網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代的游戲名稱面面觀

名字是一個(gè)符號(hào)，是一種代表，自古至今人們對(duì)于自己的名與姓都相當(dāng)珍視。父母為了給孩子起個(gè)好名字翻遍《辭?！方g盡腦汁，無(wú)論哪種方式，名字之中都包含了父母的期望和祝福。游戲的名字也是同樣的道理，無(wú)數(shù)的心血和期望注入其中，只求為世人所傳頌、所深記。縱觀中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲史10年進(jìn)程，我們不免發(fā)現(xiàn)游戲在命名上都無(wú)一不和當(dāng)時(shí)的時(shí)代背景掛鉤，而通過(guò)縱覽游戲名字的“命名演化史”，我們也能發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)游戲歷史的走向正逐漸走向一個(gè)新的時(shí)代。

歡迎來(lái)到網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)代

初生的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)就像一個(gè)嗷嗷待哺的嬰兒，沒有任何能力在那個(gè)時(shí)代大潮里博得任何一點(diǎn)喝彩。但也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，讓之后網(wǎng)游的反撲巨浪一浪高過(guò)一浪，直至10年后才慢慢減緩下來(lái)，卻仍然還在慢慢拍打著岸邊。當(dāng)這些游戲進(jìn)入中國(guó)玩家們視野的時(shí)候，真正要感謝的是代理商給他們所賦予的名字：《網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)世紀(jì)》、《傳奇》、《千年》、《奇跡》、《萬(wàn)王之王》等等，這一系列名字，不僅僅是在告訴這我們這些游戲已經(jīng)降臨，而且告訴我們網(wǎng)游的時(shí)代已經(jīng)開啟。

早年的網(wǎng)絡(luò)游戲在如今看來(lái)并沒有太大的特色，但是作為網(wǎng)游鼻祖的它們卻出生在了一個(gè)很好的時(shí)代。當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)和中國(guó)的單機(jī)游戲市場(chǎng)一樣，即使看到國(guó)外的市場(chǎng)紅紅火火也不敢抱有太大希望（奧美的隕落），這個(gè)行業(yè)起步階段是一個(gè)舉步維艱的過(guò)程。在這樣的大背景下，作為一個(gè)新興行業(yè)如何從其他游戲平臺(tái)處獲得用戶資源就成了一個(gè)很實(shí)際的問題。即使當(dāng)時(shí)在PC這一平臺(tái)有著很多用戶，但是如何將他們從其他地方吸引到這個(gè)新型娛樂方式之上，僅僅依靠玩家們自己來(lái)嘗試，然后口口相傳，明顯顯得不夠。因此各大代理商在宣傳上的第一步就是：讓所有人能一下子就能記住的名字，而且是大氣的名字！因?yàn)檫@是完全不同于其他游戲類型的新娛樂方式。

第一代網(wǎng)游的命名是大氣的，我們可能從它的名字中了解不到游戲的相關(guān)內(nèi)容，但是通過(guò)大氣而容易記住的名字，在告訴這個(gè)世界的人們，網(wǎng)游的大門已經(jīng)打開。而在這一虛幻的網(wǎng)絡(luò)游戲世界，玩家們必得體驗(yàn)到了從所未有的娛樂方式。當(dāng)幾千號(hào)人圍攻沙巴克城時(shí)，當(dāng)一屏幕的玩家在勇者大陸PK時(shí)，玩家就已經(jīng)被網(wǎng)游的互動(dòng)性所吸引，和單機(jī)游戲不一樣，和街機(jī)、各種家用機(jī)、掌機(jī)都不一樣，能和這么多人在游戲中共同游玩無(wú)疑是當(dāng)初最吸引人的地方。

