不一樣的歐洲杯大使

今年年初歐足聯(lián)在北京舉辦的新聞發(fā)布會(huì)宣布，中國(guó)著名青年歌唱家、國(guó)家一級(jí)演員譚晶受聘成為2012年歐洲杯推廣大使，成為史上首位也是迄今為止惟一一位獲此殊榮的中國(guó)人。和已經(jīng)有超過(guò)半個(gè)世紀(jì)歷史的歐洲杯相比，形象大使和推廣大使實(shí)際上都還是一些新生事物，從各個(gè)東道國(guó)的足球名宿到其他體育明星，再跨界到更廣泛的文化領(lǐng)域，這些特別的歐洲杯大使們讓歐洲杯也有了些許特別的味道。

大使的名宿傳統(tǒng)

歐洲杯大使這個(gè)概念興起的時(shí)間并不長(zhǎng)，在1996年之前，歐洲杯決賽圈最多只有8支球隊(duì)，一共15場(chǎng)比賽就能決出最后冠軍，和現(xiàn)在的世界杯或者歐洲杯規(guī)模比起來(lái)，只能算是“短平快”。而且影響力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如世界杯，從申辦到最后決定東道主引起的動(dòng)靜并不算大，人們還僅僅只是把這當(dāng)作是一項(xiàng)單純的競(jìng)技賽事。在上世紀(jì)90年代隨著電視轉(zhuǎn)播的迅猛發(fā)展，歐洲杯也開始擴(kuò)軍，其影響力也開始波及全球向世界杯看齊，從1996年英格蘭歐洲杯開始，擴(kuò)軍16支球隊(duì)有了規(guī)模，歐洲杯的東道國(guó)才開始真正重視歐洲杯的品牌開發(fā)，歐洲杯大使開始為球迷們所熟知。

那些東道國(guó)的足球名宿當(dāng)然是歐洲杯形象大使的天然人選，在英格蘭歐洲杯上名宿博比·查爾頓就是典型代表，全世界球迷熟知的前世界冠軍成了“讓足球回家”最好的引路人，盡管當(dāng)時(shí)博比·查爾頓的頭銜并不是“歐洲杯大使”，但他實(shí)際上起到的就是大使的作用。而在4年后的比利時(shí)、荷蘭聯(lián)辦的歐洲杯上，“形象大使”被官方隆重推出，傳奇門將普法夫和“三劍客”中的一員古力特則成為了各自國(guó)家的形象大使，值得一提的是這兩位大使的宣傳作用顯然得到了廣泛認(rèn)可，在之后普法夫成為了比利時(shí)、荷蘭聯(lián)合申辦世界杯代表團(tuán)的一員，而古力特則成為了歐洲冠軍聯(lián)賽的形象大使之一。而在這兩位名宿之外，在荷蘭還推出了一個(gè)“推廣大使”，年輕的范德法特當(dāng)選，這個(gè)推廣大使的主要作用是在本國(guó)國(guó)內(nèi)進(jìn)行歐洲杯宣傳，喚醒群眾的熱情。而在2004年葡萄牙歐洲杯上，東道國(guó)推陳出新，不僅僅是葡萄牙歷史上最偉大的球星尤西比奧毫無(wú)懸念地成為形象大使，而且菲戈和維亞納這兩名現(xiàn)役國(guó)腳也同時(shí)頂上了大使名號(hào)，可謂老中青三代濟(jì)濟(jì)一堂。

自從2004年歐洲杯之后，歐洲杯的形象和推廣大使都采取多人化，而足球名宿在其中依舊扮演著不可或缺的角色。2008年瑞士和奧地利聯(lián)辦，查普伊薩特和赫爾佐格這兩位曾經(jīng)叱詫德甲的巨星成為了各自祖國(guó)的代表。而本屆歐洲杯波蘭和烏克蘭是聯(lián)合東道主，這兩個(gè)國(guó)家的足球在歷史上都有過(guò)輝煌，因此大使人選很早就呼之欲出：博涅克、薩馬赫、舍甫琴科和布洛金個(gè)個(gè)都是大名鼎鼎，由他們?cè)谧闱蚴澜缋锍洚?dāng)代言人再合適不過(guò)。而在非官方的領(lǐng)域，能夠擔(dān)任大使的足球名宿就更多了，像前曼聯(lián)門神舒梅切爾就成為了某啤酒品牌的歐洲杯推廣大使，當(dāng)然前提是此品牌也是歐洲杯一級(jí)贊助商。

