多媒體時(shí)代的圖書(shū)市場(chǎng)

6月1日至4日，“第22屆全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)”在寧夏回族自治區(qū)首府銀川市隆重亮相，來(lái)自全國(guó)31個(gè)省區(qū)市以及港澳臺(tái)地區(qū)的36個(gè)代表團(tuán)1萬(wàn)余人齊聚“塞上明珠”，共襄盛舉。目前大陸地區(qū)每年共有三大書(shū)展，側(cè)重點(diǎn)各有不同，每年1月初的“北京圖書(shū)訂貨會(huì)”是出版單位與經(jīng)銷(xiāo)商的溝通橋梁，每年9月初的“北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)”則是國(guó)內(nèi)外版權(quán)貿(mào)易和編輯交流的盛會(huì)。而作為三大書(shū)展中資格最老的書(shū)博會(huì)，1980年即舉辦了第一屆，1989年從第二屆開(kāi)始全國(guó)巡回展出，幾乎每年會(huì)選擇一座城市作為主辦方，展示過(guò)去一年以來(lái)國(guó)內(nèi)圖書(shū)行業(yè)的最新發(fā)展成果。近些年書(shū)博會(huì)逐漸由圖書(shū)業(yè)內(nèi)展示向促進(jìn)全民閱讀、提升民眾文化素質(zhì)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，本屆書(shū)博會(huì)來(lái)到銀川，也給這座歷史悠久的古老城市注入了新鮮的文化血液。

雖有月末書(shū)博會(huì)舉辦的刺激，但5月份的圖書(shū)零售市場(chǎng)依舊在低谷徘徊，其中開(kāi)卷綜合指數(shù)為239.09，較上月減少了26.77點(diǎn)，環(huán)比下降10.07%，同比也下降了6.72%，全國(guó)9個(gè)主要細(xì)分市場(chǎng)（文學(xué)、經(jīng)管、教輔、少兒、法律、英語(yǔ)、醫(yī)學(xué)、生活、計(jì)算機(jī)）中，僅有經(jīng)管和法律類(lèi)表現(xiàn)為環(huán)比上漲，其余7個(gè)細(xì)分類(lèi)均表現(xiàn)為環(huán)比下降。而與去年同期相比，9個(gè)細(xì)分類(lèi)均表現(xiàn)為同比下降。而從全國(guó)五大地區(qū)來(lái)看，與上月相比，五大地區(qū)均表現(xiàn)為環(huán)比下降。與去年同期相比，除西部地區(qū)表現(xiàn)為同比上漲，其余四個(gè)地區(qū)表現(xiàn)為同比下降。整體零售市場(chǎng)表現(xiàn)比較疲軟。

新書(shū)入榜增多，市場(chǎng)逐漸回暖

5月圖書(shū)零售市場(chǎng)的低迷，與五一假期縮水密不可分，2008年起政府正式取消五一黃金周假期，由原來(lái)的7天縮短為3天，嚴(yán)重削弱了其對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)的影響力，以致出版單位對(duì)本月市場(chǎng)的重視度不夠，把以往安排的促銷(xiāo)等刺激市場(chǎng)的活動(dòng)推遲到6月兒童節(jié)或7月、8月的暑期黃金周。不過(guò)回望本月市場(chǎng)，值得欣慰的是進(jìn)入暢銷(xiāo)榜的新書(shū)品種開(kāi)始增多，可見(jiàn)各家出版單位已經(jīng)開(kāi)始為即將到來(lái)的圖書(shū)銷(xiāo)售黃金期進(jìn)行預(yù)熱和準(zhǔn)備。

虛構(gòu)榜上，共有8本新入榜圖書(shū)。前三名中，4月首次入榜的《陽(yáng)謀高手》本月榮登榜首，作家黃曉陽(yáng)轉(zhuǎn)型創(chuàng)作官場(chǎng)小說(shuō)后，一直以“產(chǎn)量多、速度快、口碑好”而著稱(chēng)，《二號(hào)首長(zhǎng)》系列都陸續(xù)上榜?！蛾?yáng)謀高手》從官場(chǎng)繼而延伸至與之息息相關(guān)的商場(chǎng)，保持了之前實(shí)用好讀的小說(shuō)風(fēng)格，也延續(xù)了前者的銷(xiāo)售熱度，本月成功登頂。韓寒新上市的舊作《光明與磊落》（《三重門(mén)》手稿影印本），以10元的超低定價(jià)而廣受熱議和關(guān)注，市場(chǎng)銷(xiāo)售一直不錯(cuò)，且常常“一書(shū)難求”，本月小降一位，暫居次席。而榮膺季軍的《心術(shù)》則是本月入榜新書(shū)中排名最高的，憑借《蝸居》、《雙面膠》而為廣大讀者熟悉的作家六六，此次以時(shí)下熱議的“醫(yī)患關(guān)系”為切入點(diǎn)，保持了其以往關(guān)注當(dāng)下、關(guān)心民生的創(chuàng)作特色，借助同名電視劇于全國(guó)熱播的春風(fēng)，本月位列第三名。

