字印刷兩種）。鑒于目前數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，數(shù)字印刷更適合個(gè)性化按需印刷和可變數(shù)據(jù)印刷。因此，傳統(tǒng)印刷企業(yè)可根據(jù)自身業(yè)務(wù)情況和市場(chǎng)需求，有計(jì)劃、有步驟地發(fā)展數(shù)字印刷。在設(shè)備配置上，可將數(shù)字化水平較高的傳統(tǒng)印刷設(shè)備和數(shù)字印刷設(shè)備搭配使用，以滿足長版、短版印刷和個(gè)性化印刷市場(chǎng)發(fā)展的需要。

(3)發(fā)展高新印刷技術(shù)

隨著高新技術(shù)在印刷行業(yè)的廣泛應(yīng)用，印刷業(yè)務(wù)的范圍在不斷擴(kuò)展，印刷業(yè)也面臨著更多的發(fā)展機(jī)遇和更大的發(fā)展空間。

傳統(tǒng)印刷大多是 “內(nèi)容印刷”，只是將信息復(fù)制在需要的承印物上，但工業(yè)化和信息化技術(shù)的日益融合和發(fā)展，為“功能性印刷”創(chuàng)造了條件。所謂“功能性印刷”，是指采用印刷復(fù)制的方法和手段，解決某些精細(xì)產(chǎn)品批量生產(chǎn)的難題，使得印刷復(fù)制的工業(yè)產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)某種或某些功能屬性，如生物檢測(cè)芯片的生產(chǎn)、集成電路板的印刷、顯示器的印刷、太陽能電池板和柔性太陽能電池膜的印刷、大面積有機(jī)發(fā)光二極管的印刷、RFID標(biāo)簽的印刷等，這些新技術(shù)已經(jīng)或即將進(jìn)入工業(yè)化階段，并能構(gòu)建出新的產(chǎn)品理念。

在信息媒體不斷發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，印刷業(yè)的客戶越來越注重多種感官體驗(yàn)，因此像QR碼這樣能夠在印刷與移動(dòng)應(yīng)用之間實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的技術(shù)正在成為印刷的發(fā)展趨勢(shì)；同時(shí)，由于包裝印刷越來越奢華，防偽印刷技術(shù)已經(jīng)成為一個(gè)新的增長點(diǎn)；同時(shí)，高新技術(shù)的發(fā)展促使了非紙介質(zhì)出版物的產(chǎn)生，因此，傳統(tǒng)印刷企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，也應(yīng)該利用數(shù)字化內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大出版介質(zhì)范圍，積極發(fā)展電子出版和網(wǎng)絡(luò)出版。

上述高新技術(shù)領(lǐng)域，特別是微電子、生物醫(yī)學(xué)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)以及產(chǎn)品創(chuàng)意等領(lǐng)域?yàn)橛∷I(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和發(fā)展空間。在印刷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，印刷企業(yè)應(yīng)時(shí)時(shí)注意這些領(lǐng)域的發(fā)展，并主動(dòng)研究自己企業(yè)是否適合進(jìn)入這些印刷領(lǐng)域，應(yīng)何時(shí)、如何進(jìn)入，并在條件基本成熟時(shí)積極探索。

2.不同印刷企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向不同

一個(gè)完整的綜合型印刷企業(yè)應(yīng)包括“媒體內(nèi)容開發(fā)和管理”、“印刷介質(zhì)信息產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工”和“流通及服務(wù)”三大部分。因此，印刷全過程的數(shù)字化也應(yīng)該是這三大部分的數(shù)字化。專業(yè)的印刷企業(yè)，應(yīng)根據(jù)自己的具體業(yè)務(wù)情況有針對(duì)性地進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

不同印刷企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型內(nèi)容各不相同。綜合性的大型印刷企業(yè)或印刷集團(tuán)，因其業(yè)務(wù)基本包括以上三大部分，所以其轉(zhuǎn)型應(yīng)該三大部分全部覆蓋；對(duì)于只有“印刷介質(zhì)信息產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工”業(yè)務(wù)的印刷企業(yè)，只進(jìn)行印刷生產(chǎn)、加工的轉(zhuǎn)型即可；對(duì)于開展了印刷“流通及服務(wù)”的印刷企業(yè)，則還需要對(duì)流通及服務(wù)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是印刷企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重大轉(zhuǎn)折。每家印刷企業(yè)都應(yīng)該認(rèn)真對(duì)技術(shù)、市場(chǎng)發(fā)展情況和趨勢(shì)進(jìn)行調(diào)研，結(jié)合自身發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)定位和優(yōu)劣勢(shì)確定發(fā)展和轉(zhuǎn)型方向，有計(jì)劃、有步驟地精心實(shí)施。

