小議廣播電視新媒體的發(fā)展

摘 要：廣播電視隨著數(shù)字化的發(fā)展而獲取了新的生產(chǎn)方式與發(fā)展模式。數(shù)字技術(shù)所具有的兼容開放、共享多樣、通用對等的特征，徹底改變了廣播電視聲音圖像文字等信息的生產(chǎn)傳播、交換消費方式等，可見，數(shù)字化、信息化、技術(shù)化、產(chǎn)業(yè)化等是廣播電視新媒體發(fā)展的方向。

關(guān)鍵詞：廣播電視 數(shù)字化 新媒體

在新的數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的廣播電視新媒體發(fā)生的巨大變化。從廣播電視媒體的形態(tài)到生產(chǎn)服務(wù)方式、管理體制等都有著創(chuàng)新與發(fā)展。

一、傳播方式的改變與輿論引導(dǎo)水平的提高

廣播電視新媒體不再僅僅是傳統(tǒng)意識形態(tài)的傳聲筒，它有著科學(xué)的理論指導(dǎo)與正確的輿論導(dǎo)向，同時還以高尚的精神與感人的作品塑造觀眾的靈魂。憑借著強大的科技手段，將更多地資源整理利用，拓寬了人際之間溝通的廣度與深度，讓輿論環(huán)境向多元深入、復(fù)雜及時等方向發(fā)展，可見，新媒體徹底改變了傳統(tǒng)廣播電視的乏味單調(diào)，提高了輿論引導(dǎo)水平，有著更好的傳播效果。

傳統(tǒng)廣播電視對聲音視頻的輸出是單向線性的，而網(wǎng)絡(luò)廣播電視是“文字圖像音頻”互動式多媒體傳播形態(tài)，如此音視頻內(nèi)容有了更為豐富的播出形態(tài)，也為觀眾反映問題提供了平臺，政府也可以借此了解群眾的具體問題。

二、加快了各種媒體的融合速度

廣播電視新媒體在發(fā)展中，借助于傳統(tǒng)電視媒體的力量不斷發(fā)展融合組合，形成了許多新的多媒體。如隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展出現(xiàn)的傳播報刊、廣播、電視等開始與互聯(lián)網(wǎng)融合。多種媒體性質(zhì)相加便產(chǎn)生了新的傳播媒介。從當(dāng)前新媒體的發(fā)展來看，一種單一品種的媒介上網(wǎng)后，其內(nèi)容形式會不斷豐富，文字圖表、音頻視頻融為一體，成為功能強大，傳播力度大的新的融合型媒體。

三、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展明確而強勁

廣播電視新媒體的發(fā)展使得廣播電視的社會屬性與商業(yè)屬性更為突出。在廣播電視媒體發(fā)展中其市場潛力已經(jīng)得到了充分挖掘，在運營上，新媒體需要進一步提高產(chǎn)業(yè)化水平，為滿足消費者多樣化的需要提供更多的新形式。

數(shù)字化技術(shù)的運用帶來了廣播電視資源的豐盛充足，使廣播電視可以不斷提供專業(yè)化、多樣化與個性化的市場服務(wù)，這就是要求新媒體的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，增加新的盈利模式，培育新的文化娛樂消費市場。

四、信息化趨勢與管理手段的技術(shù)化、現(xiàn)代化

廣播電視新媒體的重要內(nèi)涵就是信息化，它是我國最普及的信息工具與最好的信息載體。數(shù)字化催生的新媒體如有線電視將每個家庭擁有集公共傳播、信息服務(wù)、文化娛樂與交流互動于一體的多媒體信息終端，讓家庭實現(xiàn)信息化與數(shù)字化，這是城市信息化、現(xiàn)代化發(fā)展的標(biāo)志。廣播電視新媒體的拉動內(nèi)需，促進了信息產(chǎn)業(yè)、民族工業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)等的發(fā)展，推進了國民經(jīng)濟。如有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)中的機頂盒、數(shù)字電視就有著上萬億的市場，帶動了電子產(chǎn)品制造業(yè)、軟件業(yè)、有線網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等的發(fā)展。