青春文學(xué)在本月榜單上表現(xiàn)不俗，郭敬明團(tuán)隊(duì)依舊保持高效的創(chuàng)作效率，新作《爵跡囧格》改編自暢銷(xiāo)小說(shuō)《爵跡》，并對(duì)原作中的人物與故事進(jìn)行全新改造，融入時(shí)下流行元素，配合輕松幽默、活潑可愛(ài)的Q版人物形象，不僅受到原作粉絲的喜愛(ài)，同時(shí)也吸引了眾多漫畫(huà)愛(ài)好者的追捧。此外兩位青春文學(xué)天后小妮子和饒雪漫也有新作上榜，且位次頗高。小妮子的《二十一夜：薔薇之花田篇》作為“二十一夜·薔薇”系列的最新作品，延續(xù)了該系列作品的暢銷(xiāo)熱潮，成功進(jìn)入了本月榜單的前十位。以“青春疼痛文學(xué)”著稱(chēng)的饒雪漫本月帶了新作《雀斑》，描寫(xiě)了兩個(gè)成長(zhǎng)環(huán)境迥異的90后女生在青春期的心理與成長(zhǎng)故事，本月位列第十三位。《如喪：我們終于老得可以談?wù)勎磥?lái)》入榜，作者高曉松的話題效應(yīng)應(yīng)當(dāng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)讀者對(duì)作品本身的關(guān)注，一場(chǎng)醉駕、一次道歉，六個(gè)月拘役，讓高曉松由幕后英雄（音樂(lè)制作人）變成了街頭巷尾熱議的話題人物，其作品自然也“逃不過(guò)”讀者的關(guān)注。浮石《新青瓷之秘色》的走紅與同名電視劇《青瓷》的熱播息息相關(guān)，《我是個(gè)算命先生》原本就在網(wǎng)絡(luò)上連載，點(diǎn)擊率頗高，紙本圖書(shū)的熱銷(xiāo)得益于其良好的讀者基礎(chǔ)。

非虛構(gòu)圖書(shū)方面，本月上榜的新書(shū)達(dá)到5本，是今年以來(lái)上榜新書(shū)最多的月份，同時(shí)新書(shū)的位次也很高，其中前兩位均由新書(shū)占據(jù)。作為繼白巖松、崔永元之后，央視最具代表性的新銳主持人，芮成鋼的號(hào)召力不容小覷，在新作《虛實(shí)之間》中，芮結(jié)合多年采訪世界名流、對(duì)話業(yè)界大腕的親身經(jīng)歷，暢談了自己對(duì)世界格局與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的隨感。作為當(dāng)下財(cái)經(jīng)界最知名的名嘴，郎咸平的作品一直是財(cái)經(jīng)愛(ài)好者的必讀書(shū)，新作《中國(guó)經(jīng)濟(jì)到了最危險(xiǎn)的邊緣》繼續(xù)以貼近普通讀者，關(guān)注民生的方式，圍繞中國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展所面臨的重重危機(jī)而展開(kāi)，國(guó)企改革陷入停滯、金融系統(tǒng)問(wèn)題叢生、民營(yíng)企業(yè)節(jié)節(jié)敗退等，激發(fā)讀者對(duì)當(dāng)下社會(huì)發(fā)展及經(jīng)濟(jì)走向的深刻思索?！胺钦\(chéng)勿擾”節(jié)目的熱播，捧紅了主持人孟非，將《隨遇而安》送進(jìn)暢銷(xiāo)榜（本月依舊在榜），同時(shí)也讓全國(guó)觀眾認(rèn)識(shí)了樂(lè)嘉和他的“性格色彩”理論，新作《FPA性格色彩入門(mén)：跟樂(lè)嘉色眼識(shí)人》本月成功入榜，并躋身前十。另外兩本入榜新書(shū)李響的《響聊聊職場(chǎng)》與素黑的《好好修養(yǎng)愛(ài)》，分別關(guān)注了當(dāng)下熱門(mén)話題——職業(yè)發(fā)展與情感生活，貼近讀者實(shí)際需求，本月分列第二十二與二十六位。

童書(shū)方面，本月有7種圖書(shū)新鮮上榜，“植物大戰(zhàn)僵尸武器秘密故事”與“墨多多秘境冒險(xiǎn)”兩大系列在今年上半年開(kāi)始崛起后，本月依舊擁有較好的表現(xiàn)。其中《植物大戰(zhàn)僵尸武器秘密故事（1）》更是成功取代《笑貓日記——孩子們的秘密樂(lè)園》，榮登榜首，且該系列全品種12冊(cè)依舊悉數(shù)在榜，其暢銷(xiāo)程度可以見(jiàn)一斑?！澳喽嘀i境冒險(xiǎn)系列”本月9種在榜圖書(shū)，其中4種為新入榜圖書(shū)。而該系列作者雷歐·幻像也以9種圖書(shū)全面超過(guò)楊紅櫻的4種，成為本月在榜圖書(shū)品種最多的童書(shū)作家。作為一位年輕的新銳童書(shū)作家，如此成績(jī)實(shí)屬不易。童書(shū)市場(chǎng)的格局也在破“舊”立“新”中悄然發(fā)生著變化。下個(gè)月開(kāi)始，童書(shū)市場(chǎng)即將迎來(lái)一年中最重要的銷(xiāo)售檔期，從“六一”兒童節(jié)開(kāi)始，到七八月暑期，童書(shū)市場(chǎng)會(huì)有大批新書(shū)和重磅圖書(shū)涌入，暢銷(xiāo)榜的競(jìng)爭(zhēng)也將日趨激烈。

