商業(yè)和內容的博弈

2012年，滿街都是“微電影”，其來勢洶洶的架勢讓人想起了當年的“草根”。

微電影的火爆，離不開網(wǎng)絡，因為內容感動且“接地氣”，網(wǎng)絡上的“微”電影也帶火了“微電影”這個詞。于是今年各類大大小小的電影節(jié)多冠以“微電影”的名義，且一個名頭比一個名頭大，動輒則言“全球化”。

作為媒體吸引眼球而創(chuàng)造出來的名詞，“微電影”顯然比“草根”聽上去時尚和有檔次。從姚晨擔任評委的瑪克思未來影像季，劉詩詩擔任主演的《肌緣巧合》網(wǎng)絡劇，董潔在《愛步愛我》中為某品牌代言，到陸川擔任總導演打造的“十二星座題材”系列微電影，知名導演和演員們紛紛投入微電影的參與制作中。有人感嘆名人被網(wǎng)站出錢收買了，因為廣告主是為微電影買單的人。優(yōu)酷出品總經(jīng)理盧梵溪說得好：“商業(yè)還是內容第一，要看誰的比重更大。”

于是，在2012年6月的土豆電影節(jié)上，王微、古永鏘帶頭宣讀的《承德宣言》中，明確“反對商業(yè)過度侵蝕網(wǎng)絡原創(chuàng)文化。”這意味著，視頻網(wǎng)站開始公開從產(chǎn)業(yè)和制度上對微電影的內容和商業(yè)性進行平衡，避其“長廣告化”，鼓勵巧妙和相對隱性的品牌結合。