百年傳承 詮釋經(jīng)典

作為上海最早的彩色印刷廠之一，上海市美術(shù)印刷廠（以下簡稱“上海美術(shù)”）在彩色印刷復(fù)制方面可謂遙遙領(lǐng)先。過去，許多上海乃至全國的印刷行業(yè)工作者，都會慕名而來學(xué)習(xí)彩色印刷；如今，其復(fù)制的藝術(shù)品更是多次贏得國內(nèi)外大獎。初到上海美術(shù)，墻上精美的藝術(shù)復(fù)制品已讓筆者目不暇接。更為有幸的是采訪到了上海美術(shù)副廠長戚忠華，他的睿智、他的獨(dú)樹一幟更是給筆者留下了深刻的印象。且隨我們一道，感受“百年老店”上海美術(shù)的經(jīng)典傳承之旅吧。

起步 依托老廠進(jìn)行轉(zhuǎn)制

老廠歷史悠久，實(shí)力雄厚

上海美術(shù)的前身是徐勝記印刷廠，始建于1909年，于1963年更名為上海市美術(shù)印刷廠。時至今日，上海美術(shù)已走過了近百年，在這百年歷史中，它逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐患壹缲?fù)著傳承民族文化重任的印刷企業(yè)。

1963年，上海美術(shù)率先采用彩色印刷技術(shù)，從印前到印刷一應(yīng)俱全，屬于全能型企業(yè)，因此，上海美術(shù)也成為彩色印刷行業(yè)中的佼佼者，并于1995年歸屬于上海印刷集團(tuán)。

2008年，上海印刷集團(tuán)進(jìn)行轉(zhuǎn)制——即資產(chǎn)與經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)換，成立了上海的兩大印刷基地，一個在青浦，主要承接大單業(yè)務(wù)，另一個在上海市區(qū)，主要做短、快業(yè)務(wù)。上海美術(shù)位于上海市區(qū)，仍屬于上海印刷集團(tuán)旗下的子公司。

在轉(zhuǎn)制之初，上海美術(shù)還只是一家普通的印刷廠，主要業(yè)務(wù)是書刊和畫冊的印制。但這種經(jīng)營模式并不能使其在轉(zhuǎn)制大潮中異軍突起，上海美術(shù)甚至還有可能因市場不景氣和業(yè)務(wù)量減少，而被集團(tuán)組并的風(fēng)險。

面對風(fēng)險，上海美術(shù)的整個團(tuán)隊怎會輕言放棄。一次調(diào)研的過程中，廠史展示的一部藝術(shù)仿真復(fù)制品《梅花草堂集》讓大家嘆為觀止，也引起了上海美術(shù)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的注意。在經(jīng)過多方考察及探討后，大家決定為上海美術(shù)找一個適合自己的新定位—藝術(shù)品復(fù)制。“雖然我們之前也承接藝術(shù)品仿真復(fù)制單子，也具有了一定的實(shí)力，但由于業(yè)務(wù)量小，所以不是主要業(yè)務(wù)。找準(zhǔn)定位后，我們面臨的最大挑戰(zhàn)是開拓業(yè)務(wù)?！逼葜胰A回憶道。

的確，找準(zhǔn)定位之初的上海美術(shù)也并沒有太多的業(yè)務(wù)?！爱?dāng)時這個情況領(lǐng)導(dǎo)也知道，但是，沒有業(yè)務(wù)就代表沒有利潤，一個沒有利潤的企業(yè)，集團(tuán)也不會任其發(fā)展。所以當(dāng)時擺在我們面前的只有兩條路，要么就這樣順其自然，任其被集團(tuán)組并；要么就去努力拓展業(yè)務(wù)，扭虧為盈。因此，2007年，集團(tuán)給上海美術(shù)一年的時間去開拓業(yè)務(wù)，如果一年內(nèi)上海美術(shù)仍然沒有成績，那么就將被組并?！?戚忠華回憶道。

在壓力面前，戚忠華并未退縮，做過多年行政工作的他知道，想要拓展業(yè)務(wù)，就要抓住任何可以宣傳公司業(yè)務(wù)的機(jī)會。2007年，戚忠華作為市委宣傳部系統(tǒng)下的一名企業(yè)經(jīng)營者，和同系統(tǒng)下的許多國家干部一起，參加了一期市委黨校培訓(xùn)，就在這期培訓(xùn)上，上海美術(shù)找到了第一個機(jī)會。