豪華大使陣容

從2008年開始，歐洲杯的大使人選開始并不僅僅局限在足球名宿圈里，東道國(guó)之一的瑞士大打名人牌，除了前國(guó)腳查普伊薩特之外，他們一口氣推出了4位非足球圈的形象大使——網(wǎng)球天王費(fèi)德勒、一代車神舒馬赫、滑雪名將魯西和F1車隊(duì)老板索伯，這4人在國(guó)際體育界全部都是鼎鼎大名，堪稱是超豪華大使陣容。

費(fèi)德勒和舒馬赫這兩位體育界的天皇巨星很早就和足球結(jié)下了不解之緣，身為全球辨識(shí)度最高的瑞士人，“奶牛”費(fèi)德勒閑暇時(shí)候同樣喜歡下場(chǎng)踢踢球，就像時(shí)任瑞士足協(xié)主席茲洛佐維爾當(dāng)時(shí)說(shuō)的那樣，“在我們這個(gè)國(guó)家，足球和網(wǎng)球一樣都是最受歡迎的球類運(yùn)動(dòng)，對(duì)于歐洲杯形象大使而言，他們的影響力絕不僅僅局限在某一個(gè)領(lǐng)域”。其實(shí)費(fèi)德勒和齊達(dá)內(nèi)、羅納爾多早就是好友，而本賽季他甚至還出現(xiàn)在老特拉福德的看臺(tái)上觀看過(guò)曼聯(lián)與家鄉(xiāng)球隊(duì)巴塞爾的歐冠小組賽，雖然還算不上鐵桿球迷，但10歲就看過(guò)意大利世界杯的費(fèi)德勒球迷段位也不低。而“車王”舒馬赫雖然不是瑞士人，但因?yàn)殚L(zhǎng)期定居瑞士，報(bào)名參加過(guò)瑞士的低級(jí)別足球聯(lián)賽，甚至還掏錢買下了瑞士一家小俱樂(lè)部，因此瑞士人把他拉到歐洲杯大使的陣營(yíng)里也是順理成章。舒馬赫的足球熱情比費(fèi)德勒還高，絕對(duì)算得上是鐵桿，足球一直都是他除賽車之外的最愛，每年各種慈善表演賽上總能看到舒馬赫的身影，而且他的身體素質(zhì)和技術(shù)都相當(dāng)不俗，甚至有德國(guó)媒體稱舒馬赫通過(guò)訓(xùn)練就可以去打德乙了。至于超豪華大使陣容里的另外兩人，盡管對(duì)于足球迷來(lái)說(shuō)不如費(fèi)德勒和舒馬赫這般如雷貫耳，但同樣是來(lái)歷非凡。上世紀(jì)70年代的魯西是瑞士歷史上最偉大的高山滑雪運(yùn)動(dòng)員，他曾經(jīng)包攬奧運(yùn)會(huì)、世界杯和世錦賽金牌，這么說(shuō)吧，當(dāng)時(shí)魯西在滑雪界的地位，就相當(dāng)于球王貝利。而F1索伯車隊(duì)的老板彼得·索伯也是個(gè)傳奇人物，他的經(jīng)歷在瑞士國(guó)內(nèi)甚至被拍成過(guò)電影，頗具勵(lì)志意義。更為難得的是，這四位形象大使并不只是花瓶，他們都切切實(shí)實(shí)地出現(xiàn)在了歐洲杯的賽場(chǎng)上，親臨現(xiàn)場(chǎng)為比賽助威。

而在2012年歐洲杯上，東道主之一的烏克蘭也請(qǐng)出了“重量級(jí)”大使，那就是克里琴科兄弟這對(duì)重量級(jí)拳王，這可是有史以來(lái)貨真價(jià)實(shí)的最“重量級(jí)”的歐洲杯大使了。對(duì)于出任歐洲杯的友誼大使，克里琴科兄弟都感到非常自豪，尤其是大克里琴科更加高興，因?yàn)樗旧砭褪且粋€(gè)球迷，和舍甫琴科還是私交不錯(cuò)的朋友。而除了克里琴科兄弟之外，烏克蘭奧委會(huì)主席、前撐桿跳高世界冠軍布勃卡也是烏克蘭的推廣大使之一，他們這個(gè)組合的豪華程度也能直追四年前的費(fèi)德勒和舒馬赫。

