投資數(shù)字印刷機(jī) 傳統(tǒng)印企新思考

2012年是傳統(tǒng)印刷企業(yè)面向國家“印刷數(shù)字化、數(shù)字印刷、綠色印刷”十二五目標(biāo)，從傳統(tǒng)加工向產(chǎn)品制造與產(chǎn)品鏈增值轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年，是傳統(tǒng)印刷企業(yè)在國家文化大發(fā)展的推動(dòng)下，在做強(qiáng)做優(yōu)中理清發(fā)展思路、夯實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)折之年。盡管需要面對全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展不景氣、國內(nèi)企業(yè)運(yùn)營成本不斷上漲等諸多不利因素的影響，但今天數(shù)字化全媒體體驗(yàn)與互動(dòng)的新需求給傳統(tǒng)印刷企業(yè)帶來了新的機(jī)遇，只要緊緊圍繞數(shù)字化堅(jiān)定不移地推進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型，用科學(xué)創(chuàng)造差異化核心競爭力，推動(dòng)機(jī)制與發(fā)展模式的改革與變革，就能獲得領(lǐng)先市場與行業(yè)的契機(jī)。

拓展數(shù)字印刷的需求

縱觀近5年全球印刷工業(yè)的發(fā)展，可以清晰地發(fā)現(xiàn)，印刷市場、設(shè)備構(gòu)成、技術(shù)工藝、作業(yè)方法以及營銷手段都聚焦在“數(shù)字化”這個(gè)焦點(diǎn)上，處于行業(yè)領(lǐng)先地位的印刷企業(yè)都在積極主動(dòng)、持續(xù)不斷地采用專業(yè)導(dǎo)向、數(shù)字再造和管理增值的方式推進(jìn)企業(yè)從傳統(tǒng)印刷向印刷數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

筆者經(jīng)多年行業(yè)研究分析后，認(rèn)為傳統(tǒng)印刷企業(yè)向印刷數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求主要集中在以下3個(gè)層面：印刷數(shù)字化轉(zhuǎn)型、印刷數(shù)字化與數(shù)字印刷的集成轉(zhuǎn)型，以及全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

其中，傳統(tǒng)印刷企業(yè)的印刷數(shù)字化轉(zhuǎn)型已歷經(jīng)了10余年的發(fā)展，全球發(fā)達(dá)國家的傳統(tǒng)印刷企業(yè)早在2005年前后已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，并轉(zhuǎn)入印刷數(shù)字化與數(shù)字印刷的集成轉(zhuǎn)型或全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型。再看國內(nèi)，少數(shù)技術(shù)領(lǐng)先的印刷企業(yè)已率先展開全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型，如雅昌企業(yè)（集團(tuán)）有限公司；一些技術(shù)先進(jìn)的傳統(tǒng)印刷企業(yè)正在著手進(jìn)行印刷數(shù)字化與數(shù)字印刷的集成轉(zhuǎn)型，如中華商務(wù)聯(lián)合印刷有限公司；很多傳統(tǒng)印刷企業(yè)也在一邊加快印刷數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，一邊思考跨越式地推動(dòng)印刷數(shù)字化與數(shù)字印刷的集成轉(zhuǎn)型，如杭州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)盛元印務(wù)有限公司。

1.向印刷數(shù)字化與數(shù)字印刷集成轉(zhuǎn)型

2010年后，印刷產(chǎn)品的高品質(zhì)、個(gè)性化、內(nèi)容與功能集成化逐步成為印刷市場的發(fā)展趨勢和印刷企業(yè)提供增值服務(wù)的核心，從而迫使傳統(tǒng)印刷企業(yè)依托所完成的印刷數(shù)字化，通過嵌入或擴(kuò)展數(shù)字印刷設(shè)備來解決印刷產(chǎn)品個(gè)性化以及內(nèi)容與功能集成化不足的瓶頸問題，進(jìn)而引發(fā)了傳統(tǒng)印刷企業(yè)引進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備的熱情和動(dòng)力，推動(dòng)了傳統(tǒng)印刷企業(yè)新一輪的印刷數(shù)字化與數(shù)字印刷集成轉(zhuǎn)型的速度，這也將是未來10年傳統(tǒng)印刷企業(yè)無法回避、關(guān)乎其生死存亡的轉(zhuǎn)型。