“上課時我們有一個課題，就是每個組出一個人，做一個小時的發(fā)言，和大家交流，題目自選。那時我就趁這次機(jī)會，和他們講上海美術(shù)的業(yè)務(wù)，希望能起到宣傳企業(yè)的作用?！庇捎趨⒓舆@期培訓(xùn)的大都是國家干部，來自企業(yè)的只有戚忠華一人，生動的發(fā)言不但使大家對上海美術(shù)有了深入的了解，更激起了一部分干部的好奇。由于巴金紀(jì)念館也歸宣傳部管，所以，一位宣傳部干部就打算將巴金紀(jì)念館中的手稿畫冊等仿真復(fù)制業(yè)務(wù)交給上海美術(shù)。這對正在全力開拓業(yè)務(wù)的上海美術(shù)來說無疑是個好消息，雖然業(yè)務(wù)量大，項目耗時長，但上海美術(shù)的全體員工還是加班加點(diǎn)，保質(zhì)保量地完成了巴金代表作《家》手稿（仿真藝術(shù)品）的畫冊和其他宣傳冊的設(shè)計制作，用最好的產(chǎn)品回饋了第一個大客戶，并以此打開了藝術(shù)品仿真復(fù)制市場。

去阻 厚積經(jīng)驗以待薄發(fā)

藝術(shù)品仿真復(fù)制這條路雖然打開了，卻并不像普通印刷那樣簡單，期間仍然遇到了許多阻礙，但上海美術(shù)卻以堅定的信念、豐富的經(jīng)驗，借人脈之勢，將這些阻礙一一去除。

阻礙一 ：標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)

藝術(shù)品仿真復(fù)制對色彩的要求很高，卻由于標(biāo)準(zhǔn)不同，因此并無現(xiàn)成的色彩標(biāo)準(zhǔn)可依。面對這種局面，上海美術(shù)的員工憑借多年積累的豐富經(jīng)驗、扎實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)，盡自己所能制定出了上海美術(shù)獨(dú)有的一套色彩標(biāo)準(zhǔn)。這套色彩標(biāo)準(zhǔn)也許對外人毫無用處，但對上海美術(shù)自身卻有著不平凡的意義，它是這個團(tuán)隊的智慧結(jié)晶，也是上海美術(shù)成功邁向藝術(shù)品仿真復(fù)制之路的重要一步。

此外，宣紙走紙技術(shù)也是上海美術(shù)進(jìn)軍藝術(shù)品仿真復(fù)制領(lǐng)域的又一大阻礙。上海美術(shù)在印制國畫時，全部使用手工宣紙，因為其最能體現(xiàn)出國畫的精髓。但由于這種宣紙是未經(jīng)涂布的，所以若不使用特殊工藝，在復(fù)制過程中會產(chǎn)生一系列問題。一是在復(fù)制時宣紙會暈染，二是宣紙會卡在印刷機(jī)中，無法走紙。但這支優(yōu)秀的技術(shù)團(tuán)隊僅用了3個月的時間就研發(fā)出如何在印刷機(jī)上走宣紙的獨(dú)特技術(shù)。許多人來參觀時，都對這項可以用未經(jīng)涂布的宣紙直接印刷的技術(shù)贊嘆不已，上海美術(shù)也為這項技術(shù)申請了專利。

至此，對于標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)等方面阻礙，上海美術(shù)都憑借雄厚的技術(shù)實(shí)力一一克服。

阻礙二：文化交流

對于藝術(shù)復(fù)制品，正是應(yīng)了一句“外行看熱鬧，內(nèi)行看門道”的話。但是，并不是所有的內(nèi)行都會對這些高仿真藝術(shù)復(fù)制品提出改進(jìn)意見?！叭襞c畫家不熟，一般畫家不會對藝術(shù)復(fù)制品提出任何意見，畢竟這和畫家本身沒有太大關(guān)系。但是，和我們比較熟悉的畫家看后，卻會中肯地提出自己的想法以及改進(jìn)的意見，這非常有助于我們完善技術(shù)、提高復(fù)制質(zhì)量，從而促進(jìn)藝術(shù)品的保存和傳播。” 戚忠華提到，這種與畫家之間的文化交流十分重要。

