百度手機(jī):遍地撒網(wǎng)還是必爭(zhēng)之地?

互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)的話題近期炙手可熱，百度或許是最“師出有名”的一個(gè)。除了與谷歌類似的搜索基因，國(guó)內(nèi)能夠在系統(tǒng)底層、應(yīng)用層面以及市場(chǎng)等多方面提供這種整體解決方案的，似乎只有百度。

5月15日，百度與傳統(tǒng)家電廠商長(zhǎng)虹推出一款深度植入應(yīng)用和搭載百度·易系統(tǒng)的低價(jià)智能手機(jī)，直接殺人千元智能機(jī)這個(gè)血海市場(chǎng)?；蛟S把一款由長(zhǎng)虹貼牌、富士康代工生產(chǎn)、聯(lián)通包銷而百度植入自家云操作系統(tǒng)的手機(jī)稱為“百度手機(jī)”并不恰當(dāng)，但在被iOS、Android以及Windows Phone等國(guó)外操作系統(tǒng)壟斷的智能手機(jī)市場(chǎng)上，我們更希望看到中國(guó)企業(yè)站得更高一點(diǎn)，而百度或許是“最可能成功”的一家。

事實(shí)上早在半年前，百度就曾與戴爾合作推出一款搭載百度·易平臺(tái)的高端智能手機(jī)，并借此宣告自己的移動(dòng)戰(zhàn)略。此次百度聯(lián)合三大伙伴推出的面向低端市場(chǎng)的智能手機(jī)硬件配置并不高：3.5英寸屏幕、300萬像素?cái)z像頭，650MHz主頻處理器，但其800元左右的零售價(jià)格和全面采用中國(guó)聯(lián)通包銷模式，已經(jīng)有了那么一點(diǎn)攪局的勢(shì)頭。

在發(fā)布會(huì)后的專訪中，百度技術(shù)副總裁王勁對(duì)記者表示，百度與手機(jī)終端廠商合作的模式有三種：一是內(nèi)置移動(dòng)搜索等單款應(yīng)用；二是整體服務(wù)預(yù)裝；三是終極合作，搭載百度云智能終端平臺(tái)?？紤]到前兩種實(shí)際上是“求人的生意”，百度可能不遺余力的推進(jìn)第三種模式。王勁也稱，百度將嘗試布局最新的百度云操作系統(tǒng)，并增加更多的合作伙伴。他透露，百度正與很多國(guó)內(nèi)外手機(jī)廠商接洽，未來將推出不同價(jià)位的智能手機(jī)。

千元智能機(jī)早已進(jìn)入零利潤(rùn)時(shí)代，但是百度仍然一頭扎進(jìn)這個(gè)“血海”市場(chǎng)，原因何在?百度的手機(jī)戰(zhàn)略是其應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的遍地撒網(wǎng)策略還是關(guān)乎未來的必爭(zhēng)之地?

不得不做的生意

對(duì)于百度來說，這已經(jīng)成了一場(chǎng)不得不做的生意。

首先是巨頭們搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口之爭(zhēng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，依托于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭們也面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在Web端中文搜索市場(chǎng)的一家獨(dú)大帶來了百度移動(dòng)領(lǐng)域的領(lǐng)先，但是這種領(lǐng)先離近乎壟斷的地位還相距甚遠(yuǎn)，事實(shí)上在如今的智能手機(jī)上面，功能豐富且粘著性強(qiáng)的各色App已經(jīng)成為用戶首選，傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)搜索反而受到限制。如此一來，百度想要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有所建樹，單純的“移植”既有搜索戰(zhàn)略并不可行。

從近期市場(chǎng)幾成定論的聲音來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，最根本的目的是為了配合布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，聚合用戶到自己的平臺(tái)上，后續(xù)通過應(yīng)用和流量掙錢。百度作為中文互聯(lián)網(wǎng)最大的流量入口，當(dāng)然希望能在更深層次上有所建樹，而Android基于Linux的開放性和已經(jīng)打下的市場(chǎng)給了它最好的選擇，畢竟在它面前永遠(yuǎn)有個(gè)老大哥Google來“指明方向”，更別提已經(jīng)“趟出一條路”的小米。

其次，這也是百度為無線搜索營(yíng)銷鋪路的重要舉措。有數(shù)據(jù)顯示，目前百度在中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)的份額已超50％，其中80％的品牌安卓手機(jī)預(yù)裝了百度搜索，但這仍不能讓百度滿意。而要想在這塊市場(chǎng)再現(xiàn)輝煌，“智能手機(jī)+移動(dòng)搜索營(yíng)銷平臺(tái)”會(huì)是一對(duì)黃金組合。

