在平穩(wěn)中映現(xiàn)幾抹亮色

李磊，1979年出生于山東高密，中國青年出版社文學(xué)圖書中心編輯，文學(xué)碩士，在《山東文學(xué)》《文藝報(bào)》《新華書目報(bào)》《國土資源報(bào)》《中山日?qǐng)?bào)》等報(bào)刊發(fā)表書評(píng)數(shù)十篇，并有散文、詩歌等作品發(fā)表。

2011年文學(xué)圖書市場的總體態(tài)勢是：在平穩(wěn)中映現(xiàn)幾抹亮色。老中青三代作家都有佳作出現(xiàn)，原創(chuàng)長篇小說、散文、古典文學(xué)今讀類圖書、網(wǎng)絡(luò)小說等各種創(chuàng)作題材也都有名家力作面市，在“影視同期聲”圖書的出版發(fā)行方面精彩迭現(xiàn)，出現(xiàn)了多家知名出版機(jī)構(gòu)為多位影視歌知名藝人出版文藝圖書的新現(xiàn)象，并且2011年8月第八屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的揭曉也鼓舞了作家們的創(chuàng)作熱情，提高了讀者對(duì)獲獎(jiǎng)文學(xué)圖書的關(guān)注和閱讀。

這幾年，文學(xué)類圖書出版的總體態(tài)勢是穩(wěn)中有升，這主要是從文學(xué)類圖書的市場占有率來說的。其實(shí)，近幾年文學(xué)類圖書出版頻現(xiàn)的一些亮點(diǎn)帶動(dòng)了讀者對(duì)文學(xué)類圖書的閱讀興趣，經(jīng)典類文學(xué)圖書一直以良好的品質(zhì)作為長銷書出版，同時(shí)還有作家文集、作家手稿等的活躍出版，都體現(xiàn)出這一態(tài)勢。2011年文學(xué)圖書市場的總體態(tài)勢是：在平穩(wěn)中映現(xiàn)幾抹亮色。老中青三代作家都有佳作出現(xiàn)，原創(chuàng)長篇小說、散文創(chuàng)作、古典文學(xué)今讀類圖書、網(wǎng)絡(luò)小說等各種創(chuàng)作題材也都有名家力作面市， “影視同期聲”圖書的出版發(fā)行精彩迭現(xiàn)，出現(xiàn)了多家知名出版機(jī)構(gòu)為多位影視歌知名藝人出版文藝圖書的新現(xiàn)象，并且2011年8月第八屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的揭曉也鼓舞了作家們的創(chuàng)作熱情，提高了讀者對(duì)獲獎(jiǎng)文學(xué)圖書的關(guān)注和閱讀。從這些現(xiàn)象中，我們可以看出讀者更喜愛哪類文學(xué)作品，從而分析讀者的接受、閱讀和購買心理，分析圖書市場的出版、發(fā)行和營銷的規(guī)律，并且預(yù)測圖書出版業(yè)的趨勢和未來。

本文則從長篇原創(chuàng)小說（主要指純文學(xué)的小說）、古典文學(xué)今讀類、現(xiàn)當(dāng)代散文、藝人出書等這四個(gè)圖書市場的出版領(lǐng)域，梳理一下2011年文學(xué)圖書市場的走勢和特點(diǎn)。

一、長篇原創(chuàng)小說的出版

觀察2011年全年的純文學(xué)小說類出版情況，在創(chuàng)作題材、表現(xiàn)形式、出版方式等方面呈現(xiàn)出如下幾個(gè)特點(diǎn)：