不過(guò)第一代網(wǎng)游的名字也是悲劇的！名字是屬于他們，但最終卻是受別人“驅(qū)使”。它們的存在只是為了吸引用戶，代理商們只希望通過(guò)這些名字來(lái)打響游戲，因此這些名字所蘊(yùn)藏的弊端也暴露無(wú)遺，那就是毫無(wú)內(nèi)涵！你讓老玩家解釋下《精靈》、《孔雀王》與游戲內(nèi)容有什么關(guān)系時(shí)，恐怕都會(huì)語(yǔ)塞吧。這就跟一個(gè)街邊地痞叫杜甫一樣，名氣固然大，但是毫無(wú)內(nèi)涵。這也為以后“泡菜游戲”的橫行埋下了弊端！

我們做的是游戲文化

網(wǎng)游進(jìn)入中國(guó)5、6年后，網(wǎng)游市場(chǎng)已經(jīng)逐漸形成規(guī)模。此時(shí)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)已經(jīng)逐漸成熟，宣傳的重點(diǎn)也已經(jīng)不再是開發(fā)拓展當(dāng)前市場(chǎng)。玩家逐漸在“思密達(dá)”量產(chǎn)游戲的情況下，體驗(yàn)到了猶如潮水般涌來(lái)的游戲，但是千篇一律的游戲模式卻讓玩家們逐漸開始覺得枯燥?！芭莶擞螒颉币辉~的出現(xiàn)在給韓國(guó)游戲敲響警鐘的時(shí)候，也預(yù)示另一個(gè)新的時(shí)代開始降臨。

此時(shí)的國(guó)內(nèi)雖然已經(jīng)在著手自主研發(fā)創(chuàng)作，但是代理引進(jìn)學(xué)習(xí)吸收依然是主流，代理商們也逐漸發(fā)現(xiàn)同如此之多的游戲產(chǎn)品一同競(jìng)爭(zhēng)，壓力真大！在推廣游戲方面，此時(shí)的重心已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向以優(yōu)秀的游戲品質(zhì)來(lái)吸引用戶，泡菜游戲?qū)τ谕婕覀儊?lái)說(shuō)：沒救了！此時(shí)游戲所蘊(yùn)含的文化也逐漸開始成為網(wǎng)絡(luò)游戲制勝的法寶，無(wú)數(shù)代理商在引進(jìn)游戲后，更多的是考慮什么樣的名字才能體現(xiàn)游戲的真正內(nèi)涵所在。

《無(wú)盡的任務(wù)》就猶如它的名字一樣，在無(wú)數(shù)資料片的支持下，玩家們通過(guò)各種經(jīng)典任務(wù)體驗(yàn)到了這個(gè)宏大的世界。到目前為止，也只有《無(wú)盡的任務(wù)》的任務(wù)劇情敢稱為史詩(shī)級(jí)，《魔獸世界》也只有安其拉開門任務(wù)能與其匹敵。在《魔獸世界》出來(lái)之前，它牢牢占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)游戲巔峰的寶座。至于《魔獸世界》我們不必多說(shuō)，在《無(wú)盡的任務(wù)》走向下坡的時(shí)候，它接過(guò)了這面大旗，而“世界”一詞也逐漸被后來(lái)的網(wǎng)絡(luò)游戲所沿用。與之相比《大話西游》、《劍俠情緣》系列雖然沒達(dá)到前者的文化造就程度，但是這些彰顯中國(guó)傳統(tǒng)游戲文化的作品，同樣將中國(guó)的獨(dú)特文化一一展現(xiàn)。

第二代網(wǎng)絡(luò)游戲的命名不再著眼于向玩家展現(xiàn)一個(gè)世界，而是逐漸通過(guò)名字中文字所包含的內(nèi)容向玩家展現(xiàn)游戲內(nèi)容，體現(xiàn)游戲更深層次的東西，這是當(dāng)時(shí)的特例但卻是那個(gè)時(shí)代的主流導(dǎo)向。但是有文化內(nèi)涵又為玩家們所接受的游戲?qū)嵲谔倭?，而?guó)內(nèi)的游戲廠商的情況也不容樂觀，一方面真心想做好游戲，一方面又得和現(xiàn)實(shí)做抗?fàn)?；為了生存，他們更愿意以量?lái)取勝。

