當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為的研究綜述

摘 要：在我國(guó)，隨著高等教育事業(yè)的不斷發(fā)展，并伴隨著高等教育規(guī)模的擴(kuò)大，大學(xué)生這一特殊消費(fèi)群體，孕育了一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)。由于這個(gè)消費(fèi)群體的增長(zhǎng)，該群體的消費(fèi)行為也成了越來(lái)越多的學(xué)科所關(guān)注的焦點(diǎn)。本文研究了近年來(lái)關(guān)于當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)行為，指出大學(xué)生消費(fèi)行為的特點(diǎn)，并提出提出分析與思考。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 消費(fèi)行為 研究綜述

消費(fèi)行為一直是當(dāng)代人文學(xué)科中所關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)問(wèn)題。當(dāng)代大學(xué)生作為時(shí)代的先鋒，也一直在文化與消費(fèi)中扮演著重要的角色。他們的消費(fèi)行為與消費(fèi)意識(shí)，對(duì)于當(dāng)今消費(fèi)市場(chǎng)有著非常重要的影響力。若想真正了解中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，了解大學(xué)生的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理，是不可忽略的一個(gè)方面。

一、關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)的相關(guān)研究

本文獻(xiàn)綜述的文章多來(lái)源于中國(guó)知網(wǎng)和中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)，文獻(xiàn)種類(lèi)多為研究論文。在搜索出的五百多篇關(guān)于“大學(xué)生消費(fèi)”主題的文章中，筆者選取了較有代表性和對(duì)本文具有研究意義的十幾篇文章，從大學(xué)生消費(fèi)狀況、大學(xué)生消費(fèi)心理、大學(xué)生消費(fèi)行為以及影響大學(xué)生消費(fèi)的因素這四個(gè)方面進(jìn)行了歸納與總結(jié)。

（一）關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)狀況的研究

消費(fèi)狀況是一個(gè)廣義的概念，它是指對(duì)消費(fèi)者整體的消費(fèi)情況的概括。消費(fèi)狀況一般包括如下幾個(gè)方面：消費(fèi)水平、消費(fèi)行為、消費(fèi)心理、消費(fèi)意愿等。在相關(guān)的文獻(xiàn)研究中，大多數(shù)關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)狀況的研究，都是對(duì)大學(xué)生的一般消費(fèi)狀況的調(diào)查。

1.郭奉元(1997)，認(rèn)為家庭是大學(xué)生收入來(lái)源的最重要的部分，當(dāng)代絕大多數(shù)大學(xué)生上學(xué)期間的支出，都依賴(lài)于家庭成員的支持。郭奉元通過(guò)對(duì)大學(xué)生的收入來(lái)源、支出狀況、消費(fèi)態(tài)度、消費(fèi)方式等方面進(jìn)行調(diào)查，得出數(shù)據(jù)，表明大學(xué)生收入的主要來(lái)源除了家庭外，還有親友資助、外出打工以及獎(jiǎng)助學(xué)金等。

2.任翔(2001)，通過(guò)對(duì)北京某大學(xué)的調(diào)查，總結(jié)出目前大學(xué)生的消費(fèi)水平與消費(fèi)特點(diǎn)。其結(jié)論為，大學(xué)生在每月的平均消費(fèi)支出中，伙食費(fèi)所占的比例最高，通訊費(fèi)和社交娛樂(lè)費(fèi)比例排第二，最后是生活用品和課外書(shū)籍的花費(fèi)。

（二）關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)心理的研究

1.施應(yīng)玲(1998)認(rèn)為，由于大學(xué)生的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)不足，無(wú)法在經(jīng)濟(jì)上取得獨(dú)立，但同時(shí)由于他們正處在由依賴(lài)轉(zhuǎn)向獨(dú)立的一個(gè)過(guò)程，因此在心理上往往向往獨(dú)立。同時(shí)作為年青一代群體，使得大學(xué)生的消費(fèi)心理較為復(fù)雜，既有時(shí)尚的消費(fèi)，同時(shí)也由于自身特點(diǎn)，導(dǎo)致他們?cè)谙M(fèi)時(shí)不得不結(jié)合實(shí)際進(jìn)行消費(fèi)。

2.余展洪(2002)認(rèn)為，由于當(dāng)前時(shí)代的迅速發(fā)展，當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)方式早已邁入了電子消費(fèi)時(shí)代，其消費(fèi)方式變得多元化，既有實(shí)體消費(fèi)，也會(huì)有虛擬消費(fèi)。