1. 創(chuàng)作題材。青中老年三代有寫作實(shí)力、也有名氣的女作家都不約而同地聚焦于中國式家庭婚戀題材的長篇小說創(chuàng)作。這其中包括：安妮寶貝《春宴》、張小嫻《我的愛如此麻辣》、黃蓓佳《家人們》、池莉《她的城》、王安憶《天香》等?！洞貉纭穼懬嗄昱拥幕閼偕?，這是安妮寶貝繼《素年錦時(shí)》之后繼續(xù)深入書寫青年女子的愛情婚姻生活。2011年8月6日，該書在京東商城獨(dú)家首發(fā)，8月8日以后讀者可以在各地實(shí)體書店買到該書。京東商城付給出版方975萬元現(xiàn)金，購買了該書兩天的全國獨(dú)家銷售權(quán)。供應(yīng)商還給予了京東進(jìn)貨折扣的支持，讓其能以最低的零售價(jià)格回饋廣大讀者。這一出版消息，通過安妮寶貝的博客和出版商路金波的博客以及《北京晨報(bào)》等主流媒體提前向廣大安妮寶貝的粉絲進(jìn)行了播報(bào)，并且還在他們的微博上發(fā)了制作精美的短片視頻，適度滿足讀者的好奇心，同時(shí)吊起讀者的購買欲。由于作者在時(shí)下最喜歡讀書和購書的青少年和讀她的書成長起來的青年讀者群中擁有很大的知名度以及出版商的宣傳做得及時(shí)到位，《春宴》緊隨馬爾克斯《百年孤獨(dú)》之后占據(jù)開卷2011年8月虛構(gòu)類暢銷書排行榜第二位，乃至上市半年之后，此書還占據(jù)在開卷2012年1月虛構(gòu)類暢銷書排行榜上。

張小嫻《我的愛如此麻辣》，書寫都市青年女性的愛情生活；黃蓓佳《家人們》寫的是幾代人的中國式婚姻；池莉《她的城》則是講述三個(gè)當(dāng)代女人的婚姻故事；王安憶《天香》表現(xiàn)的是晚明時(shí)期的家庭婚姻生活。女性本來就感情細(xì)膩，喜歡書寫她們自身最關(guān)注的兩性情感生活和故事，時(shí)代變遷之下的物質(zhì)時(shí)代男女兩性的感情也呈現(xiàn)出很多新的特質(zhì)，因此這就成了女作家們自覺的寫作題材。

這幾個(gè)女作家，都屬中青年，有著很多年的創(chuàng)作實(shí)踐，也積累了較豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，也被主流文壇所認(rèn)可，比較擅長寫時(shí)代背景下女性的家庭婚姻生活。她們的作品比較擅長講故事，但是也存在著內(nèi)蘊(yùn)、哲思乃至篇章構(gòu)思布局不足的問題，如卓越網(wǎng)一名讀者對(duì)《天香》帶有一些情緒化的解讀：“擅長仿寫的王安憶，在模仿張愛玲寫出《長恨歌》而大獲成功之后，似乎嘗到了不少甜頭。于是折騰出了這么個(gè)迷你版的《紅樓夢》《京華煙云》?？上?，論人生經(jīng)歷，趕不上曹；比學(xué)識(shí)底蘊(yùn)，遜于林。這本書把我對(duì)王的好印象擊得粉碎。書不在多，現(xiàn)在已經(jīng)過了那個(gè)文化批發(fā)的年代。”這些成名已久的女作家的新作，還是有著她們固定的讀者群——文學(xué)研究者、大學(xué)里培養(yǎng)出來的文學(xué)愛好者，但是比較缺少年青一代人的喜歡?！短煜恪肥?011年5月由人文社出版的，可是開卷2011年5月的小說類排行榜上沒有《天香》的影子，倒是占據(jù)著艾米《等你愛我》、辛夷塢《浮世浮城》這些年輕女作者的作品，因?yàn)楹笳弑韧醢矐浰齻兊淖髌非逍潞米x，而不冗長無味，符合年輕讀者的口味。而年輕讀者是當(dāng)下長篇小說的主力購買人群，因?yàn)樗麄冇虚e情逸致，喜歡讀故事，有耐心，有閑心，視讀小說為消遣。