歐洲杯有了亞洲大使

2008年的歐洲杯在形象宣傳上做得是如此到位，不僅祭出了體育圈的超豪華形象大使陣容，而且還更進(jìn)一步，第一次從體育圈外為歐洲杯物色了一位品牌推廣大使。這位受到歐洲杯青睞的明星是印度寶萊塢的電影演員兼模特約翰·阿布拉漢姆，他能夠成為亞洲第一位歐洲杯品牌推廣大使主要是因?yàn)樗谟《葒?guó)內(nèi)的名氣。不過(guò)他能當(dāng)選品牌大使并不是歐足聯(lián)的官方選擇，這是歐洲杯電視轉(zhuǎn)播商為了在印度這個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)里吸引電視觀眾而想出的新招，之前阿布拉漢姆和轉(zhuǎn)播商已經(jīng)有過(guò)合作，為英超直播在印度的推廣當(dāng)過(guò)代言人，效果和反響相當(dāng)不錯(cuò)，因此在2008年夏天之前，寶萊塢也為歐洲杯打開了一扇窗。

而在今年成為波蘭和烏克蘭歐洲杯推廣大使的譚晶比這位印度影星更進(jìn)一步，因?yàn)樽T晶是第一位歐足聯(lián)官方禮聘的大使。盡管譚晶自己并不踢球，但她和體育、尤其是大型賽事早就結(jié)下了不解之緣，2006年多哈亞運(yùn)會(huì)閉幕式上，作為下一屆東道主代表獻(xiàn)歌《中國(guó)之約》的就是譚晶。而在2008年北京奧運(yùn)會(huì)開始之前，譚晶作為火炬手參加了火炬?zhèn)鬟f，在開幕式和閉幕式上都參與了演出。2010年廣州開幕式同樣是由譚晶獻(xiàn)唱主題歌。有了這樣的經(jīng)驗(yàn)和積累，譚晶成為歐洲杯推廣大使的中國(guó)第一人也是理所當(dāng)然。

“特殊”大使也大牌

一般來(lái)說(shuō)，歐洲杯的大使都由歐足聯(lián)或者東道主組委會(huì)禮聘，比如譚晶就屬于歐足聯(lián)聘請(qǐng)的大使，但還有些明星并不屬于這種正式的“官方大使”，他們的大使稱號(hào)往往來(lái)源于其他渠道，有可能是贊助商，也可能是轉(zhuǎn)播商，或者是其他一些國(guó)際組織。

像2008年歐洲杯之前，C·羅就成為了國(guó)際紅十字會(huì)在歐洲杯上的慈善大使，當(dāng)時(shí)紅十字會(huì)正在為阿富汗的人道主義援助募集善款，而歐足聯(lián)為表示對(duì)紅十字會(huì)的支持，決定歐洲杯上每進(jìn)一球都將捐出4000歐元，而C·羅自己也另外慷慨解囊再捐1000英鎊，那屆比賽一共打進(jìn)了77球，這意味著歐足聯(lián)捐贈(zèng)了大約30萬(wàn)歐元，而C·羅自己也捐出了7.7萬(wàn)英鎊。

還有一些“大使”沒(méi)有C·羅那么“慈善”，他們的的商業(yè)味道比較濃，在距離本屆歐洲杯開始還有差不多半年的時(shí)候，某汽車品牌就宣布簽下卡西利亞斯、波多爾斯基、羅西、本澤馬和斯圖里奇這5名球員作為歐洲杯期間的宣傳大使，以歐洲杯為主題、圍繞這五名球員為自己的品牌做一些推廣活動(dòng)。不過(guò)這樣的商業(yè)活動(dòng)也沒(méi)忘記了慈善，在社交網(wǎng)站上這些球員也制作了專門的大使頁(yè)面，而球迷們只要到這些頁(yè)面上“頂”一次自己支持的球員，該集團(tuán)就會(huì)向慈善機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)1歐元，預(yù)計(jì)到歐洲杯開始前可以捐出大約25萬(wàn)歐元。