新媒體傳播方式的變化，讓觀眾獲得了前所未有的享受與發(fā)布信息的權(quán)利，有了目前為止最為廣泛的信息權(quán)。與此同時，也有著信息真假虛實的問題。可見，新媒體的迅猛發(fā)展，要求管理部門延伸行業(yè)管理，從市場準(zhǔn)入、日常監(jiān)管、退出市場等方面加以規(guī)范，完善體制，共享資源，鼓勵競爭等，在從事新媒體業(yè)務(wù)的個人與組織中，傳統(tǒng)手段已經(jīng)不能適應(yīng)新媒體的管理需求，需要現(xiàn)代化與技術(shù)化管理。

五、新媒體成為了維護國家文化信息安全的重要武器。

廣播電視新媒體使我國廣播電視直接面對國外強勢媒體的挑戰(zhàn)，它將直接改變我國文化信息的體質(zhì)、結(jié)構(gòu)與模式。數(shù)字電視地面廣播系統(tǒng)是國家廣播電視技術(shù)體系的重要組成部分。它與衛(wèi)星數(shù)字電視廣播系統(tǒng)、有線數(shù)字電視廣播系統(tǒng)以及輔助系統(tǒng)協(xié)同為受眾提供全面的覆蓋，是我國廣播電視綜合覆蓋中的重要部分。

我國對廣播電視媒體發(fā)展的重點是建立有線數(shù)字電視。這不僅提供了一個綜合信息服務(wù)平臺，成為了家庭多媒體信息終端，還是我國信息化的重要組成部分，是跨越“數(shù)字鴻溝”的重要環(huán)節(jié)。有線數(shù)字電視基礎(chǔ)好，有規(guī)模效益，受眾面廣，服務(wù)體系較為健全，其發(fā)展直接決定中國廣播電視數(shù)字化的進程。廣播電視數(shù)字化不是延長線上的變化，而是方式的改變，要調(diào)整政策法規(guī)，完善體制機制，探索新模式，開發(fā)新業(yè)務(wù)，建立新體系。對廣播電視媒體發(fā)展環(huán)節(jié)上要建立三個體系：首先建立新的技術(shù)體系，數(shù)字化使廣播電視從節(jié)目制作、播出傳輸、分配到用戶形成一個端到端服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈，必須建立與之相適應(yīng)的新技術(shù)體系，按照目前的實際，數(shù)字廣播電視技術(shù)新體系由數(shù)字節(jié)目平臺、傳輸平臺、服務(wù)平臺與監(jiān)管平臺構(gòu)成；其次建立規(guī)模體系，我國廣播電視衛(wèi)星傳輸、光纜傳輸已經(jīng)實現(xiàn)數(shù)字化，廣播電臺，電視臺基本實現(xiàn)數(shù)字化，目前正加快推進節(jié)目制作播出網(wǎng)絡(luò)化，建立媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，為此，必須建立一個政府支持、群眾接受、市場運作、社會參與、加快發(fā)展的整體規(guī)模體系，以信息化、本地化、個性化服務(wù)推動數(shù)字化發(fā)展；最后構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)體系，按照現(xiàn)代企業(yè)制度與現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度，塑造數(shù)字節(jié)目提供商、集成運營商、網(wǎng)絡(luò)傳輸商與接入服務(wù)商等真正成為自主經(jīng)營、自負盈虧、充滿生機的市場服務(wù)主體，需要逐步培育全國范圍內(nèi)有一定競爭力、影響力，面對多種終端、提供不同節(jié)目形態(tài)與海量內(nèi)容服務(wù)的若干節(jié)目內(nèi)容的提供商，探索建立良性互動、多元經(jīng)營與集約化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)運營模式，最終促進節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

[1]王庚年主編.國際傳播發(fā)展戰(zhàn)略研究[M].中國國際廣播出版社，2006.

[2]曠會祥.我國電視媒體產(chǎn)業(yè)改革研究[D].華中科技大學(xué)，2004.

[3]石長順.廣播電視媒體的政府規(guī)制與監(jiān)管[J].中國廣播電視學(xué)刊，2008 .