為了宣傳而存在

如今的網(wǎng)絡(luò)游戲早已擺脫了當(dāng)年的稚嫩，經(jīng)過(guò)了近10年的發(fā)展后，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)不能用龐大來(lái)形容了。國(guó)外網(wǎng)游在總結(jié)以前經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)依然在陸續(xù)輸入，而國(guó)內(nèi)無(wú)數(shù)代理商也逐漸從單一的代理模式轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾餮邪l(fā)和代理的雙重模式。據(jù)2011年不完全統(tǒng)計(jì)，光這一年就誕生了290多款游戲。武俠年、暗黑年、射擊游戲年等等都在客觀反映，網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)入了量產(chǎn)階段。

網(wǎng)絡(luò)游戲的量產(chǎn)并不是好事，在游戲同質(zhì)化嚴(yán)重的同時(shí)，網(wǎng)游的名稱也在跟隨著時(shí)代的背景產(chǎn)生了嚴(yán)重的同質(zhì)化。不過(guò)說(shuō)到更深層次的還是宣傳方向的再次改變，量產(chǎn)的網(wǎng)游時(shí)代不再宣揚(yáng)網(wǎng)游的大氣、不再體驗(yàn)游戲的文化內(nèi)涵；宣傳的目的只有一個(gè)，只要有人關(guān)注就行，而最好的方式自然就是“借尸還魂”。

《XX世界》、《XX傳說(shuō)》、《仙境XX》、《大話XX》等等一系列名字，我們隨處可見。第三代網(wǎng)絡(luò)游戲的名字似乎已經(jīng)成了一個(gè)規(guī)則，永遠(yuǎn)離不開這些命名方式，哪怕你現(xiàn)在隨便組個(gè)詞進(jìn)去，以后也絕對(duì)有游戲叫這個(gè)名字。這些游戲的名字，可以說(shuō)是互相抄來(lái)抄去的產(chǎn)物，展現(xiàn)的意義？幾乎沒有。對(duì)于這個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲井噴的時(shí)代來(lái)說(shuō)，命名的要求在游戲營(yíng)銷目的的方式下逐漸開始轉(zhuǎn)變成為宣傳，而且只是為了宣傳而宣傳。

有些游戲甚至了為了達(dá)到宣傳效果，在國(guó)外、港臺(tái)地區(qū)是一個(gè)名字，在國(guó)內(nèi)卻變成了另一個(gè)名字（信雅達(dá)：我再也不相信愛情了）。在套用某經(jīng)典游戲名稱之時(shí)，順便打上第三代的稱號(hào)，最后就連曾經(jīng)的游戲宣傳語(yǔ)也拿過(guò)來(lái)用了。很好，宣傳效果非常之好！很多不明真相的玩家一聽是某某經(jīng)典游戲的第三代，滿懷崇敬之情的過(guò)去了。

“世界”一詞似乎在《魔獸世界》的影響下，成為一個(gè)大型、優(yōu)質(zhì)、史詩(shī)游戲的代名詞。用了世界一詞，似乎游戲就變的是大作，似乎游戲就是嘔心瀝血開發(fā)的一個(gè)作品?！断删硞髡f(shuō)》締造經(jīng)典之后，“仙境”一詞則逐漸成為可愛的代名詞，只要我的游戲是可愛風(fēng)的，那就可以稱之為“仙境XX”。“大話”一詞更是無(wú)厘頭的代表，為國(guó)內(nèi)無(wú)數(shù)游戲所用，他們認(rèn)為這也是對(duì)游戲內(nèi)容的體現(xiàn)，至少他們宣傳效果是成功的。

筆者在這里就很想吐槽了，中國(guó)文化如此博大精深，多花費(fèi)一點(diǎn)時(shí)間給自己的“孩子”起個(gè)好名字就這么難嗎？劉德華長(zhǎng)的帥，你給孩子起個(gè)名字叫馬德華，帥的程度打大折扣啊。孩子名字的主人不再是孩子自己，而是屬于他們父母。作為用來(lái)宣傳的工具，只要能有人關(guān)注，相信如果名字叫《達(dá)芬奇OL》那也是可能的事，于是筆者百度了一下！真有……

