論微博對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的存在價(jià)值

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，微博作為一種新型媒體營運(yùn)而生，其簡短、個(gè)體、即時(shí)和互動(dòng)的特性更為信息的傳播帶來了革命性的創(chuàng)新。本文從闡述微博的特性出發(fā)，討論微博對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，從而體現(xiàn)微博對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的存在價(jià)值，即拓寬信息渠道，加大信息量以及加速信息傳播。

關(guān)鍵詞：微博 傳統(tǒng)媒體 新聞媒介

一、微博的產(chǎn)生、及發(fā)展現(xiàn)狀

1、微博的定義

微博，即微型博客（MicroBlog）的簡稱，是一個(gè)基于用戶通過簡短的文字、圖片來更新和發(fā)布信息以及分享和傳播信息的平臺(tái)，用戶可以通過web、wap以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，是web2.0時(shí)代新興起的一種集成化、開放化的互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)。

2、微博的產(chǎn)生與發(fā)展

在最早的微博客中，Twitter最具有代表性。由美國的埃文·威廉姆斯（Evan Williams）等人于2006年聯(lián)合創(chuàng)建。它的大致運(yùn)營方式是：任何用戶向Twitter上傳每條不超過140個(gè)字的消息，該用戶相應(yīng)的“跟隨者”（followers）就能及時(shí)查看該信息并發(fā)表評(píng)論。所謂“跟隨者”，就是指關(guān)注某一賬號(hào)所發(fā)布內(nèi)容的其他Twitter用戶。而用戶也可以主動(dòng)“追隨”（following）別人。twitter于2006年3月開始內(nèi)測，同年7月15日式上線，這標(biāo)志著微博時(shí)代的到來。

2007年之后，國內(nèi)也陸續(xù)出現(xiàn)了很多微博客網(wǎng)站，如飯否、做啥、嘰歪、嘀咕、貧嘴等，它們?cè)诓僮鞣绞胶徒缑娑己蛅witter很相似。其中，飯否網(wǎng)的影響力較大。2009年8月，新浪正式加入微博領(lǐng)域，借助網(wǎng)站平臺(tái)及名人資源優(yōu)勢(shì)啟動(dòng)內(nèi)測。李開復(fù)、姚晨、黃健翔等眾多名人相繼開通新浪微博，引來眾多網(wǎng)民的關(guān)注與參與。

二、微薄的傳播特性

1、簡短性

微博最突出的特點(diǎn)集中體現(xiàn)在 “微”字上，即文本信息傳播的簡短性，發(fā)表文本信息時(shí)不能超過140個(gè)字。這樣的限制也就體現(xiàn)出了微博短小簡潔的特點(diǎn)，最重要的是，簡短性的特點(diǎn)在加快了信息發(fā)布和傳播的速度的同時(shí)，提高了獲取有效信息的效率。

2、個(gè)體性

微博的第二個(gè)特性體即個(gè)體性，每個(gè)人都可參與到媒體中。突發(fā)感想、只言片語、或是及時(shí)對(duì)突發(fā)事件的所聞所見，都可以寫成一篇微薄發(fā)布出去。這樣的簡單易操作也會(huì)突破地域與不同行業(yè)不同領(lǐng)域的限制，吸引更多的參與者，所發(fā)布的信息量也同時(shí)大大增多。

3、即時(shí)性

每個(gè)人都能在任何地點(diǎn)任何時(shí)間將身邊的新聞或信息通過微博及時(shí)地發(fā)布和傳播出去，這個(gè)特性在突發(fā)事件中表現(xiàn)得尤為明顯。在對(duì)突發(fā)事件的報(bào)道上，簡易操作、便利的終端服務(wù)器，使微博在突發(fā)事件的傳播中占據(jù)著信息發(fā)布的制高點(diǎn)。這是傳統(tǒng)媒體無法媲美的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體只能積極加以利用，目前似乎沒有超越的可能。

三、微薄出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的影響和挑戰(zhàn)

1、微博為傳統(tǒng)新聞媒體提供快捷的新聞信息源

傳統(tǒng)媒體一般獲得信息的渠道和來源過于單一和繁瑣，如記者、宣傳部門等。微薄的出現(xiàn)則大大改觀了這一缺點(diǎn)。微博利用其強(qiáng)大的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為傳統(tǒng)新聞媒體提供了海量的新聞信息和線索。并且微博自身帶有實(shí)名認(rèn)證功能，保證了信息發(fā)布的真實(shí)可靠性。由于不受地域空間的限制，全球的微博使用者，隨時(shí)隨地都能將所聞所見及時(shí)發(fā)布為新聞媒體提供第一時(shí)間的新聞線索。

