淺談微網(wǎng)游與虛擬社區(qū)的成功結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代的發(fā)展，使得游戲越來越來成為人們生活中的一個(gè)必要角色，然而當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲最大的優(yōu)勢其實(shí)是在于人與人之間的交流時(shí)，于是就導(dǎo)致一種新的游戲形式逐漸在人們中流行起來，那就是社區(qū)游戲。

首先我們需要了解一個(gè)概念——虛擬社區(qū)，虛擬社區(qū)最早來源于國外學(xué)者的研究，1993年萊茵戈德指出虛擬社區(qū)就是“一群通過計(jì)算機(jī)公告欄和網(wǎng)絡(luò)交談和交流思想，可能相互見面也可能不見面的人，經(jīng)常在電腦空間里相遇而形成的文化集合。其實(shí)虛擬社區(qū)應(yīng)當(dāng)是和現(xiàn)實(shí)社區(qū)一樣，有著一定的場合，有著不同興趣愛好，不同的知識(shí)職業(yè)的人群，大家互相交流聊天互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。所以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)網(wǎng)游也就是在這樣一個(gè)不同人群的聚集地平臺(tái)里的游戲（下文簡稱社區(qū)網(wǎng)游）。在社區(qū)游戲中，有很多不同種類的游戲，在游戲中，社區(qū)中的成員可以互相交流信息，并互動(dòng)游戲。

它屬于微網(wǎng)游的一種，何為微網(wǎng)游呢？本文的主要研究對(duì)象即是微網(wǎng)游了。微網(wǎng)游也稱作網(wǎng)頁游戲，是一種十分方便簡潔的游戲模式，用戶不用安裝游戲客戶端，只需要打開瀏覽器就可以玩，不過微網(wǎng)游也有缺點(diǎn)就是游戲過于單調(diào)，沉悶，無法牢牢抓住用戶群。它的雖然表面種類繁多，但實(shí)質(zhì)模式相似。其實(shí)微網(wǎng)游早在網(wǎng)絡(luò)游戲盛行以前就已經(jīng)出現(xiàn)，這么多年卻一直不溫不火，期間一度被大眾所遺忘，直到社區(qū)游戲的出現(xiàn)，似乎給這個(gè)行業(yè)帶來了一縷耀眼的光芒。我舉一個(gè)其中的例子就比較直觀，09年最火爆的一款游戲“人人農(nóng)場”就屬于微網(wǎng)游。本文我所介紹的人人農(nóng)場屬于微網(wǎng)游的一個(gè)小的分支種類——社區(qū)網(wǎng)游。在2009年，農(nóng)場游戲一支獨(dú)秀，迅速竄紅網(wǎng)絡(luò)，并迅速成為各大社區(qū)網(wǎng)站的吸金法寶，并且?guī)砹素S厚的經(jīng)濟(jì)效益。從人人網(wǎng)，開心網(wǎng)，51到QQ空間，這幾個(gè)中國最大的社交網(wǎng)站的重要位置上都出現(xiàn)了“農(nóng)場”的身影，游戲中玩家日活躍程度非常高，人數(shù)更是達(dá)到3000萬之多。2009年成為開心農(nóng)場不斷積累，發(fā)展，壯大的一年。這些都足以證明微網(wǎng)游的巨大魅力和強(qiáng)大的發(fā)展前景！

微網(wǎng)游和社區(qū)網(wǎng)游的結(jié)合可以說是一次完美合作，微網(wǎng)游在社區(qū)網(wǎng)游中應(yīng)用可以說是非常成功。我們以人人農(nóng)場為例，從人人農(nóng)場的游戲設(shè)計(jì)來看，在色彩搭配這一塊，它采用飽和度高的活潑明快的色彩，人物造型設(shè)計(jì)簡潔可愛，農(nóng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)卡通化非常有親和力，并非有些農(nóng)場寫實(shí)化那般生硬，使大部分的用戶一眼便能快速被吸引住，在農(nóng)場布局方面，它為用戶準(zhǔn)備的是一個(gè)可以自由搭配的平臺(tái)，農(nóng)田任意排版，并且可以用所獲農(nóng)產(chǎn)品賣錢來購買裝飾物自由裝飾自己的農(nóng)場，這個(gè)就大大增加了人人農(nóng)場的趣味性，使之不再那么單一。即使年紀(jì)大的人也只要十幾分鐘就可掌握游戲規(guī)則，說明農(nóng)場游戲非常簡單并可快速上手。所以它幾乎是一款人人可玩人人會(huì)玩的網(wǎng)絡(luò)游戲新代表，這也說明了為什么它的用戶遍布我們的周圍。好了，固定的用戶群有了，那么只需為這款游戲設(shè)計(jì)些有意思的情節(jié)抓住用戶心理就可以了。