為了提高藝術(shù)復(fù)制品的質(zhì)量，從而使這些藝術(shù)品得到更好的傳承，上海美術(shù)的員工在私下或工作時都會與畫家保持良好的溝通交流。在私下，員工與畫家的交情甚篤；在工作時，員工在藝術(shù)品復(fù)制過程中也會不斷和畫家進(jìn)行交流溝通，通過畫家對畫的描述與感覺，意會其中的意思，從而加以改進(jìn)，得到使畫家滿意的藝術(shù)復(fù)制品。正是這種廣交朋友的企業(yè)文化，使上海美術(shù)在與畫家的文化交流上所產(chǎn)生的困難，也被其攻克。

阻礙三 ：客戶推廣

客戶是企業(yè)生存發(fā)展的動力，然而，上海美術(shù)在踏上藝術(shù)品仿真復(fù)制這條路伊始，國內(nèi)的藝術(shù)品仿真市場并不火爆，所以，客戶推廣成為又一大阻礙。

上海美術(shù)采取的客戶推廣方式不僅僅局限于對大眾的宣傳，他們會將復(fù)制好的藝術(shù)品送人，由客戶或廠商帶動其他潛在客戶也是其采用的宣傳手段?！懊鎸撛诳蛻?，我們可以不做生意，但會交朋友，會送出我們藝術(shù)復(fù)制品。也許，他們看后就覺得這種藝術(shù)復(fù)制品質(zhì)量很好，有很大的發(fā)展空間，從而考慮和我們合作?！逼葜胰A這樣解釋道。這種看似“吃虧”的行為，成為了上海美術(shù)的“另類”推廣手段，也為上海美術(shù)帶來了不少商機(jī)。

在戚忠華“雙贏”理念的合作基礎(chǔ)上，與之合作的廠商也為其打了不少“廣告”，如為上海美術(shù)供應(yīng)橡皮布的上海新星印刷器材有限公司（以下簡稱“上海新星”）便是其中之一?！爱?dāng)時正是因為上海新星的一句‘支持國產(chǎn)品牌’，我們決定與他們合作。因為，上海美術(shù)就是國有品牌，責(zé)任就是文化傳承、保護(hù)民族文化。所以，我們用的橡皮布一直由上海新星供應(yīng)。而我們也會將藝術(shù)復(fù)制品送給他們。一次，一個廣東的代理商來到上海新星，看到墻上掛的藝術(shù)復(fù)制品，就決定向我們購買這些藝術(shù)復(fù)制品?！逼葜胰A笑著說。

在上海美術(shù)的客戶推廣方面，這種不同尋常的宣傳手段功不可沒，我們也不禁為其開闊的思路所折服。

升級 獨(dú)辟藝術(shù)品復(fù)制蹊徑

2007年上半年，上海美術(shù)因其藝術(shù)品仿真復(fù)制技術(shù)高超，在業(yè)內(nèi)已小有名氣，業(yè)務(wù)也在不斷發(fā)展。這時，又有一個機(jī)會擺在了戚忠華的面前——唐卡復(fù)制。

唐卡是非常具有西藏地域特色的產(chǎn)物，深受西藏旅游人士喜愛，而西藏唐卡的畫師畫一幅唐卡一般需要半年左右，由于耗時太久，唐卡無法得到廣泛的傳播，因此，也無法讓更多的人了解西藏，了解西藏文化。因此，西藏旅游局希望能夠通過對唐卡的復(fù)制，更大范圍地傳播西藏文化。上海美術(shù)在藝術(shù)品仿真復(fù)制領(lǐng)域的知名度吸引了來自上海的援藏干部，援藏干部就將其介紹給了西藏旅游局。而上海美術(shù)也看準(zhǔn)這次機(jī)會，希望和西藏旅游局合作，一同將唐卡文化發(fā)揚(yáng)光大。

然而，這條合作之路也并非一馬平川。首先遇到的困難便是唐卡的顏色。用專業(yè)人士的話說，唐卡的顏色并沒有標(biāo)準(zhǔn)，都在畫師的心里。為了能夠?qū)崿F(xiàn)“保真”復(fù)制，上海美術(shù)用了整整3個月時間進(jìn)行試驗，才印出第一張?zhí)瓶āＨ欢?，畫師看后卻不滿意，覺得主佛身上的袈裟不夠紅。員工又經(jīng)過3個月的意會、修改，復(fù)制的唐卡才最終過關(guān)。如今，上海美術(shù)復(fù)制的唐卡足以與原件相媲美。

第二個困難來自唐卡材質(zhì)。為了使復(fù)制出的唐卡“形神兼?zhèn)洹?，上海美術(shù)開始大膽嘗試——使用絹?zhàn)鳛榛膩韽?fù)制。為尋找到合適的絹，上海美術(shù)歷經(jīng)數(shù)月，尋遍蘇、浙、閩三省的絲綢廠，經(jīng)過反復(fù)試驗，最終尋找到了合適的絹。

