Evernote沒(méi)那么簡(jiǎn)單

既然Evernote的狼子野心已經(jīng)昭然若揭，那么對(duì)于國(guó)內(nèi)想要把Evernote當(dāng)做APP來(lái)模仿的開發(fā)者們，其實(shí)已經(jīng)可以停止追趕的腳步了，畢竟，Evemote真的不是一個(gè)在線文檔那么簡(jiǎn)單。

如果說(shuō)去年的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)火了《憤怒的小鳥》，那么今年的Evernote可謂當(dāng)之無(wú)愧的主角。5月7日，Evernote宣布獲得由中國(guó)寬帶產(chǎn)業(yè)基金(CBC Capital)領(lǐng)投的7000萬(wàn)美元投資。5月10日Evemote在長(zhǎng)城移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上高調(diào)宣布入華，推出“印象筆記”。

Evernote的舉動(dòng)，再度掀起云筆記熱潮，與之同時(shí)開始或高調(diào)宣傳或低調(diào)研發(fā)的國(guó)內(nèi)云筆記系列，麥庫(kù)、有道云筆記、酷盤等，也開始頻頻出現(xiàn)在人們的視野。Evemote入華目的何在?它究竟是個(gè)什么樣的產(chǎn)品?他的仿客們又需要關(guān)注些什么?都是網(wǎng)友最為關(guān)心的問(wèn)題。

不是像APP那么簡(jiǎn)單

早在谷歌退出中國(guó)市場(chǎng)之際，搜索引擎市場(chǎng)研究公司Darwin Marketing首席執(zhí)行官T.R.惠靈頓(T.R.Harrington)就表示：“我相信谷歌能夠重返中國(guó)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展速度太快了，從中分到一小塊蛋糕對(duì)于一家公司來(lái)說(shuō)已經(jīng)很大了?！倍缃竦姆茽柪e(Phil Libin)就用他的言行踐行了T.R.惠靈頓(T.R.Harrington)的看法。

長(zhǎng)城移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)期間，Evernote首席執(zhí)行官菲爾利賓(Phil Libin)在接受媒體采訪時(shí)曾聲稱：硅谷許多企業(yè)都在中國(guó)市場(chǎng)折戟沉沙?？梢娭袊?guó)是最難攻破的市場(chǎng)，所以他想“先把最難攻破的市場(chǎng)攻下來(lái)，從水池最深的一端扎進(jìn)去，那就是我們計(jì)劃的經(jīng)營(yíng)方式?！钡荅vernote的入華目的究竟伺在，這一點(diǎn)卻很值得深究。

印象筆記并不完全是Evernote，而是“基于Evernote統(tǒng)一的軟件平臺(tái)，印象筆記服務(wù)與保持一致的功能，但會(huì)為中國(guó)高速增長(zhǎng)的用戶群體提供更加快速，安全和可靠的服務(wù)，和專注的中文用戶支持。印象筆記會(huì)把Evernote的全球智慧帶到中國(guó)，同時(shí)把中國(guó)的靈感和元素注入全球產(chǎn)品中?！边@是印象筆記的官方解釋，從這段文字，我們似乎可以這樣理解：印象筆記其實(shí)是Evernote公司的另一款產(chǎn)品，除了名字更換以外，還存在一定的定位差異。

事實(shí)上，從Evernote入華后的跡象以及其收費(fèi)模式來(lái)看，我們似乎能窺探一些端倪。觀察印象筆記產(chǎn)品系列，我們發(fā)現(xiàn)印象筆記、印象筆記·圈點(diǎn)和印象筆記·人脈分別對(duì)應(yīng)Evernote、Skitch、Evernote Hello。分析后我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這三款產(chǎn)品恰好可以整合為一個(gè)協(xié)同商務(wù)平臺(tái)。而這一點(diǎn)，非常適合專業(yè)用戶和商業(yè)客戶。

精準(zhǔn)營(yíng)銷的關(guān)鍵因素在于把握精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶定位，如果Evernote定位于此，可見其目標(biāo)定位無(wú)疑是清晰明了的。那么，有了精準(zhǔn)的用戶定位，對(duì)于付費(fèi)的擔(dān)憂也就會(huì)相應(yīng)減少。而從其布局的種種策略來(lái)看，Evernote意欲在基于文檔材料的管理，而成為一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的底層平臺(tái)，并試圖開發(fā)一些商用的底層技術(shù)。未來(lái)Evernote的目標(biāo)可能是成為一個(gè)移動(dòng)OA，或者是Evernote項(xiàng)目在線管理系統(tǒng)。

