輪回變更

2012年2月中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)分析

2012年1月份，惠普以超過(guò)華碩1.5個(gè)百分點(diǎn)的關(guān)注比例占據(jù)中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)品牌關(guān)注的第二名，時(shí)間進(jìn)入2月份，華碩卻又完成了在品牌關(guān)注排行榜上對(duì)惠普的反超?；蛟S，隨著惠普對(duì)于PC業(yè)務(wù)的搖擺不定在中國(guó)消費(fèi)者心目中暈染的那抹陰影越發(fā)清晰，中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)關(guān)注品牌榜的亞軍總在惠普與華碩之間輪轉(zhuǎn)的局面會(huì)有改變。

品牌關(guān)注比例格局分析

2月份，聯(lián)想在中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)的領(lǐng)跑地位依舊穩(wěn)固，市場(chǎng)關(guān)注份額超過(guò)三成。華碩、惠普分列二、三位。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，清華同方、戴爾、神舟、東芝、索尼的市場(chǎng)關(guān)注比例較上月均有微弱幅度的下降，降幅較小的清華同方躋身人氣品牌前五。這五大廠家之間競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，3月份筆記本電腦市場(chǎng)關(guān)注排行榜上誰(shuí)先誰(shuí)后尚未可知。

產(chǎn)品關(guān)注比例格局分析

產(chǎn)品型號(hào)

在2月份消費(fèi)者關(guān)注度最高的15款產(chǎn)品中有三款單品雄踞前三這一事實(shí)將聯(lián)想在中國(guó)筆記本電腦領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力展露的淋漓盡致，其中聯(lián)想旗下的Y470NIFI(H)依舊是中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)的人氣冠軍。這一榜單之中，聯(lián)想有六款產(chǎn)品上榜，華碩有三款，惠普與戴爾各有兩款上榜，宏基與清華同方則只有一款產(chǎn)品上榜。

值得一提的是，人氣排行前15名筆記本單品全部采用了IntelSalldyBridge系列的處理器，并且有13款產(chǎn)品報(bào)價(jià)在5000元以下。產(chǎn)品特征

不同價(jià)位段產(chǎn)品分析

5000元以下各價(jià)位段產(chǎn)品吸引的消費(fèi)者關(guān)注占據(jù)筆記本電腦市場(chǎng)總關(guān)注份額的將近七成，其中4000-4999元價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注比例高達(dá)35.3％，為各價(jià)位段之最。3000-3999價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例為27.8％，5000-5999元價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例為16.2％，除此三者以外，其他各價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注份額均不足一成。

不同定位產(chǎn)品分析

顯然，學(xué)生已經(jīng)成為筆記本電腦消費(fèi)市場(chǎng)的一大主力受眾群體而且潛力深厚，因?yàn)?月份定位為全能學(xué)生本的產(chǎn)品已然占據(jù)筆記本市場(chǎng)關(guān)注的半壁江山。定位為商務(wù)辦公用途的筆記本關(guān)注比例與上月基本持半。

不同處理器產(chǎn)品分析

采用SandyBridge系列處理器的筆記本受到大多數(shù)消費(fèi)者的青睞?？傮w而言，以Intel處理器為核心的筆記本產(chǎn)品占據(jù)著九成以上的市場(chǎng)份額，以AMD處理器為核心的筆記本產(chǎn)品關(guān)注比例則僅有6.6％。

不同顯卡產(chǎn)品分析 獨(dú)顯筆記本電腦的關(guān)注比例較上月小幅下降，本月關(guān)注比例為56.9％，雙顯卡產(chǎn)品關(guān)注比例較1月份提升3.5個(gè)百分點(diǎn)，本月達(dá)到24.3％?？傮w而言，獨(dú)立顯卡筆記本電腦的市場(chǎng)地位比較穩(wěn)固，消費(fèi)者認(rèn)同度較高。

不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析

占據(jù)筆記本電腦市場(chǎng)主流地位的14英寸屏幕產(chǎn)品在本月獲得了七成的市場(chǎng)關(guān)注份額，較上月又有明顯提升。顯然，大多數(shù)用戶對(duì)這個(gè)屏幕尺寸的產(chǎn)品已經(jīng)形成了較高程度的認(rèn)可。15英寸屏幕與13英寸屏幕筆記本電腦的市場(chǎng)關(guān)注比例分別為14.2％和9.4％，較上月均有小幅降低，其他屏幕尺寸的產(chǎn)品總關(guān)注份額不足一成。

惠普案例分析

惠普2月份整體關(guān)注比例起伏明顯，在筆記本電腦市場(chǎng)的關(guān)注比例為12.8％，較上月有0.4個(gè)百分點(diǎn)的微小降幅?；萜沼袃煽顔纹愤M(jìn)入筆記本產(chǎn)品前15的人氣榜，少于聯(lián)想的六款和華碩的三款。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在整個(gè)2月份僅有一天惠普的關(guān)注比例在11％以下，2月3日，其關(guān)注比例為10.8％，是整個(gè)2月份的最低谷。2月11日24日這兩周時(shí)間，惠普的關(guān)注比例都在13.0％高位徘徊。

2月份，惠普在中國(guó)的在售筆記本產(chǎn)品有152款，其中六成以上為5000元以下產(chǎn)品。從下圖可以看出，惠普的產(chǎn)品布局還是相當(dāng)均衡的，而且在產(chǎn)品數(shù)量上占比重越大的價(jià)位段，其受到關(guān)注的程度越高。

惠普麾下3000-3999元價(jià)位段的筆記本產(chǎn)品受關(guān)注程度最高，關(guān)注比例為36.0％，關(guān)注比例為29.8％的4000-4999元價(jià)位段產(chǎn)品緊隨其后。8000元以上的高端產(chǎn)品與3000元以下的低端產(chǎn)品人氣都不是很理想。