相對(duì)于女作家，男作家更習(xí)慣和擅長表現(xiàn)重大的時(shí)代題材。從2011年當(dāng)代有創(chuàng)作實(shí)力的男作家出版的原創(chuàng)長篇小說來看，主要表現(xiàn)為對(duì)時(shí)代的反思。比如，賈平凹的《古爐》講述了“文革”期間的故事，小說背景設(shè)置在1965年陜西一個(gè)名為“古爐”的村子里，描述了一個(gè)閉塞卻靜謐的村落因?yàn)檫@場聲勢浩大的政治運(yùn)動(dòng)而發(fā)生的變化。作者用真實(shí)的生活細(xì)節(jié)將這一特殊時(shí)期的中國基層情況展現(xiàn)出來，可以引起不少關(guān)注這段歷史的讀者的興趣。這也持續(xù)和延展了前些年余華的《活著》《兄弟》等長篇小說中表現(xiàn)的“文革”對(duì)人性毀壞的主題?！豆艩t》2011年1月上市，占據(jù)開卷當(dāng)月虛構(gòu)類暢銷書排行榜第12位，其前主要是郭敬明和韓寒的作品。這也顯示了賈平凹這位中國當(dāng)代實(shí)力派作家的實(shí)力和號(hào)召力以及《古爐》本身的價(jià)值和文學(xué)魅力。開卷2012年2月虛構(gòu)類暢銷書排行榜上，《古爐》躍居第7位。格非的《春盡江南》通過描寫詩人譚端午和律師龐家玉(原名李秀蓉)這對(duì)漸入中年的夫妻及周邊一群人近二十年的人生際遇和精神求訴，廣泛透視了個(gè)體在劇變時(shí)代面臨的各種問題，深度切中我們所處的時(shí)代精神疼痛的癥結(jié)。在這一題材領(lǐng)域，女作家也有出色表現(xiàn)。女作家嚴(yán)歌苓的《陸犯焉識(shí)》，對(duì)“文革”等歷次政治運(yùn)動(dòng)對(duì)人的精神摧殘做出了反思。方方《武昌城》寫的是1926年9~10月北伐軍攻打武昌城的故事，從當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)絡(luò)上讀者購書的反饋來看，這種書寫一個(gè)特定城市的長篇小說，生長于那里的人或者在那里待過一段時(shí)間從而對(duì)那產(chǎn)生了感情和好奇興致的人，是這類小說的主要讀者。引申來看，賈平凹的“商州”系列、莫言的“高密”系列，也都是對(duì)那片土地有著了解和在了解基礎(chǔ)上產(chǎn)生親切感和熱愛的人，是其長期的、比較穩(wěn)定的讀者群。

2. 表現(xiàn)形式：長篇小說在2011年的出版，還有一個(gè)特點(diǎn)就是持續(xù)了影視和文學(xué)的聯(lián)姻這一表現(xiàn)形式。2011年熱映的電影《失戀33天》《金陵十三釵》《那些年，我們一起追的女孩》都帶動(dòng)了同名小說的影響和銷售；2011年熱映的電視劇《步步驚心》《甄嬛傳》《錢多多嫁人記》也帶動(dòng)了同名小說的銷售。

《失戀33天》于2010年1月出版，在2010年1月和2010年2月的開卷圖書排行榜上都沒上榜，2011年11月8日，年輕人熱衷歡度的“光棍節(jié)”前夕同名電影上映之后，電影以“給曾經(jīng)失戀、正在失戀、即將失戀的人一個(gè)幸福的開始”為主旨，贏得了廣大年輕人的共鳴，從而帶動(dòng)了同名小說的銷售。小說《失戀33天》登上2011年11月開卷虛構(gòu)類暢銷圖書排行榜的第10位。小說的封面也由原本稍顯懷舊的風(fēng)格，而換為電影中劇照時(shí)尚感十足的封面，這也無形中提升了小說的吸引力。2011年12月的開卷虛構(gòu)類暢銷圖書排行榜上，該小說依然在榜。而在2012年1月的開卷虛構(gòu)類圖書排行榜上就不見了《失戀33天》的身影，這是因?yàn)榱硪徊坑尚≌f《那些年，我們一起追的女孩》改編成的同名電影在本月上映了。電影《那些年，我們一起追的女孩》勾起了許多人對(duì)自己青春和初戀的美好回憶，同名小說作者九把刀是臺(tái)灣地區(qū)當(dāng)下最有名的網(wǎng)絡(luò)作者，且成名已久。他以自己的故事為藍(lán)本，講述了一個(gè)調(diào)皮搗蛋的落后生對(duì)班里最優(yōu)秀女生的暗戀與成長，看似簡單的故事卻有著觸動(dòng)人心的力量，而這也是許多觀眾和讀者選擇這部作品的重要原因。這本2007年就被引進(jìn)的作品于2012年1月電影上映的當(dāng)月就首次登上開卷虛構(gòu)類暢銷圖書排行榜的榜單，排在了第7位。也許它的結(jié)局會(huì)同《失戀33天》一樣，在2012年2月的榜單上還會(huì)見到它的身影，但是在之后月份的榜單就不一定了。這是因?yàn)楹竺婵赡軙?huì)出現(xiàn)更新鮮的電影和同名小說的面孔。這也顯示了這類“影視出版同期聲”出版現(xiàn)象的時(shí)效性。

