俱樂部里的圈層

起源于17世紀(jì)歐洲的私人會(huì)所，從最初的貴族沙龍聚會(huì)，漸漸演變成為上流社會(huì)的社交、休閑、娛樂場(chǎng)所，成為一種生活方式。這是一個(gè)特定的圈子，更是一種階層的自我身份界定。放到當(dāng)下，遍地會(huì)所開花，名目繁多，且讓我們來看看都有哪些神秘圈子。

美國奧古斯塔

高球界最知名的會(huì)員制俱樂部——奧古斯塔國際高爾夫俱樂部竟然接收女性會(huì)員了，一個(gè)是美國前國務(wù)卿康多莉扎·賴斯(Condoleezza Rice)，一個(gè)是南卡羅來納州金融家達(dá)拉·摩爾(Darla Moore)。俱樂部主席說是因?yàn)楦惺艿搅怂齻儗?duì)高爾夫的熱情，以及對(duì)這個(gè)運(yùn)動(dòng)帶來的貢獻(xiàn)……

成立八十年來，奧古斯塔高傲的會(huì)員制恪守著頑固不化的章程：會(huì)員不能超過300人，會(huì)員皆為男性。第一項(xiàng)原則讓奧古斯塔的會(huì)員榮譽(yù)被全世界的商界精英和社會(huì)名流視為頂級(jí)身份的象征。對(duì)于那些非會(huì)員們，就算身家再顯赫，只要俱樂部中沒有人退會(huì)或辭世，他們永遠(yuǎn)都被拒之門外。不為任何權(quán)貴折腰更不為任何輿論所動(dòng)搖，尊貴、專業(yè)和神秘一直是它的標(biāo)簽。要想成為奧古斯塔的會(huì)員，除了要擁有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、一定的社會(huì)地位，還需要對(duì)高球的專業(yè)理解、突出貢獻(xiàn)。往前翻，我們甚至還可以挖出他們?cè)?jīng)屢拒絕某億萬富豪的入會(huì)請(qǐng)求(而對(duì)方一氣之下買地建了一個(gè)一模一樣的球場(chǎng))的軼聞，僅僅是因?yàn)闀?huì)員委員會(huì)認(rèn)定他不是這個(gè)圈子的人，或者對(duì)高爾夫規(guī)則禮儀理解得不夠深透。有時(shí)候，拒絕甚至不需要理由——俱樂部的門，并不是有錢就可以進(jìn)。沒錯(cuò)，縱橫高壇十幾年、冠軍無數(shù)的泰格·伍茲至今還只是奧古斯塔的榮譽(yù)會(huì)員，比爾·蓋茨等了十年才能獲得跟巴特菲一樣的會(huì)員權(quán)利。而胡弗、艾森豪威爾等好幾個(gè)美國前總統(tǒng)都是他們的會(huì)員……

中國頂級(jí)俱樂部

華彬高爾夫俱樂部，應(yīng)該算是中國最成功的受邀會(huì)員制高爾夫俱樂部。十年間，無數(shù)名流政要流連華彬，美國前總統(tǒng)克林頓、泰國前總理他信都曾在華彬揮桿。而華彬的個(gè)人會(huì)籍也從創(chuàng)始的10萬美金漲到了現(xiàn)在的33萬，會(huì)員限制800人，47％是世界五百強(qiáng)企業(yè)高管，43％是來自中國百強(qiáng)的企業(yè)主。早期，華彬會(huì)員資格評(píng)審委員會(huì)由7人組成，個(gè)個(gè)可謂各自領(lǐng)域的泰斗級(jí)人物，比如，金融界的李鴻儒，貿(mào)易界的石廣生，體育界的何振梁等。創(chuàng)始會(huì)員到位后，會(huì)員資格評(píng)審委員會(huì)的職能由會(huì)員事理會(huì)行使。會(huì)員理事會(huì)由會(huì)員代表組成，任何人想要加入華彬莊園，要向會(huì)員理事會(huì)遞交申請(qǐng)，審核合格之后才有可能成為華彬的會(huì)員。

