文化產(chǎn)業(yè)開啟萬億盛宴

冷靜思考，我國文化產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，很多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出問題亟待解決。如何在熱潮中不忘文化之本，不急功近利，引導產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)高速增長，是業(yè)界關(guān)注和關(guān)心的焦點。

中國文化產(chǎn)業(yè)與世界的差距有多大？潛力有多大？先看一組對比。

2010年，美國僅電影、音樂和電腦軟件等版權(quán)產(chǎn)業(yè)的收入高達9318億美元，約占GDP的6.4%，而整個文化產(chǎn)業(yè)的收入占美國GDP的25%。對比中國，2010年文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重僅為2.75%。

橫向?qū)Ρ?，我國的文化產(chǎn)業(yè)就像一個剛剛學會走路的孩子。然而，從積極的角度看，這恰恰說明我國文化產(chǎn)業(yè)有巨大的成長空間。

當前，隨著中央經(jīng)濟工作會議提出，將文化產(chǎn)業(yè)打造成為“國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”，財稅、金融、融資政策加大對文化產(chǎn)業(yè)的傾斜力度，在“文化強國”戰(zhàn)略目標的指引下，中國文化產(chǎn)業(yè)或能交出一份漂亮的數(shù)字答卷。

政策、資本齊給力

2011年12月2日，河南文化產(chǎn)業(yè)第一股——大地傳媒登陸深交所，當日股價收于14.63元，全天漲幅達57.82%，成為資本市場的明星。

此前的11月30日，國內(nèi)最大的出版?zhèn)髅郊瘓F鳳凰傳媒登陸上交所，受到資本市場的廣泛關(guān)注。

而整個2011年，包括光線傳媒、浙報傳媒等一批文化企業(yè)先后登陸資本市場，預示著文化與資本結(jié)合的大幕再度開啟，也昭示著文化產(chǎn)業(yè)將面臨巨大的發(fā)展機遇。

“中原出版?zhèn)髅郊瘓F是河南省最大的文化企業(yè)，旗下大地傳媒公司的上市，對構(gòu)建我省多層次資本市場體系，加快推進我省文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)具有十分重要的意義?！焙幽鲜「笔￠L陳雪楓說。

無疑，資本的力量正在改寫中國文化產(chǎn)業(yè)的版圖，也讓文化產(chǎn)業(yè)能夠借資本之翼騰飛。

中國證監(jiān)會有關(guān)負責人日前表示，要支持符合條件的文化企業(yè)發(fā)行上市，鼓勵文化類上市公司進行并購重組，穩(wěn)步擴大文化企業(yè)債券市場融資水平，推動完善經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改制的配套制度，促進文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)充分利用資本市場做大做強。

可以預料，在政策的東風下，會有更多的文化企業(yè)登陸資本市場。

2011年10月，中央出臺關(guān)于《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，第一次提到擴大文化消費，提出加大財政、稅收等方面對文化產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度，對文化內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)經(jīng)營實行稅收優(yōu)惠，并提出將文化產(chǎn)業(yè)打造成“國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”。

為了貫徹中央的戰(zhàn)略部署，商務(wù)部決定，支持文化產(chǎn)品走出去，培育一批具有國際競爭力的外向型文化企業(yè)。

財政部決定，繼續(xù)推行宣傳文化事業(yè)實行增值稅和營業(yè)稅的優(yōu)惠措施，并加大在稅收、財政、金融上對文化產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度。

海關(guān)總署表示，堅決貫徹中央決策，促進中國文化“走出去”，大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

中央牽頭，多部委力挺，文化產(chǎn)業(yè)所受“禮遇”業(yè)內(nèi)罕見，足見政府振興文化產(chǎn)業(yè)的決心。

黃金十年

王先生是位資深投資人士，一直關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。《龍門飛甲》上映時，王先生專門跑一家電影院去看，發(fā)現(xiàn)電影院人聲鼎沸，買票時竟然還需要排隊。進一步調(diào)查，王先生發(fā)現(xiàn)，盡管電視、電腦已經(jīng)普及，人們在網(wǎng)上看電影很方便，但很多人還是喜歡去電影院看電影。2010年的《唐山大地震》，上映41天票房高達6.5億元；2011年的小成本電影《失戀三十三天》，不到1000萬元的制作成本，票房竟然超過3億元。這讓王先生感覺這個行業(yè)很有前景。

數(shù)據(jù)顯示，從2003年中國電影票房僅有9億元，到2011年電影院的整體票房超過120億元，中國電影市場開始井噴，而業(yè)內(nèi)預計，中國票房還會大幅增長。