其次，人人農(nóng)場采取的是一種基礎(chǔ)服務(wù)免費(fèi)增值服務(wù)收費(fèi)的模式，店面結(jié)合的擴(kuò)張方式，它基于社區(qū)網(wǎng)站，大批的年輕人聚集于此，選對(duì)受眾人群。第一，它會(huì)給玩家?guī)硐胪瓿捎螒虻膭?dòng)力。這也促使了玩家努力去完成游戲，也是滿足其自信心的一種方式。第二，它使玩家產(chǎn)生競爭的動(dòng)力。在人人網(wǎng)里你可以與你的同學(xué)朋友一起參與農(nóng)場游戲，多人一起玩可以產(chǎn)生互相競爭的動(dòng)力。第三，渴望探秘的動(dòng)力，每個(gè)人都有好奇心，人們對(duì)于一些位置的食物，總是想要了解。比如人人農(nóng)場，玩家總是想知道升級(jí)之后又有什么神秘的作物被解鎖，在農(nóng)場里通過耕種收割販賣來努力累積自己的積分，以及游戲幣去購買新的種子，并且樂此不疲，恰恰社區(qū)網(wǎng)游利用這樣一個(gè)好處來發(fā)展自己這個(gè)行業(yè)，并且走的很不錯(cuò)。人人農(nóng)場在這樣一個(gè)平臺(tái)上面，也會(huì)不斷的充實(shí)自己，擴(kuò)大自己的運(yùn)營模式。社區(qū)網(wǎng)游總是在不斷的完善自己的不足之處，使之越來越容易操作。并且游戲運(yùn)營商們顯然是瞄準(zhǔn)了手機(jī)平臺(tái)日后的輝煌，始終在努力將自己在手機(jī)使用中的便捷性提高。勇于創(chuàng)新，不斷進(jìn)取，眼光犀利，走在新事物的前面才能更容易的獲得成功，這也是微網(wǎng)游運(yùn)營商的聰明之處。

網(wǎng)絡(luò)游戲的魅力大的超乎想象，多少人沉迷其中，永不倦怠。網(wǎng)游成癮會(huì)對(duì)玩家的身體以及心理造成損害而社區(qū)游戲卻吸取了大型網(wǎng)游的優(yōu)點(diǎn)，去除了它的弊端。社區(qū)網(wǎng)游具有樂趣性，而且玩家可以很休閑的參與，無需像網(wǎng)游那樣花費(fèi)大量的時(shí)間，更不會(huì)廢寢忘食的沉迷其中。

微網(wǎng)游作為網(wǎng)絡(luò)游戲的一種，卻不會(huì)有使人成癮的危害。農(nóng)場游戲無需玩家耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力，只需要在空閑的時(shí)候把自己的作物收掉，當(dāng)然現(xiàn)在很多年輕人時(shí)常覺得無聊空虛，擁有大把時(shí)間，農(nóng)場游戲也可以滿足他們的需求，玩家可以耗費(fèi)時(shí)間在偷好友的作物或者裝扮自己的農(nóng)場之上。這么來說，人人農(nóng)場是一個(gè)好玩又不會(huì)使人沉迷的有趣微網(wǎng)游。它是老少皆宜的，所以我們有足夠的理由相信社區(qū)網(wǎng)游的前途是光明的且有潛力的。當(dāng)然微網(wǎng)游的致命缺陷仍然是它的可玩性豐富性還不夠，還有待改善。

然而隨著2009年的結(jié)束，農(nóng)場的熱度正在一點(diǎn)點(diǎn)的消退，引用藍(lán)馳創(chuàng)投創(chuàng)始人陳維廣的話：“對(duì)于SNS來說，除了做開心農(nóng)場以外，第二個(gè)游戲，第三個(gè)游戲能不能像開心農(nóng)場一樣抓住用戶的心理，還能那么火，這才是關(guān)鍵?！蹦壳皝砜?，不少社區(qū)網(wǎng)游做的還是不錯(cuò)的，當(dāng)然人人農(nóng)場也有很大的弊端，雖然它的可玩性在同類農(nóng)場游戲中式處于領(lǐng)先的地位的，但是可玩性較別的游戲來說還是比較一般的，單調(diào)且簡單的。不過它也在不斷地完善改進(jìn)。

綜合上述，作為網(wǎng)絡(luò)新生吸金法寶的微網(wǎng)游，無需和網(wǎng)絡(luò)游戲比較，但是透過成功的社區(qū)網(wǎng)游，我們有理由相信，它的前景的廣闊，并且有著巨大的商機(jī)，成長中的微網(wǎng)游正在發(fā)展，繼續(xù)書寫網(wǎng)絡(luò)新寵的神話。微網(wǎng)游和社區(qū)網(wǎng)游的結(jié)合是一次成功的合作，微網(wǎng)游的發(fā)展將會(huì)更加出色。

【作者單位：南京師范大學(xué)】

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