華彬莊園里還有一個(gè)馬球俱樂部，2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)，中國馬術(shù)選手劉麗娜的坐騎就是華彬贊助的“華彬之星”。2008年底，華彬派出中國首支豪華馬球隊(duì)，參加皇家禮炮王者杯。莊園有幾十匹純血統(tǒng)馬、奧爾洛夫馬、金州馬等世界名馬，不定期地為會(huì)員及家屬舉辦馬術(shù)培訓(xùn)班，進(jìn)行英式騎術(shù)訓(xùn)練，還有馬球比賽。

三年前，華彬率先在中國引入會(huì)員公務(wù)機(jī)服務(wù)。這架售價(jià)4億多的龐巴迪環(huán)球5000公務(wù)機(jī)在搭乘8名乘客和3名機(jī)組人員的情況下，能完成北京至倫敦、北京至墨爾本以及北京至舊金山的直飛任務(wù)。當(dāng)然，勞斯萊斯、賓利、林肯、卡迪拉克、悍馬這些禮賓車和VIP直升機(jī)接送是少不了的。莊園里還有領(lǐng)袖會(huì)邸，全方位全天候提供英式管家、服務(wù)生、私人醫(yī)生、園藝師等服務(wù)，入住一棟一夜要40萬人民幣。猜猜都會(huì)是什么身份的人入住?

往南走，優(yōu)孚控股投資的上海佘山國際高爾夫俱樂部因?yàn)槔^續(xù)七年舉辦WGC一匯豐冠軍賽名震江湖，這也是上海地區(qū)第一個(gè)純私人制高爾夫俱樂部，有著嚴(yán)格的入會(huì)制度，會(huì)員大都是在各個(gè)領(lǐng)域深具影響的精英人士。盡管是高達(dá)168萬的入會(huì)費(fèi)，2007年已經(jīng)賣完最后一張會(huì)籍，二手會(huì)籍一卡難求。老虎·伍茲每次來打比賽都入住余山一號(hào)別墅，其他名人要員也不例外。會(huì)員代表的是經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也是社會(huì)地位，還有人脈關(guān)系。因此，作為會(huì)員嘉賓受邀體驗(yàn)余山球場(chǎng)也是一種榮幸。

雖不是純會(huì)員制球會(huì)，觀瀾湖卻是繞不開的。廣東十二個(gè)高爾夫球場(chǎng)，海南十個(gè)，吉斯尼世界第一大高爾夫球會(huì)的名頭當(dāng)之無愧。多屆高爾夫世界杯的舉辦更是倍受世界高壇矚目，這兩年又創(chuàng)辦了世界職業(yè)一明星高爾夫邀請(qǐng)賽，明星名流薈萃，試問除了觀瀾湖還有誰有這么一呼百應(yīng)的號(hào)召力?

圈層文化

還有其他頂級(jí)私人會(huì)所像北湖九號(hào)這些，因?yàn)樘^隱秘，常人也難得一探究竟。蘇州太湖、金雞湖都曾因舉行大型國際賽事活動(dòng)大量曝光，太湖俱樂部還有游艇供會(huì)員使用。更甚者，有些大企業(yè)集團(tuán)。直接投資興建高爾夫球場(chǎng)，方便集團(tuán)招待貴賓客戶，像李嘉誠入股的西麗鄉(xiāng)村、華僑城的云海谷、美的集團(tuán)的君蘭高爾夫生活村、頤杰鴻泰的清遠(yuǎn)獅子湖：而有的高爾夫球場(chǎng)是純粹供社區(qū)業(yè)主使用，上海湯臣、北京麗宮、成都麓山等等無不如此。而這些俱樂部大多高爾夫、網(wǎng)球、酒店、餐飲、SPA養(yǎng)生、紅酒雪茄吧等等一應(yīng)俱全，比單純做餐飲、養(yǎng)生或娛樂項(xiàng)目的私人會(huì)所更豐富、更大氣。還有很多鄉(xiāng)村俱樂部，更是自成一體的社區(qū)，會(huì)員的商務(wù)接待、社交派對(duì)、家庭游樂等都可以在里面實(shí)現(xiàn)，尊貴、奢華——有時(shí)候更多的是一種心理感應(yīng)。