3.劉志偉(2002)指出，在校大學(xué)生的消費(fèi)心理主要表現(xiàn)也極為符合大學(xué)生當(dāng)前的心理狀態(tài)：他們的需求與購(gòu)買(mǎi)行為往往具有較強(qiáng)的自主性和獨(dú)立性，對(duì)于自己追求和向往的東西有著較為強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。

（三）關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)影響因素的研究

1.王利民(2005)指出，在現(xiàn)實(shí)的生活中，由于受到各種因素的影響，大學(xué)生的消費(fèi)行為同不同群體相比有很大的區(qū)別，而現(xiàn)如今的大學(xué)生消費(fèi)狀況更是發(fā)生了巨大的變化，這種狀況的形成同社會(huì)、家庭、學(xué)校以及大學(xué)生自身都有關(guān)系。

2.余展洪(2002)認(rèn)為大學(xué)生在消費(fèi)上表現(xiàn)出的一些問(wèn)題，比如消費(fèi)支出缺乏計(jì)劃、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理、相互攀比、奢侈浪費(fèi)、追求時(shí)尚名牌等等，既與社會(huì)環(huán)境中的拜金主義、理性消費(fèi)等價(jià)值觀的影響有關(guān)，也與家庭、學(xué)校教育缺乏正確引導(dǎo)有關(guān)。

3.施應(yīng)玲(1998)指出，當(dāng)代大學(xué)生所表現(xiàn)出的消費(fèi)需求、消費(fèi)行為和消費(fèi)心理，與他們所受到的教育、所接觸的環(huán)境及相關(guān)群體等有關(guān)。正是因?yàn)檫@些不同因素的相互作用，才使得他們的消費(fèi)行為不同于其他的消費(fèi)群體。

4.郭奉元(1998)在其關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)的影響因素的系列研究中，通過(guò)對(duì)性別、學(xué)習(xí)成績(jī)、戀愛(ài)狀態(tài)、家庭成員現(xiàn)狀、家庭成員身份、家庭期望、個(gè)人基本情況、成就動(dòng)機(jī)這些變量，得出與大學(xué)生消費(fèi)狀況之間的關(guān)系。研究結(jié)果表明家庭身份、家庭現(xiàn)狀等對(duì)大學(xué)生消費(fèi)狀況有一定影響。

二、現(xiàn)有文獻(xiàn)所存在的不足與思考

在我國(guó)，關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)的研究興起于90年代后半期，因此文獻(xiàn)資料較為充裕。從現(xiàn)有的資料來(lái)看，關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)行為的研究，在各個(gè)學(xué)科領(lǐng)域都有關(guān)注與研究。這些研究在實(shí)踐和理論中也取得了相當(dāng)豐碩的成果。然而在這些研究中，我們也應(yīng)當(dāng)看到一些不足之處，以便現(xiàn)今的研究者合理利用資料，取長(zhǎng)補(bǔ)短，似的今后的研究做到更好。

（一）理論深度不夠

絕大多數(shù)已有的研究資料中，對(duì)于大學(xué)生消費(fèi)行為的研究是建立在定量研究（實(shí)證研究）基礎(chǔ)上的，多半是進(jìn)行簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)收集，通過(guò)數(shù)據(jù)分析得出較為簡(jiǎn)單的結(jié)論

（二）研究方法缺乏綜合性、多樣性

從研究方法來(lái)看，文獻(xiàn)中多是采取概率抽樣對(duì)大學(xué)生消費(fèi)者進(jìn)行樣本的選取。這樣從統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度來(lái)講雖然較符合樣本的選取方法，但對(duì)于樣本的檢驗(yàn)和推斷確是比較匱乏，僅僅進(jìn)行簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣選取樣本，而不采用樣本推論的方法，極有可能導(dǎo)致層次謬誤的出現(xiàn)。另一方面，現(xiàn)有文獻(xiàn)所采取的樣本統(tǒng)計(jì)方法大多是簡(jiǎn)單的描述性分析以及雙變量相關(guān)分析，一方面簡(jiǎn)單的描述統(tǒng)計(jì)分析只能簡(jiǎn)單的說(shuō)明表面現(xiàn)象，另一方面其描述多數(shù)與理論脫節(jié)，因此，對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的研究，所使用的統(tǒng)計(jì)方法還有待更進(jìn)一步的加強(qiáng)。

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