這種由印刷市場及其產(chǎn)品需求所導(dǎo)引的傳統(tǒng)印刷企業(yè)向印刷數(shù)字化與數(shù)字印刷的集成轉(zhuǎn)型，相比單獨(dú)應(yīng)用數(shù)字印刷制造印刷產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型來說，其目標(biāo)更明確、突破點(diǎn)更清晰、解決方案更全面，而且重點(diǎn)聚集在“印刷數(shù)字化與數(shù)字印刷的集成”這個(gè)節(jié)點(diǎn)之上，是一種應(yīng)用數(shù)字印刷設(shè)備進(jìn)行印刷制程再造以及產(chǎn)品工藝完善的過程。它不僅充分解決了傳統(tǒng)印刷個(gè)性化不足、內(nèi)容與功能集成缺乏的產(chǎn)品創(chuàng)新的難題，而且全面發(fā)揮了數(shù)字印刷設(shè)備服務(wù)于數(shù)碼打樣與樣書制作等傳統(tǒng)印刷流程優(yōu)勢，提升了設(shè)備綜合應(yīng)用率，降低了印刷生產(chǎn)成本，從而使數(shù)字印刷真正成為傳統(tǒng)印刷企業(yè)拓展市場、優(yōu)化制程、精細(xì)服務(wù)的必要手段，加快了傳統(tǒng)印刷企業(yè)不斷主動(dòng)地增加數(shù)字印刷設(shè)備的步伐。

2.向全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型

在國家將傳統(tǒng)印刷和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新媒體、移動(dòng)多媒體作為國家文化大發(fā)展重點(diǎn)支持的發(fā)展領(lǐng)域的背景下，傳統(tǒng)印刷企業(yè)的全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型將是印刷企業(yè)從制造業(yè)涅為文化產(chǎn)業(yè)或內(nèi)容服務(wù)業(yè)最重要的轉(zhuǎn)型，也是未來傳統(tǒng)印刷企業(yè)實(shí)現(xiàn)自我構(gòu)建全媒體產(chǎn)品鏈，還是被整合為全媒體產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)環(huán)節(jié)而失去主動(dòng)性的重要擇決。但對于國內(nèi)絕大多數(shù)傳統(tǒng)印刷企業(yè)來說，這種轉(zhuǎn)型還很遙遠(yuǎn)，還有漫長的征程需要跋涉，還需要更多的時(shí)間去學(xué)習(xí)和理解。

集成數(shù)字印刷的技術(shù)途徑

傳統(tǒng)印刷企業(yè)在技術(shù)環(huán)境的數(shù)字化、市場需求的多元化、服務(wù)目標(biāo)的產(chǎn)品化的發(fā)展背景下，其傳統(tǒng)產(chǎn)品的外部需求增速趨緩、內(nèi)部產(chǎn)能過剩的格局逐步顯現(xiàn)，而對個(gè)性、創(chuàng)意、智能、精致的高附加值新產(chǎn)品的需求快速擴(kuò)展，因而集成數(shù)字印刷技術(shù)是傳統(tǒng)印刷企業(yè)承襲傳統(tǒng)印刷技術(shù)精華，實(shí)現(xiàn)印刷產(chǎn)品創(chuàng)新的最有效途徑。

筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)印刷企業(yè)需要遵循“預(yù)先規(guī)劃是前提、數(shù)字印前是龍頭、傳統(tǒng)數(shù)字集成是保障”的原則，從產(chǎn)品鏈和市場拓展兩個(gè)方向展開。

1.基于印刷企業(yè)產(chǎn)品鏈的數(shù)字印刷集成

對于基于所擁有的產(chǎn)品鏈來集成數(shù)字印刷的傳統(tǒng)印刷企業(yè)，引進(jìn)或集成數(shù)字印刷機(jī)，要注意以下幾點(diǎn)。