3.轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)、促發(fā)展

(1)堅(jiān)定數(shù)字化轉(zhuǎn)型的信心

在數(shù)字技術(shù)迅速發(fā)展和逐步普及的背景下，一切能夠數(shù)字化的都將被數(shù)字化。數(shù)字印刷、印刷數(shù)字化、數(shù)字出版是今后出版印刷業(yè)的發(fā)展方向，這是毫無爭(zhēng)議的。因此，作為印刷出版工作者，首先要轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，堅(jiān)定不移地走數(shù)字化道路。雖然由于數(shù)字印刷、印刷數(shù)字化、數(shù)字出版技術(shù)及市場(chǎng)目前尚不完全成熟，在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版將長期并存、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展。但這絕對(duì)不能成為不轉(zhuǎn)型和“看一看、等一等”的借口，聰明的經(jīng)營者，應(yīng)該積極主動(dòng)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。早轉(zhuǎn)型，早主動(dòng)；晚轉(zhuǎn)型，更被動(dòng)。

(2)利用優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式

在各印刷領(lǐng)域中，面對(duì)洶涌來襲的數(shù)字大潮，出版印刷所受的影響應(yīng)該最為強(qiáng)烈，因此，筆者也對(duì)傳統(tǒng)出版及印刷企業(yè)給予了更多的關(guān)注。

出版印刷的核心是傳播正確信息和文化知識(shí)，因此出版內(nèi)容資源是核心。傳統(tǒng)出版企業(yè)有著雄厚、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，遠(yuǎn)比網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容豐富得多，人們對(duì)傳統(tǒng)出版企業(yè)內(nèi)容資源的信任度遠(yuǎn)高于對(duì)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容資源的信任度。但是，數(shù)字出版的時(shí)效性、快速性卻遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的紙介質(zhì)出版。

因此，傳統(tǒng)出版企業(yè)，應(yīng)充分利用內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式：首先，要把自己發(fā)展成為媒體內(nèi)容開發(fā)和管理商，為多媒體出版提供內(nèi)容產(chǎn)品；其次，應(yīng)主動(dòng)開拓和發(fā)展新媒體介質(zhì)出版，在做好紙介質(zhì)出版的同時(shí)，發(fā)展紙質(zhì)有聲讀物、電子書、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)出版物等全媒體出版方式。傳統(tǒng)印刷企業(yè)則應(yīng)主動(dòng)提升企業(yè)現(xiàn)代化管理水平，改變粗放式管理、數(shù)量式增長的現(xiàn)狀，向精細(xì)化管理、質(zhì)量型增長方向轉(zhuǎn)變；同時(shí)加快向信息技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、加工服務(wù)三位一體發(fā)展的步伐，加快由單純的被動(dòng)加工生產(chǎn)型向主動(dòng)服務(wù)型轉(zhuǎn)變。

(3)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

目前傳統(tǒng)出版企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不太合理，重傳統(tǒng)出版，輕數(shù)字出版，產(chǎn)品也只有單一的紙質(zhì)出版物，雖然一些企業(yè)近年來開發(fā)了基于其他介質(zhì)的出版產(chǎn)品，但所占比重甚微。

因此，傳統(tǒng)出版企業(yè)需要根據(jù)自身的市場(chǎng)定位，自覺、主動(dòng)地進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整；改變傳統(tǒng)的出版印刷經(jīng)營模式，實(shí)現(xiàn)編、印、發(fā)全過程的數(shù)字化；對(duì)于內(nèi)容開發(fā)與管理工作，則應(yīng)實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容收集、內(nèi)容數(shù)字化、編輯、修改、校對(duì)、制作、銷售全過程的數(shù)字化管理與控制。

對(duì)于傳統(tǒng)印刷企業(yè)來說，加速推進(jìn)綠色印刷，是其調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的重要內(nèi)容之一，印刷企業(yè)應(yīng)認(rèn)真貫徹和執(zhí)行綠色印刷標(biāo)準(zhǔn)，大力開發(fā)和應(yīng)用綠色印刷新技術(shù)，以中小學(xué)教科書、政府采購產(chǎn)品等為重點(diǎn)，大力推動(dòng)綠色印刷的發(fā)展。

為了達(dá)到建設(shè)印刷強(qiáng)國的目標(biāo)，有條件的印刷企業(yè)，應(yīng)通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、資產(chǎn)重組等方式，努力將自己建設(shè)成具有世界影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的大型綜合型出版印刷企業(yè)或集團(tuán)；不具備條件的印刷企業(yè)可向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，成為具有競(jìng)爭(zhēng)力的中、小型企業(yè)，或主動(dòng)加入大型企業(yè)或集團(tuán)，以求共同發(fā)展。

(4)加速人才培養(yǎng)與交流

傳統(tǒng)的印刷或出版人才，往往對(duì)印刷和出版非常熟悉，但對(duì)數(shù)字技術(shù)知之甚少，精通數(shù)字技術(shù)的人才又大都在IT行業(yè)，對(duì)印刷流程和出版業(yè)務(wù)不熟悉。因此，印刷企業(yè)應(yīng)加速引進(jìn)和培養(yǎng)既懂印刷和出版、又懂?dāng)?shù)字技術(shù)的復(fù)合型人才，鼓勵(lì)相關(guān)人才適度交流，以加快印刷企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

其實(shí)，每個(gè)行業(yè)都在面臨數(shù)字技術(shù)的沖擊，也都在和數(shù)字技術(shù)逐步融合，傳統(tǒng)印刷業(yè)也不例外，我們只有在挑戰(zhàn)中尋找機(jī)遇，在危難中尋求轉(zhuǎn)型，才能找到屬于自己的生存與發(fā)展之路。（全文完）