3. 出版方式：2011年的純文學(xué)圖書出版，也保持了往年的套書、文集出版的形式，具體表現(xiàn)為或?yàn)槎辔蛔骷覉D書出版的套書系列，或?yàn)橐粋€(gè)作家的文集系列出版。其中包括人民文學(xué)出版社于2009年至今陸續(xù)推出的現(xiàn)當(dāng)代名作家“作品新編”系列，裝幀典雅清新，整體設(shè)計(jì)類似該社以前出版的那套《海子的詩》等現(xiàn)當(dāng)代詩人的詩集系列。單個(gè)名作家的文集系列出版，比如精典博維即將推出《莫言文集》《閻連科文集》《大江健三郎文集》；其中《莫言文集》已經(jīng)先聲奪勢，以假書亮相2012年1月北京圖書訂貨會(huì)。這種出版方式的優(yōu)點(diǎn)是規(guī)?；\(yùn)作，有規(guī)模效應(yīng)。這尤其適合現(xiàn)在的出版社集團(tuán)化組合的時(shí)代趨勢和圖書出版的規(guī)模效應(yīng)，以及以先聲奪勢并持久吸引讀者關(guān)注力的出版呼聲。而且因?yàn)檫@種出版方式會(huì)使得出版社集中全力制作和營銷且出版社付給作家的稿費(fèi)也非?？捎^，因此作家本人也是樂意的。

第八屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單于2011年8月20日揭曉，張煒的《你在高原》、劉醒龍的《天行者》、莫言的《蛙》、畢飛宇的《推拿》、劉震云的《一句頂一萬句》獲獎(jiǎng)。五位作家都是當(dāng)今文壇有創(chuàng)作實(shí)力的作家，因此這次評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果在學(xué)界和讀者中都取得了比較一致的認(rèn)可。獲得茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的得主不僅能獲得大筆獎(jiǎng)金，他們的作品也因獲獎(jiǎng)而增加銷量，同時(shí)還為出版這些圖書的出版社帶來了聲譽(yù)。

二、古典文學(xué)今讀類圖書的出版

這幾年，伴隨著“百家講壇”的熱播，古典文學(xué)今讀類的圖書也一直熱銷，尤其是于丹、易中天等學(xué)者包括當(dāng)年明月等年輕作者書寫的解讀古典文學(xué)和歷史的圖書受到大眾讀者的喜愛，究其原因就在于時(shí)代變遷之下心靈浮躁的人們需要古典文學(xué)中的詩意智慧的慰藉，也需要?dú)v史中帝王將相文人等上層掌權(quán)人物和知識(shí)分子人群的成敗帶給自己人生的啟發(fā)。