電視劇市場也在爆發(fā)。3年前，電視劇《三國》網(wǎng)絡(luò)銷售每集15萬元，在當時已是天價?，F(xiàn)在視頻網(wǎng)站收購價格每集可達180萬元，3年增11倍。

出現(xiàn)這一現(xiàn)象的重要原因是國民的文化消費能力增強。一般來說，當人均GDP超過3000美元時，文化消費會快速增長；當人均GDP接近或超過5000美元時，文化消費會出現(xiàn)“井噴”現(xiàn)象。截至2010年年末，我國人均GDP已超過4000美元，預示著居民文化支出總量將要“井噴”，文化產(chǎn)業(yè)增長潛力巨大。

業(yè)內(nèi)人士預計，在國家政策的積極導向下，音樂、動漫、傳媒出版，以及與文化產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，都將出現(xiàn)大的發(fā)展。

文化部部長蔡武稱，到2016年，中國文化產(chǎn)業(yè)的增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重將達到5%。根據(jù)測算，2011年至2016年，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值將達到3.1萬億元。

業(yè)內(nèi)人士表示，我國經(jīng)濟增速進入放緩通道，繼房地產(chǎn)、汽車拉動經(jīng)濟高增長10年之后，文化產(chǎn)業(yè)將成為新經(jīng)濟引擎。大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不但可以使其成為經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，而且可以極大滿足人們的精神需求，增強民族文化的國際影響力。

當前，業(yè)內(nèi)基本已經(jīng)認同以下觀點：在中央經(jīng)濟工作會議提出將文化產(chǎn)業(yè)打造成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的背景下，文化產(chǎn)業(yè)步入“黃金十年”。

“熱”中存“憂”

盡管文化產(chǎn)業(yè)熱遍全國，但隱憂仍存。

一位資深媒體人士指出，政府扶持文化產(chǎn)業(yè)，你就別指望它能大發(fā)展。

這句話很有深意。靠政策扶植的行業(yè)，大都競爭力不強，而且，政府介入了，會對原來的行業(yè)生態(tài)造成破壞，對于行業(yè)內(nèi)的資源分配產(chǎn)生不利的影響，缺乏競爭力的企業(yè)可能分配到了稀缺的資源，茍延殘喘；而最需要幫助的有前景的企業(yè)，因為得不到救助，而難以生存。

以稅收為例，對于重創(chuàng)意輕資產(chǎn)的文化企業(yè)來說，沒有什么比減稅更具有普惠性了。而電影業(yè)似乎未享受到多少稅收優(yōu)惠利好。除符合轉(zhuǎn)企改制標準的國有電影單位可同出版業(yè)一樣免除企業(yè)所得稅之外，再無其他減稅措施。

另外，幾乎所有的稅收政策都優(yōu)先照顧“嫡系”的國有文化企業(yè)。民營文化企業(yè)的規(guī)模相對較小，但其承受的稅負卻是最大的。

還有，文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對于創(chuàng)意的要求很高，而政府出于意識形態(tài)方面的考量，能否真正放開文化產(chǎn)業(yè)，還很難說。

業(yè)內(nèi)人士表示，在振興文化產(chǎn)業(yè)的背景下，一些政府和企業(yè)有盲目上項目的端倪，若任其發(fā)展可能導致“濫文化”出現(xiàn)。例如，目前各地興起文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、動漫基地、影視基地等紛紛出現(xiàn)，但也有個別園區(qū)出現(xiàn)了生產(chǎn)的產(chǎn)品似乎跟文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)并不大，甚至完全不是文化產(chǎn)品的現(xiàn)象。

鄭州文交所CEO張保盈在微博中說：“遍地的動漫。動漫發(fā)展需要三個支撐條件，其一是創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意就沒有動漫；其二是劇本，在創(chuàng)意好的基礎(chǔ)上就是要做好一個劇本；其三是資金，沒有資金，很難制作下去。在此基礎(chǔ)上更需要耐心，動漫是慢工出細活，有的需要三五年工夫?，F(xiàn)如今動漫遍地開花，一個縣城就要搞一個動漫城！”

冷靜思考，我國的文化產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，很多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突出問題亟待解決。如何在熱潮中不忘文化之本，不急功近利，引導產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)高速增長，是業(yè)界關(guān)注和關(guān)心的焦點。而且，政府大力扶植文化產(chǎn)業(yè)，是否會產(chǎn)生政策后遺癥還有待觀察。