數(shù)碼改變出版 出版改變印刷

受希臘等幾個國債嚴重盟國的影響，德法兩國為了歐盟免于解體而大力救火；美國也因金融海嘯，經(jīng)濟恢復遲緩，世界霸主的地位岌岌可危。21世紀，科技發(fā)展速度數(shù)十數(shù)百倍于以往，一百年來人類建構(gòu)的各種政治、經(jīng)濟或產(chǎn)業(yè)基礎，大到歐美兩洲的大經(jīng)濟體，小到與印刷產(chǎn)業(yè)相關(guān)的出版系統(tǒng)，都面臨崩解的威脅。

前Yahoo！營銷總監(jiān)Seth Godin在其網(wǎng)絡日志上寫到“媒體金字塔的崩解”。據(jù)他描述，在“媒體金字塔”里，最底層是“免費內(nèi)容媒體”。以往大家都對免費內(nèi)容沒有深刻印象，當忽然發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡上看新聞免費、地鐵里看報紙免費、上傳Blog或看別人的Blog和Twiiter免費、上傳視頻或看視頻免費、上傳音樂或下載音樂也免費時，有的人發(fā)現(xiàn)某些網(wǎng)站要收費時就立馬跳開，因為還有千千萬萬個選擇。所以免費媒體必須累積足夠高質(zhì)量的內(nèi)容，才能建立起可以存活的商業(yè)模式，如我們熟悉的無線電視和廣播，就是免費的傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡上免費且你也喜歡逛的網(wǎng)站，不論以電腦還是手機為媒介，其也是免費媒體——即出版和閱讀都免費。

第2層是“大眾內(nèi)容媒體”，即通訊成本低廉且有量產(chǎn)條件的內(nèi)容。如1份報紙只要0.5元、1張電影DVD光盤需5元、1個月看含100個有線電視臺的電視服務只要10元、1本兩個禮拜看完的長篇小說只要20元……因價格低廉、內(nèi)容大眾，其已成為大部分老百姓最重要的生活娛樂。

第3層是“限量內(nèi)容媒體”，即價格高、數(shù)量有限的內(nèi)容。如國家劇院的歌舞劇、明星的現(xiàn)場演唱會、經(jīng)理人的企業(yè)管理、個人的心靈成長課程、股市必勝俱樂部的會員資格，因其數(shù)量有限，只供應有興趣且有預算的人。

最上端是“特定內(nèi)容媒體”，像倫布蘭特（Rembrandt）的畫、麥肯錫（Mckinsey）管理顧問公司的顧問服務，是稀有、獨特、個性化獨享的內(nèi)容。

“媒體金字塔”的生態(tài)原本平衡、穩(wěn)固，但是隨著通訊技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)絡具有了1秒內(nèi)全球皆知的散播能力、社群網(wǎng)絡擁有單獨聯(lián)絡一個朋友和同時網(wǎng)絡十萬個朋友的服務，由于在相同時間內(nèi)，新興媒體用同樣成本都能完成傳統(tǒng)媒體完成的內(nèi)容，所以傳統(tǒng)媒體生態(tài)出現(xiàn)了質(zhì)變。

Web 2.0的概念是把出版機制免費提供給任何人，大眾都可以成為出版者，相同性質(zhì)的內(nèi)容，不管是文字、書籍、音樂、照片或是視頻，都會自動、自發(fā)地集中到一個媒體，出版和閱讀都免費，因此其不僅吸引了大量的出版者和讀者，而且積累速度驚人。甚至當你聽到這種媒體時，它一定已經(jīng)累積了無數(shù)的內(nèi)容。

傳統(tǒng)媒體必須擁有巨大的資源，才能成立電視臺、報社或廣播電臺。由于需要龐大的資源，因此其就有機會壟斷一定范圍的出版權(quán)力。到了21世紀，媒體下放，任何人都可以出版，像年輕作家韓寒和九把刀，從Blog寫起，到一篇篇引起社會共鳴的文章，以至于讓出版社自動上門來要求幫忙出版；這幾年來，有多少默默無名的音樂人紛紛上傳自己創(chuàng)造的音樂，只要能引起社會共鳴，誰都可能一朝成名。

電腦和手機把大眾與網(wǎng)絡連接在一起，而網(wǎng)絡上的媒體讓多數(shù)內(nèi)容的傳輸成本降為零，即使多一個人使用，也幾乎沒有任何成本的增加。

因此，傳統(tǒng)媒體的影響力受到了侵蝕，如果內(nèi)容不能得到讀者的關(guān)注，則只是滄海一粟；但是如果能抓到社會脈動，引起社會共鳴，就可以影響讀者的購買決策，發(fā)揮廣告功能。因為購買東西本來就是現(xiàn)代人的基本欲望，如果大眾都喜歡某一媒體的內(nèi)容，從眾心理就能影響其購買決定。

因此，媒體不再像以往一般只專注“內(nèi)容”，而必須要思考并追蹤由內(nèi)容產(chǎn)生的影響。數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，“媒體金字塔”的最底下兩層，即“免費內(nèi)容媒體”和“大眾內(nèi)容媒體”的電子化和移動化發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的改變，“媒體金字塔”不崩解也難。

傳統(tǒng)出版利用印刷達到發(fā)行的目的，但媒體革命已經(jīng)開始，印刷產(chǎn)業(yè)受到的影響似乎不易察覺，但千萬不要懷疑，它正在路上，來了就不會回頭。