中信出版社2011年10月推出《于丹趣品人生》，該書首印即50萬冊(cè)，位居當(dāng)月開卷非虛構(gòu)類暢銷圖書排行榜第6位。它之前的排名只有《喬布斯傳》和《朱镕基講話實(shí)錄（四卷）》。這本書之所以銷路一路看漲，有幾個(gè)原因：1.于丹本人已經(jīng)在讀者中樹立了名氣和影響力；2.于丹先上電視講人生感悟，后出版了這本書，這就先在觀眾中培養(yǎng)了讀者；3.作家積極參與營銷?！队诘とて啡松酚?011年10月16日全國統(tǒng)一上市，當(dāng)天下午1點(diǎn)，于丹就來到中關(guān)村圖書大廈進(jìn)行簽名售書活動(dòng)；4.宣傳海報(bào)也可圈可點(diǎn)。于丹著一身無袖黑衣，再配上她自信陽光的笑容，顯得時(shí)尚而又親切，她的手中還輕端著一杯茶抑或是咖啡，顯得閑適溫暖，可謂每個(gè)細(xì)節(jié)都貼合當(dāng)下都市人的需求。據(jù)悉，磨鐵今年3月份推出于丹的新書，打的口號(hào)是“解讀中國最美的古詩詞”?？陀^地說，于丹口才好，會(huì)講故事，也會(huì)從古典文學(xué)中提煉一些絕美警句（比如《于丹趣品人生》這本書），只是她對(duì)古典文學(xué)的流暢解讀過于跟政治靠攏，并過于附和當(dāng)下人的需求，一定程度上脫離了經(jīng)典本身的情境和原意。

三、當(dāng)代名作家散文類圖書的出版

這是一個(gè)淺俗閱讀的時(shí)代，因此，相對(duì)于長篇小說，散文類的讀者群要少，可是作為文學(xué)家族的一個(gè)不可或缺的重要成員，且散文因?yàn)橹苯訒鴮懭说木窈托撵`，而更容易和讀者的心靈達(dá)成共鳴和共振。散文圖書的出版這幾年也時(shí)而出現(xiàn)一個(gè)或大或小的高潮，比如20世紀(jì)90年代歷史文化散文的出版熱潮；2007年青年女作者桑格格的回憶體散文《小時(shí)候》也被很多讀者所喜愛，一直再版。

2011年有兩套當(dāng)代名作家的散文系列值得關(guān)注，其中首要的是人民文學(xué)出版社于2005年就開始陸續(xù)推出的《中華散文插圖珍藏版》，分上下兩輯，選了26位現(xiàn)當(dāng)代名作家的散文作品進(jìn)行了精心編排，在2011~2012年初的各大書店都擺放于顯眼的陳列位置，可見其在讀者心目中的位置和其影響力。因?yàn)闀甑娘@眼位置可是寸土寸金的地方，如果一套圖書銷量很差，是不可能長時(shí)間占據(jù)在那里的。還有一套是作家出版社于2011年出版的《中國當(dāng)代散文精品書系（中英文）》，也在氣勢上先聲奪人。賈平凹2011年出版的散文新作《定西筆記》，也有些歷史文化散文的味道，會(huì)引起喜愛賈平凹作品的讀者的關(guān)注。

四、知名藝人出書

繼2011年8月廣西師大出版社“理想國”推出林青霞的個(gè)人隨筆集《窗里窗外》之后，連同之前幾年劉若英推出的幾本個(gè)人隨筆類圖書之后，2011年和2012年初又有好幾位當(dāng)紅的影視歌藝人推出或即將推出自己的新作，這其中包括：胡海泉《海泉的詩》（詩歌，人民文學(xué)出版社出版）、陳坤《突然就走到了西藏》（游記，華東師范大學(xué)出版社）、汪峰《晚安北京》（隨筆、小說，上海人民出版社 ），磨鐵也即將推出王菲自己的文學(xué)新作。推出這些當(dāng)紅藝人文學(xué)作品的都是國內(nèi)一流的、有實(shí)力的出版機(jī)構(gòu)，推出的這些書也幾乎都是藝人們的處女作。