此外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如此不約而同地發(fā)力手機(jī)，或許還有政策層面的誘因。據(jù)報(bào)道，中國(guó)政府高層在近日視察某通信企業(yè)駐外機(jī)構(gòu)時(shí)，曾兩次表示痛感中國(guó)沒有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的手機(jī)操作系統(tǒng)。目前，中國(guó)手機(jī)企業(yè)都是基于谷歌Android系統(tǒng)的二次開發(fā)，并沒有真正屬于自己的底層架構(gòu)。有消息稱，工信部正在推進(jìn)鼓勵(lì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)操作系統(tǒng)的工作，并有可能針對(duì)開發(fā)者提供政府補(bǔ)貼。

從某種角度看，系統(tǒng)開發(fā)的重任無疑交給有意布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的公司最為合適，同樣擁有搜索基因的百度顯然是這個(gè)領(lǐng)域最具實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)者之一。王勁曾在多個(gè)場(chǎng)合表示，百度手機(jī)系統(tǒng)基于安卓到兼容安卓都是“過渡階段”，在擁有足夠市場(chǎng)的前提下未來百度很有可能開發(fā)自己獨(dú)特的系統(tǒng)。

新的移動(dòng)生態(tài)鏈機(jī)會(huì)?

移動(dòng)終端生態(tài)鏈談不上擁擠，但絕對(duì)算是門檻高，在iOS和Android甚至Windows Phone三座大山下，市場(chǎng)已經(jīng)拋棄了曾經(jīng)強(qiáng)大的Symbian、諾基亞和英特爾的MeeGo、三星的Bada、黑莓的BlackBerry等等。百度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)策略曾被媒體直斥為“毫無新意的模仿谷歌”，但我們知道，哪怕只是模仿而成功，也是中國(guó)IT界值得歡欣鼓舞的事——微軟旗下的Windows Phone實(shí)際上也在苦苦尋求真正的三足鼎立地位。在這種情況下不論是百度還是阿里、小米、360，誰要是能夠真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)企業(yè)在這個(gè)領(lǐng)域的突破，都稱得上英雄。

北京時(shí)間2012年5月22日，谷歌正式完成對(duì)摩托羅拉移動(dòng)的收購(gòu)，這一舉動(dòng)或許會(huì)成為Android系眾將心中的一根刺。在目前已經(jīng)趨近成熟的移動(dòng)終端生態(tài)鏈里，蘋果主打高端市場(chǎng)，Android系統(tǒng)下各廠商雖實(shí)現(xiàn)了高中低層面的全線布局，但當(dāng)下正值功能手機(jī)大規(guī)模轉(zhuǎn)向智能手機(jī)的關(guān)鍵時(shí)期，中低端市場(chǎng)將是后來者入局的最佳途徑，中興和華為已經(jīng)成為這一策略的最佳執(zhí)行者并獲益頗豐。

事實(shí)上，第三世界國(guó)家使用手機(jī)的方式與發(fā)達(dá)國(guó)家有很大差別，這是一個(gè)缺少服務(wù)的市場(chǎng)，容易被科技人員或者創(chuàng)業(yè)公司忽略的市場(chǎng)，但這也是未來增長(zhǎng)的主要市場(chǎng)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)公司、硬件開發(fā)商以及移動(dòng)創(chuàng)業(yè)者都有著巨大機(jī)會(huì)。

這正為百度的崛起創(chuàng)造了良好的時(shí)機(jī)。對(duì)于急于進(jìn)入市場(chǎng)的廠商來說，它們將以“零成本”的優(yōu)勢(shì)從百度得到一個(gè)強(qiáng)大而易用的云平臺(tái)，而且還能批量擁有包括百度地圖、正版百度音樂、100G云存儲(chǔ)空間等在內(nèi)的百度特色應(yīng)用。百度提供的從系統(tǒng)到軟件、從搜索技術(shù)到開放平臺(tái)、從特色應(yīng)用到應(yīng)用商店，這一整體手機(jī)配套工程的打造，不僅能夠有效的降低生產(chǎn)成本，而且將有效提高手機(jī)研發(fā)、生產(chǎn)的效率，可謂一舉多得。

從這個(gè)角度看，一個(gè)擁有超過5億海量用戶、提供貼近市場(chǎng)的開發(fā)以及獨(dú)特OEM增值收入模式的百度，將有可能攜手其他中國(guó)廠商打造一個(gè)完全“Made in China”的全新手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。從目前國(guó)內(nèi)的諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來看，能夠在系統(tǒng)底層、應(yīng)用層面以及市場(chǎng)等多方面提供這種整體解決方案的，似乎只有百度——雖然路還很遠(yuǎn)，但總能看得到方向。