圖書(shū)的多媒體生存

如果要給當(dāng)下的圖書(shū)市場(chǎng)貼上標(biāo)簽，“多媒體”無(wú)疑是其中最重要的一個(gè)。在如今的暢銷(xiāo)榜，如果想找到一本完全“純正”的圖書(shū)，已是不易，而以電視、互聯(lián)網(wǎng)為代表的其他媒體已日益滲入圖書(shū)市場(chǎng)。

圖書(shū)的多媒體生存首先是內(nèi)容生存。越來(lái)越多的圖書(shū)內(nèi)容來(lái)自于其他媒體，其中以互聯(lián)網(wǎng)最為典型，包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)游等。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，給了更多普通大眾以創(chuàng)作的可能，省去了發(fā)表載體的限制，更多人有了抒寫(xiě)的沖動(dòng)與欲望，并帶動(dòng)了這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的熱潮。從較早的蔡智恒的《第一次的親密接觸》開(kāi)始，安妮寶貝等新一代作家大多都有網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的背景。而作品先于網(wǎng)絡(luò)流行，獲得較高的點(diǎn)擊率，也是作品得以出版成紙本圖書(shū)的先決條件。本月暢銷(xiāo)榜中的《我是個(gè)算命先生》，就是先于天涯論壇上連載，獲得眾多網(wǎng)友的極力追捧，進(jìn)而出版成書(shū)，原來(lái)的網(wǎng)絡(luò)讀者有不少就成為紙本圖書(shū)的讀者。近一年在童書(shū)榜上時(shí)常出現(xiàn)的網(wǎng)游書(shū)也是因?yàn)橥麅和W(wǎng)游的大受歡迎，才有小朋友去閱讀相關(guān)的紙本圖書(shū)。

圖書(shū)的多媒體生存其次是作者生存。作者是圖書(shū)出版的核心，挖掘優(yōu)質(zhì)的有潛力的作者一直是眾多出版單位頭疼的事，而媒體紅人向來(lái)是各家爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。上個(gè)世紀(jì)末趙忠祥的《歲月隨想》和倪萍的《日子》的熱銷(xiāo)，主要得益于兩位作者的媒體背景，作為央視的知名主持人，其高知名度也成就了兩部作品的百萬(wàn)銷(xiāo)量。同樣出自央視的年輕主持人芮成鋼，先后主持《財(cái)經(jīng)中國(guó)》、《全球資訊榜》等節(jié)目，采訪國(guó)內(nèi)外政界、商界名流，以機(jī)敏、自信、沉穩(wěn)的主持風(fēng)格深受廣大觀眾的喜愛(ài)，從《30而勵(lì)：風(fēng)暴主播思考中國(guó)與世界》到《虛實(shí)之間》，兩部作品都有相當(dāng)不錯(cuò)的市場(chǎng)反映，后者更是在上市當(dāng)月即進(jìn)入暢銷(xiāo)榜首位，其個(gè)人號(hào)召力是關(guān)鍵。《非誠(chéng)勿擾》嘉賓樂(lè)嘉作為中國(guó)性格色彩的開(kāi)創(chuàng)人，在節(jié)目播出前尚未為廣大讀者所熟知，借助《非誠(chéng)勿擾》的平臺(tái)，其幾部作品均進(jìn)入暢銷(xiāo)榜，并帶動(dòng)數(shù)年前舊作的銷(xiāo)量?！俄懥牧穆殘?chǎng)》的作者李響，借用一檔大型職場(chǎng)類(lèi)節(jié)目《職來(lái)職往》，在書(shū)中化身職場(chǎng)達(dá)人，向廣大讀者分享職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)與技巧。

圖書(shū)的多媒體生存最重要的是銷(xiāo)量依賴(lài)，其中以影視同期書(shū)最為典型。作為近幾年暢銷(xiāo)榜的?？停耙曂跁?shū)幾乎每期都在，且占據(jù)重要地位，《那些年，我們一起追過(guò)的女孩》更是長(zhǎng)達(dá)半年在榜，本月《心術(shù)》作為一部反映當(dāng)下“醫(yī)患關(guān)系”的作品，如果沒(méi)有同名電視劇的熱播，相信也很難為如此多的讀者所關(guān)注和閱讀?！缎虑啻芍厣吠瑯邮芑萦凇肚啻伞返臒嵊场ｋ娨?、電影作為當(dāng)前休閑娛樂(lè)的重要媒體，對(duì)廣大讀者具有無(wú)可匹敵的吸引力，與其密切相關(guān)的圖書(shū)也更多的機(jī)會(huì)為讀者所熟知，進(jìn)而獲得較好的銷(xiāo)量。