2、微博為傳統(tǒng)新聞媒體開設(shè)新的信息發(fā)布平臺(tái)

基于微博的以上特性，各傳統(tǒng)媒體紛紛以微博平臺(tái)作為自身推廣及溝通的新手段，在微博上提供相關(guān)內(nèi)容的鏈接，發(fā)布新聞的摘要，促進(jìn)傳播及關(guān)注，提升影響力。易于接受新鮮事物的網(wǎng)絡(luò)用戶也對(duì)這一做法表現(xiàn)出迎合并作出了積極回應(yīng) ，如《南方周末》、《羊城晚報(bào)》、《中國新聞周刊》乃至湖南衛(wèi)視、CCTV體育頻道等，都在網(wǎng)絡(luò)甚至官方網(wǎng)站上相繼開辟了官方微博，在新浪微博上開通微博的媒介機(jī)構(gòu)超過100家各類媒介形式。這些傳統(tǒng)媒體主要以三種方式與廣大受眾互動(dòng)。一是在其官方微博上通過“標(biāo)題+鏈接”發(fā)布本媒體最新的新聞信息及動(dòng)態(tài)；二是發(fā)布原有新聞信息的精煉版；三是利用微博及時(shí)跟進(jìn)活動(dòng)的進(jìn)展情況，營造臨場感，創(chuàng)造影響力。

3、微博促進(jìn)傳統(tǒng)新聞媒體編輯手段的革新

在傳統(tǒng)采訪過程中，記者要根據(jù)不同的對(duì)象及目的，留心選擇適當(dāng)?shù)牟稍L地點(diǎn)進(jìn)行采訪， 受時(shí)間、地點(diǎn)的限制很大，微博微博的出現(xiàn)對(duì)這一弊端有所改觀。微博可以大大豐富傳統(tǒng)媒體采訪的形式，以致突破了傳統(tǒng)的一些采訪編輯形式。通過微博，記者只要擁有一部能上網(wǎng)的電腦或者手機(jī)，跟采訪對(duì)象約好，就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞采訪，而且微博140個(gè)字符的容量也足以明確地提問和回答。微博采訪的優(yōu)勢(shì)除此之外，還有在沒有錄音、筆錄等鄭重采訪的場合中，不會(huì)使被訪者產(chǎn)生緊張感，更易于受訪者暢所欲言，不受外界干擾，同時(shí)微博的內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，有據(jù)可尋，不必?fù)?dān)心采訪內(nèi)容的丟失，而受訪者也會(huì)顧慮到自己言論的公開性，在回答問題時(shí)會(huì)更加負(fù)責(zé)。因此，微博并不是傳統(tǒng)媒體的障礙，而是各個(gè)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型和媒介融合的契機(jī)。

4、傳統(tǒng)媒體與微博融合的必然性

雖然在媒體間的“跨越式”合作日益頻繁，例如報(bào)紙、電視、廣播在互聯(lián)網(wǎng)上設(shè)立自己的官方網(wǎng)站，在節(jié)目播出中通過手機(jī)短信及電話留言加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)性等，但這種方式的影響力也是十分的有限。與此同時(shí)，新媒體憑借其媒介融合的傳播優(yōu)勢(shì)又在不斷的分流受眾和一場份額，這些都為傳統(tǒng)媒體如何在日趨激烈的媒體競爭環(huán)境中生存及發(fā)展提出了擲地有聲的疑問和巨大的挑戰(zhàn)。因此，媒介融合已成為傳統(tǒng)媒體從自我發(fā)展方式轉(zhuǎn)向多元化戰(zhàn)略合作的必然趨勢(shì)。

新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來強(qiáng)烈沖擊的同時(shí)，產(chǎn)生的全新傳播理念及互動(dòng)形式，也給傳統(tǒng)媒體帶來了新的啟發(fā)。作為以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)而產(chǎn)生的新的信息傳播及交流形式，微博逐漸受到傳統(tǒng)媒體的青睞，成為其與互聯(lián)網(wǎng)接洽融合中的新手段。

僅將微博當(dāng)成手機(jī)短信的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)版、節(jié)目內(nèi)容的導(dǎo)報(bào)或者簡單地將新聞信息粘貼復(fù)制是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在與新型受眾的融合中，傳統(tǒng)媒體的編輯、記者、主持人都應(yīng)該充分利用微博這個(gè)廣闊的平臺(tái)，了解受眾的各種需求，逐漸實(shí)現(xiàn)從大眾傳播向分眾傳播的轉(zhuǎn)換，這也將是傳統(tǒng)媒體與微博，即新型式“跨越式”融合的必然趨勢(shì)。

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