他不是做百年老店的人

因?yàn)榻?jīng)營(yíng)紅罐王老吉而被稱作“涼茶大王”的陳鴻道，他曾感慨地說(shuō)：“縱使很努力地爭(zhēng)取公平裁決，但始終力量微薄，無(wú)法如愿。因此從今開(kāi)始，將心無(wú)旁騖，專心打造屬于自己的品牌——加多寶涼茶?！痹缰绱?，何必當(dāng)初，即便有涼茶銷售額近200億元，占市場(chǎng)70％份額的驕人成績(jī)，即便信誓旦旦要成為世界級(jí)的飲料品牌，然而抱著別人的雞給自己下蛋，縱使把雞養(yǎng)得再精細(xì)再茁壯，早晚主人家是要收回的，為了一個(gè)不屬于自己的品牌苦心經(jīng)營(yíng)，這樣的苦受了恐怕不會(huì)有人領(lǐng)情。

創(chuàng)于清道光年間已有逾184年歷史的王老吉涼茶，一度是一個(gè)沒(méi)落的品牌，近年來(lái)可以紅遍全國(guó)，紅罐王老吉更被譽(yù)為中國(guó)“可樂(lè)”，這與陳鴻道的成功營(yíng)銷不無(wú)關(guān)系。2008年為汶川地震災(zāi)區(qū)捐出1億元以及2010年青海玉樹(shù)地震捐出1.1億元。2010年，他帶領(lǐng)的加多寶牽手亞運(yùn)，作為中國(guó)民族品牌的杰出代表，陳鴻道以及紅罐王老吉獲得極高美譽(yù)度和關(guān)注度。

“如果可口可樂(lè)在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要其品牌還在，一夜之間它會(huì)讓所有的廠房在廢墟上拔地而起?！笨煽诳蓸?lè)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官道格拉斯·達(dá)夫特的這段名言，卻可能難以直接套用來(lái)分析王老吉這個(gè)古老而年輕的品牌。特別是經(jīng)過(guò)受賄后，陳鴻道經(jīng)營(yíng)十幾年的百年老店不僅沒(méi)有成為國(guó)際品牌，恐怕今后他也要在涼茶市場(chǎng)上重新上路，說(shuō)到底，這樣的短視就不是個(gè)做百年老店的人。