(1)首先要從剖析現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)、印刷制程、品質(zhì)缺陷以及服務(wù)不足著手，發(fā)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)和用戶需求的不同、理解與控制方法上的差異，歸納出所要集成的數(shù)字印刷設(shè)備和技術(shù)能夠突破哪些技術(shù)瓶頸，解決哪些產(chǎn)品制造的短板，補(bǔ)充現(xiàn)有設(shè)備與軟件的哪些不足，改變產(chǎn)品制造中的哪些工藝方法。

(2)要比較各種數(shù)字印刷技術(shù)在成像機(jī)制、產(chǎn)能效率、數(shù)據(jù)兼容、過程控制、品質(zhì)穩(wěn)定性、耗材成本、維護(hù)可靠性以及作業(yè)難度上的優(yōu)勢與劣勢。

(3)要解決數(shù)字印刷設(shè)備與軟件嵌入傳統(tǒng)印刷工藝流程、過程控制和作業(yè)方法的匹配方式，使新增數(shù)字印刷設(shè)備既能夠與傳統(tǒng)印刷集成應(yīng)用，又能夠相對獨(dú)立形成新產(chǎn)品拓展的體系。

(4)要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新產(chǎn)品鏈和產(chǎn)品創(chuàng)新的途徑，充分展示數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷集成的新優(yōu)勢與新特點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)。

還有一點(diǎn)必須引起重視的是，要根據(jù)印刷企業(yè)主要業(yè)務(wù)的不同，具體問題具體分析。

如對于以折頁產(chǎn)品，如出版物、商業(yè)目錄印刷等為主的傳統(tǒng)印刷企業(yè)而言，在引進(jìn)購置數(shù)字印刷設(shè)備及軟件時(shí)，要特別注意考察以下幾點(diǎn)：①數(shù)字印刷機(jī)的質(zhì)量水平、持續(xù)生產(chǎn)能力和使用成本；②數(shù)字印刷機(jī)作為數(shù)碼打樣輸出設(shè)備的可行性以及產(chǎn)品適應(yīng)范圍；③傳統(tǒng)印刷所采用的數(shù)據(jù)與數(shù)字印刷機(jī)采用數(shù)據(jù)間的兼容性及其數(shù)據(jù)偏差對產(chǎn)品質(zhì)量的影響；④傳統(tǒng)印刷數(shù)字化生產(chǎn)流程，特別是色彩管理與數(shù)字印刷機(jī)之間相互轉(zhuǎn)換的可行性與精度；⑤開本、折頁、材料的適印性；⑥形成差異化優(yōu)勢的可能性以及供應(yīng)商的評價(jià)。

而對于以藝術(shù)品復(fù)制、影像印刷為主的傳統(tǒng)印刷企業(yè)來說，數(shù)字印刷設(shè)備的購置與軟件的添加需要特別考慮：①不同成像機(jī)制（靜電成像+色粉、靜電成像+液體油墨、噴墨）數(shù)字印刷機(jī)的色彩再現(xiàn)能力和印刷質(zhì)量；②對承印材料的印刷適性以及印刷穩(wěn)定性；③與傳統(tǒng)印刷生產(chǎn)流程與色彩管理的兼容性；④折頁方式以及正反面套準(zhǔn)精度。

對于以包裝、個(gè)性化文化產(chǎn)品以及禮品印刷為主的傳統(tǒng)印刷企業(yè)，購買數(shù)字印刷機(jī)及軟件時(shí)要注重這幾個(gè)要素：①對專色、特別是高飽和度、高亮度色彩的再現(xiàn)能力；②印刷幅面及承印材料的利用率；③承印材料的適印性以及材料損耗；④與傳統(tǒng)印刷工藝及其印后加工方法的配合度。