一時(shí)出現(xiàn)這種出版熱鬧狀況的原因是：時(shí)下的文藝圖書出版市場萎靡不見好轉(zhuǎn)，尤其在文學(xué)圖書市場讀者越來越少的現(xiàn)狀下，出版社利用了影視歌明星粉絲多、影視歌明星是當(dāng)下文化生產(chǎn)的主力軍這一特點(diǎn)，而且影視歌明星的演、唱也都處于文藝的邊緣，而借勢推出的一批作品，可算是一次文藝類圖書出版行為的突圍。這其中，最突出的是香港影視明星林青霞《窗里窗外》的出版?！袄硐雵钡恼崎T人劉瑞林親赴香港，在浪漫的燭光下與林青霞簽下了該書的出版合同，并且劉瑞林及其團(tuán)隊(duì)將這些浪漫的照片第一時(shí)間通過微博的形式上傳到網(wǎng)絡(luò)上，以搶先引發(fā)讀者的好奇心；劉瑞林還做了一次微訪談，談林青霞和這本書，這些都預(yù)先為本書熱了身。該書的首發(fā)式選在中國最高學(xué)府——北京大學(xué)的百年紀(jì)念講堂舉行，這無形中就提升了本書的檔次，并為本書率先獲得了高層次讀者群的關(guān)注。首發(fā)式現(xiàn)場又請(qǐng)來了姜文和徐克兩個(gè)名導(dǎo)演來捧場，一時(shí)搶眼，風(fēng)光無限。只是，此書并未進(jìn)入2011年8月和2011年9月的開卷暢銷書排行榜，想來因?yàn)楸緯亩▋r(jià)過于高，88.00元的高定價(jià)還是大大超出了大陸讀者的心理預(yù)期，讀者會(huì)覺得在書展或者書店翻一翻即可滿足好奇心，真要掏腰包花這么高的價(jià)錢買下這樣一本書還是要再三掂量其值不值得，尤其喜歡這類書的讀者又以無收入或者收入不高的年輕人為主。

還有一本表現(xiàn)突出的此類圖書是影視圈明星陳坤的《突然就走到了西藏》。出版社為此書的出版做了大力宣傳。書上市前后，就在《中國圖書商報(bào)》等出版業(yè)內(nèi)的主流媒體上做了大幅的書訊、書評(píng)、封面展示等宣傳，陳坤本人也盡全力在微博為本書宣傳造勢，一時(shí)賺足眼球，這使得陳坤可觀的粉絲群紛紛關(guān)注到這本書并在第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)陳坤的很多條微博。轉(zhuǎn)發(fā)功能，這也充分體現(xiàn)了微博信息在不定人群中快速流傳的作用。此書于2012年1月上市，一上市即榮登榜單，體現(xiàn)出了陳坤作為明星的強(qiáng)大號(hào)召力。這是一本關(guān)于行走的書，也是陳坤的處女作。書中對(duì)陳坤的童年、大學(xué)、演藝階段及行走西藏的不同經(jīng)歷作了回顧，從中可以看到陳坤從一個(gè)單親家庭長大的苦孩子，到一個(gè)內(nèi)心真正強(qiáng)大成熟的偶像明星這一內(nèi)心從脆弱到堅(jiān)強(qiáng)的轉(zhuǎn)變過程，傳遞出的是一股正面的力量。喜歡他的讀者不僅加深了對(duì)偶像的進(jìn)一步了解，同時(shí)從書中還能獲得心靈的啟迪。

2011年還有兩本出版的圖書值得關(guān)注：一本是馬爾克斯《百年孤獨(dú)》，屬于世界經(jīng)典文學(xué)類圖書的出版代表，其成績得益于出版商的包裝和宣傳；另一本是閻連科《發(fā)現(xiàn)小說》，寫的是小說藝術(shù)的創(chuàng)作理論，一時(shí)被很多青年作家奉為創(chuàng)作指導(dǎo)書，這屬于名作家的創(chuàng)作談?lì)?，代表一類長銷書。

最后，再總結(jié)談一下圖書的營銷。在全媒體的當(dāng)今時(shí)代，圖書的營銷顯得尤為重要。各大出版機(jī)構(gòu)除了注重紙媒的造勢宣傳之外，還更加注重微博、網(wǎng)絡(luò)等新興的傳媒手段。也因此，讀者通過看各大出版人的微博往往就能了解其所領(lǐng)導(dǎo)的出版機(jī)構(gòu)下一步的出版動(dòng)態(tài)和即將出版的圖書種類，甚至具體哪本、哪系列圖書的作者和書名。因此越來越多的出版商和名作家都加入了微博的隊(duì)伍。在這方面，圖書公司做得尤其講究策略而又及時(shí)主動(dòng)。大概也因此，現(xiàn)在的文學(xué)圖書市場一時(shí)看去，圖書公司的熱鬧狀況要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)的出版社。