所以，我們經(jīng)常可以看到那些奢侈品牌、名車、私人銀行每年都組織各種白金客戶、車主高爾夫邀請(qǐng)賽，還有很多商會(huì)、協(xié)會(huì)、大企業(yè)集團(tuán)同行聯(lián)誼、回饋大客戶都放在俱樂部里。不只是一起打一場(chǎng)球那么簡(jiǎn)單，更是高端交流、深度合作的開始。

最重要的是，這些場(chǎng)所非常強(qiáng)調(diào)服務(wù)檔次和秘密性，是高端人群的私人領(lǐng)地。像觀瀾湖就定期為會(huì)員舉辦各種音樂會(huì)、藝術(shù)鑒賞、酒會(huì)、投資理財(cái)講座、品牌發(fā)布種種活動(dòng)，會(huì)員多是企業(yè)主或是大企業(yè)高管、律師等，非富即貴，更容易產(chǎn)生文化認(rèn)同和精神歸屬感，自然形成一種圈層文化。

會(huì)籍投資

從1984年霍英東先生投資的中國第一家高爾夫球場(chǎng)——廣東中山溫泉高爾夫球會(huì)誕生起，中國高爾夫俱樂部幾乎不約而同地選擇了會(huì)員制。

會(huì)籍作為俱樂部會(huì)員的一個(gè)資格憑證，一般入會(huì)都需要交納一筆不菲的費(fèi)用獲得使用各種設(shè)施的權(quán)利，并且每年還要交納年費(fèi)才能繼續(xù)享受服務(wù)。除了個(gè)別俱樂部因?yàn)榻?jīng)營管理水平和硬件原因，會(huì)籍的價(jià)格整體行情一直在上漲。很多時(shí)候，會(huì)籍是一種身份象征，也是一種理財(cái)投資。

觀瀾湖的特許鉆石會(huì)籍從數(shù)年前的128萬元升值到168萬元再到現(xiàn)在的208萬，升值幅度超過了30％，創(chuàng)下中國會(huì)籍價(jià)值和權(quán)益之最。深圳西麗個(gè)人會(huì)籍也從2005年的67萬港幣漲到了108萬人民幣。上海佘山會(huì)籍2002年起售時(shí)，售價(jià)3萬美元，如今二手會(huì)籍已經(jīng)叫到145萬人民幣，升值率超過300％。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年至今，中國主流高爾夫球會(huì)的會(huì)籍價(jià)以近20％的年均復(fù)利上漲?，F(xiàn)在，市場(chǎng)上正出現(xiàn)這樣一種情形：一些人即使不打球也會(huì)專門買創(chuàng)始會(huì)籍或二手會(huì)籍用于投資。當(dāng)然，它也屬于有價(jià)證券的一種，在資產(chǎn)評(píng)估時(shí)也會(huì)計(jì)算在內(nèi)。那些品質(zhì)好、管理到位的俱樂部會(huì)籍，尤其是附帶地產(chǎn)、旅游、酒店、溫泉等各種配套設(shè)施齊全，國際名師設(shè)計(jì)、知名公司管理或者是業(yè)內(nèi)精英管理的球會(huì)，會(huì)籍升值空間更被看好。

選會(huì)籍很大程度上就是選俱樂部，無論選擇什么樣的會(huì)籍，首先必須對(duì)這個(gè)俱樂部作出綜合的評(píng)測(cè)?？v觀全球，對(duì)于會(huì)籍都有一套衡量?jī)?yōu)劣的基本參數(shù)：首先是球會(huì)的整體規(guī)模和規(guī)劃，球場(chǎng)有正規(guī)的土地使用手續(xù)能更穩(wěn)妥一些：其次是開發(fā)運(yùn)營商的實(shí)力；三是國際化程度及品牌影響力。