第三個困難來自物流。由于西藏地處偏遠(yuǎn)，復(fù)制出的唐卡只能通過EMS送達(dá)西藏，由畫師提出指導(dǎo)和修改意見，這一個來回就需要30天。而且在這30天里，他們無法繼續(xù)復(fù)制唐卡或改進(jìn)復(fù)制技術(shù)，唯一能做的只有等，所以，若沒有堅定的信念、十足的信心，相信任何一個企業(yè)也不會冒這種風(fēng)險。

困難解決了，西藏旅游局也由此深刻感受到了上海美術(shù)的誠意。最終，上海美術(shù)和西藏旅游局簽署了滬藏兩地合作協(xié)議及版權(quán)保護(hù)協(xié)議。

不僅如此，為了支持西藏建設(shè)、促進(jìn)和西藏之間的關(guān)系發(fā)展，上海美術(shù)還和西藏旅游局一起，在當(dāng)?shù)馗闫鹆恕霸倬蜆I(yè)工程”。

在這個再就業(yè)工程中，上海美術(shù)只完成唐卡的復(fù)制工作，裝裱工作則在西藏由當(dāng)?shù)厝送瓿伞！斑@些人是在西藏當(dāng)?shù)卣心嫉?，一共?0人，西藏人民的生活不富裕，我們這樣做可以讓他們多掙些錢，日子過得更好些。”戚忠華這樣說。

在簽署協(xié)議后的第一次合作中，上海美術(shù)送去了第一批完成一半的唐卡，這批價值10萬元的唐卡上海美術(shù)并沒有要一分錢，而是作為對再就業(yè)工程的支持。因此，上海美術(shù)贏得了西藏當(dāng)?shù)厝说男湃?，也為民族文化傳播和傳承做出了貢獻(xiàn)。直到現(xiàn)在，幾乎所有參觀過這項再就業(yè)工程的領(lǐng)導(dǎo)，都會做出高度評價。

就這樣，唐卡的仿真復(fù)制之路一步步邁向了成功。據(jù)戚忠華介紹，由上海美術(shù)復(fù)制出的第一幅唐卡《喜金剛》，掛在西藏當(dāng)?shù)匮b裱工廠的門口做耐候性測試，結(jié)果其顏色并沒有因為陽光的暴曬而出現(xiàn)退色現(xiàn)象。而這幅唐卡也因其眾多而精細(xì)的畫面人物、繽紛亮麗的色彩，榮獲了第三屆中華印制大獎的銀獎。

隨著唐卡復(fù)制的成功，上海美術(shù)又在西藏發(fā)現(xiàn)了另一個機(jī)會——貝葉經(jīng)（將經(jīng)書用冷光源的激光雕刻機(jī)雕刻在樹皮上）的復(fù)制，希望借此將西藏經(jīng)書和文化繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。目前，這個項目還在洽談中。

憑借著對藝術(shù)品深入的理解力和高起點(diǎn)的復(fù)制水平，上海美術(shù)曾先后為我國四大博物館印制《上海博物館藏畫》、《遼寧博物館藏畫》、《南京博物館藏畫》和《故宮博物館藏畫》，其中《上海博物館藏畫》獲萊比錫國際書刊博覽會金獎；其印制的《當(dāng)代中國畫》在法蘭克福書展上被評為“世界最佳藝術(shù)品”，并在“國際圖書藝術(shù)館”中展出。

“質(zhì)量至上，精益求精”，這八個字始終滲透在上海美術(shù)的企業(yè)文化里，作為一個百年老廠，上海美術(shù)在發(fā)展之路上有過種種的酸甜苦辣。然而，風(fēng)雨過后總有彩虹，相信上海美術(shù)明確的市場定位、獨(dú)特的發(fā)展理念、優(yōu)秀的企業(yè)團(tuán)隊，一定會幫助其在文化傳承的道路上再創(chuàng)輝煌！

小貼士

唐卡（Thang-ga）也叫唐嘎，唐喀，系藏文音譯，指用彩緞裝裱后懸掛供奉的宗教卷軸畫。唐卡是藏族文化中一種獨(dú)具特色的繪畫藝術(shù)形式，題材內(nèi)容涉及藏族的歷史、政治、文化和社會生活等諸多領(lǐng)域，堪稱藏民族的百科全書。