我們想更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展

當(dāng)然也有很多游戲的命名是例外，它們的名字可能不能讓我們從中看到那個(gè)時(shí)代所處的背景，但是沿用之前名稱的方式，卻讓他們這一家族的人口逐漸壯大，他們?cè)谡宫F(xiàn)自己的時(shí)候也讓家族的稱號(hào)越發(fā)響亮。它們通過(guò)這種最簡(jiǎn)單的命名方式宣傳著自己，而他們的目標(biāo)也不只是眼前的蠅頭小利，他們的目標(biāo)是遠(yuǎn)方的星辰大海，因?yàn)樗麄冎缊?jiān)持比努力更可怕！

早年的“QQ”一詞只是一個(gè)代號(hào)—— 這是騰訊的游戲，而某些負(fù)面言論也讓QQ一詞受到了無(wú)數(shù)口誅筆伐。但是QQ堅(jiān)持了下來(lái)，現(xiàn)在的QQ逐漸成為能力的代表—— 這是騰訊的游戲（少部分屬于代理）、這是國(guó)內(nèi)可愛風(fēng)的游戲代表等等。如今QQ家族這一名稱的意義還在繼續(xù)擴(kuò)大，它的最終目標(biāo)想想都讓人后怕。在目前看來(lái)騰訊游戲的品牌文化已經(jīng)越發(fā)凸顯，不過(guò)這都得感謝國(guó)內(nèi)精英工作室的貢獻(xiàn)。

國(guó)外也有很多，但是最出名的莫過(guò)于正值十周年的泡泡家族。泡泡系列的游戲各種各樣，不過(guò)人物的樣子是一樣的，就連模式幾乎也都是一樣的，但是十年不變的風(fēng)格確讓無(wú)數(shù)人喜歡不已。泡泡系列現(xiàn)在已經(jīng)成為Q版游戲中的代表，也成為品牌文化塑造最成功的文化之一。在保留了游戲風(fēng)格的情況下，相信獨(dú)特的用戶群體是不會(huì)輕易背棄他們所喜歡的游戲的。

除了以上外，沿用“世襲制”名稱也是打造品牌文化的一個(gè)重要方式，最常見的就是一代、二代、三代等等，這是名稱沿用的延續(xù)也是宣傳普及的最好方式。這一系列的游戲太多，筆者就不一一例舉。不過(guò)話說(shuō)富不過(guò)三代，游戲品牌文化是打出來(lái)了，游戲具體情況就不太樂觀了。

命名的文化在營(yíng)銷手段上越來(lái)越成熟，如今“Project XXX”、“代號(hào) XXX”等命名方式浮出水面，讓名字逐漸成為秘密。也許是怕名字沒起好，擔(dān)心收不到好的效果引不起關(guān)注；也可能是被目前的網(wǎng)游重名給搞怕了（iPad身陷官司淚流滿面），在游戲正式未公布之前這是絕對(duì)機(jī)密，當(dāng)然炒作嫌疑更大一點(diǎn)。在名字被越來(lái)越看重的同時(shí)，似乎也逐漸成為游戲的累贅，不知道這是游戲發(fā)展的可悲還是中國(guó)游戲市場(chǎng)的可悲。

結(jié)語(yǔ)

無(wú)論游戲名字是體現(xiàn)本身內(nèi)容還是炒作吸引用戶，無(wú)論是好還是壞，它們都見證了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的發(fā)展歷程。當(dāng)我們?nèi)缃裨诨仡欉^(guò)往的時(shí)候，能都從這些名字身上看到以前的發(fā)展歷史；而在未來(lái)的路上，筆者只希望坑爹的名字少一點(diǎn)，反不反應(yīng)游戲內(nèi)容、是否體現(xiàn)特色都不重要，名字本身所存在的意義并不是創(chuàng)造一個(gè)名字就能賦予的，真正能讓名字成為一種文化、成為一種歷史，需要由游戲商和玩家們來(lái)共同締造！