而來(lái)自于專業(yè)人士的使用經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，在一個(gè)Evernote新手的手機(jī)上，它僅僅是一個(gè)在線文檔管理系統(tǒng)。看起來(lái)并沒(méi)什么大的用處，但是如果有數(shù)百個(gè)文檔需要管理，而他們的時(shí)間或者內(nèi)容順序都很混亂，那么這個(gè)時(shí)候Evernote的優(yōu)勢(shì)便體現(xiàn)了出來(lái)，它可以方便快捷地歸整文檔，建立項(xiàng)目以及順序。對(duì)于Evernote高手而言，Evernote可以是一個(gè)高級(jí)的管理工具，同時(shí)管理自己的媒體內(nèi)容、工作事務(wù)、甚至是財(cái)務(wù)，還有人利用Evernote去監(jiān)控這些項(xiàng)目進(jìn)度等。

那么，Evernote的定義在這里，就不是一個(gè)如APP那么簡(jiǎn)單的在線文檔了。而其來(lái)華的目的也并非如雅虎，谷歌想要搶占中國(guó)市場(chǎng)，擴(kuò)展全球策略一般，它最終的目的更像是來(lái)華售賣產(chǎn)品。這一點(diǎn)從其簡(jiǎn)潔快速的支付方式中也可看出些許內(nèi)容。他所效仿的先例也更像是同樣在華售賣產(chǎn)品的SAP和甲骨文。

Evernote的信徒該如何做

既然Evernote的狼子野心已經(jīng)昭然若揭，那么對(duì)于國(guó)內(nèi)想要把Evernote當(dāng)做APP來(lái)模仿的開發(fā)者們，其實(shí)已經(jīng)可以停止追趕的腳步了，畢竟，Evernote真的不是一個(gè)在線文檔那么簡(jiǎn)單。

而那些不打算把云筆記作為APP來(lái)開發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)大佬們，當(dāng)前舉動(dòng)較為明顯的有網(wǎng)易旗下的有道云筆記，以及盛大旗下的麥庫(kù)記事本，還有一些全力追隨Evernote的中小型企業(yè)開發(fā)的瞬間日記、云筆記、酷盤、行客記事等產(chǎn)品。

而這其中，模仿Evernote最像的屬于盛大旗下的麥庫(kù)記事本，這款產(chǎn)品幾乎是不加更改的復(fù)制了Evernote的功能，甚至還免費(fèi)開放了加密功能，而在Evernote上，加密是要高級(jí)用戶才可以享受的待遇。在對(duì)Evernote的改良上，最突出的還是網(wǎng)易的有道云筆記，就界面來(lái)看，大多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為有道云筆記的界面簡(jiǎn)潔清新相當(dāng)令人舒服，而其漢字手寫功能更是大受網(wǎng)友親睞。而且，從內(nèi)存方面，印象筆記每天限定的內(nèi)存容量是60M，伴隨著在線時(shí)間的增加，其內(nèi)存還會(huì)相應(yīng)減少。而有道云筆記每天限定網(wǎng)友的可使用內(nèi)存容量是1G，伴隨著時(shí)間的增加還會(huì)繼續(xù)增加內(nèi)存空間。

采訪中有道云筆記的負(fù)責(zé)人蔣煒航也告訴記者：有道云筆記在開發(fā)過(guò)程中始終在取舍中間權(quán)衡，有道云筆記追求的不是功能的大而全，而是是否對(duì)用戶有益。體現(xiàn)在有道云筆記的這款產(chǎn)品上就會(huì)發(fā)現(xiàn)，有道云筆記是眾多云筆記產(chǎn)品中唯一支持手動(dòng)同步功能的產(chǎn)品，其感覺更接近傳統(tǒng)的紙筆筆記。其筆跡和涂鴉功能也是一大非常適合國(guó)人的亮點(diǎn)。

不管麥庫(kù)記事和有道云筆記背靠了多大的靠山，是多么有錢的一個(gè)“富二代”，一個(gè)不可忽略的事實(shí)是，作為以游戲起家的網(wǎng)易和盛大公司，其整體大平臺(tái)多為游戲用戶。在軟件研發(fā)方面，似乎一直缺乏相應(yīng)的基因。那么，二者如何在發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)中找到自身產(chǎn)品的真正定位?這是麥庫(kù)記事本、有道云筆記以及眾多即將打算進(jìn)入該行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)大佬都需要考慮的問(wèn)題。

而這些企業(yè)當(dāng)中，我們最有可能擔(dān)憂的恐怕就是始終在關(guān)鍵時(shí)候入手的騰訊了，依靠QQ一統(tǒng)天下的騰訊，如今又依靠微信占據(jù)了智能手機(jī)的大部分江山。總是被詬病慣于模仿的騰訊，也一直是最善于創(chuàng)新和最注重用戶體驗(yàn)的公司之一。幾乎可以預(yù)見的是，一旦Evernote和騰訊展開合作，或者騰訊打算插手該領(lǐng)域。那么，Evernote的其它信徒們恐怕都需要提高警惕。而這是否會(huì)成為Evernote的下一條新聞，也未可知。

而Evernote，絕不僅僅是如一款A(yù)PP那么簡(jiǎn)單。