2.基于市場拓展的數(shù)字印刷集成

對于以拓展市場為目標(biāo)的傳統(tǒng)印刷企業(yè)而言，添置數(shù)字印刷機(jī)則要著重考慮以下幾個(gè)要素。

(1)要從提升印刷企業(yè)的產(chǎn)品競爭力、增值服務(wù)模式以及增加傳統(tǒng)印刷的業(yè)務(wù)量著眼，重點(diǎn)從前端用戶迫切需要解決的產(chǎn)品需求和潛在需求著手，分析歸納新產(chǎn)品的共性特征和制程難點(diǎn)，比較新產(chǎn)品在市場中其競爭對手的優(yōu)勢與不足，思索自己能夠?yàn)樾率袌?、新產(chǎn)品和新需求提供最可行服務(wù)的能力與不足。

(2)要針對市場、產(chǎn)品、競爭對手以及自身能力，以產(chǎn)品制造為導(dǎo)向來制定典型目標(biāo)樣本的技術(shù)規(guī)范和要求。

(3)要通過測試分析和典型目標(biāo)樣本的試制來發(fā)現(xiàn)目標(biāo)設(shè)備的長處與短處，篩選適合市場和產(chǎn)品需求的數(shù)字印刷機(jī)，考慮不同數(shù)字印刷機(jī)的合理配置以及引進(jìn)周期和預(yù)期目標(biāo)。

(4)要考慮用所引進(jìn)數(shù)字印刷機(jī)彌補(bǔ)傳統(tǒng)印刷機(jī)及其制程中短板的可行性與方法。

具體來說，對于傳統(tǒng)書刊印刷企業(yè)而言，數(shù)字印刷機(jī)引進(jìn)的首要目標(biāo)是瞄準(zhǔn)出版社數(shù)字出版、微小批量再版絕版圖書的印制、樣書印制以及個(gè)性化收藏圖書的印制；其次，還應(yīng)注意配合數(shù)字出版以及出版社的新圖書品種來研發(fā)印制工藝及其印制流程控制方法；再次，要注重用數(shù)字印刷機(jī)服務(wù)傳統(tǒng)圖書印制流程，將其作為數(shù)碼打樣輸出設(shè)備使用，提升作業(yè)效率，降低打樣成本。因此，要重點(diǎn)關(guān)注數(shù)字印刷機(jī)的產(chǎn)能、可靠性、質(zhì)量穩(wěn)定性、易用性、印刷幅面、材料綜合利用率以及終端用戶品牌認(rèn)知度。

對于商業(yè)印刷企業(yè)而言，數(shù)字印刷機(jī)引進(jìn)的首要目標(biāo)是面向國內(nèi)高端產(chǎn)品，特別是國際品牌產(chǎn)品的市場營銷需求，與其電子商務(wù)平臺(tái)配合，構(gòu)建服務(wù)高端客戶的定制商業(yè)宣傳產(chǎn)品的印制流程和技術(shù)工藝；其次，要篩選和分析高端客戶的商業(yè)印刷需求，依托數(shù)字印刷機(jī)特性研發(fā)高附加值的數(shù)字印刷商業(yè)產(chǎn)品，推動(dòng)市場的占有率和產(chǎn)品利潤率。因此，需要特別關(guān)注數(shù)字印刷機(jī)的專色、材料類型、細(xì)節(jié)表達(dá)、批量色彩一致性以及與多種印后加工的適配性。

對于直郵、票據(jù)印刷企業(yè)而言，數(shù)字印刷機(jī)引進(jìn)的首要目標(biāo)是可變數(shù)據(jù)印刷的可靠性、與傳統(tǒng)預(yù)印表面的適配性以及印刷速度；其次是個(gè)性化賬單植入廣告的印制工藝研發(fā)；再次，要注意滿足物聯(lián)網(wǎng)識(shí)別信息的生成與印制需要。因此，需要特別關(guān)注數(shù)字印刷機(jī)成像裝置的耐用性和維護(hù)成本，同時(shí)注意數(shù)據(jù)傳輸與兼容的可靠性以及軟件與傳統(tǒng)印刷數(shù)字化流程軟件的兼容性。

傳統(tǒng)印刷企業(yè)通過集成數(shù)字印刷技術(shù)，引進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備來實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型與升級，從長遠(yuǎn)來看必是大勢所趨。傳統(tǒng)印刷企業(yè)只有主動(dòng)出擊，才能保持活力、長盛不衰。